Tot ce trebuie să știți despre anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google

De Saunder Schroeder

Probabil ați auzit multe despre Google Ads și despre modurile în care vă pot ajuta să vă promovați compania. Totul este adevărat – iar vestea bună este că puteți folosi Google Ads pentru a elimina următoarea campanie de marketing din parc.

Dacă nu ați mai folosit niciodată Google Ads, s-ar putea să vă întrebați: Ce sunt anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google? Acest ghid va explica tot ce trebuie să știți despre cum funcționează reclamele, cum să le configurați și când să le utilizați. Continuați să citiți pentru a afla cum puteți începe.

Ce sunt Google Ads și cum se leagă ele de publicitatea digitală?

Google este cel mai popular motor de căutare de pe pământ. Experții estimează că în fiecare zi se efectuează aproximativ 5,6 miliarde de căutări pe Google, pentru un total anual de 2 trilioane de căutări. Când utilizați Google Ads, profitați de acoperirea incredibilă a motorului de căutare Google pentru a vă prezenta marca și produsele în fața clienților.

Diferite tipuri de reclame

Există cinci tipuri diferite de reclame Google. Iată cum funcționează toate.

Cauta reclame

Anunțurile de căutare Google sunt anunțuri simple, bazate pe text, care apar pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Aceste reclame sunt de obicei scurte și la obiect. Acestea includ doar numele companiei dvs. și o scurtă descriere a ceea ce vindeți.

Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Google poate personaliza reclamele astfel încât, atunci când consumatorii caută un anumit articol, să apară un anunț pentru conținut strâns legat de pe site-ul dvs.

Să presupunem că un consumator caută botine negre, iar tu ești un butic de încălțăminte pentru femei. Dacă site-ul dvs. web listează botine negre, atunci Google poate crea instantaneu un anunț pentru cizme pe site-ul dvs. Când consumatorul face clic pe anunț, este direcționat direct la articolul de pe site-ul dvs.

Reclamele dinamice pot fi instrumente valoroase pentru promovarea anumitor produse. Cu toate acestea, acestea vor funcționa numai dacă site-ul dvs. este actualizat și listează toate produsele dvs.

Anunțuri adaptabile de căutare

Anunțurile de căutare adaptabile ale Google sunt similare cu anunțurile de căutare dinamice ale Google. Acestea apar pentru a face publicitate anumitor produse care sunt listate pe site-ul dvs. web.

Cu toate acestea, există o diferență cheie. Google extrage conținutul anunțurilor dinamice direct de pe site-ul dvs. Cu anunțurile adaptabile, trebuie să creați o listă de anunțuri posibile pentru produsele dvs. pe care Google le poate potrivi apoi cu căutările consumatorilor.

Anunțuri text standard

După cum sugerează și numele, anunțurile text standard sunt anunțuri simple, bazate pe text, pentru afacerea dvs. Spre deosebire de reclamele dinamice și responsive, acestea nu fac publicitate anumitor produse, dar vă promovează compania în ansamblu.

Anunțurile standard vă oferă 25 de caractere pentru titlu și apoi alte 35 de caractere pentru descriere. De asemenea, puteți opta pentru un anunț text extins, care vă permite două titluri, pentru un total de 30 de caractere.

Reclame grafice

Anunțurile grafice nu apar pe un SERP. În schimb, ele apar pe ecran în timp ce consumatorii navighează online. Anunțurile grafice apar de-a lungul unui site web, în ​​Gmail sau chiar într-un videoclip. Toate locurile în care pot apărea anunțuri se numesc Rețeaua de display Google.

Reclamele grafice folosesc un amestec de text și imagini pentru a atrage atenția consumatorilor. Deoarece se comportă ca un element organic al experienței de navigare, pot fi foarte eficiente în promovarea afacerii dvs.

Reclame video

Anunțurile video Google apar pe YouTube, care este deținut de Google. Probabil știți că YouTube are o audiență uriașă. Aproximativ 122 de milioane de utilizatori activi vizitează site-ul în fiecare zi, făcând YouTube o modalitate excelentă de a transmite mesajul mărcii dvs. la cât mai mulți oameni.

La fel ca și alte anunțuri de căutare, anunțurile video Google sunt legate de anumite cuvinte cheie. Când cineva caută un videoclip pe YouTube, la începutul videoclipului va apărea un anunț cu cuvintele cheie relevante.

Rețineți că majoritatea utilizatorilor YouTube devin nerăbdători cu anunțurile lungi – așa că încercați să păstrați anunțul scurt, captivant și la obiect.

Anunțuri pentru Cumpărături de produse

Anunțurile de cumpărături Google vizează consumatorii care sunt gata să facă o achiziție și caută în mod activ un anumit produs. Ele apar ca un amestec de imagine și text. Ei se pot concentra fie pe un produs la un moment dat, fie pot grupa câteva produse dintr-una dintre liniile dvs. Google va crea reclamele pentru dvs. utilizând datele despre produse găsite în contul dvs. Google Merchant Center.

