11 เทรนด์โฆษณาบน Facebook ที่สำคัญ & เคล็ดลับสู่ความสำเร็จในปี 2023

Facebook มีข้อเสนอมากมายให้ผู้ลงโฆษณา ตั้งแต่ขนาดที่น่าประทับใจไปจนถึงกลุ่มเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและรูปแบบโฆษณาเชิงกลยุทธ์ ในความเป็นจริง ผู้ใช้ Facebook โดยเฉลี่ยคลิกโฆษณา 12 รายการต่อเดือน และ 78% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ได้ทำการซื้อผ่านการค้นพบบน Facebook

แต่สื่อโซเชียลเคลื่อนไหวด้วยความเร็วที่น่าเวียนหัว มีการเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง แนวโน้มผู้ชมใหม่ ๆ เกิดขึ้น (และจากนั้นก็หายไปอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้) และกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ ๆ ก็เป็นที่นิยม

ในฐานะผู้ลงโฆษณาบน Facebook คุณควรมองหาเทรนด์ใดในปี 2023 และคุณจะนำหน้าคู่แข่งได้อย่างไร

แม้ว่าเรา จะไม่มี ลูกบอลคริสตัล แต่ เรา มีความเชี่ยวชาญด้านโซเชียลแบบชำระเงินมากมายและประสบการณ์หลายปีในการดำเนินการแคมเปญ และด้วยเหตุนี้ เราจะแบ่งปัน:

• แนวโน้ม 4 ประการที่ผู้ลงโฆษณาคาดหวังได้จาก Facebook ในปี 2023
• เจ็ดเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งและขยายความสำเร็จของคุณ

4 เทรนด์ Facebook ที่น่าจับตามองในปีหน้า

ก่อนที่เราจะพูดถึงเคล็ดลับในการสร้างโฆษณาบน Facebook ในปี 2023 มาดูแนวโน้มสำคัญๆ ที่เราคิดว่าจะช่วยกำหนดรูปแบบการตลาดและการโฆษณาบน Facebook โดยรวม

1. โฆษณาวิดีโอจะยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก

ความนิยมของโฆษณาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป และปัจจุบันโฆษณาวิดีโอก็ถูกใช้โดยธุรกิจต่างๆ มากมาย

สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเมื่อคุณพิจารณาว่าโฆษณาวิดีโอบน Facebook ช่วยให้นักการตลาดสามารถบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ในเชิงลึกและแสดงผลิตภัณฑ์ของตนด้วยเนื้อหาที่สะดุดตา

นอกจากนี้ Facebook ได้ลงทุนอย่างมากในการนำเสนอวิดีโอ Facebook Reels มีให้บริการแล้วใน 150 ประเทศ และ Facebook เป็นอันดับสองรองจาก YouTube ยักษ์ใหญ่ด้านวิดีโอเมื่อพูดถึงการบริโภคเนื้อหาสด (ที่มา: Hootsuite)

เมื่อแบรนด์ต่างๆ เข้าถึงเครื่องมือสร้างสรรค์ที่สามารถเผยแพร่โฆษณาวิดีโอคุณภาพสูงมากขึ้นเรื่อยๆ แนววิดีโอก็จะกลายเป็นการแข่งขันบน Facebook มากขึ้นเรื่อยๆ

ใช้คำแนะนำของเราเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบน Facebook เพื่อเรียนรู้วิธีตั้งค่าและวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากรูปแบบโฆษณาที่มีอิทธิพลนี้

2. วิดีโอแบบสั้นจะครองตำแหน่งสูงสุด

เนื้อหาแบบสั้นเข้ามามีบทบาทด้วย Vine ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามด้วย TikTok และตอนนี้กำลังครอบครองแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแพลตฟอร์ม รวมถึง Facebook ในความเป็นจริง วิดีโอแบบสั้นได้กลายเป็นประเภทเนื้อหาเริ่มต้นสำหรับฟีดโซเชียลจำนวนมาก และแนวโน้มนี้จะยังคงเติบโตต่อไปในปี 2566

