هل استخدام Google Analytics عامل ترتيب البحث؟

يعد Google Analytics (GA) أداة قوية تتيح لأصحاب مواقع الويب معرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحات الويب الخاصة بهم.

إن كمية المعلومات التي يمكننا الحصول عليها من Google Analytics متعمقة للغاية لدرجة أن النظرية تم تداولها ، لأكثر من عقد ، أن بيانات GA هي عامل تصنيف.

هل Google Analytics قوي حقًا بما يكفي للتأثير في نتائج بحث Google؟

دعونا نلقي نظرة فاحصة.

[يُنصح بالقراءة:] عوامل الترتيب في Google: حقيقة أم خيال

الادعاء: Google Analytics كعامل ترتيب

في وثائق Google How Search Works ، يمكننا أن نرى أن صلة صفحة الويب هي أحد العوامل العديدة المستخدمة لترتيب صفحات الويب.

لقطة شاشة من Google's How Search Works ، حزيران (يونيو) 2022

أبسط إشارة هي أن المحتوى يحتوي على نفس الكلمات مثل استعلام البحث.

يتم توفير معلومات إضافية حول كيفية تحديد Google لمدى ملاءمة الصفحة.

بالإضافة إلى مطابقة الكلمات الرئيسية البسيطة ، يقول Google ، "نستخدم أيضًا بيانات تفاعل مجمعة ومجهولة الهوية لتقييم ما إذا كانت نتائج البحث ذات صلة بطلبات البحث. نقوم بتحويل هذه البيانات إلى إشارات تساعد أنظمة التعلم الآلي لدينا على تقدير مدى الصلة بالموضوع بشكل أفضل ".

لقطة شاشة من Google's How Search Works ، حزيران (يونيو) 2022

ما هي "بيانات التفاعل" ، ومن أين تحصل عليها Google؟

يفترض بعض المسوقين أن هذه العوامل تشمل مقاييس مثل الوقت المستغرق في الصفحة ، ونسبة النقر إلى الظهور العضوية ، ومعدل الارتداد ، وإجمالي عدد الزيارات المباشرة ، والنسبة المئوية للزائرين المتكررين ، وما إلى ذلك.

هذا منطقي لأن هذه هي المقاييس التي يعرفها المسوقون ويفهمونها لتمثيل البيانات التفاعلية التي قد تبحث عنها Google.

قد يلاحظ المسوقون أيضًا وجود ارتباط بين المقاييس التي تتحسن مع تحسن موقعهم في SERP.

هل من الممكن أن نقوم بطريقة ما بتحسين فهم Google لتجربة مستخدم موقعنا باستخدام Google Analytics؟

مثل نوع من إشارة الخفافيش SEO؟

هل يمكننا التأثير بشكل مباشر على التصنيفات من خلال تزويد Google بمزيد من "بيانات التفاعل" للعمل معها؟

[كتاب إلكتروني:] تنزيل الدليل الكامل إلى عوامل الترتيب في Google

الدليل ضد Google Analytics كعامل تصنيف

على الرغم من أنه ليس لدينا وصول مباشر إلى خوارزمية Google ، إلا أن الأدلة تشير إلى أن Google Analytics كعامل ترتيب ليس نظرية معقولة.

أولاً ، كان ممثلو Google واضحين ومتسقين في قولهم إنهم لا يستخدمون بيانات Google Analytics كعامل ترتيب.

مؤخرًا في 16 مارس 2022 ، استجاب جون مو للتغريدات حول Google Analytics التي تؤثر على الترتيب.

لقطة شاشة من تويتر ، يونيو 2022

من باب الدعابة ، اقترح أحد المسوقين أنه إذا أرادت Google أن يستخدم الأشخاص GA4 ، فيمكنهم القول فقط إنه سيحسن التصنيف.

أجاب جون مو ، "هذا لن يحدث."

يبدو أن Google تعمل باستمرار على مكافحة فكرة أن خدمات التحليلات الخاصة بها تؤثر على الترتيب بأي شكل من الأشكال.

في عام 2010 ، عندما كنا نغرد للحصول على صدارة النتائج لبضع لحظات ، قال مات كاتس ، "لا يتم استخدام Google Analytics في جودة البحث بأي شكل من الأشكال لتصنيفاتنا".

"هل بيانات Google Analytics عامل في ترتيب الصفحة؟" مركز بحث Google ، يونيو 2022

وليس عليك أن تأخذ كلام Google على محمل الجد.

فيما يلي ترتيب ثلاثة مواقع ويب ضمن أفضل 10 كلمات رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية والتي لا تحتوي على علامة Google Analytics على موقعها.

1. تشتهر Ahrefs ، إحدى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، بأنها لا تستخدم Google Analytics.

لقطة من قبل المؤلف ، يونيو 2022

غرد Tim Soulo ، CMO في Ahrefs ، في ديسمبر 2019 ، "في كل مرة أخبر فيها زملائي المسوقين أنه ليس لدينا Google Analytics في ahrefs.com ، فإنهم يتفاعلون مع" NO WAY! "

لقطة شاشة من تويتر ، يونيو 2022

ويحتل مجال Ahrefs مرتبة في المراكز العشرة الأولى لأكثر من 12000 كلمة رئيسية غير ذات علامة تجارية.

لقطة شاشة من Ahrefs.com ، يونيو 2022

2. مثال مشهور آخر هو ويكيبيديا.

تهيمن مقالات ويكيبيديا على نتائج بحث Google ، وتحتل مرتبة جيدة جدًا لعمليات البحث من نوع التعريف مثل الكمبيوتر ، والكلب ، وحتى استعلام البحث "Google".

وهي تحتل المرتبة الأولى مع عدم وجود كود Google Analytics على الموقع.

لقطة من قبل المؤلف ، يونيو 2022

3. مثال آخر هو Ethereum.

تحتل Ethereum المرتبة العشرة الأولى في [nft]. NFT هي كلمة رئيسية على مستوى المؤسسة مع أكثر من مليون عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة وحدها.

موقع Ethereum ليس مثبتًا عليه Google Analytics.

لقطة من قبل المؤلف ، يونيو 2022

[اكتشف:] المزيد من رؤى عوامل الترتيب من Google

حكمنا: Google Analytics ليس عامل ترتيب

يعد Google Analytics أداة قوية لمساعدتنا على فهم كيفية عثور الأشخاص على موقعنا الإلكتروني وماذا يفعلون مرة واحدة هناك.

وعندما نجري تعديلات على موقعنا الإلكتروني ، من خلال تسهيل التنقل أو تحسين المحتوى ، يمكننا أن نرى تحسين مقاييس GA.

ومع ذلك ، فإن رمز GA على موقعك لا يرسل إشارة SEO bat.

لا يعد رمز GA إشارة إلى Google ، ولا يسهل على Google تقييم مدى الصلة بالموضوع (سواء كانت صفحة الويب الخاصة بك تفي باستعلام بحث المستخدم أم لا).

"إشارة الخفافيش" لك.

لا يُعد Google Analytics عاملاً من عوامل الترتيب ، ولكنه يمكن أن يساعدك على فهم ما إذا كنت تسير في الاتجاه الصحيح أو الخاطئ.

صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث