11 tendencias clave de publicidad en Facebook y consejos para tener éxito en 2023

Facebook tiene mucho que ofrecer a los anunciantes, desde una escala impresionante hasta segmentos de audiencia basados ​​en datos y formatos de anuncios tácticos. De hecho, el usuario promedio de Facebook hace clic en 12 anuncios por mes y el 78% de los consumidores estadounidenses han realizado compras a través de descubrimientos en Facebook.

Pero las redes sociales se mueven a una velocidad vertiginosa. Constantemente se lanzan nuevas funciones, surgen nuevas tendencias de audiencia (y luego desaparecen inevitablemente) y las nuevas estrategias de marketing explotan en popularidad.

Como anunciante de Facebook, ¿qué tendencias debe tener en cuenta en 2023 y cómo puede mantenerse a la vanguardia?

Si bien no tenemos una bola de cristal, tenemos una gran cantidad de conocimientos sociales pagados y años de experiencia en la realización de campañas. Y con eso, vamos a compartir:

• Cuatro tendencias que creemos que los anunciantes pueden esperar de Facebook en 2023.
• Siete consejos para ayudarlo a eclipsar a sus competidores y escalar su éxito.

4 tendencias clave de Facebook a tener en cuenta para el próximo año

Antes de entrar en los consejos para crear anuncios de Facebook en 2023, aquí hay un vistazo a algunas tendencias clave que creemos que darán forma al panorama general de marketing y publicidad de Facebook.

1. La publicidad en video seguirá siendo increíblemente popular

La popularidad de la publicidad en video en las redes sociales ha aumentado dramáticamente con el tiempo, y los anuncios en video ahora son utilizados por una amplia gama de empresas diferentes.

Esto no es sorprendente si se considera que los anuncios de video de Facebook permiten a los especialistas en marketing contar historias de marca detalladas y exhibir sus productos con activos llamativos.

Además, Facebook ha invertido mucho en su oferta de videos. Facebook Reels ahora está disponible en 150 países, y Facebook ocupa el segundo lugar después del gigante de videos YouTube cuando se trata de consumo de contenido en vivo (Fuente: Hootsuite).

A medida que más y más marcas obtengan acceso a herramientas creativas que pueden publicar anuncios de video de alta calidad, el panorama de los videos será cada vez más competitivo en Facebook.

Use nuestra guía de anuncios de video de Facebook para aprender cómo configurarlos y cómo aprovechar al máximo este influyente formato de anuncio.

2. El video de formato corto prevalecerá

El contenido de formato corto entró en escena con Vine, explotó en popularidad con TikTok y ahora se está apoderando de múltiples plataformas de redes sociales, incluido Facebook. De hecho, los videos de formato corto ahora se han convertido en el tipo de contenido predeterminado para muchas redes sociales, y esta tendencia solo continuará creciendo en 2023.

Facebook realmente supera a TikTok en lo que respecta al consumo de videos de formato corto entre las audiencias de EE. UU. (Fuente: Hootsuite). Esto puede parecer sorprendente, pero habla de la rápida aceptación de contenido de formato breve en diferentes plataformas sociales.

3. La “TikTokificación” de los contenidos creativos

TikTok es un fenómeno de las redes sociales. La plataforma ha adquirido rápidamente una audiencia colosal (que sigue creciendo) y ahora lidera la carga cuando se trata de producir nuevas tendencias sociales e ideas de contenido para redes sociales.

Los videos directos a la cámara al estilo de los influencers son muy populares en TikTok, y este tipo de contenido ahora se está infiltrando en todas las plataformas de redes sociales. Si desea evitar quedarse atrás de la competencia, deberán aceptar la adquisición de TikTok.

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Lo mismo se aplica a los desafíos de hashtag, las tendencias de los usuarios y las pistas de audio virales. Aunque muchas tendencias globales comienzan en TikTok, ahora se están extendiendo rápidamente a plataformas como Facebook e Instagram, por lo que los especialistas en marketing de Facebook deberán mantenerse al tanto para seguir siendo relevantes. Para familiarizarse con el contenido y las tendencias de TikTok, visite nuestras publicaciones sobre Cómo obtener más Me gusta en TikTok y Cómo ingresar al FYP de TikTok.

4. Los anuncios que se pueden comprar se adoptarán a escala

Facebook ha estado refinando constantemente su oferta de compras sociales a lo largo del tiempo, y las líneas entre las compras en línea y las redes sociales se vuelven cada vez más borrosas.

Las tiendas de Facebook entraron en escena a principios de 2020, lo que permitió a las empresas exhibir y vender sus productos directamente a través de las aplicaciones de Facebook e Instagram.

