11 wichtige Facebook-Werbetrends und -tipps für den Erfolg im Jahr 2023

Facebook hat Werbetreibenden viel zu bieten, von beeindruckender Größe bis hin zu datengesteuerten Zielgruppensegmenten und taktischen Werbeformaten. Tatsächlich klickt der durchschnittliche Facebook-Nutzer auf 12 Anzeigen pro Monat und 78 % der US-Verbraucher haben durch Entdeckungen auf Facebook Einkäufe getätigt.

Aber die sozialen Medien bewegen sich mit schwindelerregender Geschwindigkeit. Ständig werden neue Funktionen veröffentlicht, neue Zielgruppentrends entstehen (und verschwinden dann unweigerlich) und neue Marketingstrategien werden immer beliebter.

Auf welche Trends sollten Sie als Facebook-Werbetreibender im Jahr 2023 achten und wie können Sie der Kurve immer einen Schritt voraus sein?

Obwohl wir keine Kristallkugel haben, verfügen wir über eine Fülle von bezahlter sozialer Expertise und jahrelange Erfahrung mit der Durchführung von Kampagnen. Und damit werden wir teilen:

• Vier Trends, die Werbetreibende unserer Meinung nach 2023 von Facebook erwarten können.
• Sieben Tipps, mit denen Sie Ihre Konkurrenten in den Schatten stellen und Ihren Erfolg skalieren können.

4 wichtige Facebook-Trends, auf die Sie nächstes Jahr achten sollten

Bevor wir uns mit den Tipps zum Erstellen von Facebook-Anzeigen im Jahr 2023 befassen, werfen wir hier einen Blick auf einige wichtige Trends, von denen wir glauben, dass sie die gesamte Facebook-Marketing- und Werbelandschaft prägen werden.

1. Videowerbung wird wahnsinnig beliebt bleiben

Die Popularität von Social-Media-Videowerbung hat im Laufe der Zeit dramatisch zugenommen, und Videoanzeigen werden heute von einer Vielzahl unterschiedlicher Unternehmen verwendet.

Dies ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass Facebook-Videoanzeigen es Vermarktern ermöglichen, tiefgreifende Markengeschichten zu erzählen und ihre Produkte mit auffälligen Assets zu präsentieren.

Außerdem hat Facebook stark in sein Videoangebot investiert. Facebook Reels sind mittlerweile in 150 Ländern verfügbar, und Facebook steht beim Konsum von Live-Inhalten nur hinter dem Videogiganten YouTube an zweiter Stelle (Quelle: Hootsuite).

Da immer mehr Marken Zugang zu Kreativtools erhalten, mit denen hochwertige Videoanzeigen veröffentlicht werden können, wird die Videolandschaft auf Facebook immer wettbewerbsfähiger.

Verwenden Sie unseren Leitfaden für Facebook-Videoanzeigen, um zu erfahren, wie Sie sie aufstellen und wie Sie das Beste aus diesem einflussreichen Anzeigenformat machen.

2. Videos in Kurzform werden die Oberhand behalten

Kurzform-Inhalte kamen mit Vine auf die Bühne, wurden mit TikTok immer beliebter und übernehmen jetzt mehrere Social-Media-Plattformen – einschließlich Facebook. Tatsächlich sind Kurzformvideos inzwischen zum Standardinhaltstyp für viele soziale Feeds geworden, und dieser Trend wird sich 2023 weiter verstärken.

Facebook schlägt TikTok tatsächlich, wenn es um den Konsum von Kurzvideos beim US-Publikum geht (Quelle: Hootsuite). Das mag überraschend erscheinen, aber es spricht für die schnelle Aufnahme von Kurzforminhalten auf verschiedenen sozialen Plattformen.

3. Die „TikTokifizierung“ kreativer Inhalte

TikTok ist ein Social-Media-Phänomen. Die Plattform hat schnell ein kolossales Publikum gewonnen (das immer noch wächst) und ist jetzt führend, wenn es darum geht, neue soziale Trends und Ideen für Inhalte für soziale Medien zu produzieren.

Direct-to-Camera-Videos im Influencer-Stil sind auf TikTok sehr beliebt, und diese Art von Inhalten infiltriert jetzt jede Social-Media-Plattform. Wenn Sie vermeiden wollen, hinter die Konkurrenz zurückzufallen, müssen sie die Übernahme von TikTok annehmen.

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Gleiches gilt auch für Hashtag-Challenges, User-Trends und virale Audiotracks. Obwohl viele globale Trends auf TikTok beginnen, breiten sie sich jetzt schnell auf Plattformen wie Facebook und Instagram aus, sodass Facebook-Vermarkter auf dem Laufenden bleiben müssen, um relevant zu bleiben. Um sich mit TikTok-Inhalten und -Trends vertraut zu machen, besuchen Sie unsere Beiträge zu Wie Sie mehr Likes auf TikTok erhalten und Wie Sie auf TikToks FYP kommen.

4. Shoppable-Anzeigen werden in großem Umfang eingeführt

Facebook hat sein Social-Shopping-Angebot im Laufe der Zeit immer weiter verfeinert und die Grenzen zwischen Online-Shopping und Social Media verschwimmen immer mehr.

Anfang 2020 kamen Facebook-Shops auf den Markt, die es Unternehmen ermöglichten, ihre Produkte direkt über die Facebook- und Instagram-Apps zu präsentieren und zu verkaufen.

Seitdem hat die Plattform kontinuierlich neue Social-Selling-Lösungen entwickelt. Facebook hat kürzlich Advantage+ Shopping-Anzeigen eingeführt, die es Marken ermöglichen, kreative Variationen zu testen und Conversions durch vollautomatische Kampagnen zu steigern.

Für E-Commerce- und Direct-to-Consumer-Einzelhandelsunternehmen wird die Einrichtung einer effizienten und optimierten Facebook-Shopping-Präsenz im Jahr 2023 von entscheidender Bedeutung sein. Machen Sie sich mit unserem Leitfaden zum Social Shopping und unseren Tipps zum Verkauf (viel) mehr Produkte auf Facebook vertraut.

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Wie Sie Ihre Mitbewerber 2023 mit Facebook-Anzeigen übertreffen

Es ist jetzt an der Zeit, herauszufinden, wie Sie nächstes Jahr bei Facebook-Anzeigen konkurrieren und Ihre Konkurrenten im Staub lassen.

1. Legen Sie eine klare kreative Richtung fest
2. Probieren Sie Advantage+ Kampagnen aus
3. Verwenden Sie Preis-pro-Ergebnis-Gebote, um das Budget zu skalieren
4. Lenken Sie den Algorithmus mit einer breiten Ausrichtung
5. Seien Sie geduldig mit Ihren Facebook-Anzeigensets
6. Verwenden Sie mehrere Platzierungen und Formate
7. Machen Sie das Beste aus den verbesserten Facebook-Berichtsfunktionen

1. Legen Sie eine klare kreative Richtung fest

Sie fragen sich, welcher kreative Stil die besten Ergebnisse für Ihre Marke auf Facebook erzielen wird? Die klassischen Facebook-Anzeigen im Stil von benutzergenerierten Inhalten erzielen hervorragende Ergebnisse, insbesondere für lösungsbasierte E-Commerce-Produkte oder Kampagnen zur Lead-Generierung. Diese Art von Inhalten ist in der Regel weniger ausgefeilt, mit weniger Logos und Markenelementen.

Viele Werbetreibende haben diesen Ansatz jedoch inzwischen übernommen. Vielleicht möchten Sie trendige Sounds und ansprechende Grafiken ausprobieren, um sich in einem konkurrierenden Feed abzuheben. Wenn Sie in der Mode- oder Bekleidungsbranche tätig sind, sollten Sie überlegen, ausgefeiltere Videos mit hochwertigen Bildern, Zeitraffer und starkem Branding zu erstellen. Das Publikum erwartet, dass Bekleidungsprodukte im Vordergrund präsentiert werden, stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Waren in den Mittelpunkt stellen.

Hier sind einige der besten kostenlosen Tools zum Entwerfen von Facebook-Anzeigen wie ein Profi.

Der Schlüssel ist, einen Ansatz zu wählen und dabei zu bleiben – es bleibt keine Zeit, auf dem Zaun zu sitzen! Verwenden Sie unsere Beispiele für Facebook-Anzeigen, um Ideen und Inspiration für Ihre eigenen zu erhalten.

2. Probieren Sie Advantage+ Kampagnen aus

Advantage+-Kampagnen sind ein automatisierter Kampagnentyp, bei dem Facebook die Kampagneneinstellungen optimiert, um die Rendite zu maximieren. Sie sind im Wesentlichen optimierte Conversion-Kampagnen, die manuelle Eingaben für Werbetreibende reduzieren und ihnen Zeit sparen. Advantage+ führt auch Kampagnen speziell für Kataloganzeigen und App-Installationen durch und optimiert automatisch Ihre kreativen Assets.

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Advantage+-Kampagnen haben bisher für viele Marken positive Ergebnisse erzielt, sodass es sich lohnt, sie weiterzuverfolgen, insbesondere für neue Werbetreibende. Außerdem wird Facebook das Advantage+-Produkt wahrscheinlich weiter verbessern, was bedeutet, dass diese Kampagnen auf absehbare Zeit eine sichere Sache sind.

3. Nutzen Sie Cost-per-Ergebnis-Gebote, um das Budget zu skalieren

Die effektive Skalierung Ihrer Facebook-Kampagnen ist entscheidend, um mehr Conversions zu generieren und die Effizienz Ihrer Werbeausgaben zu verbessern.

Cost-per-Result-Zielgebote (früher Cost-Cap) sind eine zuverlässige und effiziente Methode zur Budgetskalierung und können Facebook-Werbetreibenden im Jahr 2023 konsistente Ergebnisse liefern. Testen Sie zunächst mehrere Gebote über CBO (Campaign Budget Optimization) mit einem Mindestbetrag für jede Anzeige einstellen. Da Facebook automatisch verschiedene Gebote in verschiedenen Bereichen testet, können Sie erfolgreiche Taktiken schnell und effektiv skalieren.

Sie können diese Erkenntnisse auch nutzen, um größere ABO-Kampagnen (Ad Budget Optimization) mit höheren Ausgaben für die besten Gebote einzurichten.

Wenn Sie nicht über ein ausreichendes Budget zum Testen mehrerer Gebote verfügen, richten Sie einen Anzeigensatz mit einem Cost-Cap-Gebot ein, das etwas höher ist als Ihr aktueller Facebook-CPA.

4. Lenken Sie den Algorithmus mit einer breiten Ausrichtung

Sie müssen sich an eine breite Zielgruppenausrichtung halten, während Sie Ihre Kampagnen skalieren, damit der Algorithmus Daten sammeln und Optimierungen implementieren kann. Stapeln Sie Interessenkategorien, die zuvor gut abgeschnitten haben, um die Zielgruppengröße zu erhöhen.

Es ist auch wichtig, das Werbekonto in den frühen Phasen Ihrer Kampagne zu führen, wenn Sie über ein kleines Budget verfügen.

Versuchen Sie zunächst, Interessen-Targeting zu verwenden, um relevante Zielgruppensegmente aufzubauen, und sobald Sie genügend Daten gesammelt haben, testen Sie breitere Zielgruppen ohne Interessenebenen, um Ihre Kampagne zu erweitern.

Wenn Sie Ihre Kampagnenskalierung in die Höhe schnellen lassen möchten, müssen Sie nicht besessen davon sein, die perfekte Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe zu finden. Testen Sie alles mit einem größeren Publikum, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und eine breite kreative Anziehungskraft zu finden, die bei der Mehrheit der Benutzer Anklang findet.

5. Seien Sie geduldig mit Ihren Facebook-Anzeigensets

Immer wenn Sie Änderungen an Ihren Facebook-Anzeigen vornehmen, setzen Sie die algorithmische Lernphase zurück. Vermeiden Sie es daher, Ihre Anzeigensätze zu optimieren oder anzupassen, insbesondere in den frühen Phasen einer Kampagne, damit sie effektiv optimiert werden können. Dies war schon immer ratsam, und es scheint, dass dies im Jahr 2023 wichtiger denn je sein wird.

Überwachen Sie die Anzeigensatzlieferung, um sicherzustellen, dass sich Ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit verbessern, und halten Sie sich alle paar Tage an eine Skalierung von 20 %, um eine optimale Leistung aufrechtzuerhalten. Wenn Sie schneller skalieren müssen, duplizieren Sie die Anzeigengruppe, um mit verschiedenen Taktiken zu experimentieren.

6. Verwenden Sie mehrere Platzierungen und Formate

Facebook bietet Werbetreibenden eine große Auswahl an leistungsstarken Platzierungen und Formaten. Stellen Sie also sicher, dass Sie diese Möglichkeiten mit einem angemessenen Verhältnis von Bild-, Video- und Karussellanzeigen nutzen.

Wenn Sie im E-Commerce tätig sind, können Rollenvideos im TikTok-Stil ebenfalls eine enorme Leistung erbringen, also sollten Sie unbedingt auf diesen Trend aufspringen, bevor er zu gesättigt wird.

Wie ich bereits erwähnt habe, wird Kreativität der Schlüssel sein, um sich im Jahr 2023 von der Konkurrenz abzuheben, also konzentrieren Sie sich auf ansprechende und einzigartige Ausführungen. Passen Sie beliebte Inhaltsstile wie TikTok und Instagram Reels an (z. B. Moderatoren, die mit Mitgliedern der Öffentlichkeit sprechen, Trend-Sounds und Hashtag-Herausforderungen) und handeln Sie entschlossen, um nichts zu verpassen.

7. Machen Sie das Beste aus den verbesserten Facebook-Berichtsfunktionen

iOS und andere Datenschutz-Updates haben Störungen im Targeting- und Reporting-Ökosystem von Facebook verursacht, aber Facebook hat an Verbesserungen und Lösungen gearbeitet, die Sie bei der Optimierung Ihrer Facebook-Kampagnen zu Ihrem Vorteil nutzen können (und sollten).

Zum Beispiel die Wiedereinführung des 28-tägigen Attributionsfensters für Klicks wird wertvoll sein, um detailliertere Erkenntnisse zu gewinnen und demografische Zielgruppenaufschlüsselungen im Werbekonto anzuzeigen. Außerdem kann Ihnen die Facebook Conversions API dabei helfen, Lücken in Pixeldaten zu schließen, die durch die Ablehnung von Cookies von Drittanbietern entstehen.

Facebook wird wahrscheinlich weiterhin Tools entwickeln, mit denen Marken die Lücke bei der Zuordnung schließen können. Erkunden Sie also unbedingt diese neuen Funktionen, um Ihre Berichte zu verbessern. Je mehr Kampagnendaten Sie abrufen können, desto einfacher lassen sich effektive Optimierungen umsetzen.

Es ist auch erwähnenswert, dass neue Bedingungen für Self-Service-Anzeigenverwaltungskonten darauf hindeuten, dass Facebook sowohl seine Verantwortlichkeit reduziert als auch die Beschränkungen verschärft, also behalten Sie diese Aktualisierungen im Auge, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Nutzen Sie diese Facebook-Werbetrends und -tipps, um 2023 erfolgreich zu sein

Social-Media-Werbung kann Marketingspezialisten hervorragende Ergebnisse liefern, und wenn Sie das Unternehmenswachstum vorantreiben möchten, gab es nie einen besseren Zeitpunkt, um mit der Werbung auf Facebook zu beginnen.

Während einige Best Practices für Werbetreibende immer gelten werden, ist es auch wichtig, im Jahr 2023 neue Facebook-Tools und -Funktionen zu erkunden, die Ihnen helfen können, die Leistung zu steigern und Ihre Konkurrenten zu übertreffen.

Also, um es noch einmal zusammenzufassen:

Die breiteren Facebook-Trends, auf die Sie 2023 achten sollten, sind:

1. Videowerbung wird wahnsinnig beliebt bleiben
2. Videos in Kurzform werden die Oberhand behalten
3. Die „TikTokifizierung“ kreativer Inhalte
4. Shoppable-Anzeigen werden in großem Umfang eingeführt

Und hier sind unsere Top-Tipps, um Ihre Konkurrenten auf Facebook im Jahr 2023 zu übertreffen:

1. Legen Sie eine klare kreative Richtung fest
2. Probieren Sie Advantage+ Kampagnen aus
3. Verwenden Sie Cost-per-Ergebnis-Gebote zum Skalieren
4. Lenken Sie den Algorithmus mit einer breiten Ausrichtung
5. Seien Sie geduldig mit Ihren Facebook-Anzeigensets
6. Verwenden Sie mehrere Platzierungen und Formate
7. Machen Sie das Beste aus den verbesserten Facebook-Berichtsfunktionen