11 principais tendências e dicas de publicidade no Facebook para ter sucesso em 2023

O Facebook tem muito a oferecer aos anunciantes, desde uma escala impressionante até segmentos de público baseados em dados e formatos táticos de anúncios. Na verdade, o usuário médio do Facebook clica em 12 anúncios por mês e 78% dos consumidores americanos fizeram compras por meio de descobertas no Facebook.

Mas a mídia social se move em uma velocidade vertiginosa. Novos recursos são constantemente lançados, novas tendências de público surgem (e inevitavelmente desaparecem) e novas estratégias de marketing explodem em popularidade.

Como anunciante do Facebook, quais tendências você deve observar em 2023 e como se manter à frente?

Embora não tenhamos uma bola de cristal, temos uma riqueza de conhecimentos sociais pagos e anos de experiência na execução de campanhas. E com isso, vamos compartilhar:

• Quatro tendências que achamos que os anunciantes podem esperar do Facebook em 2023.
• Sete dicas para ajudá-lo a superar seus concorrentes e escalar seu sucesso.

4 principais tendências do Facebook a serem observadas no próximo ano

Antes de entrarmos nas dicas para criar anúncios no Facebook em 2023, veja algumas das principais tendências que acreditamos que moldarão o cenário geral de marketing e publicidade do Facebook.

1. A publicidade em vídeo continuará incrivelmente popular

A popularidade da publicidade em vídeo nas mídias sociais aumentou drasticamente ao longo do tempo, e os anúncios em vídeo agora são usados ​​por uma ampla gama de empresas diferentes.

Isso não é surpreendente quando você considera que os anúncios em vídeo do Facebook permitem que os profissionais de marketing contem histórias detalhadas da marca e exibam seus produtos com recursos atraentes.

Além disso, o Facebook investiu pesadamente em sua oferta de vídeo. O Facebook Reels agora está disponível em 150 países, e o Facebook perde apenas para o gigante do vídeo YouTube quando se trata de consumo de conteúdo ao vivo (Fonte: Hootsuite).

À medida que mais e mais marcas obtêm acesso a ferramentas criativas que podem publicar anúncios em vídeo de alta qualidade, o cenário de vídeo se tornará cada vez mais competitivo no Facebook.

Use nosso guia de anúncios em vídeo do Facebook para aprender como defini-los e como aproveitar ao máximo esse influente formato de anúncio.

2. Vídeos curtos reinarão supremos

O conteúdo de formato curto entrou em cena com o Vine, explodiu em popularidade com o TikTok e agora está assumindo várias plataformas de mídia social, incluindo o Facebook. Na verdade, os vídeos curtos agora se tornaram o tipo de conteúdo padrão para muitos feeds sociais, e essa tendência só continuará a crescer em 2023.

O Facebook realmente supera o TikTok quando se trata de consumo de vídeos curtos entre o público dos EUA (Fonte: Hootsuite). Isso pode parecer surpreendente, mas mostra a rápida aceitação de conteúdo curto em diferentes plataformas sociais.

3. A “TikTokificação” do conteúdo criativo

TikTok é um fenômeno de mídia social. A plataforma conquistou rapidamente uma audiência colossal (que ainda está crescendo) e agora está liderando quando se trata de produzir novas tendências sociais e ideias de conteúdo de mídia social.

Os vídeos direto para a câmera no estilo influenciador são extremamente populares no TikTok, e esse tipo de conteúdo agora está se infiltrando em todas as plataformas de mídia social. Se você quiser evitar ficar para trás em relação à concorrência, eles precisarão abraçar a aquisição do TikTok.

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O mesmo também se aplica a desafios de hashtag, tendências de usuários e faixas de áudio virais. Embora muitas tendências globais comecem no TikTok, elas agora estão se espalhando rapidamente para plataformas como Facebook e Instagram, portanto, os profissionais de marketing do Facebook precisarão se manter atualizados para se manterem relevantes. Para se familiarizar com o conteúdo e as tendências do TikTok, visite nossas postagens sobre Como obter mais curtidas no TikTok e Como entrar no FYP do TikTok.

4. Anúncios com opção de compra serão adotados em grande escala

O Facebook vem aprimorando consistentemente sua oferta de compras sociais ao longo do tempo, e as linhas entre compras online e mídias sociais estão se tornando cada vez mais tênues.

As Lojas do Facebook surgiram no início de 2020, o que permitiu que as empresas exibissem e vendessem seus produtos diretamente pelos aplicativos do Facebook e Instagram.

