使用谷歌分析是搜索排名因素嗎？

Google Analytics (GA) 是一款功能強大的工具，可讓網站所有者了解用戶如何與他們的網頁互動。

我們可以從 Google Analytics 獲得的信息量如此之深以至於一個理論已經流傳了十多年，即 GA 數據是一個排名因素。

Google Analytics 真的強大到足以影響 Google 搜索結果嗎？

讓我們仔細看看。

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聲明：谷歌分析作為排名因素

在 Google 的 How Search Works 文檔中，我們可以看到網頁的相關性是用於對網頁進行排名的眾多因素之一。

Google 搜索工作原理的屏幕截圖，2022 年 6 月

最基本的相關性信號是內容包含與搜索查詢相同的詞。

提供了有關 Google 如何確定頁面相關性的其他信息。

谷歌表示，除了簡單的關鍵詞匹配，“我們還使用聚合和匿名的交互數據來評估搜索結果是否與查詢相關。 我們將這些數據轉化為信號，幫助我們的機器學習系統更好地估計相關性。”

Google 搜索工作原理的屏幕截圖，2022 年 6 月

什麼是“交互數據”，谷歌從哪裡得到它？

一些營銷人員假設這些因素包括頁面停留時間、有機點擊率、跳出率、總直接流量、重複訪問者百分比等指標。

這是有道理的，因為這些是營銷人員熟悉並理解的指標，可以代表谷歌可能正在尋找的交互式數據。

營銷人員可能還會注意到隨著他們在 SERP 中的位置提高，指標之間的相關性也會提高。

我們是否有可能以某種方式提高 Google 使用 Google Analytics 對我們網站用戶體驗的理解？

像某種 SEO 蝙蝠信號？

我們可以通過給谷歌更多的“交互數據”來直接影響排名嗎？

[電子書：]下載谷歌排名因素的完整指南

反對谷歌分析作為排名因素的證據

雖然我們無法直接訪問 Google 的算法，但有證據表明 Google Analytics 作為排名因素並不是一個可信的理論。

首先，谷歌代表一直明確而一致地表示他們不使用谷歌分析數據作為排名因素。

就在 2022 年 3 月 16 日，John Mu 回復了有關 Google Analytics 影響排名的推文。

Twitter 截圖，2022 年 6 月

一位營銷人員開玩笑地建議，如果谷歌希望人們使用 GA4，他們可以直接說這會提高排名。

約翰穆回答說：“那不會發生。”

谷歌似乎一直在駁斥其分析服務以任何方式影響排名的觀點。

早在 2010 年，當我們發推文想在搜索結果中排名第一時，Matt Cutts 說，“Google Analytics 沒有以任何方式用於我們排名的搜索質量。”

“Google Analytics 數據是影響頁面排名的一個因素嗎？” Google 搜索中心，2022 年 6 月

而且您不必相信 Google 的話。

以下是在其網站上沒有 Google Analytics（分析）標籤的競爭激烈的關鍵字中排名前 10 的三個網站。

1. SEO 工具 Ahrefs 以不使用 Google Analytics 著稱。

作者截圖，2022 年 6 月

Ahrefs 的首席營銷官 Tim Soulo 於 2019 年 12 月發推文說：“每次我告訴其他營銷人員我們在 ahrefs.com 上沒有谷歌分析時，他們的反應都是‘不行！’”

Twitter 截圖，2022 年 6 月

Ahrefs 域在 12,000 多個非品牌關鍵字中排名前 10。

來自 Ahrefs.com 的屏幕截圖，2022 年 6 月

2. 另一個著名的例子是維基百科。

維基百科文章在谷歌搜索結果中佔據主導地位，在定義類型的搜索中排名非常好，例如計算機、狗，甚至搜索查詢“谷歌”。

它在網站上沒有谷歌分析代碼的情況下排名所有這些。

作者截圖，2022 年 6 月

3. 另一個例子是以太坊。

以太坊在 [nft] 中排名前 10。 NFT 是一個企業級關鍵詞，僅在美國每月的搜索量就超過一百萬。

以太坊的網站沒有安裝谷歌分析。

作者截圖，2022 年 6 月

[發現：]更多谷歌排名因素見解

我們的結論：Google Analytics 不是排名因素

Google Analytics（分析）是一個強大的工具，可以幫助我們了解人們如何找到我們的網站以及他們在那裡做了什麼。

當我們對我們的網站進行調整時，通過使其更易於導航或改進內容，我們可以看到 GA 指標得到改善。

但是，您網站上的 GA 代碼不會發送 SEO bat 信號。

GA 代碼不是向 Google 發出的信號，它不會讓 Google 更容易評估相關性（您的網頁是否滿足用戶的搜索查詢。）

“蝙蝠信號”是給你的。

Google Analytics 不是排名因素，但它可以幫助您了解您的方向是正確的還是錯誤的。

特色圖片：Paulo Bobita/搜索引擎雜誌