Google検索広告について知っておくべきことすべて

公開: 2022-06-19

SaunderSchroeder著

あなたはおそらくGoogle広告とそれがあなたの会社を宣伝するのを助けることができる方法についてたくさん聞いたことがあるでしょう。それはすべて真実です—そして良いニュースは、あなたが公園からあなたの次のマーケティングキャンペーンをノックアウトするためにグーグル広告を使うことができるということです。

これまでにGoogle広告を使用したことがない場合は、疑問に思われるかもしれません。Google検索広告とは何ですか。このガイドでは、広告の仕組み、設定方法、および広告の使用時期について知っておく必要のあるすべてのことを説明します。あなたが始めることができる方法を学ぶために読み続けてください。

Google広告とは何ですか、またデジタル広告とどのように関連していますか？

Googleは地球上で最も人気のある検索エンジンです。専門家は、毎日約56億回のGoogle検索が実行され、年間合計2兆回の検索が行われていると推定しています。あなたがグーグル広告を使うとき、あなたはあなたのブランドとあなたの製品を顧客の前に出すためにグーグル検索エンジンの信じられないほどの範囲を利用します。

さまざまな種類の広告

Google広告には5つの異なるタイプがあります。これらがすべてどのように機能するかを次に示します。

検索広告

Google検索広告は、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に表示されるシンプルなテキストベースの広告です。これらの広告は通常、短くて要領を得ています。彼らはあなたのビジネスの名前とあなたが販売しているものの簡単な説明を含むだけです。

動的検索広告

Googleは、消費者が特定のアイテムを検索したときに、Webサイト上の密接に関連するコンテンツの広告がポップアップするように広告を調整できます。

消費者が黒のアンクルブーツを探していて、あなたが女性の靴のブティックであるとします。ウェブサイトに黒のアンクルブーツが掲載されている場合、Googleはウェブサイトにブーツの広告を即座に作成できます。消費者が広告をクリックすると、Webサイトのアイテムに直接移動します。

動的広告は、特定の製品を宣伝するための貴重なツールになります。ただし、これらはWebサイトが最新であり、すべての商品がリストされている場合にのみ機能します。

レスポンシブ検索広告

Googleのレスポンシブ検索広告は、Googleの動的検索広告に似ています。彼らはあなたのウェブサイトにリストされている特定の製品を宣伝するためにポップアップします。

ただし、重要な違いがあります。 Googleは、動的広告のコンテンツをWebサイトから直接取得します。レスポンシブ広告では、Googleが消費者の検索と照合できる、商品に使用できる広告のリストを作成する必要があります。

標準テキスト広告

名前が示すように、標準のテキスト広告は、ビジネス向けのシンプルなテキストベースの広告です。動的でレスポンシブな広告とは異なり、特定の製品を宣伝することはありませんが、会社全体を宣伝します。

標準広告では、見出しに25文字、説明に35文字を使用します。合計30文字の2つの見出しを使用できる拡張テキスト広告を選択することもできます。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告はSERPに表示されません。代わりに、消費者がオンラインで閲覧しているときに画面にポップアップ表示されます。ディスプレイ広告は、ウェブサイトの横に沿って、Gmailで、あるいはビデオでさえ表示されます。広告が表示される可能性のあるすべての場所は、Googleディスプレイネットワークと呼ばれます。

ディスプレイ広告は、消費者の注意を引くためにテキストと画像を組み合わせて使用します。それらはブラウジング体験の有機的な要素のように振る舞うので、あなたのビジネスを促進するのに非常に効果的です。

ビデオ広告

Googleのビデオ広告は、Googleが所有するYouTubeに表示されます。 YouTubeには膨大な数の視聴者がいることをご存知でしょう。毎日約1億2200万人のアクティブユーザーがサイトにアクセスしているため、YouTubeはブランドメッセージをできるだけ多くの人に届けるのに最適な方法です。

他の検索広告と同様に、Googleの動画広告は特定のキーワードに関連付けられています。誰かがYouTubeで動画を検索すると、動画の冒頭に関連するキーワードを含む広告がポップアップ表示されます。

ほとんどのYouTubeユーザーは長い広告に焦りを感じることを忘れないでください。そのため、広告を短く、魅力的で、的確なものに保つようにしてください。

商品ショッピング広告

Googleショッピング広告は、購入の準備ができており、特定の商品を積極的に探している消費者をターゲットにしています。それらは画像とテキストの混合として表示されます。一度に1つの製品に焦点を合わせるか、ラインの1つからいくつかの製品をグループ化することができます。 Googleは、GoogleMerchantCenterアカウントにある商品データを使用して広告を作成します。

アプリプロモーション広告

アプリデザイナーの場合は、Googleのアプリプロモーションを使用して、検索、Google Play、Youtube、Discover on Google Search、Googleディスプレイネットワークに広告を掲載できます。

広告に支払う金額の入札と一緒に数行のテキストを作成する必要があります。Googleが広告を作成します。

Google検索広告はどのように機能しますか？

Google検索広告は複雑に聞こえるかもしれませんが、実際にはかなり単純です。

仕組みは次のとおりです。あなたはあなたのビジネスのために短い広告を作成します。次に、ビジネスに関連するキーワードのグループを選択します。たとえば、婦人靴を販売している場合は、ブーツ、ハイヒール、上質な革などのキーワードを選択できます。

消費者がGoogleを使用してキーワードを検索すると、YouTubeまたはGoogleディスプレイネットワークの検索結果に広告が表示されます。消費者が広告をクリックするたびに、Googleは料金を請求します。あなたは入札プロセスを通して料金を決定します。

入札戦略の決定

Googleは、入札プロセスを通じて広告を販売しています。広告を出すときは、入札率を設定します。これは、消費者が広告を操作したときに支払う金額をGoogleに伝えます。

Googleは、入札に関していくつかのオプションを提供しています。時間をかけてあなたの選択を検討し、あなたとあなたのビジネスに適した入札戦略を選択することが重要です。

クリック単価（CPC）

クリック単価は最も簡単な戦略の1つです。誰かがあなたの広告の1つをクリックするたびにあなたは支払います。クリックごとに支払う価格は変動しますが、クリックごとの上限入札単価を設定して上限を設定できます。

1000あたりのコスト

インプレッション単価は、ディスプレイ広告でよく使用されます。クリックごとに支払う代わりに、1000ビューごとに支払います。

エンゲージメントあたりのコスト（CPE）

エンゲージメント単価入札を使用する場合、消費者が広告を積極的に操作した場合にのみ料金が発生します。たとえば、ライトボックス広告を掲載している場合、ユーザーが広告の上にマウスを2秒以上置くたびに料金が発生します。

広告ランクとそれがあなたに与える影響

Googleは、複雑な一連の要因に従って広告をランク付けします。入札単価（広告を表示するために喜んで支払う金額）は、最も重要な要素の1つです。あなたのウェブサイトの全体的な品質もそうです。

ランキングが高いほど、広告は上位に表示されます。広告のランクが低い場合は、競合他社の広告の下に表示されます。

品質スコアとそれが重要な理由

広告品質スコアは、全体的な広告ランクに影響を与えます。 Googleはあなたのウェブサイトをクロールして、あなたのキーワードを使用して検索する消費者に対するあなたのウェブサイトとあなたの広告の関連性を評価します。あなたのウェブサイトがあなたの広告のキーワードを本当に代表していないとグーグルが決定するならば、あなたはおそらくより低い広告ランキングで終わるでしょう。

広告キャンペーンの設定

広告キャンペーンの設定には多くの作業が必要です。ただし、関連する手順を追跡している限り、問題はありません。

広告キャンペーンの目標を設定する

コンバージョンを増やしたいですか、それとも新しいリードを生み出そうとしていますか？あなたの目標が何であれ、あなたの成功を簡単に測定できるように、それが明確で定量化可能であることを確認してください。明確なベンチマークがある限り、Google広告を使用すると、目標を簡単に追跡し、投資収益率（ROI）を評価できます。

希望するキャンペーンタイプの選択

キャンペーンの目標を設定したら、次はどのタイプの広告キャンペーンが最も効果的かを考えます。

検索広告を掲載したいですか、それともディスプレイ広告がニーズに最も合っていますか？上記のセクションで説明したさまざまなタイプのGoogle広告を調べて、この新しいキャンペーンに適した広告を決定することをお勧めします。

予算と入札戦略の設定

キャンペーンはそれぞれ異なります。あなたの目標とあなたの予算を評価するために座ってください。このキャンペーンに費やすことができる金額を決定したら、どの入札戦略が自分に適しているかを決定できます。上記のさまざまな入札戦略の概要をご覧いただけます。