Facebook เอาชนะ TikTok เมื่อพูดถึงการบริโภควิดีโอแบบสั้นในหมู่ผู้ชมในสหรัฐอเมริกา (ที่มา: Hootsuite) สิ่งนี้อาจดูน่าประหลาดใจ แต่พูดถึงการเข้าถึงอย่างรวดเร็วของเนื้อหาแบบสั้นในแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ

3. “TikTokification” ของเนื้อหาที่สร้างสรรค์

TikTok เป็นปรากฏการณ์ทางโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับผู้ชมจำนวนมหาศาลอย่างรวดเร็ว (ซึ่งยังคงเติบโต) และตอนนี้เป็นผู้นำในการผลิตกระแสสังคมใหม่และแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

วิดีโอส่งตรงจากกล้องสไตล์อินฟลูเอนเซอร์ได้รับความนิยมอย่างมากบน TikTok และเนื้อหาประเภทนี้กำลังแทรกซึมอยู่ในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงการตามหลังคู่แข่ง พวกเขาจำเป็นต้องยอมรับการเทคโอเวอร์ของ TikTok

แหล่งที่มาของภาพ

เช่นเดียวกับความท้าทายแฮชแท็ก แนวโน้มของผู้ใช้ และแทร็กเสียงไวรัส แม้ว่าเทรนด์ระดับโลกหลายอย่างจะเริ่มต้นที่ TikTok แต่ตอนนี้พวกเขากำลังแพร่กระจายไปยังแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Instagram อย่างรวดเร็ว ดังนั้นนักการตลาดบน Facebook จึงจำเป็นต้องติดตามความเคลื่อนไหวอยู่เสมอเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ หากต้องการทำความคุ้นเคยกับเนื้อหาและแนวโน้มของ TikTok โปรดไปที่โพสต์ของเราเกี่ยวกับวิธีรับไลค์เพิ่มเติมบน TikTok และวิธีรับ FYP ของ TikTok

4. โฆษณาที่ซื้อได้จะถูกนำมาใช้ในวงกว้าง

Facebook ได้ปรับปรุงข้อเสนอการช็อปปิ้งทางโซเชียลอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป และเส้นแบ่งระหว่างการช็อปปิ้งออนไลน์กับโซเชียลมีเดียเริ่มเบลอมากขึ้น

Facebook Shops เข้ามามีบทบาทในช่วงต้นปี 2020 ซึ่งอนุญาตให้ธุรกิจต่างๆ แสดงและขายผลิตภัณฑ์ของตนได้โดยตรงผ่านแอพ Facebook และ Instagram

ตั้งแต่นั้นมา แพลตฟอร์มดังกล่าวได้พัฒนาโซลูชั่นการขายทางโซเชียลใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เมื่อเร็วๆ นี้ Facebook ได้เปิดตัวโฆษณา Shopping ของ Advantage+ ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถทดสอบรูปแบบโฆษณาต่างๆ และกระตุ้น Conversion ผ่านแคมเปญอัตโนมัติเต็มรูปแบบ

สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซและธุรกิจค้าปลีกที่ส่งตรงถึงผู้บริโภค การตั้งค่าสถานะการช็อปปิ้งบน Facebook ที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมจะเป็นกุญแจสำคัญในปี 2023 ทำความคุ้นเคยกับคำแนะนำเกี่ยวกับการช็อปปิ้งบนโซเชียลและเคล็ดลับของเราในการขายผลิตภัณฑ์ (จำนวนมาก) มากขึ้นบน Facebook

แหล่งที่มาของภาพ

วิธีทำให้เหนือกว่าคู่แข่งด้วยโฆษณา Facebook ในปี 2023

ถึงเวลาสำรวจว่าคุณแข่งขันกับโฆษณาบน Facebook อย่างไรในปีหน้าและทิ้งคู่แข่งของคุณให้จมดิน

