Cum să creezi o pagină de destinație pentru rețelele sociale care să câștige clienți (cu exemple)
Publicat: 2022-11-23Doriți să creați o pagină de destinație pentru rețelele sociale care să vă transforme urmăritorii în clienți plătitori? Acest blog este pentru tine
Temele vibrante și legendele captivante pe rețelele sociale sunt grozave. Îți implică publicul și îl fac să revină la conținutul tău din rețelele sociale.
Totuși, scopul tău nu este doar să faci admiratori ai paginilor de socializare. Doriți ca vizitatorii dvs. să ia acțiunea dorită, astfel încât să poată muta în jos pâlnia de vânzări. În concluzie, doriți să vă transformați urmăritorii din rețelele sociale în clienți plătitori.
Deci, pe lângă conținutul dvs. captivant din rețelele sociale, aveți nevoie de pagini de destinație pentru rețelele sociale.
Planifică-ți vizual postările. Trageți și plasați peste tot în câteva secunde
Cuprins
- Ce este o pagină de destinație social media?
- De ce aveți nevoie de o pagină de destinație pentru rețelele sociale
- Ce face o pagină de destinație bună?
- Modalități de a crea o pagină de destinație câștigătoare pentru rețelele sociale
- 1. Asigurați-vă brandingul clar
- 2. Creați aceeași experiență socială
- 3. Asigurați-vă un sentiment de anticipare/urgență
- 4. Includeți imagini atrăgătoare
- 5. Ghidați publicul prin secțiuni
- 6. Folosiți butoanele de partajare a rețelelor sociale
- 6 instrumente pentru a crea o pagină de destinație pentru rețelele sociale
- 1. Linkbook
- 2. Linktree
- 3. Unbounce
- 4. Curalate Like2Buy
- 5. GoDaddy
- 6. Elementor
- 8 exemple inspiratoare de pagini de destinație pentru rețelele sociale
- Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărci industriale
- 1. Caterpillar Inc. (CAT)
- 2. Dow Chemical
- Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărci de stil de viață
- 1. Mejuri
- 2. Ruggable
- Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărcile de marketing digital
- 1. MailChimp
- 2. Adobe Marketo
- Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărcile de instrumente de colaborare
- 1. slăbiciune
- 2. Trello
- Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărci industriale
- Cum să optimizați paginile de destinație pentru rețelele sociale pentru conversii
- 1. Folosiți CTA puternic
- 2. Testează-ți pagina
- 3. Faceți-l prietenos cu dispozitivele mobile
- În încheiere
- Întrebări frecvente
Ce este o pagină de destinație social media?
O pagină de destinație a rețelelor sociale este o destinație online concepută în mod unic, creată pentru ca vizitatorii să o vadă după ce fac clic pe un link pe care l-ați distribuit pe rețelele sociale.
Oricum, spre deosebire de alte pagini de pe site-ul dvs., cum ar fi o pagină de pornire sau o pagină despre noi, unde un vizitator poate să răsfoiască și să exploreze ce să facă în continuare, paginile de destinație îi ghidează pe vizitatori să întreprindă o singură acțiune. Aceste acțiuni pot varia de la înscrierea la buletinul informativ sau cumpărarea produsului.
Ca parte a eforturilor dvs. de marketing SaaS, puteți utiliza și o pagină de destinație pentru a oferi o probă gratuită sau o demonstrație.
Înrudit: 8 sfaturi pentru marketingul în rețelele sociale pentru startup-urile SaaS în 2022
Iată un exemplu de pagină de destinație excelentă pentru rețelele sociale.
Pagina de destinație a LandingFolo este concepută pentru a determina spectatorul să facă o achiziție . Vom vorbi mai multe despre ceea ce face o pagină de destinație bună pentru rețelele sociale mai târziu.
De ce aveți nevoie de o pagină de destinație pentru rețelele sociale
Există multe motive pentru care aveți nevoie de o pagină de destinație pentru rețelele sociale.
