什么是 Facebook 收藏广告？ 最佳实践和示例

人们花在手机上的时间比以往任何时候都多，其中 20% 的时间花在 Facebook 或 Instagram 上。 自然，这就是人们发现新事物、学习信息和做出购买决定的方式。 作为数字营销人员，这意味着您必须提供快速加载和引人入胜的移动体验。

这就是创建 Facebook 系列广告的原因——帮助您吸引移动购物者的注意力，让他们更容易以更身临其境的方式发现、浏览和购买。

什么是 Facebook 收藏广告？

Facebook 收藏广告是一种仅限移动设备的格式，旨在最大限度地提高移动用户体验。 广告可以在 Facebook 和 Instagram 上找到。 点击收藏广告的用户会无缝地进入快速加载的全屏体验，以浏览或了解有关广告优惠的更多信息：

这个直观的点击后登录页面由即时体验提供支持，因此潜在客户不必离开 Facebook 或 Instagram 应用程序即可了解更多信息：

Facebook 收藏广告如何与即时体验配合使用？

合集广告和即时体验协同工作：

1. 产生意图

精选广告通过将媒体与相关产品配对以获得更具吸引力的移动体验来推动发现和关注：

2.培养意图

点击广告后，用户会看到一个即时体验广告，该广告会引发参与并培养兴趣和意图：

3. 收获意图

即时体验然后将潜在客户发送到您的网站、点击后登录页面或应用程序，这有助于将意图转化为行动：

此过程非常适合零售、旅游、餐饮和任何其他具有大量产品视觉效果以展示潜在客户的电子商务公司。

广告规格

Facebook 上的收藏广告以封面图片或视频为特色，然后是 4 张产品图片。 在 Instagram 上，它们只有 3 张产品图片。 在这两个平台上，封面图片或视频是您全屏体验的第一个媒体资产。

还有许多其他规范和建议，包括 Facebook 收藏广告的字符限制和图像大小。

设计指标

广告文案

• 标题： 25 个字符，出现在产品图片上方（Instagram 不支持或不可见）
• 正文： 90 个字符，出现在主要创意上方

视频

• 纵横比： 16:9 或 1:1
• 视频： H.264 视频压缩，高配置优先，方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 音频：立体声 AAC 音频压缩，128 kbps

图片

• 纵横比： 1.9:1（Instagram 上为 16:9 或 1:1）
• 尺寸： 1,200 x 628 像素

幻灯片

• 纵横比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每个图像的尺寸不同，则自动裁剪为 1:1）
• 音频：立体声 AAC 音频压缩，128 kbps
• 音乐： WAV、MP3、M4A、FLAC、OGG（注意：您必须拥有在广告中使用歌曲所需的所有合法权利）

支持的目标

• 交通
• 转化次数
• 目录销售
• 店铺访问

模板

• 即时店面
• 即时 Lookbook
• 即时客户获取
• 即时讲故事

注意：有关每个主要平台上的多合一广告规范列表（尺寸、文件格式、示例等），请参阅 Instapage 数字广告规范指南。

目标如何帮助确定使用哪个模板？

要为您的广告选择最佳模板，您必须考虑您的目标。 以下是一些帮助指南：

即时店面
此模板类似于生活方式杂志的布局：

如果您符合以下条件，请使用 Instant Storefront 模板：

• 拥有四个或更多产品的目录
• 想要在网格中显示您的产品，以便人们可以在一个地方浏览它们
• 有一个主要视频或图像要突出显示，然后是其他相关产品
• 想要吸引人们访问您的网站或应用进行购买
• 想要将目录中的产品动态组织到相关分组中，例如“为您推荐”和“最常查看”

即时 Lookbook
此模板非常适合时尚和其他电子商务品牌：

如果您符合以下条件，请使用 Instant Lookbook 模板：

• 人们看到你的产品在行动
• 创建现有印刷目录的数字版本
• 想要讲述一个强大的品牌故事，同时鼓励产品销售

即时客户获取
此模板用作带有清晰 CTA 按钮的迷你点击后登录页面：

如果您符合以下条件，请使用“即时客户获取”模板：

• 想要在您的移动点击后登陆页面上推动转化
• 希望人们在您的网站上执行特定操作
• 拥有突出您的优惠的高质量图片或视频

即时讲故事
此模板专注于视频：

如果您符合以下条件，请使用此模板：

• 希望为人们提供一种引人入胜的方式来探索您的业务
• 拥有讲述强大品牌故事的有趣图片或视频
• 想要鼓励人们在您的网站或应用上了解更多信息

集合广告最佳做法

1. 明智地选择特色产品

在设置的“产品”部分，您可以决定 4 个产品图片将如何显示在您的广告上：动态显示或按特定顺序显示。 通过选择“动态订购”，您可以让 Facebook 从您的目录和产品集中选择 4 种产品，并根据受欢迎程度或购买可能性显示它们：

