O uso do Google Analytics é um fator de classificação de pesquisa?

O Google Analytics (GA) é uma ferramenta poderosa que permite que os proprietários de sites saibam como os usuários interagem com suas páginas da web.

A quantidade de informações que podemos obter do Google Analytics é tão profunda que circula há mais de uma década uma teoria de que os dados do GA são um fator de classificação.

O Google Analytics é realmente poderoso o suficiente para influenciar os resultados de pesquisa do Google?

Vamos olhar mais de perto.

[Leitura recomendada:] Fatores de classificação do Google: fato ou ficção

A alegação: Google Analytics como um fator de classificação

Na documentação de Como funciona a pesquisa do Google, podemos ver que a relevância de uma página da web é um dos muitos fatores usados ​​para classificar páginas da web.

Captura de tela de Como funciona a pesquisa do Google, junho de 2022

O sinal de relevância mais básico é que o conteúdo contém as mesmas palavras da consulta de pesquisa.

São fornecidas informações adicionais sobre como o Google determina a relevância de uma página.

Além da simples correspondência de palavras-chave, o Google diz: “Também usamos dados de interação agregados e anônimos para avaliar se os resultados da pesquisa são relevantes para as consultas. Transformamos esses dados em sinais que ajudam nossos sistemas de aprendizado de máquina a estimar melhor a relevância.”

Captura de tela de Como funciona a pesquisa do Google, junho de 2022

O que são “dados de interação” e onde o Google os obtém?

Alguns profissionais de marketing supõem que esses fatores incluem métricas como tempo na página, taxa de cliques orgânicos, taxa de rejeição, tráfego direto total, porcentagem de visitantes repetidos etc.

Isso faz sentido porque essas são as métricas com as quais os profissionais de marketing estão familiarizados e entendem para representar os dados interativos que o Google pode estar procurando.

Os profissionais de marketing também podem notar uma correlação entre as métricas melhorando à medida que sua posição na SERP melhora.

É possível que estejamos de alguma forma melhorando a compreensão do Google sobre a experiência do usuário em nosso site usando o Google Analytics?

Como algum tipo de sinal de morcego de SEO?

Podemos influenciar diretamente as classificações, dando ao Google mais “dados de interação” para trabalhar?

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A evidência contra o Google Analytics como um fator de classificação

Embora não tenhamos acesso direto ao algoritmo do Google, as evidências mostram que o Google Analytics como um fator de classificação não é uma teoria plausível.

Primeiro, os representantes do Google foram claros e consistentes ao dizer que não usam os dados do Google Analytics como um fator de classificação.

Em 16 de março de 2022, John Mu respondeu a tweets sobre o impacto do Google Analytics na classificação.

Captura de tela do Twitter, junho de 2022

Em tom de brincadeira, um profissional de marketing sugeriu que, se o Google quisesse que as pessoas usassem o GA4, eles poderiam apenas dizer que isso melhoraria a classificação.

John Mu respondeu: "Isso não vai acontecer."

O Google parece estar continuamente rebatendo a ideia de que seus serviços de análise influenciam a classificação de alguma forma.

Em 2010, quando estávamos twittando para conseguir o primeiro lugar nos resultados por alguns momentos, Matt Cutts disse: “O Google Analytics não é usado na qualidade da pesquisa de forma alguma para nossos rankings”.

“Os dados do Google Analytics são um fator na classificação de uma página?” Central da Pesquisa Google, junho de 2022

E você não precisa acreditar na palavra do Google.

Aqui estão três sites classificados no top 10 para palavras-chave altamente competitivas que não possuem a tag do Google Analytics em seus sites.

1. Ahrefs, uma ferramenta de SEO, notoriamente não usa o Google Analytics.

Captura de tela do autor, junho de 2022

Tim Soulo, CMO da Ahrefs, twittou em dezembro de 2019: “Toda vez que digo a colegas profissionais de marketing que não temos o Google Analytics em ahrefs.com, eles reagem com 'DE JEITO NENHUM!'”

Captura de tela do Twitter, junho de 2022

E o domínio Ahrefs está classificado nas 10 primeiras posições para mais de 12.000 palavras-chave sem marca.

Captura de tela do Ahrefs.com, junho de 2022

2. Outro exemplo famoso é a Wikipédia.

Os artigos da Wikipedia dominam os resultados de pesquisa do Google, classificando-se muito bem para pesquisas do tipo definição, como computador, cachorro e até mesmo a consulta de pesquisa "Google".

E classifica tudo isso sem nenhum código do Google Analytics no site.

Captura de tela do autor, junho de 2022

3. Mais um exemplo é o Ethereum.

Ethereum está classificado no top 10 para [nft]. NFT é uma palavra-chave de nível empresarial com mais de um milhão de pesquisas mensais apenas nos Estados Unidos.

O site da Ethereum não possui o Google Analytics instalado.

Captura de tela do autor, junho de 2022

[Descubra:] Mais insights do fator de classificação do Google

Nosso veredicto: o Google Analytics não é um fator de classificação

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para nos ajudar a entender como as pessoas encontram nosso site e o que fazem uma vez lá.

E quando fazemos ajustes em nosso site, facilitando a navegação ou melhorando o conteúdo, podemos ver as métricas do GA melhorarem.

No entanto, o código GA em seu site não envia um sinal de morcego de SEO.

O código GA não é um sinal para o Google e não torna mais fácil para o Google avaliar a relevância (se sua página da Web atende à consulta de pesquisa do usuário).

O “sinal de morcego” é para você.

O Google Analytics não é um fator de classificação, mas pode ajudar você a entender se está indo na direção certa ou errada.

Imagem em Destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal