Apakah Menggunakan Google Analytics Merupakan Faktor Peringkat Pencarian?

Google Analytics (GA) adalah alat canggih yang memungkinkan pemilik situs web mempelajari cara pengguna berinteraksi dengan laman web mereka.

Jumlah informasi yang dapat kami peroleh dari Google Analytics sangat mendalam sehingga sebuah teori telah beredar, selama lebih dari satu dekade, bahwa data GA merupakan faktor peringkat.

Apakah Google Analytics benar-benar cukup kuat untuk memengaruhi hasil penelusuran Google?

Mari kita lihat lebih dekat.

[Disarankan Baca:] Faktor Peringkat Google: Fakta atau Fiksi

Klaim: Google Analytics Sebagai Faktor Peringkat

Dalam dokumentasi Cara Kerja Penelusuran Google, kita dapat melihat bahwa relevansi laman web adalah salah satu dari banyak faktor yang digunakan untuk menentukan peringkat laman web.

Cuplikan layar dari Google How Search Works, Juni 2022

Sinyal relevansi yang paling mendasar adalah bahwa konten berisi kata yang sama dengan kueri penelusuran.

Informasi tambahan tentang bagaimana Google menentukan relevansi halaman disediakan.

Selain pencocokan kata kunci sederhana, Google mengatakan, “Kami juga menggunakan data interaksi agregat dan anonim untuk menilai apakah hasil pencarian relevan dengan kueri. Kami mengubah data tersebut menjadi sinyal yang membantu sistem pembelajaran mesin kami memperkirakan relevansi dengan lebih baik.”

Cuplikan layar dari Google How Search Works, Juni 2022

Apa itu "data interaksi", dan dari mana Google mendapatkannya?

Beberapa pemasar berhipotesis bahwa faktor-faktor ini mencakup metrik seperti waktu di halaman, rasio klik-tayang organik, rasio pentalan, lalu lintas langsung total, persentase pengunjung berulang, dll.

Itu masuk akal karena itulah metrik yang dikenal dan dipahami pemasar untuk mewakili data interaktif yang mungkin dicari Google.

Pemasar juga dapat melihat korelasi antara peningkatan metrik seiring dengan peningkatan posisi mereka di SERP.

Mungkinkah kami meningkatkan pemahaman Google tentang pengalaman pengguna situs web kami menggunakan Google Analytics?

Seperti semacam sinyal kelelawar SEO?

Bisakah kita secara langsung memengaruhi peringkat dengan memberi Google lebih banyak "data interaksi" untuk dikerjakan?

[Ebook:] Unduh Panduan Lengkap Untuk Faktor Peringkat Google

Bukti Melawan Google Analytics Sebagai Faktor Pemeringkatan

Meskipun kami tidak memiliki akses langsung ke algoritme Google, bukti menunjukkan Google Analytics sebagai faktor peringkat bukanlah teori yang masuk akal.

Pertama, perwakilan Google dengan jelas dan konsisten mengatakan bahwa mereka tidak menggunakan data Google Analytics sebagai faktor peringkat.

Baru-baru ini pada 16 Maret 2022, John Mu telah menanggapi tweet tentang Google Analytics yang memengaruhi peringkat.

Tangkapan layar dari Twitter, Juni 2022

Dengan bercanda, seorang pemasar menyarankan jika Google ingin orang menggunakan GA4, mereka hanya bisa mengatakan itu akan meningkatkan peringkat.

John Mu menjawab, "Itu tidak akan terjadi."

Google tampaknya terus menolak gagasan bahwa layanan analitiknya memengaruhi peringkat dengan cara apa pun.

Kembali pada tahun 2010, ketika kami men-tweet untuk merebut posisi teratas dalam hasil untuk beberapa saat, Matt Cutts berkata, "Google Analytics sama sekali tidak digunakan dalam kualitas pencarian untuk peringkat kami."

“Apakah data Google Analytics merupakan faktor dalam peringkat halaman?” Pusat Google Penelusuran, Juni 2022

Dan Anda tidak perlu mengambil kata Google untuk itu.

Berikut adalah peringkat tiga situs web dalam 10 besar untuk kata kunci yang sangat kompetitif yang tidak memiliki tag Google Analytics di situs mereka.

1. Ahrefs, alat SEO, terkenal tidak menggunakan Google Analytics.

Tangkapan layar oleh penulis, Juni 2022

Tim Soulo, CMO di Ahrefs, men-tweet pada bulan Desember 2019, “Setiap kali saya memberi tahu sesama pemasar bahwa kami tidak memiliki Google Analytics di ahrefs.com, mereka bereaksi dengan 'TIDAK MUNGKIN!'”

Tangkapan layar dari Twitter, Juni 2022

Dan peringkat domain Ahrefs di posisi 10 teratas untuk lebih dari 12.000 kata kunci tidak bermerek.

Tangkapan layar dari Ahrefs.com, Juni 2022

2. Contoh terkenal lainnya adalah Wikipedia.

Artikel Wikipedia mendominasi hasil pencarian Google, berperingkat sangat baik untuk pencarian jenis definisi seperti komputer, anjing, dan bahkan permintaan pencarian "Google."

Dan peringkat untuk semua ini tanpa kode Google Analytics di situs.

Tangkapan layar oleh penulis, Juni 2022

3. Satu contoh lagi adalah Ethereum.

Ethereum berada di peringkat 10 besar untuk [nft]. NFT adalah kata kunci tingkat perusahaan dengan lebih dari satu juta pencarian bulanan di Amerika Serikat saja.

Situs web Ethereum tidak memasang Google Analytics.

Tangkapan layar oleh penulis, Juni 2022

[Temukan:] Lebih Banyak Wawasan Faktor Peringkat Google

Putusan Kami: Google Analytics Bukan Faktor Peringkat

Google Analytics adalah alat yang ampuh untuk membantu kami memahami bagaimana orang menemukan situs web kami dan apa yang mereka lakukan setelah berada di sana.

Dan saat kami melakukan penyesuaian pada situs web kami, dengan membuatnya lebih mudah dinavigasi atau menyempurnakan konten, kami dapat melihat metrik GA meningkat.

Namun, kode GA di situs Anda tidak mengirimkan sinyal kelelawar SEO.

Kode GA bukanlah sinyal bagi Google, dan tidak memudahkan Google untuk menilai relevansi (apakah laman web Anda memenuhi kueri penelusuran pengguna.)

"Sinyal kelelawar" adalah untuk Anda.

Google Analytics bukanlah faktor peringkat, tetapi dapat membantu Anda memahami apakah Anda menuju ke arah yang benar atau salah.

Gambar Unggulan: Paulo Bobita/Jurnal Mesin Pencari