11 tendințe cheie în publicitate pe Facebook și sfaturi pentru a reuși în 2023

Facebook are multe de oferit agenților de publicitate, de la o scară impresionantă până la segmente de public bazate pe date și formate de anunțuri tactice. De fapt, utilizatorul mediu Facebook face clic pe 12 reclame pe lună și 78% dintre consumatorii din SUA au făcut achiziții prin descoperiri pe Facebook.

Dar rețelele de socializare se mișcă cu o viteză amețitoare. Noi funcții sunt lansate în mod constant, noi tendințe de public apar (și apoi inevitabil dispar) și noile strategii de marketing explodează în popularitate.

În calitate de agent de publicitate pe Facebook, la ce tendințe ar trebui să urmăriți în 2023 și cum puteți rămâne în fruntea curbei?

Deși nu avem un glob de cristal, avem o mulțime de experiență socială plătită și ani de experiență în derularea de campanii. Și cu asta, vom împărtăși:

• Patru tendințe la care credem că agenții de publicitate se pot aștepta de la Facebook în 2023.
• Șapte sfaturi pentru a vă ajuta să vă eclipsați concurenții și să vă extindeți succesul.

4 tendințe cheie pe Facebook de care trebuie să fii atent pentru anul viitor

Înainte de a trece la sfaturile pentru crearea reclamelor Facebook în 2023, iată o privire asupra unor tendințe cheie care credem că vor modela peisajul general de marketing și publicitate Facebook.

1. Publicitatea video va rămâne nebun de populară

Popularitatea reclamelor video pe rețelele sociale a crescut dramatic de-a lungul timpului, iar anunțurile video sunt acum folosite de o gamă largă de companii diferite.

Acest lucru nu este surprinzător când considerați că reclamele video de pe Facebook le permit agenților de marketing să spună povești aprofundate ale mărcii și să-și prezinte produsele cu active atrăgătoare.

În plus, Facebook a investit mult în oferta sa de videoclipuri. Facebook Reels sunt acum disponibile în 150 de țări, iar Facebook este pe locul doi după gigantul video YouTube când vine vorba de consumul de conținut live (Sursa: Hootsuite).

Pe măsură ce tot mai multe mărci obțin acces la instrumente creative care pot publica reclame video de înaltă calitate, peisajul video va deveni din ce în ce mai competitiv pe Facebook.

Folosiți ghidul nostru pentru reclamele video Facebook pentru a afla cum să le afișați și cum să profitați la maximum de acest format de anunț influent.

2. Videoclipul de scurtă durată va domni suprem

Conținutul scurt a intrat în scenă cu Vine, a explodat în popularitate cu TikTok și acum preia mai multe platforme de social media, inclusiv Facebook. De fapt, videoclipurile scurte au devenit acum tipul de conținut implicit pentru multe feeduri sociale, iar această tendință va continua să crească abia în 2023.

Facebook învinge de fapt TikTok când vine vorba de consumul de videoclipuri scurte în rândul publicului din SUA (Sursa: Hootsuite). Acest lucru poate părea surprinzător, dar vorbește despre adoptarea rapidă a conținutului scurt pe diferite platforme sociale.

3. „TikTokification” a conținutului creativ

TikTok este un fenomen social media. Platforma a dobândit rapid o audiență colosală (care este încă în creștere) și acum este lider în ceea ce privește producerea de noi tendințe sociale și idei de conținut social media.

Videoclipurile direct la cameră în stil influență sunt extrem de populare pe TikTok, iar acest tip de conținut se infiltrează acum în fiecare platformă de socializare. Dacă doriți să evitați să rămâneți în urmă concurenței, va trebui să accepte preluarea TikTok.

Sursa imaginii

Același lucru este valabil și pentru provocările de tip hashtag, tendințele utilizatorilor și melodiile audio virale. Deși multe tendințe globale încep pe TikTok, acum se răspândesc rapid pe platforme precum Facebook și Instagram, așa că marketerii Facebook vor trebui să fie la curent pentru a rămâne relevanți. Pentru a vă familiariza cu conținutul și tendințele TikTok, vizitați postările noastre despre Cum să obțineți mai multe aprecieri pe TikTok și Cum să intrați pe FYP TikTok.

4. Anunțurile care pot fi cumpărate vor fi adoptate la scară

Facebook și-a rafinat constant oferta de cumpărături sociale de-a lungul timpului, iar liniile dintre cumpărăturile online și rețelele sociale devin din ce în ce mai neclare.

Magazinele Facebook au apărut la începutul anului 2020, ceea ce a permis companiilor să-și prezinte și să vândă produsele direct prin aplicațiile Facebook și Instagram.

De atunci, platforma a continuat să dezvolte noi soluții de vânzare socială. Facebook a lansat recent anunțuri Advantage+ pentru Cumpărături, care permit mărcilor să testeze variante creative și să genereze conversii prin campanii complet automatizate.

