2023 年に成功するための 11 の主要な Facebook 広告トレンドとヒント
公開: 2022-12-07Facebook は、印象的な規模から、データ駆動型のオーディエンス セグメントや戦術的な広告フォーマットまで、広告主に提供できるものがたくさんあります。 実際、平均的な Facebook ユーザーは 1 か月に 12 回の広告をクリックしており、米国の消費者の 78% が Facebook での発見を通じて購入を行っています。
しかし、ソーシャルメディアは目まぐるしい速さで動いています。 新しい機能が絶えずリリースされ、新鮮な視聴者の傾向が現れ (そして必然的に消えていきます)、新しいマーケティング戦略の人気が爆発的に高まります。
Facebook の広告主として、2023 年に注目すべきトレンドと、時代の先を行く方法とは?
私たちには水晶玉はありませんが、有料のソーシャルに関する豊富な専門知識と、キャンペーンの実行に関する長年の経験があります。 それでは、以下を共有します。
- 広告主が 2023 年に Facebook に期待できると思われる 4 つのトレンド。
- 競合他社を凌駕し、成功を拡大するための 7 つのヒント。
来年注目すべき 4 つの重要な Facebook トレンド
2023 年に Facebook 広告を作成するためのヒントに入る前に、Facebook のマーケティングと広告の全体像を形成すると思われるいくつかの重要なトレンドを見てみましょう。
1. 動画広告の人気は今後も変わらない
ソーシャル メディアの動画広告の人気は時間の経過とともに劇的に増加しており、動画広告は現在、さまざまなビジネスで使用されています。
Facebook 動画広告によってマーケターが詳細なブランド ストーリーを伝え、人目を引くアセットで製品を紹介できることを考えると、これは驚くべきことではありません。
さらに、Facebook は動画サービスに多額の投資を行っています。 Facebook リールは現在 150 か国で利用可能であり、ライブ コンテンツの消費に関しては、Facebook は動画大手の YouTube に次いで 2 番目です (出典: Hootsuite)。
より多くのブランドが、高品質の動画広告を公開できるクリエイティブ ツールにアクセスできるようになるにつれて、Facebook での動画環境はますます競争が激しくなるでしょう。
Facebook 動画広告のガイドを使用して、広告の設定方法と、この影響力のある広告フォーマットを最大限に活用する方法を学びましょう。
2. 短編動画が主流になる
ショート フォーム コンテンツは Vine で登場し、TikTok で人気が爆発的に高まり、現在では Facebook を含む複数のソーシャル メディア プラットフォームを席巻しています。 実際、短編動画は現在、多くのソーシャル フィードのデフォルトのコンテンツ タイプとなっており、この傾向は 2023 年も続くでしょう。
Facebook は、米国の視聴者の間での短編動画の消費に関しては、実際に TikTok を上回っています (出典: Hootsuite)。 これは驚くべきことのように思えるかもしれませんが、さまざまなソーシャル プラットフォームで短編コンテンツが急速に普及していることを物語っています。
3. クリエイティブコンテンツの「TikTok化」
TikTok はソーシャル メディア現象です。 このプラットフォームは急速に膨大な数の視聴者を獲得し (現在も増え続けています)、現在、新しいソーシャル トレンドやソーシャル メディア コンテンツのアイデアを生み出すことに関しては先頭に立っています。
インフルエンサー スタイルのダイレクト カメラ ビデオは TikTok で非常に人気があり、このタイプのコンテンツは現在、すべてのソーシャル メディア プラットフォームに浸透しています。 競争に遅れをとらないようにしたい場合、彼らはTikTokの乗っ取りを受け入れる必要があります.
