Alles, was Sie über Google-Suchanzeigen wissen müssen

Von Saunder Schröder

Sie haben wahrscheinlich schon viel über Google Ads und die Möglichkeiten gehört, die Ihnen dabei helfen können, für Ihr Unternehmen zu werben. Es ist alles wahr – und die gute Nachricht ist, dass Sie Google Ads verwenden können, um Ihre nächste Marketingkampagne aus dem Park zu werfen.

Wenn Sie Google Ads noch nie zuvor verwendet haben, fragen Sie sich vielleicht: Was sind Google-Suchanzeigen? In diesem Leitfaden wird alles erklärt, was Sie darüber wissen müssen, wie die Anzeigen funktionieren, wie Sie sie einrichten und wann Sie sie verwenden. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie beginnen können.

Was sind Google Ads und in welcher Beziehung stehen sie zu digitaler Werbung?

Google ist die beliebteste Suchmaschine der Welt. Experten schätzen, dass täglich rund 5,6 Milliarden Google-Suchanfragen durchgeführt werden, was einer jährlichen Gesamtzahl von 2 Billionen Suchanfragen entspricht. Wenn Sie Google Ads verwenden, profitieren Sie von der unglaublichen Reichweite der Google-Suchmaschine, um Ihre Marke und Ihre Produkte den Kunden vorzustellen.

Verschiedene Arten von Anzeigen

Es gibt fünf verschiedene Arten von Google-Anzeigen. So funktionieren sie alle.

Suchanzeigen

Google-Suchanzeigen sind einfache, textbasierte Anzeigen, die auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Diese Anzeigen sind in der Regel kurz und auf den Punkt gebracht. Sie enthalten lediglich den Namen Ihres Unternehmens und eine kurze Beschreibung dessen, was Sie verkaufen.

Dynamische Suchanzeigen

Google kann Anzeigen so anpassen, dass, wenn Verbraucher nach einem bestimmten Artikel suchen, eine Anzeige für eng verwandte Inhalte auf Ihrer Website eingeblendet wird.

Angenommen, ein Verbraucher sucht nach schwarzen Stiefeletten und Sie sind eine Damenschuhboutique. Wenn auf Ihrer Website schwarze Stiefeletten aufgeführt sind, kann Google sofort eine Anzeige für die Stiefel auf Ihrer Website erstellen. Wenn der Verbraucher auf die Anzeige klickt, wird er direkt zum Artikel auf Ihrer Website weitergeleitet.

Dynamische Anzeigen können wertvolle Werkzeuge sein, um bestimmte Produkte zu bewerben. Sie funktionieren jedoch nur, wenn Ihre Website auf dem neuesten Stand ist und alle Ihre Waren auflistet.

Responsive Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen von Google ähneln den dynamischen Suchanzeigen von Google. Sie werden eingeblendet, um für bestimmte Produkte zu werben, die auf Ihrer Website aufgeführt sind.

Es gibt jedoch einen entscheidenden Unterschied. Google zieht den Inhalt für dynamische Anzeigen direkt von Ihrer Website. Bei responsiven Anzeigen müssen Sie eine Liste möglicher Anzeigen für Ihre Produkte erstellen, die Google dann mit den Suchanfragen der Verbraucher abgleichen kann.

Standard-Textanzeigen

Wie der Name schon sagt, sind Standardtextanzeigen einfache, textbasierte Anzeigen für Ihr Unternehmen. Im Gegensatz zu dynamischen und responsiven Anzeigen werben sie nicht für bestimmte Produkte, sondern fördern Ihr Unternehmen als Ganzes.

Standardanzeigen geben Ihnen 25 Zeichen für Ihre Überschrift und weitere 35 Zeichen für Ihre Beschreibung. Sie können sich auch für eine erweiterte Textanzeige entscheiden, die Ihnen zwei Überschriften mit insgesamt 30 Zeichen ermöglicht.

Zeige Werbung an

Display-Anzeigen erscheinen nicht auf SERPs. Stattdessen erscheinen sie auf dem Bildschirm, während die Verbraucher online surfen. Display-Anzeigen erscheinen neben einer Website, in Gmail oder sogar in einem Video. Alle Orte, an denen Anzeigen erscheinen können, werden als Google Display-Netzwerk bezeichnet.

Display-Anzeigen verwenden eine Mischung aus Text und Bildern, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Da sie sich wie ein organisches Element des Surferlebnisses verhalten, können sie Ihr Unternehmen sehr effektiv fördern.

