ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับโฆษณาบนการค้นหาของ Google

โดย ซอนเดอร์ ชโรเดอร์

คุณคงเคยได้ยินมามากมายเกี่ยวกับ Google Ads และวิธีที่พวกเขาสามารถช่วยโปรโมตบริษัทของคุณได้ เป็นความจริงทั้งหมด และข่าวดีก็คือ คุณสามารถใช้ Google Ads เพื่อทำให้แคมเปญการตลาดครั้งต่อไปของคุณหมดไป

หากคุณไม่เคยใช้ Google Ads มาก่อน คุณอาจสงสัยว่า: โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google คืออะไร คู่มือนี้จะอธิบายทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของโฆษณา วิธีการตั้งค่า และเวลาที่ควรใช้ อ่านต่อเพื่อเรียนรู้วิธีเริ่มต้นใช้งาน

โฆษณา Google คืออะไรและเกี่ยวข้องกับการโฆษณาดิจิทัลอย่างไร

Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่ามีการค้นหา Google ประมาณ 5.6 พันล้านครั้งทุกวัน รวมการค้นหา 2 ล้านล้านครั้งต่อปี เมื่อคุณใช้ Google Ads คุณจะใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงที่เหลือเชื่อของเครื่องมือค้นหาของ Google เพื่อให้แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณแสดงต่อลูกค้า

โฆษณาประเภทต่างๆ

โฆษณา Google มีห้าประเภทที่แตกต่างกัน นี่คือวิธีการทำงานทั้งหมด

ค้นหาโฆษณา

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เป็นโฆษณาแบบข้อความที่เรียบง่ายซึ่งปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) โฆษณาเหล่านี้มักจะสั้นและตรงประเด็น พวกเขาเพียงใส่ชื่อธุรกิจของคุณและคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณขาย

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

Google สามารถปรับแต่งโฆษณาได้ ดังนั้นเมื่อผู้บริโภคค้นหารายการใดรายการหนึ่ง โฆษณาจะปรากฏขึ้นสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดบนเว็บไซต์ของคุณ

สมมติว่าผู้บริโภคกำลังมองหารองเท้าบูทหุ้มข้อสีดำ และคุณคือร้านบูติกรองเท้าผู้หญิง หากเว็บไซต์ของคุณแสดงรองเท้าบูทหุ้มข้อสีดำ Google สามารถสร้างโฆษณาสำหรับรองเท้าบูทบนเว็บไซต์ของคุณได้ทันที เมื่อผู้บริโภคคลิกที่โฆษณา พวกเขาจะถูกนำไปที่รายการบนเว็บไซต์ของคุณโดยตรง

โฆษณาแบบไดนามิกสามารถเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์เฉพาะ อย่างไรก็ตาม จะใช้งานได้ก็ต่อเมื่อเว็บไซต์ของคุณเป็นปัจจุบันและแสดงรายการสินค้าทั้งหมดของคุณ

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google คล้ายกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกของ Google พวกเขาปรากฏขึ้นเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ระบุไว้ในเว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่สำคัญ Google ดึงเนื้อหาสำหรับโฆษณาแบบไดนามิกโดยตรงจากเว็บไซต์ของคุณ ด้วยโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คุณจะต้องสร้างรายการโฆษณาที่เป็นไปได้สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่ง Google จะจับคู่กับการค้นหาของผู้บริโภคได้

โฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน

ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาแบบข้อความมาตรฐานคือโฆษณาแบบข้อความที่เรียบง่ายสำหรับธุรกิจของคุณ ต่างจากโฆษณาแบบไดนามิกและแบบโต้ตอบ พวกเขาไม่ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่โปรโมตบริษัทของคุณโดยรวม

โฆษณามาตรฐานมีอักขระ 25 ตัวสำหรับบรรทัดแรก และอีก 35 อักขระสำหรับคำอธิบาย คุณยังสามารถเลือกใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก ซึ่งช่วยให้คุณมีสองบรรทัดแรก รวมเป็น 30 อักขระ

โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ปรากฏบน SERP แต่ปรากฏขึ้นบนหน้าจอในขณะที่ผู้บริโภคกำลังท่องเว็บออนไลน์ โฆษณาแบบรูปภาพปรากฏที่ด้านข้างของเว็บไซต์ ใน Gmail หรือแม้แต่ในวิดีโอ สถานที่ทั้งหมดที่อาจปรากฏโฆษณาเรียกว่าเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

โฆษณาแบบรูปภาพใช้ข้อความและรูปภาพผสมกันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค เนื่องจากพวกมันมีพฤติกรรมเหมือนองค์ประกอบทั่วไปของประสบการณ์การท่องเว็บ พวกเขาจึงสามารถส่งเสริมธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอของ Google ปรากฏบน YouTube ซึ่ง Google เป็นเจ้าของ คุณอาจทราบแล้วว่า YouTube มีผู้ชมจำนวนมาก ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ประมาณ 122 ล้านคนเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกวัน ทำให้ YouTube เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณไปยังผู้คนจำนวนมากที่สุด

เช่นเดียวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาอื่นๆ โฆษณาวิดีโอของ Google เชื่อมโยงกับคำหลักเฉพาะ เมื่อมีผู้ค้นหาวิดีโอใน YouTube โฆษณาที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องจะปรากฏขึ้นที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ

โปรดทราบว่าผู้ใช้ YouTube ส่วนใหญ่มักไม่ค่อยอดทนกับโฆษณาขนาดยาว ดังนั้นพยายามทำให้โฆษณาของคุณสั้น มีส่วนร่วม และตรงประเด็น

โฆษณาช็อปปิ้งผลิตภัณฑ์

โฆษณาช็อปปิ้งของ Google กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่พร้อมจะซื้อและกำลังมองหาผลิตภัณฑ์เฉพาะอย่างกระตือรือร้น ปรากฏเป็นภาพและข้อความผสมกัน พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ครั้งละหนึ่งรายการ หรือพวกเขาสามารถจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์สองสามรายการจากหนึ่งในรายการของคุณ Google จะสร้างโฆษณาให้คุณโดยใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่พบในบัญชี Google Merchant Center ของคุณ

โฆษณาโปรโมตแอป

หากคุณเป็นนักออกแบบแอป คุณสามารถใช้การโปรโมตแอปของ Google เพื่อแสดงโฆษณาในการค้นหา, Google Play, Youtube, Discover บน Google Search และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

คุณเพียงแค่ต้องสร้างข้อความสองสามบรรทัดพร้อมกับเสนอราคาสำหรับสิ่งที่คุณยินดีจ่ายสำหรับโฆษณา จากนั้น Google จะสร้างโฆษณาให้คุณ

โฆษณาบนการค้นหาของ Google ทำงานอย่างไร

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google อาจฟังดูซับซ้อน แต่จริงๆ แล้วค่อนข้างตรงไปตรงมา

นี่คือวิธีการทำงาน คุณสร้างโฆษณาสั้นๆ สำหรับธุรกิจของคุณ จากนั้น ให้คุณเลือกกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรองเท้าผู้หญิง คุณอาจเลือกคำหลัก เช่น รองเท้าบู๊ท รองเท้าส้นสูง และหนังอย่างดี

เมื่อผู้บริโภคใช้ Google เพื่อค้นหาคำหลักของคุณ โฆษณาของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาของพวกเขาบน YouTube หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ทุกครั้งที่ผู้บริโภคคลิกที่โฆษณาของคุณ Google จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากคุณ คุณกำหนดค่าธรรมเนียมผ่านขั้นตอนการเสนอราคา

การตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคา

Google ขายโฆษณาผ่านขั้นตอนการเสนอราคา เมื่อคุณนำโฆษณาออก คุณจะต้องกำหนดอัตราการเสนอราคา ซึ่งจะบอก Google ว่าคุณยินดีจ่ายเท่าใดเมื่อผู้บริโภคโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ

Google มีตัวเลือกสองสามอย่างในการเสนอราคา สิ่งสำคัญคือต้องใช้เวลาพิจารณาตัวเลือกของคุณและเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะกับคุณและธุรกิจของคุณ

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

ราคาต่อหนึ่งคลิกเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ตรงไปตรงมาที่สุด คุณจ่ายเงินทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ ราคาที่คุณจะจ่ายต่อคลิกมีความผันผวน แต่คุณสามารถกำหนดราคาเสนอต่อคลิกสูงสุดเพื่อสร้างขีดจำกัดได้

ราคาต่อพัน

ราคาต่อพันมักใช้กับโฆษณาแบบดิสเพลย์ แทนที่จะจ่ายต่อคลิก คุณจ่ายต่อการดูพันครั้ง

ราคาต่อการมีส่วนร่วม (CPE)

เมื่อคุณใช้การเสนอราคาต่อการมีส่วนร่วม คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้บริโภคโต้ตอบกับโฆษณาของคุณอย่างจริงจังเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังใช้งานโฆษณาไลท์บ็อกซ์ คุณจะต้องจ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้วางเมาส์เหนือโฆษณาเป็นเวลาอย่างน้อยสองวินาที

