11 principali tendenze e suggerimenti per la pubblicità su Facebook per avere successo nel 2023
Pubblicato: 2022-12-07Facebook ha molto da offrire agli inserzionisti, da una scala impressionante a segmenti di pubblico basati sui dati e formati di annunci tattici. Infatti, l'utente medio di Facebook fa clic su 12 annunci al mese e il 78% dei consumatori statunitensi ha effettuato acquisti tramite scoperte su Facebook.
Ma i social media si muovono a una velocità vertiginosa. Nuove funzionalità vengono costantemente rilasciate, nuove tendenze del pubblico emergono (e poi inevitabilmente svaniscono) e nuove strategie di marketing esplodono in popolarità.
In qualità di inserzionista di Facebook, a quali tendenze dovresti prestare attenzione nel 2023 e come puoi stare al passo con i tempi?
Anche se non abbiamo una sfera di cristallo, abbiamo una vasta esperienza sociale retribuita e anni di esperienza nella gestione di campagne. E con questo, condivideremo:
- Quattro tendenze che pensiamo gli inserzionisti possano aspettarsi da Facebook nel 2023.
- Sette suggerimenti per aiutarti a mettere in ombra i tuoi concorrenti e scalare il tuo successo.
4 tendenze chiave di Facebook a cui prestare attenzione per il prossimo anno
Prima di entrare nei suggerimenti per la creazione di inserzioni su Facebook nel 2023, diamo uno sguardo ad alcune tendenze chiave che pensiamo influenzeranno il panorama generale del marketing e della pubblicità di Facebook.
1. La pubblicità video rimarrà follemente popolare
La popolarità della pubblicità video sui social media è aumentata notevolmente nel tempo e gli annunci video sono ora utilizzati da un'ampia gamma di aziende diverse.
Ciò non sorprende se si considera che gli annunci video di Facebook consentono ai professionisti del marketing di raccontare storie approfondite del marchio e mostrare i propri prodotti con risorse accattivanti.
Inoltre, Facebook ha investito molto nella sua offerta di video. I Facebook Reels sono ora disponibili in 150 paesi e Facebook è secondo solo al gigante dei video YouTube per quanto riguarda la fruizione di contenuti dal vivo (Fonte: Hootsuite).
Man mano che sempre più marchi ottengono l'accesso a strumenti creativi in grado di pubblicare annunci video di alta qualità, il panorama dei video diventerà sempre più competitivo su Facebook.
Utilizza la nostra guida agli annunci video di Facebook per scoprire come impostarli e come sfruttare al meglio questo influente formato di annunci.
2. I video brevi regneranno sovrani
I contenuti in formato breve sono entrati in scena con Vine, sono esplosi in popolarità con TikTok e ora stanno prendendo il sopravvento su più piattaforme di social media, incluso Facebook. In effetti, i video di breve durata sono ormai diventati il tipo di contenuto predefinito per molti feed social e questa tendenza continuerà a crescere solo nel 2023.
Facebook in realtà batte TikTok quando si tratta di consumo di video in formato breve tra il pubblico statunitense (Fonte: Hootsuite). Questo può sembrare sorprendente, ma parla del rapido assorbimento di contenuti in forma abbreviata su diverse piattaforme social.
3. La "TikTokification" dei contenuti creativi
TikTok è un fenomeno dei social media. La piattaforma ha rapidamente acquisito un pubblico colossale (che è ancora in crescita) e ora sta guidando la carica quando si tratta di produrre nuove tendenze sociali e idee per i contenuti dei social media.
I video diretti alla telecamera in stile influencer sono estremamente popolari su TikTok e questo tipo di contenuto si sta ora infiltrando in ogni piattaforma di social media. Se vuoi evitare di rimanere indietro rispetto alla concorrenza, dovranno abbracciare l'acquisizione di TikTok.
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Lo stesso vale anche per le sfide hashtag, le tendenze degli utenti e le tracce audio virali. Sebbene molte tendenze globali inizino su TikTok, ora si stanno diffondendo rapidamente su piattaforme come Facebook e Instagram, quindi i marketer di Facebook dovranno tenersi aggiornati per rimanere pertinenti. Per familiarizzare con i contenuti e le tendenze di TikTok, visita i nostri post su Come ottenere più Mi piace su TikTok e Come ottenere il FYP di TikTok.
4. Gli annunci acquistabili saranno adottati su larga scala
Facebook ha costantemente perfezionato la sua offerta di social shopping nel tempo e i confini tra shopping online e social media stanno diventando sempre più sfumati.
I negozi di Facebook sono entrati in scena all'inizio del 2020, consentendo alle aziende di mostrare e vendere i propri prodotti direttamente tramite le app di Facebook e Instagram.
