10 cele mai mari tendințe de marketing digital din Filipine pentru 2022

Cu peste 76 de milioane de utilizatori de internet, Filipine se află printre primele economii digitale din Asia de Sud-Est. Sondajele arată că industria de marketing digital din țară este probabil să crească exponențial în următorii ani.

Un factor pentru o astfel de industrie digitală înfloritoare este dependența tot mai mare a filipinezilor de tehnologie pentru a efectua tranzacții de zi cu zi. În mod logic, acest lucru se datorează confortului și eficienței pe care le aduce tehnologia. Adăugați faptul că pandemia de COVID-19 a accelerat utilizarea dispozitivelor tehnologice și a platformelor de social media în toate sectoarele.

În calitate de proprietar de afaceri, acest lucru vă oferă oportunități promițătoare de a vă extinde baza de clienți și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii companiei. Dar pentru a putea concura mai bine pe piață, este important să fiți la curent cu cele mai recente tendințe și evoluții din industrie. Acest lucru vă permite să vă ajustați strategiile de marketing pentru a vă adapta la cererea actuală.

În acest articol, vom analiza unele dintre cele mai mari tendințe de marketing digital din Filipine în 2022. Citiți mai departe pentru a afla!

Peisajul marketingului digital în Filipine

Marketingul digital în Filipine este o industrie înfloritoare. Potrivit unui sondaj, cheltuielile publicitare în țară cresc continuu cu o rată anuală de creștere de 9,7%. Până în 2025, sectorul comerțului electronic al națiunii va avea o valoare de 10 miliarde de dolari.

Aceste cifre sunt alimentate de numărul tot mai mare de filipinezi care cumpără și vând online. Pe baza unui sondaj, unul din patru filipinezi navighează prin vânzări live pe rețelele sociale. Numărul de afaceri online implicate în comerțul cu amănuntul a crescut, de asemenea, de la 70% la 80,2%.

Datele arată, de asemenea, că volumele de căutări pentru interogări legate de comercianți și vânzători continuă să crească de până la 18 ori mai mult decât în ​​anii precedenți. Acest lucru este susținut de sondaje suplimentare care dezvăluie că, în medie, 65% dintre filipinezi își folosesc smartphone-urile pentru a face cumpărături.

10 cele mai mari tendințe de marketing digital din Filipine pentru 2022

Capacitatea companiei dvs. de a ține pasul cu tendințele de marketing vă permite să vă îmbunătățiți implicarea clienților și să rămâneți în fața concurenței. Iată câteva tendințe de vârf de care puteți lua în considerare pentru a vă ajuta să începeți.

1. Mai mulți filipinezi fac cumpărături pe platformele de socializare

În ianuarie 2022, există 92,05 milioane de utilizatori de rețele sociale în Filipine, sau 82,4% din populația totală. Majoritatea acestor utilizatori își dedică o parte din timp cumpărăturilor online. Numai în 2021, 62,5% dintre filipinezi au achiziționat un produs sau un serviciu online.

Profitarea de rețelele sociale și de alte canale de marketing digital vă va oferi o pârghie mai bună în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs. Este o modalitate strategică de a vă crește acoperirea pe piață pe măsură ce maximizați diferitele caracteristici pe care le oferă rețelele sociale.

2. Marketingul de influență continuă să aibă un impact asupra cumpărătorilor filipinezi

Majoritatea cumpărătorilor filipinezi sunt influențați de recomandările influențelor atunci când cumpără produse. Într-un sondaj care analizează impactul marketingului de influență asupra deciziilor de cumpărare ale consumatorilor filipinezi, rezultatele au arătat că aproximativ 70% dintre respondenți au achiziționat un produs deoarece a fost susținut de un influencer. Mai mult de jumătate dintre respondenți au declarat că sunt convinși de mărturia influencerului.

Parteneriatul cu un influencer vă poate ajuta să construiți încrederea clienților și să vă atingeți în mod eficient piața țintă. De asemenea, vă permite să accesați publicul lor, permițându-vă să vă extindeți baza de clienți.

3. Accent mai mare pe confidențialitatea datelor

A existat o preocupare tot mai mare cu privire la confidențialitatea datelor, în special în domeniul rețelelor sociale, unde informațiile personale sunt adesea solicitate de la utilizatori și partajate frecvent. În ultimii câțiva ani, Filipine a urmărit îndeaproape punerea în aplicare a Legii privind confidențialitatea datelor pentru a se asigura că informațiile sensibile sunt protejate și păstrate confidențiale în tranzacțiile care necesită prelucrarea datelor cu caracter personal.