広告を表示する場所を決定する

Googleは、広告を表示する場所について多くの選択肢を提供します。検索広告キャンペーンを実行すると、オーガニック検索結果のすぐ上またはすぐ下のSERPに広告が表示されます。ディスプレイ広告キャンペーンを実行して、消費者がオンラインで閲覧しているときに広告が他のWebサイトの横に表示されるようにすることもできます。または、動画広告キャンペーンを実行して、広告がYouTubeに表示されるようにすることもできます。これらはすべて良いオプションであり、ニーズに合ったものを選択する必要があります。

拡張機能を追加する

商品に関する情報を伝えるためのスペースがもっと必要な場合は、Google広告に拡張機能を追加できます。 Googleは延長のためにあなたに追加のお金を請求しません。ただし、拡張機能を表示するには、より高い広告ランキングが必要になります。

Googleキーワードプランナー：広告キャンペーン計画のためのキーワードツール

Googleは、広告に最適なキーワードを決定するのに役立つ無料のツール、キーワードプランナーを提供しています。キーワードプランナーはあなたのビジネスに関連するキーワードのリストを提供し、それらのキーワードからの典型的な結果とそれらを使用するのにかかる費用を表示します。

広告キャンペーンの成功を測定する方法

広告キャンペーンの成功を評価するために使用できるいくつかの異なるメトリックがあります。ここにそれらのいくつかがあります。

広告費用対効果（ROAS）

ROASは、キャンペーンが費やした1ドルあたりの収益額を測定します。 ROASを計算するには、キャンペーンから収集した収益をキャンペーンの総費用で割るだけです。少なくとも3つのROASは良好と見なされます。

クリックスルー率（CTR）

クリック率は、消費者が広告を操作した回数を、広告が画面に表示された回数で割ったものです。 CTRはパーセンテージで表されます。たとえば、広告が画面に100回表示され、5人のユーザーがクリックした場合、広告のクリック率は5％になります。

コンバージョン単価（CPC）

キャンペーンの合計費用をキャンペーンに起因するコンバージョンの合計数で割ることで、コンバージョンあたりの費用を計算できます。 ROASに少し似ていますが、より詳細なレベルで表示されます。

検索広告を使用する場合

Google検索広告は、多くの企業にとって優れたオプションです。以下のような状況の企業に特に適しています。

より小さなマーケティング予算

無駄のない予算で運営している場合は、すべてのマーケティング費用が重要であることを確認する必要があります。 Google広告はエントリコストが低く、高いROIを生み出すことができます。

あなたのSEOの努力を補う

多くの企業は、SEOの取り組みを補完するためにGoogle広告を使用することを選択しています。ブログを運営し、ウェブサイトを最適化し、ソーシャルメディアのアウトリーチキャンペーンを増やすことで、SEOを増やすことができます。 Google広告は、その取り組みを締めくくるのに最適な方法です。

リーチを増やす

Google広告は、オーディエンスを広げるための歓迎すべき方法です。あなたがあなたの範囲を拡大しようとしているニッチなブランドであるならば、グーグル広告キャンペーンは助けることができるかもしれません。

検索広告のメリット

Google広告を使用すると、いくつかの大きなメリットがあります。ここにそれらのほんの一部があります。

検索意図に基づいて顧客をターゲットにする

Google広告は、あなたの会社が提供する種類の製品やサービスにすでに興味を持っている顧客をターゲットにしています。多くの場合、彼らはすでに購入する準備ができています。これにより、リードの生成と開発に関して多くの時間を節約できる可能性があります。

大きな予算を必要としない

Google広告は、ビジネスを売り込むための費用対効果の高い方法です。広告は低コストであり、予算を超えないようにキャンペーンのサイズを決定できます。

CTRが高くなります

Google広告がコンバージョンにつながらない場合でも、ウェブサイトへのトラフィックを促進します。その高いクリック率により、将来に向けて新しいリードを構築することができます。

要約されたGoogle検索広告

あなたのビジネスがマーケティングに法外な金額を費やすことなくブランド認知度を拡大しようとしているなら、Google広告は正しい選択かもしれません。広告の価格、外観、焦点に関しては、さまざまなオプションがあります。これは、多くの企業にとって優れた、カスタマイズしやすいオプションです。

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