Cu o pagină de destinație pentru rețelele sociale, puteți opri linkurile către destinații generale. Gandeste-te la asta; Dacă o persoană ajunge pe o pagină care are un singur buton „Cumpără”, înseamnă că nu poate face nimic altceva pe pagină. Deci, vor apăsa doar butonul „Cumpără” (sau vor pleca și nu vor cumpăra, desigur, dar asta e altă poveste).
Ideea este că paginile de destinație ale rețelelor sociale nu oferă vizitatorilor site-ului web atât de multe opțiuni. Acest lucru vă crește șansele de a-i determina pe acești vizitatori să întreprindă acțiunea dorită în primul rând.
Cu paginile de destinație, puteți măsura și valori care sunt direct legate de obiectivele de afaceri. Dacă oferiți o demonstrație gratuită, de exemplu, și doriți să determinați cum merge campania dvs., puteți crea o pagină de destinație pentru a facilita atribuirea anumitor comportamente unor anumite valori. Deci, puteți face ajustările necesare dacă este necesar și, în cele din urmă, puteți genera conversii pe site-ul dvs.
De exemplu, dacă vedeți, pe baza analizelor paginii dvs. de destinație, că o mare parte din traficul către pagina dvs. de destinație demonstrativă gratuită provine de la Facebook, atunci vă veți dubla eforturile de marketing pe Facebook.
După cum se vede în imaginea de mai sus, paginile de destinație sunt deja populare în rândul mai multor agenți de marketing și s-au dovedit că generează mai mulți clienți potențiali.
Planifică-ți vizual conținutul social. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn + Pinterest
Ce face o pagină de destinație bună?
O pagină de destinație bună este un amestec de elemente diferite. Trebuie să vă asigurați că pagina este perfect echilibrată. Aceasta include obținerea corectă a designului, structurii și copiei.
Imaginile dvs. ar trebui să completeze copia dvs. Nu include imagini care nu au nimic de-a face cu ceea ce vrei ca vizitatorul tău să facă pe pagina ta. Pagina ta ar putea ajunge să fie aglomerată.
Copia dvs. ar trebui să fie, de asemenea, succintă. Ar trebui să completeze CTA-ul final. În ceea ce privește CTA, asigurați-vă că este, de asemenea, clar și concis. Vom vorbi mai multe despre acestea mai târziu.
În cele din urmă, pagina de destinație a rețelei sociale ar trebui să-ți atragă publicul să treacă de la vizitator la client potențial real.
Modalități de a crea o pagină de destinație câștigătoare pentru rețelele sociale
Deci, știți cum ar trebui să arate o pagină de destinație bună în teorie. Dar ce ar trebui să faci pentru a le crea în primul rând? Iată un ghid pas cu pas:
1. Faceți brandingul dvs. clar
Contul dvs. de socializare este o ramură a mărcii dvs. Aceasta înseamnă că tot ceea ce este legat de contul tău de socializare ar trebui să reflecte marca ta. Acel „totul” include paginile de destinație ale rețelelor sociale.
Cu toate acestea, nu vă plasați doar logo-ul pe pagină. Ar trebui să vă asigurați că culorile și tipografia dvs. rămân, de asemenea, consistente, nu doar în paginile dvs. de destinație, ci și în postările pe rețelele sociale. Stabiliți o identitate de brand consistentă în toate materialele campaniei dvs. Cercetările arată că acest lucru crește semnificativ veniturile.
Consultați acest exemplu de la GoDaddy:
Pentru prima dată spectatorului i se prezintă această postare pe rețelele sociale:
Odată ce vizitatorul dă clic, acesta este direcționat către pagina de destinație de mai jos. Combinația de logo, culori și text rămâne în mare parte aceeași.
Consecvența între platformele de marketing ajută la întărirea încrederii în brand, deoarece spectatorul nu are niciun motiv să se îndoiască de autenticitatea paginii. Creați reguli și standarde clare pentru activele mărcii, astfel încât să le puteți folosi ca ghid atunci când vă creați garanția de marketing. Este un prim pas esențial în stabilirea coerenței mărcii pe toate platformele, inclusiv pe paginile dvs. de destinație.
2. Creați aceeași experiență socială
Ar trebui să vă asigurați că creați aceeași experiență socială pe platformele dvs. de marketing. Deși consistența mărcii este, într-un fel, o componentă a experienței sociale, nu este întreaga experiență socială.