Da allora, la piattaforma ha continuato a sviluppare nuove soluzioni di social selling. Facebook ha recentemente lanciato gli annunci Advantage+ Shopping che consentono ai marchi di testare varianti creative e generare conversioni attraverso campagne completamente automatizzate.
Per le attività di e-commerce e vendita al dettaglio diretta al consumatore, la creazione di una presenza di shopping su Facebook efficiente e ottimizzata sarà fondamentale nel 2023. Acquisisci familiarità con la nostra guida allo shopping sociale e i nostri suggerimenti per vendere (molti) più prodotti su Facebook.
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Come superare i tuoi concorrenti con gli annunci di Facebook nel 2023
È giunto il momento di esplorare come competere negli annunci di Facebook il prossimo anno e lasciare i tuoi concorrenti nella polvere.
- Stabilisci una chiara direzione creativa
- Prova le campagne Advantage+
- Utilizza l'offerta basata sul costo per risultato per ridimensionare il budget
- Guida l'algoritmo con un targeting ampio
- Sii paziente con i tuoi set di annunci di Facebook
- Utilizza più posizionamenti e formati
- Sfrutta al massimo le funzionalità di segnalazione di Facebook migliorate
1. Stabilisci una chiara direzione creativa
Ti stai chiedendo quale stile creativo porterà i migliori risultati per il tuo brand su Facebook? I classici annunci di Facebook in stile contenuto generati dagli utenti producono risultati eccellenti, in particolare per prodotti di e-commerce basati su soluzioni o campagne di generazione di lead. Questo tipo di contenuto tende ad essere meno raffinato, con meno loghi ed elementi di marca.
Tuttavia, molti inserzionisti hanno ora adottato questo approccio. Potresti voler provare suoni di tendenza e immagini accattivanti per distinguerti in un feed competitivo. Se operi nel settore della moda o dell'abbigliamento, valuta la possibilità di creare video più rifiniti con immagini in stile premium, movimento veloce e branding forte. Il pubblico si aspetta di vedere i prodotti di abbigliamento in mostra in anticipo, quindi assicurati di mettere le tue merci al centro della scena.
Ecco alcuni dei migliori strumenti gratuiti per la progettazione di annunci di Facebook come un professionista.
La chiave è scegliere un approccio e seguirlo: non c'è tempo per sedersi sul recinto! Usa i nostri esempi di annunci di Facebook per ottenere idee e ispirazione per il tuo.
2. Prova le campagne Advantage+
Le campagne Advantage+ sono un tipo di campagna automatizzata in cui Facebook ottimizza le impostazioni della campagna per massimizzare i ritorni. Sono essenzialmente campagne di conversione semplificate che riducono gli input manuali per gli inserzionisti e fanno risparmiare loro tempo. Advantage+ eseguirà anche campagne specifiche per annunci catalogo e installazioni di app e ottimizzerà automaticamente le tue risorse creative.
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Finora le campagne Advantage+ hanno prodotto ritorni positivi per molti marchi, quindi vale la pena perseguirle, in particolare per i nuovi inserzionisti. Inoltre, è probabile che Facebook continui a migliorare il prodotto Advantage+, il che significa che queste campagne sono una scommessa sicura per il prossimo futuro.
Guida gratuita >> I 7 fondamenti della pubblicità su Facebook che ogni azienda dovrebbe conoscere
3. Utilizzare l'offerta basata sul costo per risultato per ridimensionare il budget
Aumentare efficacemente le tue campagne Facebook è fondamentale per generare più conversioni e migliorare l'efficienza della tua spesa pubblicitaria.
L'offerta basata sul costo per risultato (ex limite di costo) è un metodo affidabile ed efficiente per ridimensionare il budget e può fornire risultati coerenti per gli inserzionisti di Facebook nel 2023. Inizia testando diverse offerte tramite CBO (Campaign Budget Optimization) con una spesa minima per ogni annuncio impostare. Poiché Facebook testerà automaticamente varie offerte su diversi intervalli, sarai in grado di aumentare le tattiche di successo in modo rapido ed efficace.
Potrai anche sfruttare queste informazioni per impostare campagne ABO (Ad Budget Optimization) più grandi con una spesa maggiore per le migliori offerte.
Se non disponi di un budget sufficiente per testare più offerte, imposta un set di inserzioni con un'offerta limite di costo leggermente superiore al tuo attuale CPA di Facebook.
4. Guida l'algoritmo con un targeting ampio
Dovrai attenersi a un targeting per pubblico ampio mentre aumenti le dimensioni delle tue campagne per consentire all'algoritmo di raccogliere dati e implementare le ottimizzazioni. Impila le categorie di interessi che hanno avuto buoni risultati in precedenza per aumentare le dimensioni del pubblico.
È anche importante guidare l'account pubblicitario nelle prime fasi della tua campagna se hai un budget limitato.
Prova a utilizzare il targeting per interesse per creare inizialmente segmenti di pubblico pertinenti e, una volta raccolti dati sufficienti, prova un pubblico più ampio senza livelli di interesse per ampliare la tua campagna.
Se vuoi far salire alle stelle il ridimensionamento della tua campagna, non ossessionarti nel trovare l'annuncio perfetto per un pubblico di destinazione specifico. Testa tutto su un pubblico più ampio per generare informazioni preziose e trovare un ampio appeal creativo che risuoni con la maggior parte degli utenti.
5. Sii paziente con i tuoi set di annunci di Facebook
Ogni volta che apporti modifiche alle tue inserzioni di Facebook, reimposti il periodo di apprendimento algoritmico. Quindi cerca di evitare di modificare o modificare i tuoi set di annunci, in particolare nelle prime fasi di una campagna, per consentire loro di ottimizzare in modo efficace. Questo è sempre stato consigliabile e sembra che sarà più importante che mai nel 2023.
Monitora la pubblicazione del set di inserzioni per assicurarti che i tuoi risultati migliorino nel tempo e mantieni una scalabilità del 20% ogni due giorni per mantenere prestazioni ottimali. Se hai bisogno di ridimensionare più velocemente, duplica il set di annunci per sperimentare tattiche diverse.
6. Utilizza più posizionamenti e formati
Facebook offre agli inserzionisti un'ampia gamma di posizionamenti e formati ad alte prestazioni, quindi assicurati di sfruttare queste opportunità con un giusto equilibrio di annunci immagine, video e carosello.
Se sei nell'e-commerce, anche i video reel in stile TikTok possono offrire prestazioni eccezionali, quindi assicurati di saltare su questa tendenza prima che diventi troppo saturo.
Come accennato in precedenza, la creatività sarà la chiave per differenziarti dalla concorrenza nel 2023, quindi concentrati su esecuzioni coinvolgenti e uniche. Adatta stili di contenuti popolari da TikTok e Instagram Reels (ad es. presentatori che parlano con membri del pubblico, suoni di tendenza e sfide hashtag) e agisci in modo deciso per evitare di perderti.
7. Sfrutta al massimo le funzionalità di segnalazione di Facebook migliorate
iOS e altri aggiornamenti sulla privacy hanno causato interruzioni nell'ecosistema di targeting e segnalazione di Facebook, ma Facebook ha lavorato a miglioramenti e soluzioni che puoi (e dovresti) utilizzare a tuo vantaggio durante l'ottimizzazione delle tue campagne di Facebook.
Ad esempio, la reintroduzione della finestra di attribuzione dei clic di 28 giorni sarà utile per raccogliere informazioni più granulari e visualizzare le analisi demografiche del pubblico nell'account pubblicitario. Inoltre, l'API delle conversioni di Facebook può aiutarti a colmare le lacune nei dati dei pixel risultanti dalla deprecazione dei cookie di terze parti.
È probabile che Facebook continui a sviluppare strumenti che consentano ai marchi di colmare il divario sull'attribuzione, quindi assicurati di esplorare queste nuove funzionalità per migliorare i tuoi rapporti. Maggiore è il numero di dati della campagna a cui puoi accedere, più facile sarà implementare ottimizzazioni efficaci.
Vale anche la pena notare che i nuovi termini per gli account di gestione degli annunci self-service suggeriscono che Facebook sta riducendo la sua responsabilità e inasprendo le restrizioni, quindi tieni d'occhio questi aggiornamenti per rimanere aggiornato.
Usa questi suggerimenti e tendenze pubblicitarie su Facebook per avere successo nel 2023
La pubblicità sui social media può offrire risultati eccezionali per i professionisti del marketing e, se stai cercando di guidare la crescita del business, non c'è mai stato momento migliore per iniziare a fare pubblicità su Facebook.
Mentre alcune best practice rimarranno sempre valide per gli inserzionisti, è anche fondamentale esplorare nuovi strumenti e funzionalità di Facebook nel 2023 che possono aiutarti a migliorare le prestazioni e superare i tuoi concorrenti.
Quindi, ricapitolando:
Le tendenze più ampie di Facebook a cui prestare attenzione nel 2023 sono:
- La pubblicità video rimarrà follemente popolare
- I video in forma breve regneranno sovrani
- La "TikTokification" dei contenuti creativi
- Gli annunci acquistabili saranno adottati su larga scala
Ed ecco i nostri migliori consigli per superare i tuoi concorrenti su Facebook nel 2023:
- Stabilisci una chiara direzione creativa
- Prova le campagne Advantage+
- Utilizza l'offerta basata sul costo per risultato per scalare
- Guida l'algoritmo con un targeting ampio
- Sii paziente con i tuoi set di annunci di Facebook
- Utilizza più posizionamenti e formati
- Sfrutta al massimo le funzionalità di segnalazione di Facebook migliorate