Tutto quello che devi sapere sugli annunci della rete di ricerca di Google

Di Saunder Schroeder

Probabilmente hai sentito parlare molto di Google Ads e dei modi in cui possono aiutarti a promuovere la tua azienda. È tutto vero e la buona notizia è che puoi utilizzare Google Ads per mettere fuori gioco la tua prossima campagna di marketing.

Se non hai mai utilizzato Google Ads prima, ti starai chiedendo: cosa sono gli annunci di ricerca di Google? Questa guida spiegherà tutto ciò che devi sapere su come funzionano gli annunci, come impostarli e quando usarli. Continua a leggere per sapere come iniziare.

Cosa sono gli annunci Google e come si relazionano con la pubblicità digitale?

Google è il motore di ricerca più popolare al mondo. Gli esperti stimano che ogni giorno vengono eseguite circa 5,6 miliardi di ricerche su Google, per un totale annuo di 2 trilioni di ricerche. Quando utilizzi Google Ads, sfrutti l'incredibile portata del motore di ricerca di Google per portare il tuo marchio e i tuoi prodotti davanti ai clienti.

Diversi tipi di annunci

Esistono cinque diversi tipi di annunci Google. Ecco come funzionano tutti.

Annunci di ricerca

Gli annunci di ricerca di Google sono semplici annunci testuali che appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi annunci sono in genere brevi e al punto. Includono solo il nome della tua attività e una breve descrizione di ciò che stai vendendo.

Annunci dinamici della rete di ricerca

Google può personalizzare gli annunci in modo che quando i consumatori cercano un particolare articolo, venga visualizzato un annuncio per contenuti strettamente correlati sul tuo sito web.

Supponiamo che un consumatore stia cercando stivaletti neri e tu sia una boutique di calzature da donna. Se il tuo sito web elenca stivaletti neri, Google può creare immediatamente un annuncio per gli stivali sul tuo sito web. Quando il consumatore fa clic sull'annuncio, viene indirizzato direttamente all'articolo sul tuo sito web.

Gli annunci dinamici possono essere strumenti preziosi per promuovere prodotti particolari. Tuttavia, funzioneranno solo se il tuo sito web è aggiornato ed elenca tutta la tua merce.

Annunci di ricerca reattivi

Gli annunci di ricerca reattivi di Google sono simili agli annunci di ricerca dinamici di Google. Vengono visualizzati per pubblicizzare prodotti specifici elencati sul tuo sito web.

Tuttavia, c'è una differenza fondamentale. Google estrae il contenuto per gli annunci dinamici direttamente dal tuo sito web. Con gli annunci reattivi, devi creare un elenco di possibili annunci per i tuoi prodotti che Google può quindi abbinare alle ricerche dei consumatori.

Annunci di testo standard

Come suggerisce il nome, gli annunci di testo standard sono annunci di testo semplici per la tua attività. A differenza degli annunci dinamici e reattivi, non pubblicizzano prodotti specifici, ma promuovono la tua azienda nel suo insieme.

Gli annunci standard ti danno 25 caratteri per il titolo e poi altri 35 caratteri per la descrizione. Puoi anche optare per un annuncio di testo espanso, che ti consente due titoli, per un totale di 30 caratteri.

Annunci display

Gli annunci display non vengono visualizzati su una SERP. Invece, appaiono sullo schermo mentre i consumatori navigano online. Gli annunci display vengono visualizzati lungo il lato di un sito Web, in Gmail o anche in un video. Tutti i luoghi in cui potrebbero essere visualizzati gli annunci sono chiamati Rete Display di Google.

Gli annunci display utilizzano una combinazione di testo e immagini per attirare l'attenzione dei consumatori. Dal momento che si comportano come un elemento organico dell'esperienza di navigazione, possono essere molto efficaci nel promuovere la tua attività.

Annunci video

Gli annunci video di Google vengono visualizzati su YouTube, che è di proprietà di Google. Probabilmente sai che YouTube ha un vasto pubblico. Circa 122 milioni di utenti attivi visitano il sito ogni giorno, rendendo YouTube un ottimo modo per trasmettere il messaggio del tuo marchio a quante più persone possibile.