Pentru comerțul electronic și comerțul cu amănuntul direct către consumatori, crearea unei prezențe eficiente și optimizate de cumpărături pe Facebook va fi esențială în 2023. Familiarizați-vă cu ghidul nostru de cumpărături sociale și sfaturile noastre pentru a vinde (multe) mai multe produse pe Facebook.

Sursa imaginii

Cum să-ți depășești concurenții cu reclamele Facebook în 2023

Acum este timpul să explorezi cum concurezi în reclamele Facebook anul viitor și să-ți lași concurenții în praf.

1. Stabiliți o direcție creativă clară
2. Încercați campaniile Advantage+
3. Utilizați licitarea cost pe rezultat pentru a mări bugetul
4. Ghidați algoritmul cu direcționare amplă
5. Aveți răbdare cu seturile dvs. de anunțuri Facebook
6. Utilizați mai multe destinații de plasare și formate
7. Profitați la maximum de funcțiile îmbunătățite de raportare Facebook

1. Stabiliți o direcție creativă clară

Te întrebi care stil creativ va genera cele mai bune rezultate pentru brandul tău pe Facebook? Reclamele clasice pe Facebook în stilul conținutului generate de utilizatori produc rezultate excelente, în special pentru produsele de comerț electronic bazate pe soluții sau campaniile de generare de clienți potențiali. Acest tip de conținut tinde să fie mai puțin lustruit, cu mai puține logo-uri și elemente de marcă.

Cu toate acestea, mulți agenți de publicitate au adoptat acum această abordare. Poate doriți să încercați sunete la modă și imagini captivante pentru a ieși în evidență într-un feed competitiv. Dacă sunteți în industria modei sau a îmbrăcămintei, luați în considerare crearea de videoclipuri mai rafinate, cu imagini în stil premium, mișcare rapidă și branding puternic. Publicul se așteaptă să vadă produse vestimentare prezentate în avans, așa că asigurați-vă că vă plasați produsele în centrul scenei.

Iată câteva dintre cele mai bune instrumente gratuite pentru proiectarea reclamelor Facebook ca un profesionist.

Cheia este să alegeți o abordare și să rămâneți cu ea - nu ai timp să stai pe gard! Folosiți exemplele noastre de anunțuri pe Facebook pentru a obține idei și inspirație pentru propriile dvs.

2. Încercați campaniile Advantage+

Campaniile Advantage+ sunt un tip de campanie automată în care Facebook optimizează setările campaniei pentru a maximiza profiturile. În esență, sunt campanii de conversie simplificate care reduc intrările manuale pentru agenții de publicitate și le economisesc timp. Advantage+ va desfășura, de asemenea, campanii special pentru anunțuri de catalog și instalări de aplicații și va optimiza automat materialele dvs. creative.

Sursa imaginii

Campaniile Advantage+ au avut până acum profituri pozitive pentru multe mărci, așa că merită urmărite, în special pentru agenții de publicitate mai noi. În plus, Facebook va continua să îmbunătățească produsul Advantage+, ceea ce înseamnă că aceste campanii sunt un pariu sigur pentru viitorul apropiat.

3. Utilizați licitarea cost pe rezultat pentru a mări bugetul

Creșterea eficientă a campaniilor tale Facebook este crucială pentru a genera mai multe conversii și pentru a îmbunătăți eficiența cheltuielilor publicitare.

Licitarea pentru obiective cost pe rezultat (anterior plafon de cost) este o metodă fiabilă și eficientă pentru scalarea bugetului și poate oferi rezultate consistente pentru agenții de publicitate Facebook în 2023. Începeți prin a testa mai multe sume licitate prin CBO (optimizarea bugetului campaniei) cu o cheltuială minimă pentru fiecare anunț a stabilit. Deoarece Facebook va testa automat diverse sume licitate în diferite intervale, veți putea extinde tacticile de succes rapid și eficient.

De asemenea, veți putea profita de aceste informații pentru a configura campanii ABO (optimizarea bugetului publicitar) mai mari, cu cheltuieli mai mari pentru cele mai bune sume licitate.

Dacă nu aveți un buget suficient pentru a testa mai multe sume licitate, atunci configurați un set de anunțuri cu o sumă licitată cu plafonare a costurilor puțin mai mare decât suma CPA dvs. actuală de Facebook.

4. Ghidați algoritmul cu direcționare amplă

Va trebui să respectați direcționarea către un public larg în timp ce extindeți campaniile pentru a permite algoritmului să colecteze date și să implementeze optimizări. Stivuiți categoriile de interese care au avut rezultate bune anterior pentru a crește dimensiunea publicului.

De asemenea, este important să ghidați contul publicitar în primele etape ale campaniei dvs. dacă aveți un buget mic.

Încercați să utilizați direcționarea în funcție de interese pentru a crea inițial segmente de public relevante și, odată ce ați colectat suficiente date, testați audiențe mai largi, fără straturi de interes pentru a extinde campania.