Desde entonces, la plataforma ha seguido desarrollando nuevas soluciones de venta social. Facebook lanzó recientemente los anuncios Advantage+ Shopping que permiten a las marcas probar variaciones creativas y generar conversiones a través de campañas totalmente automatizadas.

Para el comercio electrónico y las empresas minoristas directas al consumidor, establecer una presencia de compras eficiente y optimizada en Facebook será clave en 2023. Familiarícese con nuestra guía de compras sociales y nuestros consejos para vender (muchos) más productos en Facebook.

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Cómo superar a tus competidores con los anuncios de Facebook en 2023

Ahora es el momento de explorar cómo competir en los anuncios de Facebook el próximo año y dejar a sus competidores en el polvo.

1. Establecer una dirección creativa clara
2. Pruebe las campañas de Advantage+
3. Use las ofertas de costo por resultado para escalar el presupuesto
4. Guíe el algoritmo con una orientación amplia
5. Sea paciente con sus conjuntos de anuncios de Facebook
6. Use múltiples ubicaciones y formatos
7. Aproveche al máximo las funciones mejoradas de informes de Facebook

1. Establece una dirección creativa clara

¿Te preguntas qué estilo creativo generará los mejores resultados para tu marca en Facebook? Los clásicos anuncios de Facebook con estilo de contenido generado por el usuario producen excelentes resultados, especialmente para productos de comercio electrónico basados ​​en soluciones o campañas de generación de clientes potenciales. Este tipo de contenido tiende a estar menos pulido, con menos logotipos y elementos de marca.

Sin embargo, muchos anunciantes ahora han adoptado este enfoque. Es posible que desee probar los sonidos de tendencia y las imágenes atractivas para destacarse en un feed competitivo. Si está en la industria de la moda o la ropa, considere crear videos más pulidos con imágenes de estilo premium, movimiento rápido y una marca fuerte. El público espera ver productos de ropa exhibidos por adelantado, así que asegúrese de colocar sus productos en el centro del escenario.

Estas son algunas de las mejores herramientas gratuitas para diseñar anuncios de Facebook como un profesional.

La clave es elegir un enfoque y apegarse a él: ¡no hay tiempo para sentarse en la cerca! Utilice nuestros ejemplos de anuncios de Facebook para obtener ideas e inspiración para los suyos.

2. Pruebe las campañas de Advantage+

Las campañas Advantage+ son un tipo de campaña automatizada en la que Facebook optimiza la configuración de la campaña para maximizar los beneficios. Básicamente, son campañas de conversión optimizadas que reducen las entradas manuales para los anunciantes y les ahorran tiempo. Advantage+ también ejecutará campañas específicamente para anuncios de catálogo e instalaciones de aplicaciones, y optimizará automáticamente sus activos creativos.

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Hasta el momento, las campañas de Advantage+ han generado retornos positivos para muchas marcas, por lo que vale la pena seguirlas, especialmente para los anunciantes más nuevos. Además, es probable que Facebook continúe mejorando el producto Advantage+, lo que significa que estas campañas son una apuesta segura para el futuro previsible.

3. Use las ofertas de costo por resultado para escalar el presupuesto

La ampliación efectiva de sus campañas de Facebook es crucial para generar más conversiones y mejorar la eficiencia de su gasto publicitario.

La oferta de objetivo de costo por resultado (anteriormente, límite de costo) es un método confiable y eficiente para escalar el presupuesto y puede ofrecer resultados consistentes para los anunciantes de Facebook en 2023. Comience probando varias ofertas a través de CBO (Optimización de presupuesto de campaña) con un gasto mínimo en cada anuncio. establecer. Dado que Facebook probará automáticamente varias ofertas en diferentes rangos, podrá escalar tácticas exitosas de manera rápida y efectiva.

También podrá aprovechar esta información para configurar campañas ABO (Optimización del presupuesto publicitario) más grandes con un mayor gasto en las mejores ofertas.

Si no tiene un presupuesto suficiente para probar varias ofertas, configure un conjunto de anuncios con una oferta de límite de costo ligeramente superior a su CPA actual de Facebook.

4. Guíe el algoritmo con una orientación amplia

Tendrás que ceñirte a una audiencia amplia mientras amplías tus campañas para permitir que el algoritmo recopile datos e implemente optimizaciones. Apile las categorías de interés que han tenido un buen desempeño anteriormente para aumentar el tamaño de la audiencia.

También es importante guiar la cuenta publicitaria en las primeras etapas de su campaña si tiene un presupuesto pequeño.