Experiența socială se referă la modul în care vizitatorul tău percepe călătoria de a trece de la o platformă (în acest caz, platforma ta de socializare) la alta (în acest caz, pagina de destinație a rețelei sociale). Scopul tău este să te asiguri că vizitatorii tăi au o experiență perfectă pe toate platformele. Deci, atunci când vizitatorul dvs. citește conținutul dvs. de pe rețelele sociale, face clic pe el și ajunge la pagina dvs. de destinație, va concluziona că totul este interconectat.
Puteți să luați un indiciu de la marca de bijuterii Tiffany & Co. Feedul de socializare și pagina de destinație ulterioară nu se pot distinge unele de altele. Iată fluxul de social media:
Iată pagina de destinație către care ești direcționat când dai clic pe o postare:
Călătoria pe platforme este atât de simplă încât ai crede că pagina de destinație și feedul social sunt doar una și aceeași.
Dar acesta este doar o modalitate de a asigura aceeași experiență socială. O altă modalitate este să vă asigurați că pagina dvs. de destinație respectă ceea ce ați promis în conținutul dvs. de pe rețelele sociale. Așadar, dacă CTA pentru conținutul social este „Obțineți cartea electronică acum”, de exemplu, asigurați-vă că pagina de destinație arată cartea dvs. electronică și detaliază pașii pe care trebuie să îi urmeze vizitatorii dvs. pentru a obține cartea dvs. electronică. Nu vorbi brusc despre cum vă poate cumpăra vizitatorul produsul.
Planifică-ți vizual conținutul social. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn + Pinterest
3. Asigurați-vă un sentiment de anticipare/urgență
Un studiu efectuat de cumpărători online a descoperit că adăugarea unor fraze în textul lor care a evocat un sentiment de anticipare și încântare a dus la mai multe conversii.
Puteți folosi acest lucru în avantajul dvs. atunci când vă creați pagina de destinație pentru rețelele sociale. Când folosiți anticiparea, vă puteți crește șansele ca oamenii să ia acțiunea dorită pe pagina dvs. de destinație.
Această pagină de destinație de la Bezar, Piața de design, este un bun exemplu despre cum să folosiți anticiparea în avantajul dvs.
Expresia „Bezar vine” este folosită pentru a construi suspans. Acest lucru ajută la declanșarea curiozității vizitatorului. Astfel, vizitatorul poate ajunge să se înscrie ca membru.
De asemenea, puteți crea urgență pe pagina de destinație a rețelei sociale. Includeți cronometre sau fraze care indică faptul că produsul sau oferta dvs. nu va dura pentru totdeauna. Consultați această pagină de destinație Instagram de la Future of Stocks:
Vezi acolo expresia „ofertă pe timp limitat”? Este plasat în mod deliberat acolo, așa că, dacă aveți două gânduri despre înscrierea pentru lista de e-mail, vă veți răzgândi rapid.
4. Includeți imagini atrăgătoare
Imaginile din marketing pot capta și menține atenția potențialilor clienți. De aceea, atunci când sunt utilizate corect, platformele vizuale precum Instagram sau Pinterest pot fi instrumente vizuale puternice pentru afacerea ta.
Imaginile atât de pe conținutul din rețelele sociale, cât și de pe paginile de destinație ar trebui să fie atrăgătoare. Aruncă o privire la această postare Nike pe Pinterest pentru îmbrăcăminte sportivă pentru femei.
Iată cum arată pagina de destinație când dați clic pe postare:
Observați că toate imaginile prezintă mișcare. Acesta este ceea ce le face atractive pentru vizitator, care poate ajunge să rămână mai mult timp pe paginile tale interacționând cu marca ta.
5. Ghidați publicul prin secțiuni
Pagina de destinație a rețelelor sociale ar trebui să-i țină pe vizitatori să citească și să deruleze. Prin urmare, pagina dvs. de destinație ar trebui să fie proiectată în mod coeziv. Utilizați imagini și text pentru a ghida privirea vizitatorilor.