Videoanzeigen

Google-Videoanzeigen erscheinen auf YouTube, das sich im Besitz von Google befindet. Sie wissen wahrscheinlich, dass YouTube ein riesiges Publikum hat. Etwa 122 Millionen aktive Nutzer besuchen die Website jeden Tag, was YouTube zu einer großartigen Möglichkeit macht, Ihre Markenbotschaft so vielen Menschen wie möglich zu vermitteln.

Genau wie andere Suchanzeigen sind Google-Videoanzeigen an bestimmte Schlüsselwörter gebunden. Wenn jemand YouTube nach einem Video durchsucht, wird am Anfang seines Videos eine Anzeige mit den relevanten Schlüsselwörtern eingeblendet.

Denken Sie daran, dass die meisten YouTube-Nutzer mit langen Anzeigen ungeduldig werden – versuchen Sie also, Ihre Anzeige kurz, ansprechend und auf den Punkt zu bringen.

Produkt-Shopping-Anzeigen

Google-Shopping-Anzeigen richten sich an Verbraucher, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen und aktiv nach einem bestimmten Produkt suchen. Sie erscheinen als Mischung aus Bild und Text. Sie können sich entweder auf jeweils ein Produkt konzentrieren oder einige Produkte aus einer Ihrer Linien gruppieren. Google erstellt die Anzeigen für Sie anhand der Produktdaten aus Ihrem Google Merchant Center-Konto.

App-Werbeanzeigen

Wenn Sie ein App-Designer sind, können Sie die App-Werbung von Google verwenden, um Anzeigen in der Suche, bei Google Play, Youtube, Discover on Google Search und im Google Display-Netzwerk zu schalten.

Sie müssen nur ein paar Textzeilen zusammen mit einem Gebot für den Betrag erstellen, den Sie für die Anzeige zu zahlen bereit sind, und Google erstellt die Anzeige für Sie.

Wie funktionieren Google-Suchanzeigen?

Google-Suchanzeigen können kompliziert klingen, sind aber eigentlich ziemlich einfach.

So funktioniert das. Sie erstellen eine Kurzanzeige für Ihr Unternehmen. Dann wählen Sie eine Gruppe von Keywords aus, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn Sie beispielsweise Damenschuhe verkaufen, können Sie Keywords wie Stiefel, High Heels und feines Leder auswählen.

Wenn Verbraucher Google verwenden, um nach Ihren Keywords zu suchen, erscheint Ihre Anzeige in ihren Suchergebnissen auf YouTube oder im Google Display-Netzwerk. Jedes Mal, wenn ein Verbraucher auf Ihre Anzeige klickt, berechnet Google Ihnen eine Gebühr. Die Gebühr bestimmen Sie durch ein Bieterverfahren.

Entscheidung für eine Gebotsstrategie

Google verkauft seine Anzeigen über ein Bieterverfahren. Wenn Sie eine Anzeige schalten, legen Sie einen Gebotssatz fest, der Google mitteilt, wie viel Sie zu zahlen bereit sind, wenn Verbraucher mit Ihrer Anzeige interagieren.

Google gibt Ihnen einige Optionen, wenn es um das Bieten geht. Es ist wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Entscheidungen zu überdenken und die Gebotsstrategie auszuwählen, die für Sie und Ihr Unternehmen geeignet ist.

Cost-per-Click (CPC)

Cost-per-Click ist eine der einfachsten Strategien. Sie bezahlen jedes Mal, wenn jemand auf eine Ihrer Anzeigen klickt. Der Preis, den Sie pro Klick zahlen, schwankt, aber Sie können ein maximales Gebot pro Klick festlegen, um eine Obergrenze festzulegen.

Kosten pro Tausend

Cost-per-1000 wird häufig bei Display-Anzeigen verwendet. Anstatt pro Klick zu bezahlen, zahlen Sie pro tausend Ansichten.

Cost-per-Engagement (CPE)

Wenn Sie Cost-per-Engagement-Gebote verwenden, zahlen Sie nur, wenn Verbraucher aktiv mit Ihren Anzeigen interagieren. Wenn Sie beispielsweise eine Lightbox-Werbung schalten, zahlen Sie jedes Mal, wenn ein Nutzer seine Maus mindestens zwei Sekunden lang über die Anzeige bewegt.