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同じことが、ハッシュタグ チャレンジ、ユーザー トレンド、バイラル オーディオ トラックにも当てはまります。 多くのグローバル トレンドは TikTok から始まりますが、現在では Facebook や Instagram などのプラットフォームに急速に広まりつつあります。 TikTok のコンテンツとトレンドに精通するには、TikTok で「いいね!」を増やす方法と TikTok の FYP で取得する方法に関する記事を参照してください。
4. ショッパブル広告が大規模に採用される
Facebook は時間をかけてソーシャル ショッピング サービスを継続的に改良してきましたが、オンライン ショッピングとソーシャル メディアの境界線はますます曖昧になっています。
Facebook ショップは 2020 年の初めに登場し、企業が Facebook や Instagram アプリを通じて直接製品を展示および販売できるようになりました。
それ以来、このプラットフォームは新しいソーシャル セリング ソリューションを開発し続けています。 Facebook は最近、ブランドがクリエイティブのバリエーションをテストし、完全に自動化されたキャンペーンを通じてコンバージョンを促進できるようにする Advantage+ ショッピング広告を開始しました。
e コマースおよび消費者直販ビジネスでは、効率的かつ最適化された Facebook ショッピング プレゼンスを設定することが 2023 年に重要になります。ソーシャル ショッピングのガイドと、Facebook でより多くの製品を販売するためのヒントをよく理解してください。
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2023 年に Facebook 広告で競合他社をしのぐ方法
来年、Facebook 広告で競争し、競合他社を圧倒する方法を探る時が来ました。
- 明確なクリエイティブの方向性を確立する
- Advantage+ キャンペーンを試す
- 結果単価制を使用して予算を調整する
- 幅広いターゲティングでアルゴリズムを導く
- Facebook の広告セットには我慢してください
- 複数のプレースメントとフォーマットを使用する
- 改善された Facebook レポート機能を最大限に活用する
1. 明確なクリエイティブの方向性を確立する
Facebookであなたのブランドに最高の結果をもたらすのは、どのクリエイティブスタイルだと思いますか? 従来のユーザー生成コンテンツ スタイルの Facebook 広告は、特にソリューション ベースの e コマース製品やリード生成キャンペーンで優れた結果を生み出します。 このタイプのコンテンツは洗練されていない傾向があり、ロゴやブランド要素が少なくなります。
ただし、現在、多くの広告主がこのアプローチを採用しています。 トレンドのサウンドと魅力的なビジュアルを試して、競争力のあるフィードで目立つようにすることもできます。 ファッションや衣料品業界にいる場合は、プレミアム スタイルの画像、動きの速い動き、強力なブランディングを使用して、より洗練された動画を作成することを検討してください。 観客は衣料品が前もって展示されることを期待しているため、商品をステージの中央に配置するようにしてください.
プロのように Facebook 広告をデザインするための最高の無料ツールをいくつか紹介します。
重要なのは、1 つのアプローチを選択して、それを使い続けることです。フェンスに座っている時間はありません。 Facebook 広告の例を使用して、独自のアイデアやインスピレーションを得てください。
2. Advantage+ キャンペーンを試す
Advantage+ キャンペーンは、Facebook がキャンペーン設定を最適化して収益を最大化する自動化されたキャンペーン タイプです。 これらは、広告主の手動入力を減らして時間を節約する、本質的に合理化されたコンバージョン キャンペーンです。 Advantage+ は、カタログ広告とアプリのインストールに特化したキャンペーンも実行し、クリエイティブ アセットを自動的に最適化します。
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Advantage+ キャンペーンは、これまで多くのブランドにプラスの利益をもたらしてきたので、特に新しい広告主にとっては、追求する価値があります。 さらに、Facebook は Advantage+ 製品を改善し続ける可能性が高いため、これらのキャンペーンは予見可能な将来において安全な賭けであることを意味します.
無料ガイド>>すべてのビジネスが知っておくべき 7 つの Facebook 広告の基礎
3. 結果単価制を使用して予算を調整する
Facebook キャンペーンを効果的にスケールアップすることは、より多くのコンバージョンを生み出し、広告費の効率を改善するために不可欠です。
結果目標単価制(以前のコスト キャップ) は、予算をスケーリングするための信頼性が高く効率的な方法であり、2023 年に Facebook 広告主に一貫した結果をもたらすことができます。まず、CBO (キャンペーン予算の最適化) を使用して、各広告に最小限の費用をかけていくつかの入札をテストします。設定。 Facebook はさまざまな範囲でさまざまな入札を自動的にテストするため、成功する戦術を迅速かつ効果的に拡大できます。