Desde então, a plataforma continuou a desenvolver novas soluções de venda social. O Facebook lançou recentemente os anúncios Advantage+ Shopping que permitem às marcas testar variações criativas e gerar conversões por meio de campanhas totalmente automatizadas.

Para empresas de comércio eletrônico e varejo direto ao consumidor, a criação de uma presença de compras eficiente e otimizada no Facebook será fundamental em 2023. Familiarize-se com nosso guia de compras sociais e nossas dicas para vender (muitos) mais produtos no Facebook.

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Como superar seus concorrentes com anúncios no Facebook em 2023

Agora é hora de explorar como você competirá nos anúncios do Facebook no próximo ano e deixará seus concorrentes comendo poeira.

1. Estabeleça uma direção criativa clara
2. Experimente as campanhas Advantage+
3. Use lances de custo por resultado para dimensionar o orçamento
4. Guie o algoritmo com segmentação ampla
5. Seja paciente com seus conjuntos de anúncios do Facebook
6. Use vários canais e formatos
7. Aproveite ao máximo os recursos aprimorados de relatórios do Facebook

1. Estabeleça uma direção criativa clara

Quer saber qual estilo criativo vai gerar os melhores resultados para sua marca no Facebook? Os clássicos anúncios do Facebook com estilo de conteúdo gerado pelo usuário produzem excelentes resultados, especialmente para produtos de comércio eletrônico baseados em soluções ou campanhas de geração de leads. Esse tipo de conteúdo tende a ser menos polido, com menos logotipos e elementos de marca.

No entanto, muitos anunciantes já adotaram essa abordagem. Você pode querer experimentar sons de tendências e visuais envolventes para se destacar em um feed competitivo. Se você trabalha na indústria da moda ou do vestuário, considere criar vídeos mais refinados com imagens de estilo premium, movimentos rápidos e marca forte. O público espera ver os produtos de vestuário exibidos antecipadamente, portanto, certifique-se de colocar seus produtos no centro do palco.

Aqui estão algumas das melhores ferramentas gratuitas para criar anúncios do Facebook como um profissional.

A chave é escolher uma abordagem e ficar com ela - não há tempo para ficar em cima do muro! Use nossos exemplos de anúncios do Facebook para obter ideias e inspiração.

2. Experimente as campanhas Advantage+

As campanhas Advantage+ são um tipo de campanha automatizada em que o Facebook otimiza as configurações da campanha para maximizar os retornos. Eles são essencialmente campanhas de conversão simplificadas que reduzem as entradas manuais para os anunciantes e economizam seu tempo. O Advantage+ também executará campanhas especificamente para anúncios de catálogo e instalações de aplicativos e otimizará automaticamente seus recursos criativos.

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As campanhas Advantage+ geraram retornos positivos para muitas marcas até agora, então vale a pena persegui-las, principalmente para anunciantes mais novos. Além disso, é provável que o Facebook continue melhorando o produto Advantage+, o que significa que essas campanhas são uma aposta segura no futuro previsível.

3. Use lances de custo por resultado para dimensionar o orçamento

Ampliar efetivamente suas campanhas do Facebook é crucial para gerar mais conversões e melhorar a eficiência de seus gastos com anúncios.

O lance de meta de custo por resultado (antigo limite de custo) é um método confiável e eficiente para dimensionar o orçamento e pode fornecer resultados consistentes para os anunciantes do Facebook em 2023. Comece testando vários lances por meio do CBO (Campaign Budget Optimization) com um gasto mínimo em cada anúncio definir. Como o Facebook testará automaticamente vários lances em diferentes intervalos, você poderá escalar táticas bem-sucedidas de maneira rápida e eficaz.

Você também poderá aproveitar esses insights para configurar campanhas ABO (Ad Budget Optimization) maiores com maior gasto nos melhores lances.

Se você não tiver um orçamento suficiente para testar vários lances, configure um conjunto de anúncios com um lance de limite de custo ligeiramente superior ao seu CPA atual do Facebook.

4. Guie o algoritmo com segmentação ampla

Você precisará manter a segmentação de público amplo enquanto expande suas campanhas para permitir que o algoritmo colete dados e implemente otimizações. Empilhe as categorias de interesse que tiveram um bom desempenho anteriormente para aumentar o tamanho do público.

Também é importante orientar a conta de anúncios nos estágios iniciais de sua campanha se você estiver com um orçamento pequeno.

Tente usar a segmentação por interesse para criar segmentos de público relevantes inicialmente e, depois de coletar dados suficientes, teste públicos mais amplos sem camadas de interesse para ampliar sua campanha.

Se você deseja disparar o dimensionamento de sua campanha, não fique obcecado em encontrar o anúncio perfeito para um público-alvo específico. Teste tudo em públicos maiores para gerar informações valiosas e encontrar um amplo apelo criativo que ressoe com a maioria dos usuários.

5. Seja paciente com seus conjuntos de anúncios do Facebook

Sempre que você faz alterações em seus anúncios do Facebook, redefine o período de aprendizado algorítmico. Portanto, evite mexer ou ajustar seus conjuntos de anúncios, principalmente nos estágios iniciais de uma campanha, para permitir uma otimização eficaz. Isso sempre foi aconselhável e parece que será mais importante do que nunca em 2023.

Monitore a entrega do conjunto de anúncios para garantir que seus resultados melhorem com o tempo e mantenha o dimensionamento de 20% a cada dois dias para manter o desempenho ideal. Se você precisar escalar mais rapidamente, duplique o conjunto de anúncios para experimentar táticas diferentes.

6. Use vários canais e formatos

O Facebook oferece aos anunciantes uma ampla variedade de canais e formatos de alto desempenho, portanto, aproveite essas oportunidades com um equilíbrio adequado de anúncios de imagem, vídeo e carrossel.

Se você estiver no comércio eletrônico, os vídeos de bobina no estilo TikTok também podem oferecer um desempenho tremendo, portanto, aproveite essa tendência antes que ela fique muito saturada.

Como mencionei acima, a criatividade será a chave para se diferenciar da concorrência em 2023, portanto, concentre-se em execuções envolventes e únicas. Adapte estilos de conteúdo populares como TikTok e Instagram Reels (por exemplo, apresentadores conversando com membros do público, sons de tendências e desafios de hashtag) e aja de forma decisiva para evitar perder.

7. Aproveite ao máximo os recursos aprimorados de relatórios do Facebook

O iOS e outras atualizações de privacidade causaram interrupções no ecossistema de segmentação e relatórios do Facebook, mas o Facebook tem trabalhado em melhorias e soluções que você pode (e deve) usar a seu favor ao otimizar suas campanhas no Facebook.

Por exemplo, a reintrodução da janela de atribuição de cliques de 28 dias será valioso para coletar insights mais granulares e visualizar detalhamentos de público-alvo demográfico na conta de anúncios. Além disso, a API de conversões do Facebook pode ajudá-lo a fechar lacunas nos dados de pixel resultantes da descontinuação de cookies de terceiros.

É provável que o Facebook continue desenvolvendo ferramentas que permitem que as marcas preencham a lacuna na atribuição, portanto, explore esses novos recursos para aprimorar seus relatórios. Quanto mais dados de campanha você puder acessar, mais fácil será implementar otimizações eficazes.

Também é importante notar que os novos termos para contas de gerente de anúncios de autoatendimento sugerem que o Facebook está reduzindo sua responsabilidade e apertando as restrições, então fique de olho nessas atualizações para ficar por dentro.

Use estas tendências e dicas de publicidade no Facebook para ter sucesso em 2023

A publicidade em mídia social pode oferecer resultados excelentes para os profissionais de marketing e, se você deseja impulsionar o crescimento dos negócios, nunca houve um momento melhor para começar a anunciar no Facebook.

Embora algumas práticas recomendadas sempre permaneçam válidas para os anunciantes, também é crucial explorar novas ferramentas e recursos do Facebook em 2023 que podem ajudá-lo a aumentar o desempenho e superar seus concorrentes.

Então, para recapitular:

As tendências mais amplas do Facebook a serem observadas em 2023 são:

1. A publicidade em vídeo continuará incrivelmente popular
2. O vídeo de formato curto reinará supremo
3. A 'TikTokificação' do conteúdo criativo
4. Anúncios com opção de compra serão adotados em grande escala

E aqui estão nossas principais dicas para superar seus concorrentes no Facebook em 2023:

1. Estabeleça uma direção criativa clara
2. Experimente as campanhas Advantage+
3. Use lances de custo por resultado para escalar
4. Guie o algoritmo com segmentação ampla
5. Seja paciente com seus conjuntos de anúncios do Facebook
6. Use vários canais e formatos
7. Aproveite ao máximo os recursos aprimorados de relatórios do Facebook