ลำดับโฆษณาและผลกระทบที่มีต่อคุณ

Google จัดอันดับโฆษณาตามปัจจัยที่ซับซ้อน ราคาเสนอของคุณ — จำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้โฆษณาของคุณเห็น — เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุด คุณภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณก็เช่นกัน

ยิ่งอันดับของคุณสูง โฆษณาของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น หากโฆษณาของคุณอยู่ในอันดับต่ำ โฆษณานั้นจะแสดงอยู่ใต้โฆษณาของคู่แข่ง

คะแนนคุณภาพและเหตุใดจึงสำคัญ

คะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณส่งผลต่ออันดับโฆษณาโดยรวมของคุณ Google รวบรวมข้อมูลผ่านเว็บไซต์ของคุณเพื่อประเมินความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์และโฆษณาของคุณกับผู้บริโภคที่ค้นหาโดยใช้คำหลักของคุณ หาก Google ตัดสินว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ได้เป็นตัวแทนของคำหลักในโฆษณาของคุณจริงๆ คุณอาจจบลงด้วยอันดับโฆษณาที่ต่ำกว่า

การตั้งค่าแคมเปญโฆษณา

การตั้งค่าแคมเปญโฆษณาต้องใช้ความพยายามอย่างมาก แต่ตราบใดที่คุณติดตามขั้นตอนที่เกี่ยวข้อง คุณก็ไม่เป็นไร

การตั้งเป้าหมายสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

คุณต้องการเพิ่ม Conversion หรือต้องการสร้างโอกาสในการขายใหม่หรือไม่? ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความชัดเจนและสามารถวัดปริมาณได้ เพื่อให้ง่ายต่อการวัดความสำเร็จของคุณ ตราบใดที่คุณมีการเปรียบเทียบที่ชัดเจน Google Ads จะช่วยให้คุณติดตามเป้าหมายและประเมินผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณได้อย่างง่ายดาย

การเลือกประเภทแคมเปญที่คุณต้องการ

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายแคมเปญแล้ว ก็ถึงเวลาคิดว่าแคมเปญโฆษณาประเภทใดจะให้บริการคุณได้ดีที่สุด

คุณต้องการแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ตรงตามความต้องการของคุณที่สุด? เป็นความคิดที่ดีที่จะดูโฆษณา Google ประเภทต่างๆ ตามที่อธิบายในหัวข้อด้านบน เพื่อตัดสินใจว่าประเภทใดเหมาะสมสำหรับแคมเปญใหม่นี้

การกำหนดงบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคา

แต่ละแคมเปญจะแตกต่างกัน นั่งลงเพื่อประเมินเป้าหมายและงบประมาณของคุณ เมื่อคุณได้กำหนดจำนวนเงินที่คุณสามารถใช้จ่ายในแคมเปญนี้แล้ว คุณสามารถกำหนดได้ว่ากลยุทธ์การเสนอราคาใดที่เหมาะกับคุณ คุณจะพบภาพรวมของกลยุทธ์การเสนอราคาต่างๆ ด้านบน

ตัดสินใจว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใด

Google ให้ตัวเลือกมากมายแก่คุณเกี่ยวกับตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ หากคุณเรียกใช้แคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาของคุณจะปรากฏบน SERP ไม่ว่าจะด้านบนหรือด้านล่างผลการค้นหาทั่วไป คุณยังสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏที่ด้านข้างของเว็บไซต์อื่นๆ ในขณะที่ผู้บริโภคเรียกดูออนไลน์ หรือคุณสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาวิดีโอ เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏบน YouTube ทั้งหมดนี้เป็นตัวเลือกที่ดีและคุณเพียงแค่ต้องเลือกตัวเลือกที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณ

เพิ่มส่วนขยายใด ๆ

คุณสามารถเพิ่มส่วนขยายในโฆษณา Google หากคุณต้องการพื้นที่เพิ่มเติมในการถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ Google จะไม่เรียกเก็บเงินเพิ่มเติมจากคุณสำหรับการขยายเวลา อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องมีอันดับโฆษณาที่สูงขึ้นเพื่อแสดงส่วนขยายของคุณ

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google: เครื่องมือคำหลักสำหรับการวางแผนแคมเปญโฆษณา

Google มีเครื่องมือฟรี ซึ่งก็คือเครื่องมือวางแผนคำหลัก เพื่อช่วยคุณกำหนดคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ เครื่องมือวางแผนคำหลักจะให้รายการคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และจะแสดงผลลัพธ์โดยทั่วไปจากคำหลักเหล่านั้น รวมทั้งค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการใช้คำหลักเหล่านั้น

วิธีวัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณ

มีเมตริกต่างๆ มากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อประเมินความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณ นี่คือบางส่วนของพวกเขา

ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

ROAS วัดจำนวนรายได้ที่แคมเปญของคุณนำมาต่อการใช้จ่ายหนึ่งดอลลาร์ ในการคำนวณ ROAS เพียงแบ่งรายได้ที่คุณรวบรวมจากแคมเปญด้วยต้นทุนรวมของแคมเปญ ROAS อย่างน้อยสามถือว่าดี

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

อัตราการคลิกผ่านคือจำนวนครั้งที่ผู้บริโภคโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ หารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าจอ CTR แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าจอ 100 ครั้งและผู้ใช้ห้ารายคลิกที่โฆษณา โฆษณาจะมี CTR 5%

ราคาต่อหนึ่ง Conversion (CPC)

คุณสามารถคำนวณต้นทุนต่อหนึ่ง Conversion โดยนำต้นทุนรวมของแคมเปญมาหารด้วยจำนวน Conversion ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ คล้ายกับ ROAS เล็กน้อย แต่จะดูที่ระดับที่ละเอียดกว่า

เมื่อใดควรใช้โฆษณาบนการค้นหา

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจจำนวนมาก เหมาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทในสถานการณ์ต่อไปนี้

งบประมาณการตลาดที่เล็กลง

หากคุณใช้งบประมาณน้อย คุณจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกดอลลาร์ด้านการตลาดมีความสำคัญ โฆษณา Google มีต้นทุนต่ำและสามารถให้ ROI สูง

เสริมความพยายาม SEO ของคุณ

ธุรกิจจำนวนมากเลือกใช้โฆษณา Google เพื่อเสริมการทำ SEO ของตน คุณสามารถเพิ่ม SEO ได้โดยการเปิดบล็อก เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ และเพิ่มแคมเปญโซเชียลมีเดีย โฆษณา Google เป็นวิธีที่ดีในการปัดป้องความพยายามนั้น

เพิ่มการเข้าถึงของคุณ

โฆษณา Google สามารถเป็นวิธีที่น่ายินดีในการขยายกลุ่มผู้ชมของคุณ หากคุณเป็นแบรนด์เฉพาะกลุ่มที่ต้องการขยายผลิตภัณฑ์ของคุณ แคมเปญโฆษณาของ Google อาจช่วยคุณได้

ประโยชน์ของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

การใช้โฆษณา Google ทำให้เกิดประโยชน์มากมาย นี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น

ลูกค้าเป้าหมายตามความตั้งใจในการค้นหา

โฆษณา Google กำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่มีความสนใจในประเภทผลิตภัณฑ์และบริการที่บริษัทของคุณนำเสนออยู่แล้ว ในหลายกรณี พวกเขาพร้อมที่จะซื้อสินค้าแล้ว ซึ่งอาจช่วยคุณประหยัดเวลาได้มากในการสร้างและพัฒนาโอกาสในการขาย

ไม่ต้องใช้งบประมาณมาก

โฆษณา Google เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการทำการตลาดธุรกิจของคุณ โฆษณามีต้นทุนต่ำ และคุณสามารถกำหนดขนาดของแคมเปญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ใช้งบประมาณเกิน

ผลลัพธ์ใน CTR ที่สูงขึ้น

แม้ว่าโฆษณา Google จะไม่ทำให้เกิด Conversion แต่โฆษณาก็ยังดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ CTR ที่สูงนั้นช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขายใหม่ๆ ได้ในอนาคต

สรุปโฆษณาบนการค้นหาของ Google

หากธุรกิจของคุณต้องการขยายการรับรู้ถึงแบรนด์โดยไม่ใช้เงินจำนวนมากในด้านการตลาด โฆษณา Google อาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสม มีตัวเลือกมากมายในด้านราคา ลักษณะที่ปรากฏ และจุดเน้นของโฆษณา เป็นตัวเลือกที่ดีและปรับแต่งได้ง่ายสำหรับหลายๆ บริษัท

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นแคมเปญโฆษณา Google ครั้งต่อไปของคุณที่ใด Disruptive Advertising ทำงานร่วมกับธุรกิจเช่นคุณเพื่อยกระดับแคมเปญโฆษณาของพวกเขาไปอีกระดับ เยี่ยมชมเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เราสามารถทำได้สำหรับบริษัทของคุณ