Proprio come altri annunci di ricerca, gli annunci video di Google sono legati a parole chiave specifiche. Quando qualcuno cerca un video su YouTube, all'inizio del video viene visualizzato un annuncio con le parole chiave pertinenti.

Tieni presente che la maggior parte degli utenti di YouTube diventa impaziente con gli annunci lunghi, quindi cerca di mantenere il tuo annuncio breve, accattivante e al punto.

Annunci di acquisto di prodotti

Gli annunci Shopping di Google si rivolgono ai consumatori che sono pronti a effettuare un acquisto e sono attivamente alla ricerca di un prodotto specifico. Appaiono come un misto di immagine e testo. Possono concentrarsi su un prodotto alla volta o raggruppare alcuni prodotti di una delle tue linee. Google creerà gli annunci per te utilizzando i dati di prodotto trovati nel tuo account Google Merchant Center.

Annunci di promozione di app

Se sei un progettista di app, puoi utilizzare la promozione dell'app di Google per pubblicare annunci su Ricerca, Google Play, Youtube, Discover su Ricerca Google e Rete Display di Google.

Dovrai solo creare alcune righe di testo insieme a un'offerta per ciò che sei disposto a pagare per l'annuncio e Google creerà l'annuncio per te.

Come funzionano gli annunci della rete di ricerca di Google?

Gli annunci di ricerca di Google possono sembrare complicati, ma in realtà sono piuttosto semplici.

Ecco come funziona. Crei un breve annuncio per la tua attività. Quindi selezioni un gruppo di parole chiave rilevanti per la tua attività. Ad esempio, se vendi scarpe da donna, puoi scegliere parole chiave come stivali, tacchi alti e pelle pregiata.

Quando i consumatori utilizzano Google per cercare le tue parole chiave, il tuo annuncio apparirà nei loro risultati di ricerca su YouTube o sulla Rete Display di Google. Ogni volta che un consumatore fa clic sul tuo annuncio, Google ti addebita una commissione. Tu determini la commissione attraverso una procedura di offerta.

Decidere su una strategia di offerta

Google vende i suoi annunci tramite una procedura di offerta. Quando pubblichi un annuncio, imposti un tasso di offerta, che indica a Google quanto sei disposto a pagare quando i consumatori interagiscono con il tuo annuncio.

Google ti offre alcune opzioni quando si tratta di fare offerte. È importante dedicare del tempo a considerare le tue scelte e selezionare la strategia di offerta più adatta a te e alla tua attività.

Costo per clic (CPC)

Il costo per clic è una delle strategie più semplici. Paghi ogni volta che qualcuno fa clic su uno dei tuoi annunci. Il prezzo che pagherai per clic varia, ma puoi impostare un'offerta massima per clic per stabilire un limite.

Costo per mille

Il costo per mille viene spesso utilizzato con gli annunci display. Invece di pagare per clic, paghi per mille visualizzazioni.

Costo per coinvolgimento (CPE)

Quando utilizzi l'offerta basata sul costo per coinvolgimento, paghi solo quando i consumatori interagiscono attivamente con i tuoi annunci. Ad esempio, se pubblichi un annuncio lightbox, pagherai ogni volta che un utente passa il mouse sopra l'annuncio per almeno due secondi.

Classifica dell'annuncio e come ti influenza

Google classifica gli annunci in base a un insieme complesso di fattori. La tua offerta, l'importo che sei disposto a spendere per far vedere il tuo annuncio, è uno dei fattori più importanti. Così è la qualità complessiva del tuo sito web.

Più alto è il tuo ranking, più in alto verrà visualizzato il tuo annuncio. Se il tuo annuncio ha un punteggio basso, verrà visualizzato sotto gli annunci della concorrenza.

