11 اتجاهات ونصائح إعلانية رئيسية على Facebook للنجاح في عام 2023

لدى Facebook الكثير ليقدمه للمعلنين ، من النطاق المثير للإعجاب إلى شرائح الجمهور التي تعتمد على البيانات وتنسيقات الإعلانات التكتيكية. في الواقع ، ينقر متوسط ​​مستخدم Facebook على 12 إعلانًا شهريًا و 78٪ من المستهلكين الأمريكيين أجروا عمليات شراء من خلال الاكتشافات على Facebook.

لكن وسائل التواصل الاجتماعي تتحرك بسرعة مذهلة. يتم إصدار ميزات جديدة باستمرار ، وتظهر اتجاهات جمهور جديدة (ثم تختفي حتمًا) وتتفجر إستراتيجيات التسويق الجديدة في شعبيتها.

بصفتك معلنًا على Facebook ، ما الاتجاهات التي يجب أن تبحث عنها في عام 2023 وكيف يمكنك البقاء في الطليعة؟

في حين أننا لا نملك كرة بلورية ، إلا أننا نمتلك ثروة من الخبرات الاجتماعية مدفوعة الأجر وسنوات من الخبرة في إدارة الحملات. وبهذا ، سنشارك:

• أربعة اتجاهات نعتقد أن المعلنين يمكن أن يتوقعوها من Facebook في عام 2023.
• سبع نصائح لمساعدتك على التفوق على منافسيك وتوسيع نطاق نجاحك.

4 اتجاهات رئيسية على Facebook يجب الانتباه إليها للعام المقبل

قبل أن ندخل في نصائح لإنشاء إعلانات Facebook في عام 2023 ، إليك نظرة على بعض الاتجاهات الرئيسية التي نعتقد أنها ستشكل المشهد العام للتسويق والإعلان على Facebook.

1. ستظل إعلانات الفيديو مشهورة بجنون

زادت شعبية إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير بمرور الوقت ، وتستخدم إعلانات الفيديو الآن من قبل مجموعة واسعة من الشركات المختلفة.

هذا ليس مفاجئًا عندما تفكر في أن إعلانات الفيديو على Facebook تمكن المسوقين من سرد قصص العلامة التجارية بشكل متعمق وعرض منتجاتهم بأصول لافتة للنظر.

بالإضافة إلى ذلك ، استثمر Facebook بكثافة في عرض الفيديو الخاص به. يتوفر Facebook Reels الآن في 150 دولة ، ويحتل Facebook المرتبة الثانية بعد YouTube العملاق للفيديو عندما يتعلق الأمر باستهلاك المحتوى المباشر (المصدر: Hootsuite).

نظرًا لأن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تحصل على إمكانية الوصول إلى الأدوات الإبداعية التي يمكنها نشر إعلانات فيديو عالية الجودة ، فإن مشهد الفيديو سيصبح منافسًا بشكل متزايد على Facebook.

استخدم دليلنا لإعلانات الفيديو على Facebook لمعرفة كيفية تحديدها وكيفية تحقيق أقصى استفادة من شكل الإعلان المؤثر هذا.

2. سيكون الفيديو القصير هو الأفضل

ظهر المحتوى القصير على الساحة مع Vine ، وانتشر بشكل كبير مع TikTok ، وهو الآن يستحوذ على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية - بما في ذلك Facebook. في الواقع ، أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة الآن نوع المحتوى الافتراضي للعديد من الخلاصات الاجتماعية ، وسيستمر هذا الاتجاه في النمو فقط في عام 2023.

يتفوق Facebook في الواقع على TikTok عندما يتعلق الأمر باستهلاك مقاطع الفيديو القصيرة بين جمهور الولايات المتحدة (المصدر: Hootsuite). قد يبدو هذا مفاجئًا ، لكنه يتحدث عن الإقبال السريع على المحتوى القصير عبر منصات اجتماعية مختلفة.

3. "TikTokification" للمحتوى الإبداعي

TikTok هي ظاهرة وسائط اجتماعية. اكتسبت المنصة بسرعة جمهورًا هائلاً (لا يزال ينمو) وهي تتصدر الآن زمام الأمور عندما يتعلق الأمر بإنتاج اتجاهات اجتماعية جديدة وأفكار لمحتوى الوسائط الاجتماعية.

