Google Analytics를 사용하는 것이 검색 순위 요인입니까?

Google 애널리틱스(GA)는 웹사이트 소유자가 사용자가 웹페이지와 상호 작용하는 방식을 알 수 있는 강력한 도구입니다.

Google 애널리틱스에서 얻을 수 있는 정보의 양은 매우 심층적이어서 GA 데이터가 순위 요소라는 이론이 10년 이상 순환되었습니다.

Google Analytics는 Google 검색 결과에 영향을 미칠 만큼 강력합니까?

자세히 살펴보겠습니다.

[권장 읽기:] Google 순위 요소: 사실 또는 허구

주장: 순위 요소로서의 Google Analytics

Google의 검색 작동 방식 문서에서 웹페이지의 관련성이 웹페이지 순위를 매기는 데 사용되는 많은 요소 중 하나임을 알 수 있습니다.

Google의 검색 작동 방식 스크린샷, 2022년 6월

가장 기본적인 관련성 신호는 콘텐츠에 검색 쿼리와 동일한 단어가 포함되어 있다는 것입니다.

Google이 페이지의 관련성을 결정하는 방법에 대한 추가 정보가 제공됩니다.

Google은 단순한 키워드 일치 외에도 "검색 결과가 쿼리와 관련이 있는지 평가하기 위해 집계되고 익명화된 상호 작용 데이터도 사용합니다. 우리는 이 데이터를 기계 학습 시스템이 관련성을 더 잘 예측하는 데 도움이 되는 신호로 변환합니다.”

Google의 검색 작동 방식 스크린샷, 2022년 6월

'상호작용 데이터'란 무엇이며 Google은 어디에서 데이터를 가져옵니까?

일부 마케팅 담당자는 이러한 요소에 페이지에 머문 시간, 유기적 클릭률, 이탈률, 총 직접 트래픽, 반복 방문자 비율 등과 같은 지표가 포함된다고 가정합니다.

이는 마케터가 Google이 찾고 있을 수 있는 대화형 데이터를 나타내는 데 익숙하고 이해하는 메트릭이기 때문에 의미가 있습니다.

마케터는 또한 SERP에서 자신의 위치가 향상됨에 따라 지표 간의 상관관계가 향상되는 것을 알아차릴 수 있습니다.

Google Analytics를 사용하여 웹 사이트의 사용자 경험에 대한 Google의 이해를 어떻게든 개선할 수 있습니까?

일종의 SEO 박쥐 신호처럼?

Google에 작업할 더 많은 "상호작용 데이터"를 제공하여 순위에 직접 영향을 미칠 수 있습니까?

[전자책:] Google 순위 요소에 대한 전체 가이드 다운로드

순위 요인으로 구글 애널리틱스에 대한 증거

Google 알고리즘에 직접 액세스할 수는 없지만 Google Analytics가 순위 요소라는 증거는 그럴듯한 이론이 아닙니다.

첫째, Google 담당자는 Google 애널리틱스 데이터를 순위 요소로 사용하지 않는다고 명확하고 일관되게 말했습니다.

최근 2022년 3월 16일 John Mu는 순위에 영향을 미치는 Google Analytics에 대한 트윗에 응답했습니다.

Twitter 스크린샷, 2022년 6월

한 마케터는 농담으로 Google이 사람들이 GA4를 사용하기를 원한다면 순위가 향상될 것이라고 말할 수 있다고 제안했습니다.

John Mu는 "그런 일은 없을 것"이라고 대답했습니다.

Google은 자사의 분석 서비스가 어떤 식으로든 순위에 영향을 미친다는 생각을 지속적으로 퇴치하고 있는 것 같습니다.

2010년에 우리가 잠시 동안 결과에서 1위를 차지하기 위해 트윗을 올렸을 때 Matt Cutts는 "Google Analytics는 우리 순위를 위한 검색 품질에 어떤 식으로든 사용되지 않습니다."라고 말했습니다.

"Google 애널리틱스 데이터가 페이지 순위에 영향을 미치나요?" Google 검색 센터, 2022년 6월

Google의 말을 그대로 받아들일 필요는 없습니다.

다음은 사이트에 Google Analytics 태그가 없는 매우 경쟁력 있는 키워드로 상위 10위 안에 드는 웹사이트 3곳입니다.

1. SEO 도구인 Ahrefs는 Google Analytics를 사용하지 않는 것으로 유명합니다.

작성자의 스크린샷, 2022년 6월

Ahrefs의 CMO인 Tim Soulo는 2019년 12월에 "동료 마케팅 담당자에게 ahrefs.com에 Google Analytics가 없다고 말할 때마다 그들은 '안돼!'라고 반응합니다."라고 트윗했습니다.

Twitter 스크린샷, 2022년 6월

그리고 Ahrefs 도메인은 12,000개 이상의 비브랜드 키워드에 대해 상위 10위 순위에 포함됩니다.

Ahrefs.com의 스크린샷, 2022년 6월

2. 또 다른 유명한 예는 Wikipedia입니다.

Wikipedia 기사는 Google 검색 결과를 지배하며 컴퓨터, 개, 심지어 "Google"이라는 검색어와 같은 정의 유형 검색에 매우 좋은 순위를 매깁니다.

그리고 사이트에 Google 애널리틱스 코드가 없어도 순위가 매겨집니다.

작성자의 스크린샷, 2022년 6월

3. 또 다른 예는 이더리움입니다.

[nft]는 이더리움이 10위 안에 들었습니다. NFT는 미국에서만 월 100만 회 이상 검색되는 엔터프라이즈급 키워드입니다.

Ethereum의 웹 사이트에는 Google Analytics가 설치되어 있지 않습니다.

작성자의 스크린샷, 2022년 6월

[발견:] 더 많은 Google Rank Factor Insights

우리의 평결: Google Analytics는 순위 요소가 아닙니다.

Google Analytics는 사람들이 당사 웹사이트를 어떻게 찾고 웹사이트에서 무엇을 하는지 이해하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다.

그리고 웹 사이트를 조정하면 더 쉽게 탐색하거나 콘텐츠를 개선하여 GA 지표가 개선되는 것을 볼 수 있습니다.

그러나 사이트의 GA 코드는 SEO 배트 신호를 보내지 않습니다.

GA 코드는 Google에 대한 신호가 아니며 Google이 관련성(귀하의 웹페이지가 사용자의 검색어를 충족하는지 여부)을 평가하는 것을 더 쉽게 만들지 않습니다.

"박쥐 신호"는 당신을 위한 것입니다.

Google 애널리틱스는 순위를 매기는 요소는 아니지만 올바른 방향으로 가고 있는지 잘못된 방향으로 가고 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

주요 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널