また、これらのインサイトを活用して、より大規模な ABO (広告予算の最適化) キャンペーンを設定し、最適な入札への支出を増やすこともできます。
複数の入札をテストするための十分な予算がない場合は、現在の Facebook CPA よりもわずかに高いコスト キャップ入札で 1 つの広告セットを設定します。
4.幅広いターゲティングでアルゴリズムを導く
キャンペーンをスケールアップして、アルゴリズムがデータを収集し、最適化を実装できるようにしながら、幅広いオーディエンス ターゲティングに固執する必要があります。 以前にパフォーマンスが良かったインタレスト カテゴリを積み重ねて、オーディエンスのサイズを増やします。
予算が少ない場合は、キャンペーンの初期段階で広告アカウントを誘導することも重要です。
最初はインタレスト ターゲティングを使用して関連性の高いオーディエンス セグメントを構築し、十分なデータを収集したら、インタレスト レイヤーを使用せずに幅広いオーディエンスをテストして、キャンペーンをスケールアップします。
キャンペーンのスケーリングを急上昇させたい場合は、特定のターゲット ユーザーに最適な広告を見つけることに執着しないでください。 より多くの視聴者ですべてをテストして、貴重な洞察を生み出し、大多数のユーザーの共感を呼ぶ幅広いクリエイティブな魅力を見つけてください。
5. Facebook の広告セットに我慢する
Facebook 広告に変更を加えるたびに、アルゴリズムの学習期間がリセットされます。 そのため、特にキャンペーンの初期段階では、効果的に最適化できるように、広告セットを微調整したり調整したりしないようにしてください。 これは常に推奨されてきたことであり、2023 年にはこれまで以上に重要になると思われます。
広告セットの配信を監視して、結果が時間の経過とともに改善されていることを確認し、最適なパフォーマンスを維持するために数日ごとに 20% のスケーリングを維持してください。 より速くスケーリングする必要がある場合は、広告セットを複製して、さまざまな戦術を試してください。
6. 複数のプレースメントとフォーマットを使用する
Facebook は広告主に幅広い高パフォーマンスのプレースメントとフォーマットを提供しているため、画像、動画、カルーセル広告を適切なバランスで使用して、これらの機会を十分に活用してください。
e コマースの場合、TikTok スタイルのリール動画も驚異的なパフォーマンスを発揮します。飽和状態になる前に、このトレンドに飛びついてください。
上で述べたように、創造性は 2023 年に競合他社と差別化するための鍵となるため、魅力的でユニークな実行に集中してください。 TikTok や Instagram Reels などの人気のあるコンテンツ スタイル (一般のメンバーと話すプレゼンター、トレンド サウンド、ハッシュタグ チャレンジなど) を採用し、見逃さないように断固として行動します。
7. 改善された Facebook レポート機能を最大限に活用する
iOS やその他のプライバシーの更新により、Facebook のターゲティングとレポートのエコシステムに混乱が生じていますが、Facebook は、Facebook キャンペーンを最適化する際に有利に使用できる (そして使用すべき) 改善とソリューションに取り組んでいます。
たとえば、28 日間のクリック アトリビューション ウィンドウの再導入 より詳細な洞察を収集し、広告アカウントで人口統計学的オーディエンスの内訳を表示するのに役立ちます。 また、Facebook Conversions API は、サードパーティ Cookie の廃止によって生じるピクセル データのギャップを埋めるのに役立ちます。
Facebookは、ブランドがアトリビューションのギャップを埋めることを可能にするツールの開発を続ける可能性が高いため、レポートを強化するためにこれらの新機能を必ず調べてください. アクセスできるキャンペーン データが多ければ多いほど、効果的な最適化を実装しやすくなります。
また、セルフサービス広告マネージャー アカウントの新しい条件は、Facebook が説明責任を軽減し、制限を強化していることを示唆していることにも注意してください。
2023 年に成功するために、これらの Facebook 広告のトレンドとヒントを使用してください
ソーシャル メディア広告は、マーケティング担当者に優れた結果をもたらす可能性があります。ビジネスの成長を促進したい場合は、Facebook で広告を開始するのにこれほど良い時期はありません。
広告主にとっていくつかのベスト プラクティスは常に当てはまりますが、2023 年には、パフォーマンスを向上させ、競合他社を凌駕するのに役立つ新しい Facebook ツールと機能を検討することも重要です。
要約すると、次のようになります。
2023 年に注目すべき Facebook の広範なトレンドは次のとおりです。
- 動画広告の人気は今後も変わらない
- 短編動画が主流になる
- クリエイティブコンテンツの「TikTok化」
- ショッパブル広告が大規模に採用される
2023 年に Facebook で競合他社をしのぐためのヒントをご紹介します。
- 明確なクリエイティブの方向性を確立する
- Advantage+ キャンペーンを試す
- 結果単価制を使用して規模を拡大
- 幅広いターゲティングでアルゴリズムを導く
- Facebook の広告セットには我慢してください
- 複数のプレースメントとフォーマットを使用する
- 改善された Facebook レポート機能を最大限に活用する