Pruebe y utilice la segmentación por intereses para crear segmentos de audiencia relevantes inicialmente y, una vez que haya recopilado suficientes datos, pruebe audiencias más amplias sin capas de interés para ampliar su campaña.

Si desea disparar la escala de su campaña, no se obsesione con encontrar el anuncio perfecto para un público objetivo específico. Pruebe todo en audiencias más grandes para generar información valiosa y encontrar un amplio atractivo creativo que resuene con la mayoría de los usuarios.

5. Sea paciente con sus conjuntos de anuncios de Facebook

Cada vez que realiza cambios en sus anuncios de Facebook, restablece el período de aprendizaje algorítmico. Así que trate de evitar modificar o ajustar sus conjuntos de anuncios, particularmente en las primeras etapas de una campaña, para permitir que se optimicen de manera efectiva. Esto siempre ha sido aconsejable, y parece que será más importante que nunca en 2023.

Supervise la entrega de conjuntos de anuncios para asegurarse de que sus resultados mejoren con el tiempo y mantenga una escala del 20% cada dos días para mantener un rendimiento óptimo. Si necesita escalar más rápido, duplique el conjunto de anuncios para experimentar con diferentes tácticas.

6. Usa múltiples ubicaciones y formatos

Facebook ofrece a los anunciantes una amplia gama de ubicaciones y formatos de alto rendimiento, así que asegúrese de aprovechar estas oportunidades con un equilibrio adecuado de anuncios de imagen, video y carrusel.

Si está en el comercio electrónico, los videos de carrete estilo TikTok también pueden ofrecer un rendimiento tremendo, así que asegúrese de aprovechar esta tendencia antes de que se sature demasiado.

Como mencioné anteriormente, la creatividad será clave para diferenciarse de la competencia en 2023, así que concéntrese en ejecuciones atractivas y únicas. Adapte los estilos de contenido populares de TikTok e Instagram Reels (por ejemplo, presentadores hablando con miembros del público, sonidos de moda y desafíos de hashtag) y actúe con decisión para evitar perderse.

7. Aproveche al máximo las funciones mejoradas de informes de Facebook

iOS y otras actualizaciones de privacidad han causado interrupciones en el ecosistema de orientación e informes de Facebook, pero Facebook ha estado trabajando en mejoras y soluciones que puede (y debe) usar para su ventaja al optimizar sus campañas de Facebook.

Por ejemplo, la reintroducción de la ventana de atribución de clics de 28 días será valioso para recopilar información más granular y ver desgloses demográficos de audiencia en la cuenta publicitaria. Además, la API de conversiones de Facebook puede ayudarlo a cerrar las brechas en los datos de píxeles que resultan de la desactivación de las cookies de terceros.

Es probable que Facebook continúe desarrollando herramientas que permitan a las marcas cerrar la brecha en la atribución, así que asegúrese de explorar estas nuevas funciones para mejorar sus informes. Cuantos más datos de campaña pueda acceder, más fácil será implementar optimizaciones efectivas.

También vale la pena señalar que los nuevos términos para las cuentas de administrador de anuncios de autoservicio sugieren que Facebook está reduciendo su responsabilidad y endureciendo las restricciones, así que esté atento a estas actualizaciones para mantenerse al tanto.

Use estas tendencias y consejos publicitarios de Facebook para tener éxito en 2023

La publicidad en las redes sociales puede brindar resultados sobresalientes para los especialistas en marketing, y si está buscando impulsar el crecimiento del negocio, nunca ha habido un mejor momento para comenzar a anunciarse en Facebook.

Si bien algunas mejores prácticas siempre serán válidas para los anunciantes, también es crucial explorar nuevas herramientas y funciones de Facebook en 2023 que pueden ayudarlo a mejorar el rendimiento y superar a sus competidores.

Entonces, para recapitular:

Las tendencias más amplias de Facebook a tener en cuenta en 2023 son:

1. La publicidad en video seguirá siendo increíblemente popular
2. El video de formato corto reinará supremo
3. La 'TikTokificación' de los contenidos creativos
4. Los anuncios que se pueden comprar se adoptarán a escala

Y estos son nuestros mejores consejos para superar a sus competidores en Facebook en 2023:

1. Establecer una dirección creativa clara
2. Pruebe las campañas de Advantage+
3. Use las ofertas de costo por resultado para escalar
4. Guíe el algoritmo con una orientación amplia
5. Sea paciente con sus conjuntos de anuncios de Facebook
6. Use múltiples ubicaciones y formatos
7. Aproveche al máximo las funciones mejoradas de informes de Facebook