Ca răspuns la solicitările pentru o mai bună protecție a confidențialității datelor online, va trebui să reevaluați cât de echipat sunteți în protejarea datelor consumatorilor. De asemenea, trebuie să reevaluați cât de transparent sunteți cu măsurile care sunt în vigoare. Amintiți-vă, un client care are încredere în compania dvs. va reveni, cel mai probabil, pentru o a doua - și potențial a treia - achiziție.

4. Preferință crescută pentru conținutul scurt

Utilizatorii rețelelor sociale sunt expuși la un milion de conținut în fiecare zi. Ca atare, este esențial să oferiți și să vă evidențiați valoarea mărcii cât mai repede posibil. În mod ideal, videoclipurile dvs. nu ar trebui să depășească 60 de secunde. Pentru postările de blog și e-mailurile, acestea ar trebui să aibă mai puțin de 1.200 de cuvinte.

Deși nu există o regulă universală când vine vorba de „cea mai bună lungime” a conținutului, conținutul scurt este calea de urmat dacă doriți să captați instantaneu atenția publicului. Datele arată că un conținut mai scurt este mai bun pentru a menține spectatorii implicați. Cu cât conținutul este mai lung, cu atât mai puțini oameni îl termină și cu atât îl lasă mai devreme.

5. Cererea în creștere a consumatorilor pentru conținut audio

Filipinezii sunt mari în ceea ce privește conținutul audio. Cu aproximativ 31 de milioane de ascultători de podcasturi, Filipine este a șasea piață de podcasturi cu cea mai rapidă creștere din lume. Are, de asemenea, cea mai mare audiență de podcast din Asia.

Potrivit unui sondaj, consumul de podcasturi în Filipine s-a dublat din martie 2020 până în martie 2021. Filipinezii generația Z, în special, au crescut semnificativ timpul petrecut ascultând podcasturi între primul trimestru din 2020 și primul trimestru din 2021, înregistrând cea mai mare creștere procentuală de până acum la 534%.

Indiferent dacă doriți să începeți podcastul dvs. de marcă sau să sponsorizați un episod, asigurați-vă că obiectivele dvs. se aliniază cu valorile companiei dvs. pentru a asigura o imagine consecventă a mărcii pe toate canalele. Colaborarea strânsă între creatorii mărcii va juca, de asemenea, un rol cheie în obținerea rezultatelor dorite.

6. O concentrare mai mare pe SEO local

Expresia „Filippinii nu merg online, ei trăiesc online” a fost inventată cu un motiv. Cu o penetrare a internetului de 68% la începutul anului 2022, de la 48% în 2016, filipinezii se adaptează la tehnologia digitală mai repede ca niciodată.

Apogeul pandemiei de COVID-19 în 2020 a înregistrat cele mai multe vizite Google în țară, cu 1,05 miliarde pe lună, dintre care 53,8 milioane sunt vizitatori unici. Pe măsură ce intrăm în era post-pandemie, se așteaptă ca aceste cifre să crească.

În calitate de proprietar de afaceri, știi că poate fi o provocare să atragi clienți de departe. Consumatorii ar prefera să cumpere de la companii care sunt situate în apropiere și convenabil. Deși acest lucru reprezintă o provocare, există strategii pe care le puteți implementa pentru a rezolva problema, cum ar fi integrarea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) locale în eforturile dvs. de marketing.

Încorporarea SEO local în planul dvs. de marketing vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți clienți și potențiali, să vă creșteți vizibilitatea mărcii și să generați trafic către site-ul dvs. Folosind conținut și cuvinte cheie relevante la nivel local, vă puteți îmbunătăți profilul companiei Google și citatele locale, ajutându-vă să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării locale.

7. Utilizarea sporită a aplicațiilor mobile

Filipinezii sunt printre cei mai activi utilizatori de internet mobil din regiunea Asia Pacific. Potrivit unui sondaj, filipinezii petrec aproximativ 354 de minute pe zi angajându-se în activități online, cum ar fi cumpărături, procesarea tranzacțiilor bancare digitale, jucând jocuri, ascultând servicii de streaming de muzică și vizionand videoclipuri.

Aplicațiile de rețele sociale domină constant piața aplicațiilor mobile din țară, Facebook luând conducerea. În ciuda vitezei lente a internetului, utilizarea aplicațiilor mobile în țară este încă în continuă creștere. Pentru a facilita tranzacțiile de plată, guvernul filipinez a promovat utilizarea aplicațiilor în procesarea tranzacțiilor financiare din țară prin Legea sistemelor naționale de plată.