De exemplu, această pagină de destinație de la Recess afișează un flux natural bun de informații.
Nu spune prea multe deodată. În schimb, ești „forțat” să derulezi în jos cu fiecare bucată de text plasată una peste alta.
6. Folosiți butoanele de partajare a rețelelor sociale
Puteți include butoane de partajare a rețelelor sociale pe pagina de destinație a rețelelor sociale pentru a încuraja oamenii să partajeze pagina pe rețelele sociale. Dacă vă distribuie pagina, aceasta va câștiga mai multă vizibilitate. Consultați acest exemplu:
Dar pentru ca tu să-i încurajezi să-ți partajeze pagina de destinație, ar trebui să ai ceva ce poate fi partajat pe pagină în primul rând. Puteți, de exemplu, să includeți câteva fapte interesante pe care le-a găsit studiul dvs. pe pagină, ca în exemplul nostru de mai sus. Pot fi partajate și infografice sau imagini frumoase ale produsului dvs.
Există mai multe abordări în acest sens. Totul se rezumă la ceea ce publicul țintă este cel mai probabil să răspundă.
Planifică-ți vizual postările. Trageți și plasați peste tot.
6 instrumente pentru a crea o pagină de destinație pentru rețelele sociale
Crearea unei aterizări pe rețelele sociale nu trebuie să fie o sarcină obositoare. Aceste instrumente de mai jos vă pot ajuta să proiectați cu ușurință pagini de destinație câștigătoare pentru rețelele sociale.
1. Linkbook
Linkbook este un instrument util dacă doriți să urmăriți toate linkurile companiei dvs. într-un singur loc. Puteți organiza cu ușurință linkurile și resursele esențiale ale afacerii dvs. într-o singură pagină disponibilă în mod privat pentru echipe sau pentru acces public.
Puteți crea un Linkbook pentru a partaja un link în mod public și pentru a oferi acces la toate canalele dvs. de comunicare, magazinele online, recomandări de resurse și informații.
Adăugați linkul Linkbook-ul în biografia rețelelor sociale, linkul către paginile de destinație, semnătura de e-mail sau site-ul.
2. Linktree
Linktree este un instrument pentru partajarea tuturor linkurilor tale cu adepții tăi. Linktree simplifică partajarea proiectelor, paginilor de produse, link-urilor de înscriere la evenimente și orice altceva pe care doriți ca oamenii să facă clic în bio Instagram, printr-un singur link.
3. Unbounce
Unbounce vă permite să creați pagini de destinație, ferestre pop-up și bare lipicioase. Platforma include constructori simpli pentru utilizatorii cu puțină sau deloc experiență în crearea paginilor de destinație. De asemenea, vine cu recomandări personalizate pentru a vă ajuta să vă optimizați pagina.
Unbounce are o caracteristică unică de redactare AI. Când ești blocat, poți genera instantaneu o copie pentru pagina ta.
4. Curalate Like2Buy
Like2Buy vă permite să construiți o pagină de destinație care redirecționează vizitatorii către o galerie online identică cu feedul dvs. Instagram.
Dacă doriți să convingeți vizitatorii să cumpere lucruri care apar în feedul dvs., creând în același timp aceeași experiență socială, atunci veți găsi acest lucru destul de util.
5. GoDaddy
Funcția GoDaddy Link in Bio vă permite să creați o anumită pagină web care poate fi conectată la biografia dvs. pe rețelele sociale. Poate fi folosit pe o varietate de platforme.
Pur și simplu selectați șablonul de pagină Link în Bio și utilizați instrumentele sale de design ușor de utilizat pentru a vă crea pagina.
6. Elementor
Elementor este un creator de pagini WordPress drag-and-drop. Folosind un editor vizual, acest plugin vă permite să construiți pagini uimitoare.
Puteți utiliza acest lucru în mod natural pentru a proiecta pagini de destinație pentru rețelele sociale.
8 exemple inspiratoare de pagini de destinație pentru rețelele sociale
Acum că ați fost echipat cu instrumentele, trebuie să vă activați pagina de destinație pentru rețelele sociale. Haideți să vă inspirăm de la mărcile care fac o treabă excelentă.