Anzeigenrang und wie er sich auf Sie auswirkt

Google ordnet Anzeigen nach einem komplexen Satz von Faktoren. Ihr Gebot – der Betrag, den Sie auszugeben bereit sind, damit Ihre Anzeige gesehen wird – ist einer der wichtigsten Faktoren. So ist die Gesamtqualität Ihrer Website.

Je höher Ihr Ranking, desto weiter oben wird Ihre Anzeige angezeigt. Wenn Ihre Anzeige einen niedrigen Rang einnimmt, wird sie unter den Anzeigen Ihrer Mitbewerber angezeigt.

Qualitätsfaktor und warum er wichtig ist

Ihr Anzeigenqualitätsfaktor wirkt sich auf Ihren Gesamtanzeigenrang aus. Google durchsucht Ihre Website, um die Relevanz Ihrer Website und Ihrer Anzeigen für Verbraucher zu bewerten, die nach Ihren Schlüsselwörtern suchen. Wenn Google entscheidet, dass Ihre Website nicht wirklich repräsentativ für die Keywords in Ihrer Anzeige ist, werden Sie wahrscheinlich mit einem niedrigeren Anzeigenranking enden.

Einrichten einer Werbekampagne

Das Einrichten einer Werbekampagne erfordert viel Arbeit. Aber solange Sie die Schritte im Auge behalten, sollte es Ihnen gut gehen.

Festlegen eines Ziels für Ihre Werbekampagne

Möchten Sie Ihre Conversions steigern oder neue Leads generieren? Was auch immer Ihr Ziel ist, stellen Sie sicher, dass es klar und quantifizierbar ist, damit Sie Ihren Erfolg leicht messen können. Solange Sie klare Benchmarks haben, können Sie mit Google Ads Ihre Ziele leicht verfolgen und Ihren Return on Investment (ROI) bewerten.

Auswahl Ihres gewünschten Kampagnentyps

Sobald Sie Ihre Kampagnenziele festgelegt haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, welche Art von Werbekampagne für Sie am besten geeignet ist.

Möchten Sie Suchanzeigen schalten oder entsprechen Display-Anzeigen Ihren Anforderungen am besten? Es ist eine gute Idee, sich die verschiedenen Arten von Google-Anzeigen anzusehen, die im obigen Abschnitt besprochen wurden, um zu entscheiden, welche für diese neue Kampagne geeignet ist.

Festlegen eines Budgets und einer Gebotsstrategie

Jede Kampagne ist anders. Setzen Sie sich hin, um Ihre Ziele und Ihr Budget zu bewerten. Sobald Sie festgelegt haben, wie viel Sie sich für diese Kampagne leisten können, können Sie bestimmen, welche Gebotsstrategie für Sie geeignet ist. Eine Übersicht über die verschiedenen Gebotsstrategien finden Sie oben.

Entscheiden, wo Ihre Anzeige erscheint

Google gibt Ihnen viele Möglichkeiten, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie eine Suchanzeigenkampagne durchführen, erscheinen Ihre Anzeigen auf SERPs, entweder direkt über oder direkt unter den organischen Suchergebnissen. Sie können auch eine Display-Werbekampagne durchführen, damit Ihre Anzeigen auf der Seite anderer Websites erscheinen, während Verbraucher online surfen. Oder Sie führen eine Videoanzeigenkampagne durch, damit Ihre Anzeigen auf YouTube erscheinen. Dies sind alles gute Optionen, und Sie müssen nur diejenige auswählen, die Ihren Anforderungen entspricht.

Fügen Sie beliebige Erweiterungen hinzu

Sie können Erweiterungen zu Google-Anzeigen hinzufügen, wenn Sie mehr Platz für Informationen zu Ihrem Produkt benötigen. Google berechnet Ihnen kein zusätzliches Geld für eine Erweiterung. Sie benötigen jedoch einen höheren Anzeigenrang, um Ihre Erweiterung anzuzeigen.

Google Keyword Planner: Das Keyword-Tool für die Planung von Werbekampagnen

Google bietet ein kostenloses Tool, den Keyword-Planer, mit dem Sie die besten Keywords für Ihre Anzeigen ermitteln können. Der Keyword-Planer gibt Ihnen eine Liste mit Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und zeigt Ihnen die typischen Ergebnisse dieser Keywords sowie die Kosten, die mit ihrer Verwendung verbunden sind.

