Все, что вам нужно знать о поисковой рекламе Google

Соундер Шредер

Вы, наверное, много слышали о Google Ads и о том, как они могут помочь вам в продвижении вашей компании. Все это правда, и хорошая новость заключается в том, что вы можете использовать Google Ads, чтобы выбить из парка свою следующую маркетинговую кампанию.

Если вы никогда раньше не пользовались Google Ads, вам может быть интересно: что такое поисковые объявления Google? В этом руководстве объясняется все, что вам нужно знать о том, как работают объявления, как их настраивать и когда их использовать. Продолжайте читать, чтобы узнать, как вы можете начать.

Что такое Google Ads и как они связаны с цифровой рекламой?

Google — самая популярная поисковая система на земле. По оценкам экспертов, каждый день в Google выполняется около 5,6 миллиардов поисковых запросов, что в сумме составляет 2 триллиона поисковых запросов в год. Когда вы используете Google Ads, вы извлекаете выгоду из невероятного охвата поисковой системы Google, чтобы представить свой бренд и свои продукты клиентам.

Различные типы рекламы

Существует пять различных типов объявлений Google. Вот как они все работают.

Искать рекламу

Поисковые объявления Google — это простые текстовые объявления, которые появляются на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эти объявления, как правило, короткие и по существу. Они просто включают название вашего бизнеса и краткое описание того, что вы продаете.

Динамические поисковые объявления

Google может настроить рекламу таким образом, чтобы при поиске потребителями определенного товара на вашем веб-сайте появлялась реклама близкого содержания.

Предположим, потребитель ищет черные ботильоны, а вы — бутик женской обуви. Если на вашем веб-сайте есть черные ботильоны, Google может мгновенно создать рекламу этих ботинок на вашем веб-сайте. Когда потребитель нажимает на объявление, он переходит непосредственно к товару на вашем веб-сайте.

Динамическая реклама может быть ценным инструментом для продвижения определенных продуктов. Однако они будут работать только в том случае, если ваш веб-сайт обновлен и содержит список всех ваших товаров.

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления Google похожи на динамические поисковые объявления Google. Они всплывают, чтобы рекламировать определенные продукты, которые перечислены на вашем веб-сайте.

Однако есть ключевое отличие. Google извлекает контент для динамических объявлений прямо с вашего сайта. В случае с адаптивной рекламой вам необходимо создать список возможных объявлений для ваших продуктов, которые Google затем сможет сопоставить с поисковыми запросами потребителей.

Стандартные текстовые объявления

Как следует из названия, стандартные текстовые объявления — это простые текстовые объявления для вашего бизнеса. В отличие от динамических и адаптивных объявлений, они не рекламируют конкретные продукты, а продвигают вашу компанию в целом.

Стандартные объявления содержат 25 символов для заголовка и еще 35 символов для описания. Вы также можете выбрать развернутое текстовое объявление, которое позволяет вам использовать два заголовка, всего 30 символов.

Медийная реклама

Медийные объявления не появляются в поисковой выдаче. Вместо этого они появляются на экране, пока потребители просматривают онлайн. Медийные объявления появляются сбоку на веб-сайте, в Gmail или даже в видео. Все места, где может появляться реклама, называются контекстно-медийной сетью Google.

Медийная реклама использует смесь текста и изображений, чтобы привлечь внимание потребителей. Поскольку они ведут себя как органичный элемент просмотра, они могут быть очень эффективными для продвижения вашего бизнеса.

Видеообъявления

Видеообъявления Google появляются на YouTube, который принадлежит Google. Вы, наверное, знаете, что у YouTube огромная аудитория. Каждый день сайт посещают около 122 миллионов активных пользователей, что делает YouTube отличным способом донести информацию о вашем бренде до максимально возможного числа людей.

Как и другие поисковые объявления, видеообъявления Google привязаны к определенным ключевым словам. Когда кто-то ищет видео на YouTube, в начале его видео появляется реклама с соответствующими ключевыми словами.

Имейте в виду, что большинству пользователей YouTube не нравятся длинные объявления, поэтому старайтесь, чтобы ваше объявление было коротким, привлекательным и содержательным.

Товарные товарные объявления

Объявления Google для покупок нацелены на потребителей, которые готовы совершить покупку и активно ищут определенный продукт. Они выглядят как смесь изображения и текста. Они могут либо сосредоточиться на одном продукте за раз, либо сгруппировать несколько продуктов из одной из ваших линеек. Google создаст рекламу для вас, используя данные о продуктах, которые можно найти в вашей учетной записи Google Merchant Center.