Anunțuri de promovare a aplicațiilor

Dacă sunteți designer de aplicații, puteți utiliza promovarea aplicației Google pentru a difuza anunțuri în căutarea, Google Play, Youtube, Discover în Căutarea Google și Rețeaua de display Google.

Va trebui doar să creați câteva rânduri de text împreună cu o sumă licitată pentru ceea ce sunteți dispus să plătiți pentru anunț, iar Google va crea anunțul pentru dvs.

Cum funcționează anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google?

Anunțurile de căutare Google pot părea complicate, dar sunt de fapt destul de simple.

Iată cum funcționează. Creați un scurt anunț pentru afacerea dvs. Apoi selectați un grup de cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. De exemplu, dacă vindeți pantofi de damă, puteți alege cuvinte cheie precum cizme, tocuri înalte și piele fină.

Când consumatorii folosesc Google pentru a căuta cuvintele dvs. cheie, anunțul dvs. va apărea în rezultatele căutării lor pe YouTube sau în Rețeaua de display Google. De fiecare dată când un consumator face clic pe anunțul dvs., Google vă va percepe o taxă. Stabiliți taxa printr-un proces de licitație.

Decizia asupra unei strategii de licitație

Google își vinde reclamele printr-un proces de licitare. Când scoateți un anunț, setați o rată licitată, care îi spune Google cât sunteți dispus să plătiți atunci când consumatorii interacționează cu anunțul dvs.

Google vă oferă câteva opțiuni când vine vorba de licitare. Este important să vă luați în considerare alegerile dvs. și să selectați strategia de licitare potrivită pentru dvs. și afacerea dvs.

Cost-pe-clic (CPC)

Cost-pe-clic este una dintre cele mai simple strategii. Plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe unul dintre anunțurile dvs. Prețul pe care îl veți plăti pe clic fluctuează, dar puteți seta o sumă licitată maximă pe clic pentru a stabili un plafon.

Cost-pe-mia

Costul-pe-mia este adesea folosit cu anunțuri grafice. În loc să plătiți pe clic, plătiți pentru o mie de vizualizări.

Cost-pe-implicare (CPE)

Când utilizați licitarea cost-pe-implicare, veți plăti numai atunci când consumatorii interacționează activ cu anunțurile dvs. De exemplu, dacă difuzați un anunț lightbox, veți plăti de fiecare dată când un utilizator trece mouse-ul peste anunț timp de cel puțin două secunde.

Clasarea anunțului și cum vă afectează

Google clasifică reclamele în funcție de un set complex de factori. Oferta dvs. – suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru a vă afișa anunțul – este unul dintre cei mai importanți factori. La fel și calitatea generală a site-ului dvs.

Cu cât clasarea dvs. este mai mare, cu atât anunțul dvs. va fi afișat mai sus. Dacă anunțul dvs. are o poziție scăzută, acesta va fi afișat sub anunțurile concurenților dvs.

Scorul de calitate și de ce contează

Scorul dvs. de calitate a anunțului influențează clasarea generală a anunțului. Google accesează cu crawlere site-ul dvs. web pentru a evalua relevanța site-ului dvs. și a anunțurilor dvs. pentru consumatorii care caută folosind cuvintele dvs. cheie. Dacă Google decide că site-ul dvs. web nu este într-adevăr reprezentativ pentru cuvintele cheie din anunț, probabil veți ajunge la o clasare mai scăzută a anunțurilor.

Configurarea unei campanii publicitare

Configurarea unei campanii publicitare necesită multă muncă. Dar atâta timp cât ține evidența pașilor implicați, ar trebui să fii bine.

Stabilirea unui obiectiv pentru campania dvs. publicitară

Doriți să vă creșteți conversiile sau doriți să generați noi clienți potențiali? Oricare ar fi scopul tău, asigură-te că este clar și cuantificabil, astfel încât să-ți fie ușor de măsurat succesul. Atâta timp cât aveți repere clare, Google Ads vă ajută să vă urmăriți obiectivele și să vă evaluați rentabilitatea investiției (ROI).

Alegerea tipului de campanie dorit

După ce v-ați stabilit obiectivele campaniei, este timpul să vă gândiți ce tip de campanie publicitară vă va servi cel mai bine.

Doriți să difuzați anunțuri afișate în Rețeaua de căutare sau anunțuri grafice răspund cel mai bine nevoilor dvs.? Este o idee bună să examinați diferitele tipuri de anunțuri Google, discutate în secțiunea de mai sus, pentru a decide care este potrivit pentru această nouă campanie.

Stabilirea unui buget și a unei strategii de licitare

Fiecare campanie este diferită. Stați să vă evaluați obiectivele și bugetul. După ce ați determinat cât vă puteți permite să cheltuiți pentru această campanie, puteți determina care strategie de licitare este potrivită pentru dvs. Veți găsi mai sus o prezentare generală a diferitelor strategii de licitare.

