Czy korzystanie z Google Analytics jest czynnikiem rankingowym wyszukiwania?

Google Analytics (GA) to potężne narzędzie, które pozwala właścicielom witryn dowiedzieć się, w jaki sposób użytkownicy korzystają z ich stron internetowych.

Ilość informacji, które możemy uzyskać z Google Analytics, jest tak dogłębna, że ​​od ponad dekady krąży teoria, że ​​dane GA są czynnikiem rankingowym.

Czy Google Analytics jest naprawdę wystarczająco potężny, aby wpływać na wyniki wyszukiwania Google?

Przyjrzyjmy się bliżej.

[Zalecana lektura:] Czynniki rankingu Google: fakt czy fikcja

Twierdzenie: Google Analytics jako czynnik rankingowy

W dokumentacji Google Jak działa wyszukiwanie możemy zobaczyć, że trafność strony internetowej jest jednym z wielu czynników używanych do ustalania pozycji stron internetowych.

Zrzut ekranu z Google How Search Works, czerwiec 2022 r

Najbardziej podstawowym sygnałem trafności jest to, że treść zawiera te same słowa, co wyszukiwane hasło.

Podawane są dodatkowe informacje o tym, jak Google określa trafność strony.

Oprócz prostego dopasowywania słów kluczowych Google mówi: „Używamy również zagregowanych i anonimowych danych dotyczących interakcji, aby ocenić, czy wyniki wyszukiwania są odpowiednie dla zapytań. Przekształcamy te dane w sygnały, które pomagają naszym systemom uczącym się maszynowo lepiej oszacować trafność”.

Zrzut ekranu z Google How Search Works, czerwiec 2022 r

Co to są „dane interakcji” i skąd Google je bierze?

Niektórzy marketerzy wysuwają hipotezę, że czynniki te obejmują takie wskaźniki, jak czas spędzony na stronie, organiczny współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń, łączny ruch bezpośredni, odsetek powracających użytkowników itp.

Ma to sens, ponieważ są to wskaźniki, które marketerzy znają i rozumieją, reprezentujące interaktywne dane, których Google może szukać.

Marketerzy mogą również zauważyć korelację między poprawą wskaźników wraz z poprawą ich pozycji w SERP.

Czy to możliwe, że w jakiś sposób poprawiamy zrozumienie przez Google doświadczeń użytkowników naszej witryny za pomocą Google Analytics?

Jak jakiś sygnał nietoperza SEO?

Czy możemy bezpośrednio wpływać na rankingi, dając Google więcej „danych interakcji” do pracy?

[Ebook:] Pobierz kompletny przewodnik po czynnikach rankingowych Google

Dowody przeciwko Google Analytics jako czynnikowi rankingowemu

Chociaż nie mamy bezpośredniego dostępu do algorytmu Google, dowody wskazują, że Google Analytics jako czynnik rankingowy nie jest wiarygodną teorią.

Po pierwsze, przedstawiciele Google jasno i konsekwentnie powiedzieli, że nie używają danych Google Analytics jako czynnika rankingowego.

Jeszcze 16 marca 2022 r. John Mu odpowiedział na tweety dotyczące wpływu Google Analytics na ranking.

Zrzut ekranu z Twittera, czerwiec 2022 r

W żartach pewien marketer zasugerował, że jeśli Google chce, aby ludzie korzystali z GA4, mogliby po prostu powiedzieć, że poprawiłoby to ranking.

John Mu odpowiedział: „To się nie wydarzy”.

Wydaje się, że Google nieustannie odrzuca pomysł, że jego usługi analityczne w jakikolwiek sposób wpływają na ranking.

W 2010 r., kiedy tweetowaliśmy, by na chwilę zająć pierwsze miejsce w wynikach, Matt Cutts powiedział: „Google Analytics nie jest w żaden sposób wykorzystywany do jakości wyszukiwania w naszych rankingach”.

„Czy dane Google Analytics mają wpływ na ranking strony?” Centrum wyszukiwarki Google, czerwiec 2022 r

I nie musisz wierzyć Google na słowo.

Oto trzy witryny, które znalazły się w pierwszej dziesiątce pod względem wysoce konkurencyjnych słów kluczowych, które nie mają tagu Google Analytics w swojej witrynie.

1. Ahrefs, narzędzie SEO, słynie z tego, że nie korzysta z Google Analytics.

Zrzut ekranu autorstwa autora, czerwiec 2022 r

Tim Soulo, dyrektor ds. marketingu w Ahrefs, napisał na Twitterze w grudniu 2019 r.: „Za każdym razem, gdy mówię innym marketerom, że nie mamy Google Analytics na ahrefs.com, reagują „NIE MA MOŻLIWOŚCI!””

Zrzut ekranu z Twittera, czerwiec 2022 r

A domena Ahrefs plasuje się w pierwszej dziesiątce dla ponad 12 000 niezwiązanych z marką słów kluczowych.

Zrzut ekranu z Ahrefs.com, czerwiec 2022 r

2. Innym znanym przykładem jest Wikipedia.

Artykuły z Wikipedii dominują w wynikach wyszukiwania Google, zajmując bardzo dobre pozycje w przypadku wyszukiwań według definicji, takich jak komputer, pies, a nawet zapytanie „Google”.

I zajmuje to wszystko miejsce bez kodu Google Analytics w witrynie.

Zrzut ekranu autorstwa autora, czerwiec 2022 r

3. Jeszcze jednym przykładem jest Ethereum.

Ethereum plasuje się w pierwszej dziesiątce dla [nft]. NFT to słowo kluczowe na poziomie przedsiębiorstwa, z ponad milionem wyszukiwań miesięcznie w samych Stanach Zjednoczonych.

Witryna Ethereum nie ma zainstalowanego Google Analytics.

Zrzut ekranu autorstwa autora, czerwiec 2022 r

[Odkryj:] Więcej statystyk Google Ranking Factor

Nasz werdykt: Google Analytics nie jest czynnikiem rankingowym

Google Analytics to potężne narzędzie, które pomaga nam zrozumieć, w jaki sposób ludzie znajdują naszą witrynę i co tam robią.

A kiedy wprowadzamy poprawki do naszej witryny, ułatwiając nawigację lub ulepszając zawartość, możemy zobaczyć poprawę wskaźników GA.

Jednak kod GA w Twojej witrynie nie wysyła sygnału nietoperza SEO.

Kod GA nie jest sygnałem dla Google i nie ułatwia Google oceny trafności (czy Twoja strona odpowiada zapytaniu użytkownika).

„Sygnał nietoperza” jest dla Ciebie.

Google Analytics nie jest czynnikiem rankingowym, ale może pomóc Ci zrozumieć, czy zmierzasz w dobrym, czy w złym kierunku.

Wyróżniony obraz: Paulo Bobita/Search Engine Journal