تحظى مقاطع الفيديو المباشرة إلى الكاميرا على غرار المؤثرين بشعبية كبيرة على TikTok ، وهذا النوع من المحتوى يتسلل الآن إلى كل منصة وسائط اجتماعية. إذا كنت تريد تجنب التراجع عن المنافسة ، فسيلزمهم تبني عملية الاستحواذ على TikTok.

مصدر الصورة

الأمر نفسه ينطبق أيضًا على تحديات الهاشتاج واتجاهات المستخدم والمسارات الصوتية الفيروسية. على الرغم من أن العديد من الاتجاهات العالمية تبدأ على TikTok ، إلا أنها تنتشر الآن بسرعة إلى منصات مثل Facebook و Instagram ، لذلك سيحتاج مسوقو Facebook إلى البقاء في الحلقة للبقاء على صلة. للتعرف على محتوى واتجاهات TikTok ، تفضل بزيارة منشوراتنا حول كيفية الحصول على المزيد من الإعجابات على TikTok وكيفية الحصول على TikTok's FYP.

4. سيتم اعتماد الإعلانات القابلة للتسوق على نطاق واسع

يعمل Facebook باستمرار على تحسين عروض التسوق الاجتماعي الخاصة به بمرور الوقت ، وأصبحت الخطوط الفاصلة بين التسوق عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي غير واضحة بشكل متزايد.

ظهرت متاجر Facebook على الساحة في أوائل عام 2020 ، مما سمح للشركات بعرض منتجاتها وبيعها مباشرة من خلال تطبيقي Facebook و Instagram.

منذ ذلك الحين ، واصلت المنصة تطوير حلول بيع اجتماعية جديدة. أطلق Facebook مؤخرًا إعلانات Advantage + Shopping التي تمكن العلامات التجارية من اختبار الأشكال الإبداعية وزيادة التحويلات من خلال حملات مؤتمتة بالكامل.

بالنسبة للتجارة الإلكترونية وشركات البيع بالتجزئة الموجهة للمستهلكين ، سيكون إنشاء وجود تسوق فعال ومحسّن على Facebook أمرًا أساسيًا في عام 2023. تعرف على دليلنا للتسوق الاجتماعي ونصائحنا لبيع (الكثير) المزيد من المنتجات على Facebook.

مصدر الصورة

كيف تتفوق على منافسيك بإعلانات فيسبوك في عام 2023

حان الوقت الآن لاستكشاف كيف ستنافس في إعلانات Facebook العام المقبل وترك منافسيك في الغبار.

1. إنشاء اتجاه إبداعي واضح
2. جرب ميزة + حملات
3. استخدم عروض تسعير التكلفة لكل نتيجة لتوسيع نطاق الميزانية
4. قم بتوجيه الخوارزمية باستهداف واسع النطاق
5. كن صبورًا مع مجموعات إعلانات Facebook الخاصة بك
6. استخدم العديد من المواضع والتنسيقات
7. حقق أقصى استفادة من ميزات الإبلاغ المحسّنة على Facebook

1. إنشاء اتجاه إبداعي واضح

هل تتساءل عن الأسلوب الإبداعي الذي سيحقق أفضل النتائج لعلامتك التجارية على Facebook؟ تنتج إعلانات Facebook الكلاسيكية التي ينشئها المستخدم على غرار المحتوى نتائج ممتازة ، خاصة بالنسبة لمنتجات التجارة الإلكترونية المستندة إلى الحلول أو حملات إنشاء قوائم العملاء المحتملين. يميل هذا النوع من المحتوى إلى أن يكون أقل صقلًا ، مع عدد أقل من الشعارات والعناصر ذات العلامات التجارية.

ومع ذلك ، اعتمد العديد من المعلنين الآن هذا النهج. قد ترغب في تجربة الأصوات الشائعة وإشراك العناصر المرئية لتبرز في موجز تنافسي. إذا كنت تعمل في صناعة الأزياء أو الملابس ، ففكر في إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو المصقولة باستخدام صور عالية الجودة وحركة سريعة وعلامة تجارية قوية. يتوقع الجمهور رؤية منتجات الملابس معروضة مقدمًا ، لذا تأكد من وضع سلعك في مركز الصدارة.

فيما يلي بعض أفضل الأدوات المجانية لتصميم إعلانات Facebook مثل المحترفين.

