Apa itu Iklan Koleksi Facebook? Praktik & Contoh Terbaik

Orang menghabiskan lebih banyak waktu daripada sebelumnya di ponsel mereka, dan 20% dari waktu itu dihabiskan baik di Facebook atau Instagram. Secara alami, beginilah cara orang menemukan hal baru, mempelajari informasi, dan membuat keputusan pembelian. Sebagai pemasar digital, itu berarti Anda harus memberikan pengalaman seluler yang dimuat dengan cepat dan menarik.

Itulah mengapa iklan koleksi Facebook dibuat — untuk membantu Anda menarik perhatian pembeli seluler dan mempermudah mereka untuk menemukan, menelusuri, dan membeli dengan cara yang lebih mendalam.

Apa itu iklan koleksi Facebook?

Iklan koleksi Facebook adalah format khusus seluler, yang dirancang untuk memaksimalkan pengalaman pengguna seluler. Iklan dapat ditemukan di Facebook dan Instagram. Orang-orang yang mengetuk iklan koleksi akan dibawa ke pengalaman layar penuh yang dimuat dengan cepat untuk menjelajahi atau mempelajari lebih lanjut tentang penawaran iklan:

Halaman arahan visual pasca-klik ini didukung oleh Pengalaman Instan, sehingga prospek tidak perlu meninggalkan aplikasi Facebook atau Instagram untuk mempelajari lebih lanjut:

Bagaimana cara kerja iklan koleksi Facebook dengan Instant Experience?

Iklan koleksi dan Pengalaman Instan bekerja sama untuk:

1. Hasilkan niat

Iklan kumpulan mendorong penemuan dan perhatian dengan memasangkan media dengan produk yang relevan untuk pengalaman seluler yang lebih menarik:

2. Memelihara niat

Setelah mengeklik iklan, pengguna akan diarahkan ke iklan Pengalaman Instan yang memulai keterlibatan serta memelihara minat dan niat:

3. Niat panen

Pengalaman Instan kemudian mengirimkan prospek ke situs web, halaman arahan pasca-klik, atau aplikasi Anda, yang membantu mengubah niat menjadi tindakan:

Proses ini sangat ideal untuk ritel, perjalanan, makan, dan perusahaan e-niaga lainnya dengan banyak visual produk untuk menunjukkan prospek.

spesifikasi iklan

Koleksi iklan di Facebook menampilkan gambar sampul atau video, diikuti dengan 4 gambar produk. Di Instagram, mereka hanya menampilkan 3 gambar produk. Di kedua platform, gambar sampul atau video adalah aset media pertama dari pengalaman layar penuh Anda.

Ada juga banyak spesifikasi dan rekomendasi lainnya, termasuk batasan karakter dan ukuran gambar untuk iklan koleksi Facebook.

Spesifikasi desain

salinan iklan

• Judul: 25 karakter, muncul di atas gambar produk (tidak didukung atau terlihat di Instagram)
• Isi: 90 karakter, muncul di atas materi iklan utama

Video

• Rasio aspek: 16:9 atau 1:1
• Video: Kompresi video H.264, profil tinggi lebih disukai, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif
• Audio: Kompresi audio AAC stereo, 128 kbps

Gambar

• Rasio aspek: 1,9:1 (16:9 atau 1:1 di Instagram)
• Ukuran: 1.200 x 628 piksel

Tampilan slide

• Rasio aspek: 16:9, 1:1, atau 2:3 (dipangkas secara otomatis menjadi 1:1 jika setiap gambar memiliki ukuran yang berbeda)
• Audio: Kompresi audio AAC stereo, 128 kbps
• Musik: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Catatan: Anda harus memiliki semua hak hukum yang diperlukan untuk menggunakan lagu dalam iklan Anda)

Tujuan yang didukung

• Lalu lintas
• Konversi
• Penjualan katalog
• Kunjungan toko

Template

• Etalase Instan
• Buku Pencarian Instan
• Akuisisi Pelanggan Instan
• Bercerita Instan

Catatan: Untuk daftar lengkap spesifikasi iklan di setiap platform utama — dimensi, format file, contoh, dan banyak lagi — lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage.

Bagaimana tujuan membantu menentukan template mana yang akan digunakan?

Untuk memilih template terbaik untuk iklan Anda, Anda harus mempertimbangkan tujuan Anda. Berikut adalah beberapa panduan untuk membantu:

Etalase Instan
Template ini menyerupai tata letak majalah gaya hidup:

Gunakan template Etalase Instan jika Anda:

• Memiliki katalog empat produk atau lebih
• Ingin menampilkan produk Anda dalam kotak sehingga orang dapat menelusurinya di satu tempat
• Miliki satu video atau gambar utama untuk disorot, diikuti oleh produk terkait lainnya
• Ingin mengarahkan orang ke situs web atau aplikasi Anda untuk melakukan pembelian
• Ingin mengatur produk secara dinamis dari katalog Anda ke dalam pengelompokan yang relevan seperti “Disarankan untuk Anda” dan “Paling Banyak Dilihat”

Buku Pencarian Instan
Template ini sangat ideal untuk fashion dan merek e-niaga lainnya:

Gunakan template Instant Lookbook jika Anda:

• Orang-orang melihat produk Anda beraksi
• Buat versi digital dari katalog cetak yang ada
• Ingin menceritakan kisah merek yang kuat sekaligus mendorong penjualan produk

Akuisisi Pelanggan Instan
Template ini berfungsi sebagai halaman arahan pasca-klik mini dengan tombol CTA yang jelas:

Gunakan template Akuisisi Pelanggan Instan jika Anda:

• Ingin mendorong konversi di halaman arahan pasca-klik seluler Anda
• Ingin orang melakukan tindakan tertentu di situs web Anda
• Miliki gambar atau video berkualitas tinggi yang menonjolkan penawaran Anda

Bercerita Instan
Template ini berfokus pada video:

Gunakan templat ini jika Anda:

• Ingin memberi orang cara yang menarik untuk menjelajahi bisnis Anda
• Miliki gambar atau video menarik yang menceritakan kisah merek yang kuat
• Ingin mendorong orang untuk mempelajari lebih lanjut di situs web atau aplikasi Anda

Praktik terbaik iklan koleksi

1. Pilih produk unggulan dengan bijak

Di bagian Penyiapan produk, Anda memutuskan bagaimana 4 gambar produk akan ditampilkan di iklan Anda: secara dinamis atau dalam urutan tertentu. Dengan memilih “ Pesan secara dinamis ”, Anda memungkinkan Facebook untuk memilih 4 produk dari katalog dan rangkaian produk Anda, dan menampilkannya berdasarkan popularitas atau kemungkinan pembelian:

Anda memerlukan setidaknya 4 produk di set Anda untuk membuat iklan koleksi, tetapi disarankan untuk menggunakan set produk yang jauh lebih besar (50+), jika stok produk habis.

“ Pilih pesanan tertentu ” memungkinkan Anda untuk memilih 4 gambar tertentu dari rangkaian produk Anda, dengan memasukkan nama, ID produk, variasi warna, dll. dari produk yang ingin Anda tambahkan:

Gambar produk yang dipilih tidak diberi peringkat berdasarkan kemungkinan pembelian dalam kasus ini, melainkan urutan yang Anda pilih. Facebook merekomendasikan untuk memilih berbagai produk untuk menarik lebih banyak pemirsa.

2. Pilih visual sampul terbaik

Video sampul biasanya menghasilkan rasio interaksi hingga 20% lebih baik pada iklan koleksi daripada gambar sampul. Jika perusahaan Anda tidak memiliki aset video apa pun, Anda dapat mengubah beberapa gambar menjadi tayangan slide gambar yang dapat diputar secara otomatis, yang juga berfungsi dengan baik.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk menggunakan gambar dan video dengan orang-orang yang menggunakan produk, karena ini telah terbukti menghasilkan rasio klik-tayang 3-5% lebih tinggi dari waktu ke waktu.

3. Fokus pada penargetan ulang

Meskipun iklan koleksi memiliki rasio konversi yang bagus, tidak semua orang akan mengklik ke situs Anda. Namun, Anda dapat secara khusus menargetkan ulang orang-orang ini dengan membuat pemirsa khusus, dan mengingatkan mereka mengapa mereka ingin memecahkan masalah dengan produk atau layanan Anda sejak awal.

4. Dorong lalu lintas dengan tautan eksternal

Setelah mengklik iklan dan membuka Pengalaman Instan layar penuh, pengguna dapat membuka halaman lain (halaman produk, halaman penjualan, halaman arahan pasca-klik, dll.) dengan menambahkan CTA dan tautan eksternal ke kampanye Anda.