Cumpărătorii caută întotdeauna modalități de a reduce pașii unei tranzacții, la fel și dvs. Având în vedere confortul și flexibilitatea pe care o aduc aplicațiile mobile, ne putem aștepta doar să devină mai populare, în special în rândul filipinezilor care fac practic orice pe telefoanele lor - de la plata facturilor și la cumpărături până la conectarea cu prietenii și cei dragi și ascultând podcasturi.

8. Integrarea rețelelor sociale în comerțul electronic

Filipine se clasează printre primele 15 țări din Asia de Sud-Est cu cel mai mare număr de utilizatori de comerț social.

În ultimii ani, piața de comerț electronic a țării a înregistrat o creștere constantă. În 2020, tranzacția de comerț electronic din Filipine a fost evaluată la 229,8 miliarde Php sau 4,3 miliarde USD. Până la sfârșitul anului 2022, experții estimează că volumul pieței se va ridica la peste 74 miliarde Php sau 1.412 miliarde USD.

De asemenea, numărul utilizatorilor platformei de comerț social este de așteptat să ajungă la 55,8 milioane de utilizatori până în 2025. Penetrarea utilizatorilor va atinge, de asemenea, 42% spre sfârșitul lui 2022 și va crește la 47,8% până în 2025.

Comerțul electronic oferă consumatorilor ușurința de a cumpăra produse și chiar de a beneficia de servicii. Acesta este unul dintre motivele pentru care a devenit o platformă principală pentru companiile din țară pentru a ajunge la potențialii clienți.

Profitând de această tendință, vă poate ajuta să faceți marketing mai direct către clienții dvs. și să ajungeți la mai multe perspective. Platformele de social media precum Facebook și Instagram includ acum funcții care îmbunătățesc experiența de cumpărături a utilizatorilor, ajutându-vă să vă îmbunătățiți serviciul pentru clienți.

9. Utilizarea sporită a UGC pentru a stimula implicarea clienților

Pandemia a scos la iveală creatorii de conținut în utilizatorii rețelelor sociale din întreaga lume, iar filipinezii nu fac excepție. La începutul anului 2022, există 35,96 milioane de utilizatori TikTok în Filipine, 18,65 milioane de utilizatori Instagram și 56,50 milioane de utilizatori YouTube.

Prin crearea și publicarea de videoclipuri, imagini, recenzii și alte forme de conținut digital pe rețelele sociale, acești internauți contribuie la creșterea statisticilor privind conținutul generat de utilizatori (UGC) în țară.

UGC oferă o oportunitate unică pentru afacerea dvs. de a colabora cu clienții dvs. Luați în considerare să contactați cei care v-au etichetat produsele sau serviciile în postări și să cereți permisiunea de a-și partaja conținutul pe pagina dvs. de marcă. Aceasta este o modalitate excelentă de a accesa conținut nou, deoarece vă încurajați clienții să interacționeze mai mult cu marca dvs.

10. Cerere în creștere pentru experiențe hibride

Experiența hibridă combină elemente ale experiențelor de cumpărături atât în ​​persoană, cât și prin comerț electronic. Având în vedere modul în care filipinezii se adaptează rapid la tehnologie – și dependența lor tot mai mare de dispozitivele digitale – nu este surprinzător faptul că cumpărătorii Pinoy caută și solicită experiențe hibride atunci când vine vorba de cumpărarea de produse și utilizarea serviciilor.

Experții anticipează că scena de retail filipineză va continua să evolueze pentru a fi un hibrid de cumpărături online și offline, magazinele fizice fiind completate de platforme online. Cu aceasta, ar fi înțelept să integrați eforturile online în strategia dvs. de marketing. Interacțiunile online în direct, de exemplu, au valoare în extinderea oportunităților de pe piață și susținerea creșterii afacerii.

Păstrarea unei perspective digitale pentru viitor

Piața de comerț electronic în devenire din Filipine oferă companiilor oportunități promițătoare de a-și extinde baza de clienți și de a-și crește gradul de cunoaștere a mărcii. În dezvoltarea strategiilor de captare a publicului filipinez, amintiți-vă că cunoașterea celor mai recente tendințe și evoluții în marketing digital din țară vă va ajuta să rămâneți în fruntea jocului.

Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea, Spiralytics are un grup de experți în marketing digital care vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de marketing de conținut!