So messen Sie den Erfolg Ihrer Werbekampagnen

Es gibt verschiedene Metriken, die Sie verwenden können, um den Erfolg Ihrer Werbekampagnen zu bewerten. Hier sind einige davon.

Return on Advertising Spend (ROAS)

Der ROAS misst die Höhe des Umsatzes, den Ihre Kampagne pro ausgegebenem Dollar einbringt. Um den ROAS zu berechnen, dividieren Sie einfach die Einnahmen, die Sie aus der Kampagne erzielen, durch die Gesamtkosten der Kampagne. Ein ROAS von mindestens drei gilt als gut.

Klickrate (CTR)

Ihre Klickrate ist die Häufigkeit, mit der ein Verbraucher mit Ihrer Anzeige interagiert, geteilt durch die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige auf dem Bildschirm erscheint. Die CTR wird in Prozent ausgedrückt. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise 100 Mal auf dem Bildschirm erscheint und fünf Nutzer darauf klicken, hat die Anzeige eine Klickrate von 5 %.

Cost-per-Conversion (CPC)

Sie können Ihre Kosten pro Conversion berechnen, indem Sie die Gesamtkosten Ihrer Kampagne durch die Gesamtzahl der Conversions dividieren, die Ihrer Kampagne zuzurechnen sind. Es ist ein bisschen wie ROAS, sieht aber auf einer granulareren Ebene aus.

Wann man Suchanzeigen verwenden sollte

Google-Suchanzeigen sind eine großartige Option für viele Unternehmen. Sie eignen sich besonders gut für Unternehmen in den folgenden Situationen.

Kleineres Marketingbudget

Wenn Sie mit einem knappen Budget arbeiten, müssen Sie sicherstellen, dass jeder Marketing-Dollar zählt. Google-Anzeigen haben niedrige Einstiegskosten und können einen hohen ROI erzielen.

Ergänzen Sie Ihre SEO-Bemühungen

Viele Unternehmen entscheiden sich für die Verwendung von Google-Anzeigen, um ihre SEO-Bemühungen zu ergänzen. Sie können Ihre SEO verbessern, indem Sie einen Blog betreiben, Ihre Website optimieren und Ihre Social-Media-Outreach-Kampagnen verstärken. Google-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, diese Bemühungen abzurunden.

Erhöhen Sie Ihre Reichweite

Google-Anzeigen können eine willkommene Möglichkeit sein, Ihr Publikum zu erweitern. Wenn Sie eine Nischenmarke sind, die Ihr Sortiment erweitern möchte, kann eine Google-Werbekampagne möglicherweise hilfreich sein.

Vorteile von Suchanzeigen

Die Verwendung von Google-Anzeigen bietet einige große Vorteile. Hier sind nur einige davon.

Sprechen Sie Kunden basierend auf der Suchabsicht an

Google-Anzeigen richten sich an Kunden, die bereits an den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens interessiert sind. In vielen Fällen sind sie bereits bereit, einen Kauf zu tätigen. Das spart Ihnen möglicherweise viel Zeit bei der Generierung und Entwicklung von Leads.

Erfordert kein großes Budget

Google-Anzeigen sind eine kostengünstige Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu vermarkten. Die Anzeigen sind kostengünstig und Sie können die Größe Ihrer Kampagne bestimmen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget nicht überschreiten.

Führt zu einer höheren CTR

Auch wenn Google-Anzeigen nicht zu Conversions führen, lenken sie dennoch den Traffic auf Ihre Website. Diese hohe CTR ermöglicht es Ihnen, neue Leads für die Zukunft aufzubauen.

Google-Suchanzeigen zusammengefasst

Wenn Ihr Unternehmen seine Markenbekanntheit erweitern möchte, ohne exorbitante Summen für Marketing auszugeben, sind Google-Anzeigen möglicherweise die richtige Wahl. Es gibt viele verschiedene Optionen, wenn es um den Preis, das Erscheinungsbild und die Ausrichtung der Anzeigen geht. Es ist eine gute, einfach anzupassende Option für viele Unternehmen.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie mit Ihrer nächsten Google Ads-Kampagne anfangen sollen? Disruptive Advertising arbeitet mit Unternehmen wie Ihrem zusammen, um ihre Werbekampagnen auf die nächste Stufe zu heben. Besuchen Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, was wir für Ihr Unternehmen tun können.