المفتاح هو اختيار نهج واحد والالتزام به - ليس هناك وقت للجلوس على السياج! استخدم أمثلة إعلانات Facebook الخاصة بنا للحصول على أفكار وإلهام لنفسك.

2. جرب ميزة + حملات

حملات Advantage + هي نوع حملة آلي حيث يقوم Facebook بتحسين إعدادات الحملة لزيادة العوائد. إنها في الأساس حملات تحويل مبسطة تقلل المدخلات اليدوية للمعلنين وتوفر لهم الوقت. ستقوم Advantage + أيضًا بتشغيل حملات خصيصًا لإعلانات الكتالوج وعمليات تثبيت التطبيق ، وستعمل تلقائيًا على تحسين أصول التصميمات الخاصة بك.

مصدر الصورة

حققت حملات Advantage + عوائد إيجابية للعديد من العلامات التجارية حتى الآن ، لذا فهي تستحق المتابعة ، خاصة للمعلنين الجدد. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يستمر Facebook في تحسين منتج Advantage + ، مما يعني أن هذه الحملات هي رهان آمن في المستقبل المنظور.

3. استخدم عروض تسعير الكلفة بالنتيجة لتوسيع نطاق الميزانية

يعد توسيع نطاق حملاتك على Facebook بشكل فعال أمرًا بالغ الأهمية لتوليد المزيد من التحويلات وتحسين كفاءة الإنفاق الإعلاني.

يعتبر عرض تسعير الهدف من التكلفة لكل نتيجة (سابقًا الحد الأقصى للتكلفة) طريقة موثوقة وفعالة لقياس الميزانية ويمكن أن تقدم نتائج متسقة لمعلني Facebook في عام 2023. ابدأ باختبار العديد من عروض التسعير من خلال CBO (تحسين ميزانية الحملة) مع حد أدنى للإنفاق على كل إعلان تعيين. نظرًا لأن Facebook سيختبر تلقائيًا عروض أسعار مختلفة عبر نطاقات مختلفة ، فستتمكن من توسيع نطاق التكتيكات الناجحة بسرعة وفعالية.

ستتمكن أيضًا من الاستفادة من هذه الأفكار لإعداد حملات ABO (تحسين ميزانية الإعلان) أكبر مع زيادة الإنفاق على أفضل عروض الأسعار.

إذا لم يكن لديك ميزانية كافية لاختبار عروض أسعار متعددة ، فقم بإعداد إعلان واحد مع عرض تسعير أقصى للتكلفة أعلى قليلاً من تكلفة الاكتساب الحالية على Facebook.

4. توجيه الخوارزمية باستهداف واسع النطاق

ستحتاج إلى الالتزام باستهداف الجمهور الواسع أثناء توسيع نطاق حملاتك للسماح للخوارزمية بجمع البيانات وتنفيذ التحسينات. تكديس فئات الاهتمام التي كان أداؤها جيدًا في السابق لزيادة حجم الجمهور.

من المهم أيضًا توجيه حساب الإعلان في المراحل الأولى من حملتك إذا كانت ميزانيتك صغيرة.

جرّب استهداف الاهتمامات واستخدمه لإنشاء شرائح جمهور ذات صلة في البداية ، وبمجرد قيامك بجمع بيانات كافية ، اختبر جماهير أوسع بدون طبقات اهتمامات لتوسيع نطاق حملتك.

إذا كنت ترغب في زيادة حجم حملتك ، فلا داعي للقلق بشأن العثور على الإعلان المثالي لجمهور مستهدف محدد. اختبر كل شيء على جماهير أكبر لتكوين رؤى قيمة والعثور على جاذبية إبداعية واسعة النطاق تلقى صدى لدى غالبية المستخدمين.

5. التحلي بالصبر مع مجموعات إعلانات Facebook الخاصة بك

كلما قمت بإجراء تغييرات على إعلانات Facebook الخاصة بك ، فأنت تقوم بإعادة تعيين فترة التعلم الخوارزمية. لذا حاول تجنب التغيير والتبديل أو تعديل مجموعاتك الإعلانية ، لا سيما في المراحل الأولى من الحملة ، للسماح لها بالتحسين بفعالية. كان هذا دائمًا مستحسنًا ، ويبدو أن هذا سيكون أكثر أهمية من أي وقت مضى في عام 2023.