Aceste pagini de design web industrial, marketing digital, stil de viață și instrumente de cooperare sunt exemple grozave.
Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărci industriale
1. Caterpillar Inc. (CAT)
Mărcile pot folosi numere pentru a crea anticipare în materialele de marketing. CAT folosește dimensiunea ofertei sale pentru a-i încânta pe vizitatori să facă clic pe îndemnul său (CTA).
2. Dow Chemical
Utilizarea unei pagini de destinație pentru a vă promova conținutul vă poate îmbunătăți marca.
Dow oferă ceva neașteptat pentru nișa sa, un podcast.
Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărci de stil de viață
1. Mejuri
Aterizarea lui Mejuri este un amestec bun de analiză și copie personalizată. Folosind statisticile paginii sale, brandul poate crea oferte personalizate pentru vizitatori, de unde folosirea cuvintelor alese de tine .
2. Ruggable
Crearea unei experiențe cu pagina de destinație este o formulă pentru cărți. Aproape vă puteți vedea în setările prezentate pe pagină.
Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărcile de marketing digital
1. MailChimp
O mulțime de spațiu, o imagine uimitoare, un text scurt și un CTA clar, așa cum am spus, sunt întotdeauna o rețetă bună pentru pagina de destinație. MailChimp folosește perfect formula aici.
2. Adobe Marketo
Marketo folosește o pagină de destinație pentru a determina oamenii să se înscrie pentru ghidul său pe paginile de destinație. Este inteligent? Pariezi că este.
Pagini de destinație pentru rețelele sociale de la mărcile de instrumente de colaborare
1. slăbiciune
Această pagină de destinație creată de Slack este un exemplu de material care se adresează unui public vizat. În acest caz, marketerii.
2. Trello
Pagina de Trello folosește un aspect simplu, deoarece copia eroului (textul principal) iese în evidență. De asemenea, vinde utilizarea emoțională a platformei.
Cum să optimizați paginile de destinație pentru rețelele sociale pentru conversii
Să presupunem că ați creat o pagină de destinație pentru rețelele sociale uimitoare din punct de vedere vizual. E grozav, dar munca ta nu se termină aici. Trebuie să vă optimizați pagina pentru a maximiza conversiile. Pentru a face acest lucru, urmați aceste sfaturi:
1. Folosiți CTA puternic
Îndemnul dvs. la acțiune (CTA) spune publicului dvs. ce ar trebui să facă sau ce se întâmplă după ce faceți clic pe un buton sau pe o pictogramă de pe pagina dvs. de destinație. Înscrieți-vă aici este un exemplu de bază de îndemn la acțiune.
Pentru a-i determina pe vizitatorii site-ului dvs. să obțină acțiunea dorită, trebuie să vă asigurați că înțeleg ce se întâmplă dacă fac clic pe CTA în primul rând. Deci, totul se rezumă la a fi simplu cu CTA. Nu aveți prea mult spațiu pe pagina dvs. pentru a vă exprima punctul de vedere, așa că spuneți-le spectatorilor în mod clar ce doriți să facă.
Nu-i face să facă atât de multe lucruri deodată cu un CTA. Dacă le cereți „Înregistrați-vă pentru webinar și cumpărați produsul nostru”, sunt șanse să nu obțineți atât de multe clicuri. Ce se întâmplă dacă doresc doar să se înregistreze pentru webinar, dar nu doresc să cumpere produsul dvs.? Trebuie să găsești această posibilitate.
Folosirea unui limbaj simplu pe pagina dvs. de destinație este, de asemenea, cea mai bună modalitate de a vă asigura că vizitatorii vă înțeleg CTA. Așadar, în loc să spuneți „Folosiți cartea electronică acum”, un CTA mai bun este „Obțineți cartea electronică acum”. Expresiile mai lungi, mai sofisticate, cu jargon fantezist, vă pot încetini și cititorii. Utilizatorii rețelelor sociale au o capacitate de atenție volubilă.
2. Testează-ți pagina
Testarea paginilor de destinație din rețelele sociale vă permite să încercați diferite combinații de elemente pentru a crea un design care maximizează clicurile.
