L'utilizzo di Google Analytics è un fattore di ranking della ricerca?

Google Analytics (GA) è un potente strumento che consente ai proprietari di siti web di sapere come gli utenti interagiscono con le loro pagine web.

La quantità di informazioni che possiamo ottenere da Google Analytics è così approfondita che da oltre un decennio circola una teoria secondo cui i dati GA sono un fattore di ranking.

Google Analytics è davvero abbastanza potente da influenzare i risultati di ricerca di Google?

Diamo un'occhiata più da vicino.

[Lettura consigliata:] Fattori di ranking di Google: realtà o finzione

L'affermazione: Google Analytics come fattore di ranking

Nella documentazione How Search Works di Google, possiamo vedere che la pertinenza di una pagina web è uno dei tanti fattori utilizzati per classificare le pagine web.

Screenshot da How Search Works di Google, giugno 2022

Il segnale di pertinenza più basilare è che il contenuto contiene le stesse parole della query di ricerca.

Vengono fornite ulteriori informazioni su come Google determina la pertinenza di una pagina.

Oltre alla semplice corrispondenza delle parole chiave, Google afferma: “Utilizziamo anche dati di interazione aggregati e resi anonimi per valutare se i risultati di ricerca sono pertinenti alle query. Trasformiamo questi dati in segnali che aiutano i nostri sistemi di apprendimento automatico a stimare meglio la pertinenza".

Screenshot da How Search Works di Google, giugno 2022

Cosa sono i "dati di interazione" e dove li ottiene Google?

Alcuni esperti di marketing ipotizzano che questi fattori includano metriche come tempo sulla pagina, percentuale di clic organica, frequenza di rimbalzo, traffico diretto totale, percentuale di visitatori ripetuti, ecc.

Ciò ha senso perché quelle sono le metriche che i marketer conoscono e comprendono per rappresentare i dati interattivi che Google potrebbe cercare.

Gli esperti di marketing possono anche notare una correlazione tra le metriche che migliorano man mano che migliora la loro posizione nella SERP.

È possibile che stiamo in qualche modo migliorando la comprensione da parte di Google dell'esperienza utente del nostro sito Web utilizzando Google Analytics?

Come una sorta di segnale pipistrello SEO?

Possiamo influenzare direttamente le classifiche dando a Google più "dati di interazione" con cui lavorare?

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Le prove contro Google Analytics come fattore di ranking

Anche se non abbiamo accesso diretto all'algoritmo di Google, le prove dimostrano che Google Analytics come fattore di ranking non è una teoria plausibile.

In primo luogo, i rappresentanti di Google sono stati chiari e coerenti nel dire che non utilizzano i dati di Google Analytics come fattore di ranking.

Non più tardi del 16 marzo 2022, John Mu ha risposto ai tweet sull'impatto di Google Analytics sul posizionamento.

Screenshot da Twitter, giugno 2022

Per scherzo, un marketer ha suggerito che se Google volesse che le persone usassero GA4, potrebbero semplicemente dire che migliorerebbe il posizionamento.

John Mu ha risposto: "Non succederà".

Google sembra continuamente respingere l'idea che i suoi servizi di analisi influenzino in qualche modo il ranking.

Nel 2010, quando stavamo twittando per ottenere il primo posto nei risultati per alcuni istanti, Matt Cutts ha detto: "Google Analytics non viene utilizzato in alcun modo nella qualità della ricerca per le nostre classifiche".

"I dati di Google Analytics sono un fattore nel posizionamento di una pagina?" Google Search Central, giugno 2022

E non devi crederci sulla parola di Google.

Ecco tre siti web che si posizionano tra i primi 10 per parole chiave altamente competitive che non hanno il tag di Google Analytics sul loro sito.

1. Ahrefs, uno strumento SEO, notoriamente non utilizza Google Analytics.

Screenshot dell'autore, giugno 2022

Tim Soulo, CMO di Ahrefs, ha twittato a dicembre 2019, "Ogni volta che dico ad altri esperti di marketing che non abbiamo Google Analytics su ahrefs.com, reagiscono con 'NO WAY!'"

Screenshot da Twitter, giugno 2022

E il dominio Ahrefs si colloca nelle prime 10 posizioni per oltre 12.000 parole chiave non di marca.

Screenshot da Ahrefs.com, giugno 2022

2. Un altro famoso esempio è Wikipedia.

Gli articoli di Wikipedia dominano i risultati di ricerca di Google, classificandosi molto bene per le ricerche di tipo di definizione come computer, cane e persino la query di ricerca "Google".

E si classifica per tutto questo senza il codice di Google Analytics sul sito.

Screenshot dell'autore, giugno 2022

3. Un altro esempio è Ethereum.

Ethereum è tra i primi 10 per [nft]. NFT è una parola chiave a livello aziendale con oltre un milione di ricerche mensili solo negli Stati Uniti.

Il sito Web di Ethereum non ha Google Analytics installato.

Screenshot dell'autore, giugno 2022

[Scopri:] Altri approfondimenti sui fattori di ranking di Google

Il nostro verdetto: Google Analytics non è un fattore di ranking

Google Analytics è un potente strumento che ci aiuta a capire come le persone trovano il nostro sito web e cosa fanno una volta lì.

E quando apportiamo modifiche al nostro sito Web, semplificando la navigazione o migliorando il contenuto, possiamo vedere migliorare le metriche GA.

Tuttavia, il codice GA sul tuo sito non invia un segnale SEO bat.

Il codice GA non è un segnale per Google e non rende più facile per Google valutare la pertinenza (se la tua pagina web soddisfa la query di ricerca dell'utente).

Il "segnale del pipistrello" è per te.

Google Analytics non è un fattore di ranking, ma può aiutarti a capire se stai andando nella direzione giusta o sbagliata.

Immagine di presentazione: Paulo Bobita/Giornale dei motori di ricerca