Dacă doriți să creșteți vertiginos scalarea campaniei dvs., nu vă obsedați să găsiți anunțul perfect pentru un anumit public țintă. Testați totul pe un public mai mare pentru a genera informații valoroase și pentru a găsi un atractiv creativ care rezonează cu majoritatea utilizatorilor.

5. Aveți răbdare cu seturile dvs. de anunțuri Facebook

Ori de câte ori faceți modificări reclamelor dvs. de pe Facebook, resetați perioada de învățare algoritmică. Prin urmare, încercați să evitați modificarea sau ajustarea setului de anunțuri, în special în primele etape ale unei campanii, pentru a le permite să se optimizeze eficient. Acest lucru a fost întotdeauna recomandabil și se pare că va fi mai important ca niciodată în 2023.

Monitorizați difuzarea setului de anunțuri pentru a vă asigura că rezultatele dvs. se îmbunătățesc în timp și respectați o scalare de 20% la fiecare două zile pentru a menține performanța optimă. Dacă trebuie să scalați mai repede, duplicați setul de anunțuri pentru a experimenta diferite tactici.

6. Folosiți mai multe destinații de plasare și formate

Facebook oferă agenților de publicitate o gamă largă de destinații de plasare și formate de înaltă performanță, așa că asigurați-vă că valorificați aceste oportunități cu un echilibru adecvat de reclame imagine, video și carusel.

Dacă sunteți în comerțul electronic, videoclipurile în stil TikTok pot oferi, de asemenea, performanțe extraordinare, așa că asigurați-vă că treceți la această tendință înainte de a deveni prea saturată.

După cum am menționat mai sus, creativitatea va fi cheia pentru a vă diferenția de concurență în 2023, așa că concentrați-vă pe execuții captivante și unice. Adaptați stilurile de conținut populare de la TikTok și Instagram Reels (de exemplu, prezentatori care vorbesc cu membrii publicului, sunete în tendințe și provocări cu hashtag) și acționați hotărât pentru a evita ratarea.

7. Profitați la maximum de funcțiile îmbunătățite de raportare Facebook

iOS și alte actualizări de confidențialitate au cauzat perturbări în ecosistemul de direcționare și raportare Facebook, dar Facebook a lucrat la îmbunătățiri și soluții pe care le puteți (și ar trebui) să le utilizați în avantajul dvs. atunci când vă optimizați campaniile Facebook.

De exemplu, reintroducerea ferestrei de atribuire a clicurilor de 28 de zile va fi valoroasă pentru a colecta informații mai detaliate și pentru a vizualiza defalcările demografice ale publicului în contul publicitar. De asemenea, API-ul Facebook Conversions vă poate ajuta să eliminați golurile în datele pixelilor rezultate din deprecierea cookie-urilor terță parte.

Facebook va continua probabil să dezvolte instrumente care permit mărcilor să reducă decalajul în ceea ce privește atribuirea, așa că asigurați-vă că explorați aceste noi funcții pentru a vă îmbunătăți rapoartele. Cu cât puteți accesa mai multe date despre campanie, cu atât va fi mai ușor să implementați optimizări eficiente.

De asemenea, merită remarcat faptul că noii termeni pentru conturile de manager de reclame cu autoservire sugerează că Facebook își reduce responsabilitatea și înăsprește restricțiile, așa că fii atent la aceste actualizări pentru a rămâne la curent.

Folosiți aceste tendințe și sfaturi de publicitate pe Facebook pentru a reuși în 2023

Publicitatea pe rețelele sociale poate oferi rezultate remarcabile pentru agenții de marketing și, dacă doriți să stimulați creșterea afacerii, nu a existat niciodată un moment mai potrivit pentru a începe să faceți publicitate pe Facebook.

Deși unele bune practici vor rămâne întotdeauna valabile pentru agenții de publicitate, este, de asemenea, esențial să explorați noi instrumente și funcții Facebook în 2023, care vă pot ajuta să creșteți performanța și să vă depășiți concurenții.

Deci, recapitulând:

Tendințele mai ample Facebook la care trebuie să fiți atenți în 2023 sunt:

1. Publicitatea video va rămâne nebun de populară
2. Videoclipul de scurtă durată va domni suprem
3. „TikTokification” a conținutului creativ
4. Anunțurile care pot fi cumpărate vor fi adoptate la scară

Și iată sfaturile noastre de top pentru a-ți depăși concurenții pe Facebook în 2023:

1. Stabiliți o direcție creativă clară
2. Încercați campaniile Advantage+
3. Utilizați licitarea cost pe rezultat pentru a mări
4. Ghidați algoritmul cu direcționare amplă
5. Aveți răbdare cu seturile dvs. de anunțuri Facebook
6. Utilizați mai multe destinații de plasare și formate
7. Profitați la maximum de funcțiile îmbunătățite de raportare Facebook