راقب تسليم مجموعة الإعلانات للتأكد من أن نتائجك تتحسن بمرور الوقت وتلتزم بقياس 20٪ كل يومين للحفاظ على الأداء الأمثل. إذا كنت بحاجة إلى التوسع بشكل أسرع ، فقم بتكرار مجموعة الإعلانات لتجربة أساليب مختلفة.

6. استخدام تنسيقات ومواضع متعددة

يقدم Facebook للمعلنين مجموعة كبيرة من المواضع والتنسيقات عالية الأداء ، لذا تأكد من أنك تستفيد من هذه الفرص من خلال التوازن المناسب بين إعلانات الصور والفيديو والإعلانات الدوارة.

إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، يمكن أن تقدم مقاطع الفيديو على نمط TikTok أيضًا أداءً هائلاً ، لذا تأكد من القفز على هذا الاتجاه قبل أن يصبح مشبعًا جدًا.

كما ذكرت أعلاه ، سيكون الإبداع عاملاً رئيسيًا في تمييز نفسك عن المنافسة في عام 2023 ، لذا ركز على المشاركة والتنفيذات الفريدة. قم بتكييف أنماط المحتوى الشائعة من أمثال TikTok و Instagram Reels (مثل مقدمي العروض الذين يتحدثون إلى أفراد الجمهور والأصوات الشائعة وتحديات الهاشتاج) وتصرف بشكل حاسم لتجنب فقدان أي شيء.

7. حقق أقصى استفادة من ميزات الإبلاغ المحسّنة على Facebook

تسببت iOS وتحديثات الخصوصية الأخرى في حدوث اضطرابات في نظام الاستهداف والإبلاغ في Facebook ، لكن Facebook كان يعمل على تحسينات وحلول يمكنك (ويجب) استخدامها لصالحك عند تحسين حملات Facebook الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إعادة تقديم نافذة إحالة النقرات البالغة 28 يومًا سيكون مفيدًا في حصد المزيد من الأفكار الدقيقة وعرض تقسيمات الجمهور الديموغرافي في حساب الإعلان. أيضًا ، يمكن أن تساعدك واجهة برمجة تطبيقات Facebook Conversions على سد الفجوات في بيانات البكسل الناتجة عن إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

من المرجح أن يواصل Facebook تطوير الأدوات التي تمكن العلامات التجارية من سد الفجوة في الإسناد ، لذا تأكد من استكشاف هذه الميزات الجديدة لتحسين تقاريرك. كلما زادت بيانات الحملة التي يمكنك الوصول إليها ، كان من الأسهل تنفيذ التحسينات الفعالة.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الشروط الجديدة لحسابات مدير الإعلانات ذاتية الخدمة تشير إلى أن Facebook يعمل على تقليل المساءلة وتشديد القيود ، لذا راقب هذه التحديثات للبقاء في الحلقة.

استخدم هذه الإرشادات والنصائح الإعلانية على Facebook لتحقيق النجاح في عام 2023

يمكن للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أن يحقق نتائج رائعة للمسوقين ، وإذا كنت تتطلع إلى دفع نمو الأعمال التجارية ، فلا يوجد وقت أفضل لبدء الإعلان على Facebook.

في حين أن بعض أفضل الممارسات ستظل دائمًا صحيحة بالنسبة للمعلنين ، فمن الضروري أيضًا استكشاف أدوات وميزات Facebook الجديدة في عام 2023 والتي يمكن أن تساعدك على تعزيز الأداء والتفوق على منافسيك.

إذن ، للتلخيص:

اتجاهات Facebook الأوسع التي يجب الانتباه إليها في عام 2023 هي:

1. سيظل إعلان الفيديو شائعًا بجنون
2. سيكون الفيديو القصير هو الأفضل
3. "TikTokification" للمحتوى الإبداعي
4. سيتم اعتماد الإعلانات القابلة للتسوق على نطاق واسع

وإليك أهم نصائحنا للتفوق على منافسيك على Facebook في عام 2023:

1. إنشاء اتجاه إبداعي واضح
2. جرب ميزة + حملات
3. استخدم عروض تسعير الكلفة بالنتيجة لتوسيع نطاقها
4. قم بتوجيه الخوارزمية باستهداف واسع النطاق
5. كن صبورًا مع مجموعات إعلانات Facebook الخاصة بك
6. استخدم العديد من المواضع والتنسيقات
7. حقق أقصى استفادة من ميزات الإبلاغ المحسّنة على Facebook