Объявления для продвижения приложений

Если вы разработчик приложений, вы можете использовать продвижение приложений Google для показа рекламы в поиске, Google Play, Youtube, Discover в поиске Google и контекстно-медийной сети Google.

Вам просто нужно создать несколько строк текста вместе со ставкой, которую вы готовы заплатить за рекламу, и Google создаст рекламу для вас.

Как работают поисковые объявления Google?

Поисковая реклама Google может показаться сложной, но на самом деле она довольно проста.

Вот как это работает. Вы создаете короткое объявление для своего бизнеса. Затем вы выбираете группу ключевых слов, релевантных вашему бизнесу. Например, если вы продаете женскую обувь, вы можете выбрать такие ключевые слова, как сапоги, высокие каблуки и изысканная кожа.

Когда потребители используют Google для поиска по вашим ключевым словам, ваше объявление будет отображаться в их результатах поиска на YouTube или в контекстно-медийной сети Google. Каждый раз, когда потребитель нажимает на ваше объявление, Google взимает с вас плату. Вы определяете комиссию в процессе торгов.

Выбор стратегии назначения ставок

Google продает свои объявления через процесс торгов. Когда вы удаляете рекламу, вы устанавливаете ставку ставки, которая сообщает Google, сколько вы готовы платить, когда потребители взаимодействуют с вашей рекламой.

Google дает вам несколько вариантов, когда дело доходит до ставок. Важно не торопиться, чтобы обдумать свой выбор и выбрать стратегию назначения ставок, которая подходит вам и вашему бизнесу.

Цена за клик (CPC)

Цена за клик — одна из самых простых стратегий. Вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений. Цена, которую вы будете платить за клик, колеблется, но вы можете установить максимальную ставку за клик, чтобы установить ограничение.

Цена за тысячу

Цена за тысячу часто используется с медийной рекламой. Вместо того, чтобы платить за клик, вы платите за тысячу просмотров.

Цена за взаимодействие (CPE)

При использовании цены за взаимодействие вы платите только тогда, когда потребители активно взаимодействуют с вашими объявлениями. Например, если вы запускаете лайтбокс, вы будете платить каждый раз, когда пользователь наводит указатель мыши на объявление не менее двух секунд.

Рейтинг объявления и его влияние на вас

Google ранжирует объявления по сложному набору факторов. Ваша ставка — сумма, которую вы готовы потратить, чтобы вашу рекламу увидели, — является одним из наиболее важных факторов. Как и общее качество вашего сайта.

Чем выше ваш рейтинг, тем выше будет отображаться ваше объявление. Если ваше объявление имеет низкий рейтинг, оно будет отображаться под объявлениями ваших конкурентов.

Показатель качества и почему это важно

Показатель качества объявления влияет на его общий рейтинг. Google просматривает ваш веб-сайт, чтобы оценить релевантность вашего веб-сайта и ваших объявлений для потребителей, выполняющих поиск по вашим ключевым словам. Если Google решит, что ваш веб-сайт на самом деле не соответствует ключевым словам в вашем объявлении, вы, скорее всего, получите более низкий рейтинг объявления.

Настройка рекламной кампании

Настройка рекламной кампании требует много работы. Но до тех пор, пока вы отслеживаете необходимые шаги, все будет в порядке.

Установка цели для вашей рекламной кампании

Вы хотите увеличить количество конверсий или хотите привлечь новых потенциальных клиентов? Какой бы ни была ваша цель, убедитесь, что она ясна и поддается количественному измерению, чтобы легко было измерить ваш успех. Если у вас есть четкие ориентиры, Google Реклама позволяет легко отслеживать ваши цели и оценивать рентабельность инвестиций (ROI).

Выбор желаемого типа кампании

После того, как вы установили цели своей кампании, пришло время подумать о том, какой тип рекламной кампании подойдет вам лучше всего.

Вы хотите показывать рекламу в поиске или медийная реклама лучше всего соответствует вашим потребностям? Рекомендуется просмотреть различные типы объявлений Google, описанные в разделе выше, чтобы решить, какой из них подходит для этой новой кампании.

Установка бюджета и стратегии назначения ставок

Каждая кампания отличается. Сядьте, чтобы оценить свои цели и свой бюджет. После того, как вы определили, сколько вы можете позволить себе потратить на эту кампанию, вы можете определить, какая стратегия назначения ставок вам подходит. Вы найдете обзор различных стратегий назначения ставок выше.