Smile Direct Club telah menyiapkan kampanye mereka dengan sempurna, dengan iklan koleksi terlebih dahulu:

Kemudian Pengalaman Instan dengan tombol CTA:

Dan akhirnya halaman pengambilan prospek yang menawarkan penilaian senyum gratis:

Perhatikan, saat Anda menambahkan tautan ke iklan, pastikan untuk menyertakan parameter URL sehingga Anda dapat mengidentifikasi dari mana lalu lintas iklan Anda berasal.

5. Terus uji iklan Anda

Selalu elemen iklan uji A/B, termasuk:

• berita utama
• Penawaran
• salinan iklan
• Gambar sampul
• Gambar produk

Meskipun praktik terbaik sangat membantu, praktik tersebut tidak menjamin hasil yang diinginkan. Pastikan untuk terus menguji dan mengoptimalkan iklan Anda dan berbagai elemennya untuk ROI setinggi mungkin.

Studi kasus

Iklan koleksi dapat menguntungkan banyak industri karena selama perusahaan memiliki visual produk untuk ditampilkan, format iklan ini berfungsi. Ketiga merek ini adalah contoh iklan koleksi Facebook utama:

1. Klub Mencukur Dolar

Untuk menjangkau pemirsa baru dan mendorong pendaftaran anggota, Dollar Shave Club menggunakan kembali beberapa materi iklan yang ada yang menargetkan pria AS berusia 18-65 tahun:

Setelah diklik, mereka memasuki Pengalaman Instan layar penuh yang interaktif dan menarik.

Dengan menggunakan materi iklan yang sama, Dollar Shave Club menguji dan membandingkan kampanye iklan koleksi dengan iklan tautan tradisionalnya. Dari tanggal 15–30 Mei 2017 pengujian menghasilkan:

• Peningkatan 1,5X dalam langganan baru
• 30% penurunan biaya per langganan
• 1,6 juta orang tercapai

2. GameStop

Berharap untuk meningkatkan penjualan produk online dan di dalam toko selama musim belanja liburan yang sibuk, GameStop ingin menarik perhatian pembeli dan mempromosikan beberapa produk game. Mereka menjalankan serangkaian enam iklan koleksi menarik yang berfokus pada liburan perusahaan “Game Days Sale”. Setiap iklan menyertakan empat gambar produk yang menampilkan berbagai game dan konsol, dengan pesan, “Diskon hingga 50% untuk game terbesar tahun ini:”

GameStop menargetkan iklan ke Pemirsa Khusus anggota PowerUp Rewards di AS dan pemirsa serupa dengan karakteristik yang mirip dengan anggota program hadiah. Setelah diklik, orang pergi ke halaman produk untuk informasi tambahan.

Hasil kampanye liburan ini (17-24 Desember 2017) menunjukkan:

• Peningkatan 7,5X dalam ROAS inkremental
• 4% peningkatan inkremental dalam konversi
• Peningkatan penjualan tambahan sebesar 6%

3. Sayangi Aku

Setelah absen selama setahun dari iklan Facebook, Adore Me kembali dengan strategi yang diubah untuk menggunakan format iklan koleksi untuk memamerkan pakaian renangnya dan meningkatkan penjualan online koleksi 2017-nya.

Perusahaan menggunakan gambar sampul gaya hidup seorang wanita dengan bikini warna-warni, dan gambar mini dari gambar serupa, yang menyoroti berbagai bagian dari lini musim semi dan musim panas merek tersebut:

Saat diklik, iklan tersebut mengirimkan prospek ke halaman kategori pakaian renang online di situs web merek tersebut. Kampanye menghasilkan lebih banyak penjualan dengan biaya lebih rendah dari yang diharapkan. Antara Maret–April 2017, kampanye mencapai:

• 20% peningkatan tingkat konversi situs web
• BPA 32% lebih rendah dari sasaran
• 23% dari total pembelian dihasilkan dari iklan koleksi

Lengkapi set iklan Anda dengan lebih banyak opsi

Iklan Koleksi Facebook melengkapi strategi periklanan pemasar digital dengan menawarkan format iklan menarik yang diperluas ke layar penuh, pengalaman interaktif. Buat koleksi iklan yang paling optimal dengan mengacu pada panduan spesifikasi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan terbaru.