1. กำหนดทิศทางการสร้างสรรค์ที่ชัดเจน
2. ลองใช้แคมเปญ Advantage+
3. ใช้การเสนอราคาต่อผลลัพธ์เพื่อปรับขนาดงบประมาณ
4. แนะนำอัลกอริทึมด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง
5. อดทนกับชุดโฆษณา Facebook ของคุณ
6. ใช้ตำแหน่งและรูปแบบที่หลากหลาย
7. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณสมบัติการรายงานของ Facebook ที่ปรับปรุงใหม่

1. กำหนดทิศทางที่สร้างสรรค์ที่ชัดเจน

สงสัยว่าสไตล์การสร้างสรรค์ใดที่จะขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณบน Facebook? โฆษณา Facebook ในรูปแบบเนื้อหาแบบคลาสสิกที่ผู้ใช้สร้างขึ้นให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซที่ใช้โซลูชันหรือแคมเปญการสร้างความสนใจในตัวสินค้า เนื้อหาประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะขัดเกลาน้อยลง โดยมีโลโก้และองค์ประกอบที่เป็นตราสินค้าน้อยลง

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากได้นำแนวทางนี้ไปใช้แล้ว คุณอาจต้องการลองใช้เสียงที่กำลังเป็นที่นิยมและภาพที่น่าดึงดูดเพื่อให้โดดเด่นในฟีดการแข่งขัน หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นหรือเสื้อผ้า ให้พิจารณาสร้างวิดีโอที่สวยงามยิ่งขึ้นด้วยภาพสไตล์พรีเมียม ภาพเคลื่อนไหวที่รวดเร็ว และการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ผู้ชมคาดหวังที่จะเห็นผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าจัดแสดงล่วงหน้า ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณวางสินค้าไว้ตรงกลางเวที

นี่คือเครื่องมือฟรีที่ดีที่สุดบางส่วนสำหรับการออกแบบโฆษณาบน Facebook อย่างมืออาชีพ

กุญแจสำคัญคือการเลือกวิธีหนึ่งและยึดมั่น - ไม่มีเวลานั่งบนรั้ว! ใช้ตัวอย่างโฆษณาบน Facebook ของเราเพื่อรับแนวคิดและแรงบันดาลใจของคุณเอง

2. ลองใช้แคมเปญ Advantage+

แคมเปญ Advantage+ เป็นประเภทแคมเปญอัตโนมัติที่ Facebook ปรับการตั้งค่าแคมเปญให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด โดยพื้นฐานแล้วเป็นแคมเปญการแปลงที่มีความคล่องตัวซึ่งลดการป้อนข้อมูลด้วยตนเองสำหรับผู้ลงโฆษณาและประหยัดเวลา นอกจากนี้ Advantage+ จะเรียกใช้แคมเปญโดยเฉพาะสำหรับโฆษณาในแคตตาล็อกและการติดตั้งแอป และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ

แหล่งที่มาของภาพ

แคมเปญ Advantage+ ให้ผลตอบแทนที่ดีแก่แบรนด์ต่างๆ มากมาย ดังนั้นแคมเปญเหล่านี้จึงคุ้มค่าที่จะติดตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณารายใหม่ นอกจากนี้ Facebook มีแนวโน้มที่จะปรับปรุงผลิตภัณฑ์ Advantage+ ต่อไป ซึ่งหมายความว่าแคมเปญเหล่านี้เป็นทางออกที่ปลอดภัยสำหรับอนาคตอันใกล้

3. ใช้การเสนอราคาต่อผลลัพธ์เพื่อปรับขนาดงบประมาณ

การปรับขนาดแคมเปญ Facebook ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างคอนเวอร์ชั่นเพิ่มขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ

การเสนอราคาตามเป้าหมายแบบต้นทุนต่อผลลัพธ์ (เดิมคือต้นทุนสูงสุด) เป็นวิธีการที่เชื่อถือได้และมีประสิทธิภาพในการปรับงบประมาณ และสามารถให้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกันสำหรับผู้ลงโฆษณาบน Facebook ในปี 2566 เริ่มต้นด้วยการทดสอบการเสนอราคาหลายรายการผ่าน CBO (Campaign Budget Optimization) ด้วยการใช้จ่ายขั้นต่ำสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ ชุด. เนื่องจาก Facebook จะทดสอบการเสนอราคาต่างๆ โดยอัตโนมัติในช่วงต่างๆ คุณจึงสามารถเพิ่มกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อตั้งค่าแคมเปญ ABO (การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณโฆษณา) ที่ใหญ่ขึ้นด้วยการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นสำหรับการเสนอราคาที่ดีที่สุด

หากคุณมีงบประมาณไม่เพียงพอสำหรับการทดสอบการเสนอราคาหลายรายการ ให้ตั้งค่าโฆษณาหนึ่งชุดโดยเสนอราคาสูงสุดที่สูงกว่า CPA ของ Facebook ปัจจุบันของคุณเล็กน้อย

4. แนะนำอัลกอริทึมด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง

คุณจะต้องยึดติดกับ การกำหนดเป้าหมายผู้ชมแบบกว้าง ในขณะที่ปรับขนาดแคมเปญของคุณเพื่อให้อัลกอริทึมรวบรวมข้อมูลและใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ หมวดหมู่ความสนใจแบบเรียงซ้อนที่ทำงานได้ดีก่อนหน้านี้เพื่อเพิ่มขนาดผู้ชม

สิ่งสำคัญคือต้องแนะนำบัญชีโฆษณาในช่วงแรกของแคมเปญ หากคุณมีงบประมาณน้อย

ลองใช้การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจเพื่อสร้างกลุ่มผู้ชมที่เกี่ยวข้องในขั้นต้น และเมื่อคุณรวบรวมข้อมูลได้เพียงพอแล้ว ให้ทดสอบกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยไม่มีชั้นความสนใจเพื่อขยายขนาดแคมเปญของคุณ

หากคุณต้องการเพิ่มขนาดแคมเปญของคุณให้พุ่งสูงขึ้น อย่าหมกมุ่นอยู่กับการค้นหาโฆษณาที่สมบูรณ์แบบสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ทดสอบทุกสิ่งกับผู้ชมกลุ่มใหญ่เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า และค้นหาความดึงดูดใจเชิงสร้างสรรค์ในวงกว้างที่โดนใจผู้ใช้ส่วนใหญ่

5. อดทนกับชุดโฆษณา Facebook ของคุณ

เมื่อใดก็ตามที่คุณทำการเปลี่ยนแปลงโฆษณาบน Facebook ของคุณ คุณจะรีเซ็ตช่วงเวลาการเรียนรู้อัลกอริทึม ดังนั้น พยายามหลีกเลี่ยงการปรับแต่งหรือปรับชุดโฆษณาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงแรกของแคมเปญ เพื่อให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพ นี่เป็นคำแนะนำที่ดีมาโดยตลอด และดูเหมือนว่าสิ่งนี้จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมาในปี 2023

ตรวจสอบการแสดงโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ของคุณดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และคงไว้ซึ่งมาตราส่วน 20% ทุกสองสามวันเพื่อรักษาประสิทธิภาพสูงสุด หากคุณต้องการปรับขนาดให้เร็วขึ้น ให้ทำซ้ำชุดโฆษณาเพื่อทดสอบด้วยกลยุทธ์ต่างๆ

6. ใช้ตำแหน่งและรูปแบบที่หลากหลาย

Facebook นำเสนอตำแหน่งและรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงแก่ผู้ลงโฆษณา ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้ด้วยความสมดุลที่เหมาะสมของโฆษณาแบบรูปภาพ วิดีโอ และภาพหมุน

หากคุณอยู่ในอีคอมเมิร์ซ วิดีโอม้วนสไตล์ TikTok ก็สามารถให้ประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมได้เช่นกัน ดังนั้น อย่าลืมรีบตามกระแสนี้ก่อนที่กระแสจะอิ่มตัวเกินไป

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น ความคิดสร้างสรรค์จะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเองจากการแข่งขันในปี 2023 ดังนั้นให้เน้นที่การมีส่วนร่วมและการดำเนินการที่ไม่เหมือนใคร ปรับรูปแบบเนื้อหายอดนิยมจากไลค์ของ TikTok และ Instagram Reels (เช่น ผู้นำเสนอพูดคุยกับสมาชิกในที่สาธารณะ เสียงที่กำลังเป็นกระแส และการท้าทายแฮชแท็ก) และดำเนินการอย่างเด็ดขาดเพื่อไม่ให้พลาด

7. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณสมบัติการรายงานที่ได้รับการปรับปรุงของ Facebook

iOS และการอัปเดตความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ทำให้เกิดการหยุดชะงักในระบบนิเวศการกำหนดเป้าหมายและการรายงานของ Facebook แต่ Facebook ได้ดำเนินการปรับปรุงและแก้ไขปัญหาที่คุณสามารถ (และควร) ใช้เพื่อประโยชน์ของคุณเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Facebook ของคุณ

ตัวอย่างเช่น การนำหน้าต่างระบุแหล่งที่มาการคลิก 28 วันกลับมาใช้ใหม่ จะมีประโยชน์สำหรับการเก็บเกี่ยวข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดยิ่งขึ้นและดูรายละเอียดผู้ชมตามกลุ่มประชากรในบัญชีโฆษณา นอกจากนี้ Facebook Conversion API ยังช่วยคุณปิดช่องว่างในข้อมูลพิกเซลซึ่งเป็นผลมาจากการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

Facebook มีแนวโน้มที่จะพัฒนาเครื่องมืออย่างต่อเนื่องที่ช่วยให้แบรนด์สามารถปิดช่องว่างในการระบุที่มาได้ ดังนั้นอย่าลืมสำรวจคุณสมบัติใหม่เหล่านี้เพื่อปรับปรุงรายงานของคุณ ยิ่งคุณสามารถเข้าถึงข้อมูลแคมเปญได้มากเท่าใด การปรับให้เหมาะสมที่มีประสิทธิภาพก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าข้อกำหนดใหม่สำหรับบัญชีผู้จัดการโฆษณาแบบบริการตนเองแนะนำว่า Facebook กำลังลดความรับผิดชอบและข้อจำกัดที่เข้มงวดขึ้น ดังนั้นโปรดติดตามการอัปเดตเหล่านี้อยู่เสมอ

ใช้เทรนด์และเคล็ดลับการโฆษณาบน Facebook เหล่านี้เพื่อประสบความสำเร็จในปี 2023

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นสำหรับนักการตลาด และหากคุณต้องการขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจ ไม่มีเวลาไหนเหมาะไปกว่าการเริ่มต้นโฆษณาบน Facebook

แม้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางอย่างจะยังคงใช้ได้เสมอสำหรับผู้ลงโฆษณา การสำรวจเครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ๆ ของ Facebook ในปี 2023 ก็มีความสำคัญเช่นกัน ซึ่งสามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพและเอาชนะคู่แข่งได้

สรุป:

เทรนด์ Facebook ในวงกว้างที่น่าจับตามองในปี 2023 ได้แก่:

1. โฆษณาวิดีโอจะยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก
2. วิดีโอแบบสั้นจะครองอำนาจสูงสุด
3. 'TikTokification' ของเนื้อหาที่สร้างสรรค์
4. โฆษณาที่ซื้อได้จะถูกนำมาใช้ในวงกว้าง

และนี่คือเคล็ดลับยอดนิยมของเราในการทำให้เหนือกว่าคู่แข่งของคุณบน Facebook ในปี 2023:

1. กำหนดทิศทางการสร้างสรรค์ที่ชัดเจน
2. ลองใช้แคมเปญ Advantage+
3. ใช้การเสนอราคาต่อผลลัพธ์เพื่อปรับขนาด
4. แนะนำอัลกอริทึมด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง
5. อดทนกับชุดโฆษณา Facebook ของคุณ
6. ใช้ตำแหน่งและรูปแบบที่หลากหลาย
7. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณสมบัติการรายงานของ Facebook ที่ปรับปรุงใหม่