De exemplu, puteți testa diferite elemente ale paginii dvs., cum ar fi imaginea, textul sau culoarea butonului CTA, pentru un anumit public pentru a vedea ce funcționează. De asemenea, puteți testa diferite propuneri de valoare, puteți modifica câmpurile de formular și puteți include mai multe dovezi sociale.
Iată câteva lucruri de reținut atunci când efectuați testul.
- Stabiliți obiective de conversie clare și măsurabile.
- Calculați timpul și traficul necesar pentru a finaliza testele.
- Creați și documentați variații ale diferitelor elemente de testare.
- Efectuați verificări de asigurare a calității și implementări de testare.
- Examinați rezultatele și constatările testelor.
În cele din urmă, alergați cu variantele câștigătoare ale paginii dvs. Asigurați-vă că testați frecvent paginile de destinație ale rețelelor sociale. Cea mai bună pagină de destinație pentru rețelele sociale acum poate să nu fie cea mai bună mai târziu.
3. Faceți-l compatibil cu dispozitivele mobile
Dispozitivele mobile continuă să reprezinte aproximativ 58,99% din traficul web global. Aceasta înseamnă că, dacă doriți să vă creșteți șansele de conversie, paginile de destinație ale rețelelor sociale trebuie să fie adaptate pentru dispozitive mobile.
Puteți verifica cu ușurință acest lucru uitându-vă la modul în care arată pagina dvs. pe telefon. De asemenea, puteți utiliza Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google. Doar introduceți adresa URL a paginii dvs. de destinație pentru rețelele sociale. Google vă va spune dacă pagina dvs. este adaptată pentru dispozitive mobile sau nu:
Dacă nu este compatibil cu dispozitivele mobile, vă va oferi recomandări.
Pentru a asigura o pagină prietenoasă cu dispozitivele mobile, utilizați un design de pagină web receptiv. De asemenea, optimizați dimensiunea imaginii și eliminați componentele care vă distrag atenția. Folosiți îndemnuri mari care pot fi văzute și pe mobil.
În încheiere
Paginile de destinație ale rețelelor sociale, dacă sunt create în mod corect, vă pot ajuta să vă creșteți conversiile. Ei lucrează mână în mână cu conținutul dvs. captivant din rețelele sociale.
Ați învățat modalități de a crea pagini de destinație câștigătoare pentru rețelele sociale. Faceți-vă branding clar, asigurați-vă aceeași experiență socială și generați un sentiment de anticipare sau urgență. Includeți și imagini atrăgătoare. Utilizați butoanele de partajare a rețelelor sociale și ghidați-vă vizitatorul prin diferitele secțiuni.
Inspirați-vă din exemplele noastre excelente aici. Construiește o pagină de destinație pentru rețelele sociale care să culeagă cele mai bune rezultate pentru tine.
Planifică vizual toate canalele tale sociale. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook + LinkedIn.
Întrebări frecvente
Ce este o pagină de destinație de social media?
O pagină de destinație a rețelelor sociale este o pagină web legată de pagina dvs. de rețele sociale sau de postarea sponsorizată care este creată pentru a încuraja publicul să întreprindă o anumită acțiune.
De ce nu pot direcționa vizitatorii către site-ul meu?
Scopul principal al paginilor de destinație este de a atrage vizitatorii să execute o anumită acțiune.
Dacă site-ul dvs. nu este structurat pentru a-i obliga pe vizitatori să ia rapid o anumită acțiune, aceștia vor petrece prea mult timp explorând înainte ca aceasta să apară. S-ar putea să ajungi să pierzi o mulțime de clienți potențiali în acest fel.
Ar trebui să mă concentrez atât de mult pe conținut?
Cea mai importantă parte a unei pagini de destinație puternice este textul/copia care convertește vizitatorii în clienți potențiali.
Ce este testarea A/B?
Testarea A/B pentru paginile de destinație are loc atunci când sunt create și testate două sau mai multe versiuni ale paginii dvs. de destinație. Apoi prezentați acele oferte unor audiențe diferite (de aceeași dimensiune) în același timp pentru a vedea care are performanțe mai bune.