您的产品系列中至少需要 4 件产品才能创建系列广告，但建议使用更大的产品系列（50 件以上），以防产品缺货。

“选择特定订单”允许您从产品集中选择 4 个特定图像，输入您要添加的产品的名称、产品 ID、颜色变化等：

在这种情况下，选定的产品图片不是按购买可能性排序的，而是按您选择它们​​的顺序排序。 Facebook 建议选择多种产品来吸引更多观众。

2. 选择最佳封面视觉

封面视频通常比封面图片在收藏广告上产生高达 20% 的互动率。 如果您的公司没有任何视频资产，您可以将多张图像转换为自动播放的图像幻灯片，效果也一样。

与使用产品的人一起使用图像和视频也是一个好主意，因为随着时间的推移，这些会导致点击率提高 3-5%。

3. 专注于重新定位

尽管收藏广告具有很高的转化率，但并不是每个人都会点击进入您的网站。 但是，您可以通过创建自定义受众来专门重新定位这些人，并首先提醒他们为什么要解决您的产品或服务的问题。

4. 通过外部链接增加流量

点击广告并打开全屏即时体验后，用户可以通过向您的广告系列添加 CTA 和外部链接来转到其他页面（产品页面、销售页面、点击后登录页面等）。

Smile Direct Club 的广告系列设置得很完美，首先是收藏广告：

然后是带有 CTA 按钮的即时体验：

最后是一个提供免费微笑评估的潜在客户捕获页面：

请记住，当您向广告添加链接时，请务必包含网址参数，以便您可以确定广告流量的来源。

5. 不断测试您的广告

始终进行 A/B 测试广告元素，包括：

• 头条新闻
• 优惠
• 广告文案
• 封面视觉效果
• 产品图片

虽然最佳实践很有帮助，但它们并不能保证达到预期的结果。 请务必不断测试和优化您的广告及其各种元素，以获得尽可能高的投资回报率。

实例探究

集合广告可以使许多行业受益，因为只要公司有产品视觉效果要展示，这种广告格式就行得通。 这三个品牌是主要的 Facebook 集合广告示例：

1. 美元剃须俱乐部

为了吸引新的受众并推动会员注册，Dollar Shave Club 重新利用了一些现有的广告创意，定位为 18-65 岁的美国男性：

单击后，他们进入了交互式且引人入胜的全屏即时体验。

使用相同的创意，Dollar Shave Club 测试并比较了收藏广告活动与其传统链接广告。 2017 年 5 月 15 日至 30 日，测试结果为：

• 新订阅增加 1.5 倍
• 每次订阅费用降低 30%
• 160万人达到

2. 游戏停止

为了在繁忙的假日购物季增加线上和店内产品的销量，GameStop 希望吸引购物者的注意力并推广多种游戏产品。 他们投放了一系列六个引人入胜的系列广告，重点关注公司的假日“游戏日特卖”。 每个广告都包含四张展示各种游戏和游戏机的产品图片，并附有信息，“今年最大的游戏最多可享受 50% 的折扣：”

GameStop 将广告定位到美国 PowerUp Rewards 会员的自定义受众和具有与奖励计划成员相似特征的相似受众。 单击后，人们会转到产品页面以获取更多信息。

此次假期活动（2017 年 12 月 17-24 日）的结果显示：

• 增量 ROAS 增加 7.5 倍
• 转化次数增加 4%
• 销售额增长 6%

3. 崇拜我

在 Facebook 广告中断一年后，Adore Me 重新调整策略，使用系列广告格式展示其泳装并增加其 2017 年系列的在线销售额。

该公司使用了一位身着彩色比基尼的女性的生活方式封面图片，以及类似图片的缩略图，突出了该品牌春夏系列的各种单品：

点击后，该广告会将潜在客户发送到该品牌网站上的在线泳装类别页面。 该活动以低于预期的成本产生了更多的销售额。 2017 年 3 月至 4 月期间，该活动取得了：

• 网站转化率提高 20%
• 每次转化费用比目标低 32%
• 23% 的总购买量来自收藏广告

使用更多选项完善您的广告组

Facebook Collection Ads 通过提供可扩展到全屏互动体验的引人入胜的广告格式来补充任何数字营销人员的广告策略。 通过参考 Instapage 数字广告规范指南，了解最新的广告规范和定位选项，创建最优化的集合广告。