Google アナリティクスの使用は検索ランキング要因ですか?

Google アナリティクス (GA) は、ウェブサイトの所有者がユーザーがウェブページをどのように操作しているかを知ることができる強力なツールです。

Google アナリティクスから取得できる情報量は非常に詳細であるため、10 年以上にわたり、GA データがランキング要因であるという理論が広まっています。

Google アナリティクスは、Google の検索結果に影響を与えるほど強力ですか?

詳しく見てみましょう。

[推奨読書:] Google ランキング要因: 事実かフィクションか

主張: ランキング要因としての Google アナリティクス

Google の How Search Works ドキュメントでは、Web ページの関連性が Web ページのランク付けに使用される多くの要因の 1 つであることを確認できます。

Google の How Search Works のスクリーンショット、2022 年 6 月

最も基本的な関連性シグナルは、コンテンツに検索クエリと同じ単語が含まれていることです。

Google がページの関連性を判断する方法に関する追加情報が提供されます。

単純なキーワード マッチングを超えて、Google は次のように述べています。 そのデータを信号に変換し、機械学習システムが関連性をより適切に推定できるようにします。」

Google の How Search Works のスクリーンショット、2022 年 6 月

「インタラクション データ」とは何ですか? Google はどこからデータを取得しますか?

一部のマーケティング担当者は、これらの要因には、ページ滞在時間、オーガニック クリックスルー率、直帰率、直接トラフィックの合計、リピーターの割合などの指標が含まれると仮定しています。

これらはマーケターが熟知しており、Google が探している可能性のあるインタラクティブなデータを表すために理解している指標であるため、これは理にかなっています。

マーケティング担当者は、SERP での順位が向上するにつれて、指標間の相関関係が改善されていることに気付く場合もあります。

Google アナリティクスを使用して、ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスに関する Google の理解を何らかの形で改善している可能性はありますか?

ある種の SEO バット シグナルのようなものですか?

より多くの「インタラクション データ」を Google に提供することで、ランキングに直接影響を与えることはできますか?

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ランキング要因としての Google アナリティクスに対する証拠

Google のアルゴリズムに直接アクセスすることはできませんが、Google アナリティクスをランキング要素として使用することは、もっともらしい理論ではないことを示す証拠があります。

まず、Google の担当者は、Google アナリティクスのデータをランキング要素として使用していないことを明確かつ一貫して表明しています。

2022 年 3 月 16 日、John Mu は Google アナリティクスがランクに影響を与えているというツイートに反応しました。

Twitter のスクリーンショット、2022 年 6 月

あるマーケティング担当者は冗談で、Google が人々に GA4 を使用してもらいたいのであれば、ランキングが向上すると言うだけでよいと提案しました。

ジョン・ムーは、「それは起こらないだろう」と答えた.

Google は、自社の分析サービスが何らかの形でランキングに影響を与えるという考えを絶えず否定しているようです。

2010 年に、しばらくの間結果のトップ スポットを狙うためにツイートしていたとき、Matt Cutts は次のように述べました。

「Google アナリティクスのデータはページのランキングの要因ですか?」 Google 検索セントラル、2022 年 6 月

Google の言葉を鵜呑みにする必要はありません。

サイトに Google アナリティクス タグがない、競合性の高いキーワードのトップ 10 にランク付けされた 3 つの Web サイトを次に示します。

1. SEO ツールである Ahrefs は、Google アナリティクスを使用していないことで有名です。

著者によるスクリーンショット、2022 年 6 月

Ahrefs の CMO である Tim Soulo 氏は、2019 年 12 月に次のようにツイートしました。

Twitter のスクリーンショット、2022 年 6 月

また、Ahrefs ドメインは、12,000 を超える非ブランド キーワードで上位 10 位にランクされています。

Ahrefs.com のスクリーンショット、2022 年 6 月

2. もう 1 つの有名な例はウィキペディアです。

ウィキペディアの記事が Google の検索結果を独占しており、コンピューター、犬、さらには検索クエリ「Google」などの定義タイプの検索でも上位にランクされています。

そして、サイトに Google アナリティクス コードがなくても、これらすべてのランクにランクされます。

著者によるスクリーンショット、2022 年 6 月

3. もう 1 つの例はイーサリアムです。

イーサリアムは [nft] でトップ 10 にランクインしています。 NFT はエンタープライズ レベルのキーワードであり、米国だけでも月間 100 万回以上検索されています。

イーサリアムのウェブサイトには Google アナリティクスがインストールされていません。

著者によるスクリーンショット、2022 年 6 月

[発見:]その他の Google ランキング要因の洞察

私たちの評決: Google アナリティクスはランキング要因ではありません

Google Analytics は、人々がどのように私たちのウェブサイトを見つけ、そこで何をしたかを理解するのに役立つ強力なツールです。

また、ナビゲートを容易にしたり、コンテンツを改善したりして、Web サイトを調整すると、GA 指標が改善されることがわかります。

ただし、サイトの GA コードは SEO バット シグナルを送信しません。

GA コードは Google への信号ではなく、Google が関連性 (ウェブページがユーザーの検索クエリを満たしているかどうか) を評価することを容易にするものではありません。

「バットシグナル」はあなたのためです。

Google アナリティクスはランキング要因ではありませんが、正しい方向に向かっているか間違った方向に向かっているかを理解するのに役立ちます。

主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル