2023 年取得成功的 11 大 Facebook 廣告趨勢和秘訣
已發表: 2022-12-07Facebook 可以為廣告商提供很多服務，從令人印象深刻的規模到數據驅動的受眾群體和戰術廣告格式。 事實上，平均每個 Facebook 用戶每月點擊 12 個廣告，78% 的美國消費者通過在 Facebook 上的發現進行購買。
但社交媒體的發展速度令人目眩。 新功能不斷發布，新的受眾趨勢出現（然後不可避免地消失），新的營銷策略大受歡迎。
作為 Facebook 廣告商，您在 2023 年應該關注哪些趨勢？您如何才能保持領先地位？
雖然我們沒有水晶球，但我們確實擁有豐富的付費社交專業知識和多年開展活動的經驗。 為此，我們將分享：
- 我們認為廣告商可以在 2023 年從 Facebook 期待四大趨勢。
- 幫助您超越競爭對手並擴大成功的七個技巧。
明年值得關注的 4 大 Facebook 趨勢
在我們探討 2023 年創建 Facebook 廣告的技巧之前，先來看看我們認為將塑造整個 Facebook 營銷和廣告格局的一些關鍵趨勢。
1. 視頻廣告將繼續瘋狂流行
隨著時間的推移，社交媒體視頻廣告的流行度急劇增加，視頻廣告現在被廣泛的不同企業使用。
當您考慮到 Facebook 視頻廣告使營銷人員能夠講述深入的品牌故事並用引人注目的資產展示他們的產品時，這就不足為奇了。
此外，Facebook 已對其視頻產品進行了大量投資。 Facebook Reels 現在在 150 個國家/地區可用，在直播內容消費方面，Facebook 僅次於視頻巨頭 YouTube（來源：Hootsuite）。
隨著越來越多的品牌獲得可以發布高質量視頻廣告的創意工具，視頻領域在 Facebook 上的競爭將變得越來越激烈。
使用我們的 Facebook 視頻廣告指南，了解如何設置它們以及如何充分利用這種有影響力的廣告格式。
2. 短視頻將佔據主導地位
短格式內容隨 Vine 出現，隨 TikTok 流行起來，現在正在接管多個社交媒體平台——包括 Facebook。 事實上，短視頻現在已經成為許多社交媒體的默認內容類型，而且這種趨勢到 2023 年只會繼續增長。
在美國觀眾的短視頻消費方面，Facebook 實際上擊敗了 TikTok（來源：Hootsuite）。 這似乎令人驚訝，但它說明了短格式內容在不同社交平台上的迅速普及。
3、創意內容的“抖音化”
TikTok 是一種社交媒體現象。 該平台迅速獲得了龐大的受眾群體（仍在增長），並且在產生新的社交趨勢和社交媒體內容創意方面處於領先地位。
影響者風格的直拍視頻在 TikTok 上非常受歡迎，這種類型的內容現在正在滲透到每個社交媒體平台。 如果你想避免落後於競爭對手，他們需要接受 TikTok 的收購。
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這同樣適用於標籤挑戰、用戶趨勢和病毒式音軌。 儘管許多全球趨勢都始於 TikTok，但它們現在正在迅速傳播到 Facebook 和 Instagram 等平台，因此 Facebook 營銷人員需要隨時了解情況以保持相關性。 要熟悉 TikTok 的內容和趨勢，請訪問我們關於如何在 TikTok 上獲得更多贊和如何獲得 TikTok 的 FYP 的帖子。
4. 可購買廣告將被大規模採用
隨著時間的推移，Facebook 一直在不斷完善其社交購物產品，在線購物和社交媒體之間的界限正變得越來越模糊。
Facebook Shops 於 2020 年初問世，它允許企業直接通過 Facebook 和 Instagram 應用展示和銷售他們的產品。
從那時起，該平台不斷開發新的社交銷售解決方案。 Facebook 最近推出了 Advantage+ 購物廣告，使品牌能夠測試創意變化並通過全自動營銷活動推動轉化。
對於電子商務和直接面向消費者的零售業務，建立高效和優化的 Facebook 購物形象將是 2023 年的關鍵。熟悉我們的社交購物指南以及在 Facebook 上銷售（大量）更多產品的技巧。
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2023 年如何通過 Facebook 廣告超越競爭對手
現在是時候探討您明年如何在 Facebook 廣告中競爭並讓您的競爭對手望塵莫及了。
- 確立明確的創作方向
- 嘗試 Advantage+ 活動
- 使用單次結果出價成本來擴展預算
- 以廣泛的目標指導算法
- 耐心對待你的 Facebook 廣告集
- 使用多個展示位置和格式
- 充分利用改進後的 Facebook 報告功能
1、確立明確的創作方向
想知道哪種創意風格可以為您的品牌在 Facebook 上取得最佳效果？ 經典的用戶生成內容風格的 Facebook 廣告產生了極好的效果，特別是對於基於解決方案的電子商務產品或潛在客戶生成活動。 這種類型的內容往往不夠精緻，徽標和品牌元素較少。
不過，現在很多廣告商都採用了這種方式。 您可能想嘗試流行的聲音和引人入勝的視覺效果，以在競爭激烈的提要中脫穎而出。 如果您從事時尚或服裝行業，請考慮製作具有高級風格圖像、快速動作和強大品牌的更精美的視頻。 觀眾希望看到服裝產品提前展示，因此請確保您將商品放在舞台中央。
這裡有一些最好的免費工具，可以像專業人士一樣設計 Facebook 廣告。
關鍵是選擇一種方法並堅持下去——沒有時間猶豫不決！ 使用我們的 Facebook 廣告示例為您自己獲取創意和靈感。
2. 嘗試 Advantage+ 活動
Advantage+ 活動是一種自動化的活動類型，Facebook 會優化活動設置以最大化回報。 它們本質上是簡化的轉化活動，可以減少廣告商的手動輸入並節省他們的時間。 Advantage+ 還將專門針對目錄廣告和應用程序安裝開展活動，並自動優化您的創意資產。
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迄今為止，Advantage+ 廣告系列已為許多品牌帶來了積極的回報，因此值得推廣，尤其是對於新廣告商而言。 此外，Facebook 可能會繼續改進 Advantage+ 產品，這意味著這些活動在可預見的未來是一個安全的選擇。
免費指南>>每個企業都應該知道的 7 個 Facebook 廣告基礎知識
3. 使用單次結果出價來擴展預算
有效擴大您的 Facebook 廣告活動對於產生更多轉化和提高廣告支出效率至關重要。
每次結果成本目標出價（以前稱為成本上限）是一種可靠且有效的預算擴展方法，可以在 2023 年為 Facebook 廣告商提供一致的結果。首先通過 CBO（廣告系列預算優化）測試多個出價，每個廣告的支出最低放。 由於 Facebook 會自動測試不同範圍內的各種出價，您將能夠快速有效地擴大成功策略。
您還可以利用這些見解來設置更大的 ABO（廣告預算優化）活動，增加最佳出價的支出。
如果您沒有足夠的預算來測試多個出價，則設置一個成本上限出價略高於您當前的 Facebook CPA 的廣告組。
4. 以廣泛的目標引導算法
您需要堅持廣泛的受眾定位，同時擴大您的廣告系列，以允許算法收集數據並實施優化。 堆疊之前表現良好的興趣類別以增加受眾規模。
如果您的預算很少，那麼在廣告活動的早期階段指導廣告帳戶也很重要。
最初嘗試使用興趣定位來構建相關的受眾群體，一旦收集到足夠的數據，就可以測試更廣泛的沒有興趣層的受眾來擴大你的活動。
如果您想大幅提升廣告系列的規模，請不要執著於為特定目標受眾尋找完美的廣告。 在更廣泛的受眾中測試一切，以產生有價值的見解，並找到與大多數用戶產生共鳴的廣泛創意吸引力。
5. 對你的 Facebook 廣告組要有耐心
每當您對 Facebook 廣告進行更改時，您都會重置算法學習期。 因此，請盡量避免調整或調整您的廣告集，尤其是在廣告系列的早期階段，以使其能夠有效優化。 這一直是可取的，而且這似乎在 2023 年將比以往任何時候都更加重要。
監控廣告集交付以確保您的結果隨著時間的推移而改善，並堅持每兩天縮放 20% 以保持最佳性能。 如果您需要更快地擴大規模，請複制廣告集以嘗試不同的策略。
6.使用多種展示位置和格式
Facebook 為廣告商提供了範圍廣泛的高性能展示位置和格式，因此請確保您通過適當平衡圖像、視頻和輪播廣告來利用這些機會。
如果你從事電子商務，TikTok 風格的捲軸視頻也可以提供巨大的性能，所以一定要在這種趨勢變得過於飽和之前趕上它。
正如我上面提到的，創造力將是 2023 年讓自己在競爭中脫穎而出的關鍵，因此請專注於引人入勝和獨特的執行。 改編 TikTok 和 Instagram Reels 等熱門內容風格（例如，主持人與公眾交談、流行聲音和標籤挑戰）並果斷採取行動，以免錯過機會。
7. 充分利用改進後的 Facebook 報告功能
iOS 和其他隱私更新已導致 Facebook 定位和報告生態系統中斷，但 Facebook 一直致力於改進和解決方案，您可以（並且應該）在優化 Facebook 廣告系列時利用這些改進和解決方案。
例如，重新引入 28 天的點擊歸因窗口 對於在廣告帳戶中獲取更精細的洞察力和查看人口統計受眾細分將很有價值。 此外，Facebook Conversions API 可以幫助您縮小因棄用第三方 cookie 而導致的像素數據差距。
Facebook 可能會繼續開發工具，使品牌能夠縮小歸因差距，因此請務必探索這些新功能以增強您的報告。 您可以訪問的活動數據越多，實施有效優化就越容易。
還值得注意的是，自助廣告經理帳戶的新條款表明 Facebook 正在減少其問責制並收緊限制，因此請密切關注這些更新以了解最新情況。
使用這些 Facebook 廣告趨勢和技巧在 2023 年取得成功
社交媒體廣告可以為營銷人員帶來出色的效果，如果您希望推動業務增長，現在是開始在 Facebook 投放廣告的最佳時機。
雖然一些最佳做法對廣告商而言始終適用，但在 2023 年探索新的 Facebook 工具和功能也很重要，它們可以幫助您提升績效並超越競爭對手。
所以，回顧一下：
2023 年需要關注的更廣泛的 Facebook 趨勢是：
- 視頻廣告將繼續瘋狂流行
- 短視頻將佔據主導地位
- 創意內容的“TikTokification”
- 可購買的廣告將被大規模採用
以下是我們在 2023 年在 Facebook 上超越競爭對手的重要提示：
- 確立明確的創作方向
- 嘗試 Advantage+ 活動
- 使用每次結果出價成本來擴展
- 以廣泛的目標指導算法
- 耐心對待你的 Facebook 廣告集
- 使用多種展示位置和格式
- 充分利用改進後的 Facebook 報告功能