Решите, где будет отображаться ваша реклама

Google дает вам много вариантов того, где будут показываться ваши объявления. Если вы запускаете кампанию с поисковыми объявлениями, ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче либо чуть выше, либо чуть ниже результатов обычного поиска. Вы также можете запустить медийную рекламную кампанию, чтобы ваши объявления появлялись на других веб-сайтах, пока потребители просматривают информацию в Интернете. Или вы можете запустить рекламную видеокампанию, чтобы ваши объявления появлялись на YouTube. Это все хорошие варианты, и вам просто нужно выбрать тот, который соответствует вашим потребностям.

Добавить любые расширения

Вы можете добавить расширения к объявлениям Google, если вам нужно больше места для передачи информации о вашем продукте. Google не будет взимать с вас дополнительную плату за расширение. Однако для отображения расширения вам потребуется более высокий рейтинг объявления.

Планировщик ключевых слов Google: инструмент подсказки ключевых слов для планирования рекламных кампаний

Google предлагает бесплатный инструмент Планировщик ключевых слов, который поможет вам определить лучшие ключевые слова для ваших объявлений. Планировщик ключевых слов предоставит вам список ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу, и покажет вам типичные результаты этих ключевых слов, а также затраты, связанные с их использованием.

Как измерить успех ваших рекламных кампаний

Существует несколько различных показателей, которые вы можете использовать для оценки успеха ваших рекламных кампаний. Вот несколько из них.

Рентабельность расходов на рекламу (ROAS)

ROAS измеряет сумму дохода, которую ваша кампания приносит на каждый потраченный доллар. Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу, просто разделите доход, который вы получаете от кампании, на общую стоимость кампании. ROAS не менее трех считается хорошим.

Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов — это количество взаимодействий потребителя с вашим объявлением, разделенное на количество показов вашего объявления на экране. CTR выражается в процентах. Например, если ваше объявление появляется на экране 100 раз и пять пользователей нажимают на него, CTR объявления составляет 5%.

Цена за конверсию (CPC)

Вы можете рассчитать цену за конверсию, взяв общую стоимость вашей кампании и разделив ее на общее количество конверсий, связанных с вашей кампанией. Это немного похоже на ROAS, но выглядит на более детальном уровне.

Когда использовать поисковую рекламу

Поисковые объявления Google — отличный вариант для многих компаний. Они особенно хорошо подходят для компаний в следующих обстоятельствах.

Меньший маркетинговый бюджет

Если вы работаете с ограниченным бюджетом, вам нужно убедиться, что каждый маркетинговый доллар на счету. Объявления Google имеют низкую стоимость входа и могут обеспечить высокую рентабельность инвестиций.

Дополните свои усилия по SEO

Многие компании предпочитают использовать рекламу Google, чтобы дополнить свои усилия по SEO. Вы можете улучшить SEO, запустив блог, оптимизировав свой веб-сайт и увеличив охват кампаний в социальных сетях. Объявления Google — отличный способ завершить эти усилия.

Увеличьте охват

Объявления Google могут быть желанным способом расширить вашу аудиторию. Если вы являетесь нишевым брендом, который хочет расширить свой ассортимент, вам может помочь рекламная кампания Google.

Преимущества поисковой рекламы

Использование объявлений Google дает большие преимущества. Вот лишь некоторые из них.

Целевые клиенты на основе поискового намерения

Объявления Google нацелены на клиентов, которые уже заинтересованы в продуктах и ​​услугах, предоставляемых вашей компанией. Во многих случаях они уже готовы совершить покупку. Это потенциально сэкономит вам много времени, когда дело доходит до создания и развития лидов.

Не требует большого бюджета

Объявления Google — это экономичный способ продвижения вашего бизнеса. Объявления недорогие, и вы можете определить размер своей кампании, чтобы не выйти за рамки бюджета.

Результаты в более высоком CTR

Даже если объявления Google не приводят к конверсиям, они все равно привлекают трафик на ваш сайт. Такой высокий CTR позволяет вам создавать новые лиды на будущее.

Обзор поисковых объявлений Google

Если ваш бизнес стремится расширить узнаваемость своего бренда, не тратя непомерных денег на маркетинг, то реклама Google может быть правильным выбором. Есть много разных вариантов, когда речь идет о цене, внешнем виде и направленности рекламы. Это хороший, простой в настройке вариант для многих компаний.

Не знаете, с чего начать свою следующую рекламную кампанию в Google? Подрывная реклама работает с такими компаниями, как ваша, чтобы вывести их рекламные кампании на новый уровень. Посетите нас сегодня, чтобы узнать больше о том, что мы можем сделать для вашей компании.