Decizi unde va apărea anunțul tău

Google vă oferă o mulțime de opțiuni despre unde vor apărea anunțurile dvs. Dacă derulați o campanie de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, anunțurile dvs. vor apărea pe SERP-uri, fie chiar deasupra, fie chiar sub rezultatele căutării organice. De asemenea, puteți rula o campanie de anunțuri grafice, astfel încât anunțurile dvs. să apară pe partea altor site-uri web în timp ce consumatorii navighează online. Sau puteți rula o campanie de anunțuri video, astfel încât anunțurile dvs. să apară pe YouTube. Toate acestea sunt opțiuni bune și trebuie doar să o alegeți pe cea care se potrivește nevoilor dvs.

Adăugați orice extensii

Puteți adăuga extensii la anunțurile Google dacă doriți mai mult spațiu pentru a transmite informații despre produsul dvs. Google nu vă va percepe bani suplimentari pentru o extensie. Cu toate acestea, veți avea nevoie de un clasament mai ridicat al anunțurilor pentru a vă afișa extensia.

Planificatorul de cuvinte cheie Google: Instrumentul de cuvinte cheie pentru planificarea campaniilor publicitare

Google oferă un instrument gratuit, Planificatorul de cuvinte cheie, pentru a vă ajuta să determinați cele mai bune cuvinte cheie pentru anunțurile dvs. Planificatorul de cuvinte cheie vă va oferi o listă de cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs. și vă va arăta rezultatele tipice din acele cuvinte cheie, precum și costurile implicate în utilizarea lor.

Cum să măsurați succesul campaniilor dvs. publicitare

Există mai multe valori diferite pe care le puteți utiliza pentru a evalua succesul campaniilor dvs. publicitare. Iată câteva dintre ele.

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare măsoară suma de venit pe care o aduce campania dvs. pe dolar cheltuit. Pentru a calcula rentabilitatea cheltuielilor publicitare, împărțiți pur și simplu venitul pe care îl colectați din campanie la costul total al campaniei. Un ROAS de cel puțin trei este considerat bun.

Rata de clic (CTR)

Rata de clic este de câte ori un consumator interacționează cu anunțul dvs., împărțit la numărul de ori când anunțul dvs. apare pe ecran. CTR este exprimat ca procent. De exemplu, dacă anunțul dvs. apare pe ecran de 100 de ori și cinci utilizatori dau clic pe el, anunțul are un CTR de 5%.

Cost-pe-conversie (CPC)

Puteți calcula costul pe conversie luând costul total al campaniei și împărțindu-l la numărul total de conversii care sunt atribuite campaniei dvs. Este puțin ca rentabilitatea cheltuielilor publicitare, dar arată la un nivel mai granular.

Când să utilizați anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

Reclamele de căutare Google sunt o opțiune excelentă pentru multe companii. Sunt potrivite în special pentru companii în următoarele circumstanțe.

Buget de marketing mai mic

Dacă operați cu un buget redus, atunci trebuie să vă asigurați că fiecare dolar de marketing contează. Anunțurile Google au un cost de intrare scăzut și pot genera o rentabilitate ridicată a investiției.

Suplimentează-ți eforturile SEO

Multe companii aleg să folosească reclamele Google pentru a-și completa eforturile SEO. Vă puteți crește SEO prin rularea unui blog, optimizarea site-ului dvs. web și creșterea campaniilor de informare pe rețelele sociale. Reclamele Google sunt o modalitate excelentă de a completa acest efort.

Măriți-vă acoperirea

Anunțurile Google pot fi o modalitate binevenită de a vă extinde publicul. Dacă sunteți un brand de nișă care dorește să vă extindă gama, o campanie publicitară Google ar putea fi de ajutor.

Beneficiile reclamelor afișate în Rețeaua de căutare

Utilizarea reclamelor Google aduce câteva beneficii grozave. Iată doar câteva dintre ele.

Vizează clienții pe baza intenției de căutare

Anunțurile Google vizează clienții care sunt deja interesați de tipurile de produse și servicii oferite de compania dvs. În multe cazuri, sunt deja pregătiți să facă o achiziție. Acest lucru vă poate economisi mult timp atunci când vine vorba de generarea și dezvoltarea de clienți potențiali.

Nu necesită buget mare

Reclamele Google sunt o modalitate rentabilă de a vă promova afacerea. Anunțurile sunt ieftine și puteți determina dimensiunea campaniei pentru a vă asigura că nu depășiți bugetul.

Rezultă un CTR mai mare

Chiar și atunci când anunțurile Google nu generează conversii, acestea conduc în continuare trafic către site-ul dvs. Acest CTR ridicat vă permite să construiți noi clienți potențiali pentru viitor.

Anunțuri rezumate de căutare Google

Dacă afacerea dvs. încearcă să-și extindă gradul de cunoaștere a mărcii fără a cheltui o sumă exorbitantă pe marketing, atunci anunțurile Google ar putea fi alegerea potrivită. Există multe opțiuni diferite când vine vorba de preț, aspect și focalizarea reclamelor. Este o opțiune bună, ușor de personalizat pentru multe companii.

Nu sunteți sigur de unde să începeți cu următoarea campanie de anunțuri Google? Publicitatea perturbatoare lucrează cu companii ca a ta pentru a-și duce campaniile publicitare la nivelul următor. Vizitați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre ce putem face pentru compania dumneavoastră.