Punteggio di qualità e perché è importante

Il punteggio di qualità dell'annuncio influisce sul ranking generale dell'annuncio. Google esegue la scansione del tuo sito Web per valutare la pertinenza del tuo sito Web e dei tuoi annunci per i consumatori che effettuano ricerche utilizzando le tue parole chiave. Se Google decide che il tuo sito web non è realmente rappresentativo delle parole chiave nel tuo annuncio, probabilmente ti ritroverai con un ranking dell'annuncio più basso.

Impostazione di una campagna pubblicitaria

La creazione di una campagna pubblicitaria richiede molto lavoro. Ma fintanto che tieni traccia dei passaggi coinvolti, dovresti andare bene.

Impostare un obiettivo per la tua campagna pubblicitaria

Vuoi aumentare le tue conversioni o stai cercando di generare nuovi lead? Qualunque sia il tuo obiettivo, assicurati che sia chiaro e quantificabile, in modo che sia facile misurare il tuo successo. Finché disponi di benchmark chiari, Google Ads ti consente di monitorare facilmente i tuoi obiettivi e valutare il tuo ritorno sull'investimento (ROI).

Scegliere il tipo di campagna desiderato

Dopo aver impostato gli obiettivi della tua campagna, è tempo di pensare a quale tipo di campagna pubblicitaria ti servirà meglio.

Vuoi pubblicare annunci di ricerca o gli annunci display soddisfano meglio le tue esigenze? È una buona idea esaminare i diversi tipi di annunci Google, discussi nella sezione precedente, per decidere quale è giusto per questa nuova campagna.

Impostazione di un budget e di una strategia di offerta

Ogni campagna è diversa. Siediti per valutare i tuoi obiettivi e il tuo budget. Dopo aver determinato quanto puoi permetterti di spendere per questa campagna, puoi determinare quale strategia di offerta è giusta per te. Troverai una panoramica delle diverse strategie di offerta sopra.

Decidere dove apparirà il tuo annuncio

Google ti offre molte scelte su dove verranno visualizzati i tuoi annunci. Se esegui una campagna di annunci di ricerca, i tuoi annunci verranno visualizzati sulle SERP, appena sopra o appena sotto i risultati di ricerca organici. Puoi anche eseguire una campagna di annunci display in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati sul lato di altri siti Web mentre i consumatori navigano online. Oppure puoi eseguire una campagna di annunci video, in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati su YouTube. Queste sono tutte buone opzioni e devi solo scegliere quella adatta alle tue esigenze.

Aggiungi eventuali estensioni

Puoi aggiungere estensioni agli annunci Google se desideri più spazio per trasmettere informazioni sul tuo prodotto. Google non ti addebiterà denaro extra per un'estensione. Tuttavia, avrai bisogno di un ranking dell'annuncio più elevato per visualizzare la tua estensione.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google: lo strumento per le parole chiave per la pianificazione di campagne pubblicitarie

Google offre uno strumento gratuito, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, per aiutarti a determinare le migliori parole chiave per i tuoi annunci. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ti fornirà un elenco di parole chiave rilevanti per la tua attività e ti mostrerà i risultati tipici di tali parole chiave, nonché i costi associati al loro utilizzo.

Come misurare il successo delle tue campagne pubblicitarie

Esistono diverse metriche che puoi utilizzare per valutare il successo delle tue campagne pubblicitarie. Eccone alcuni.

Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria misura l'importo delle entrate generate dalla tua campagna per dollaro speso. Per calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, dividi semplicemente le entrate che raccogli dalla campagna per il costo totale della campagna. Un ROAS di almeno tre è considerato buono.

Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di clic è il numero di volte in cui un consumatore interagisce con il tuo annuncio, diviso per il numero di volte in cui il tuo annuncio appare sullo schermo. Il CTR è espresso in percentuale. Ad esempio, se il tuo annuncio viene visualizzato sullo schermo 100 volte e cinque utenti fanno clic su di esso, l'annuncio ha un CTR del 5%.

Costo per conversione (CPC)

Puoi calcolare il tuo costo per conversione prendendo il costo totale della tua campagna e dividendolo per il numero totale di conversioni attribuibili alla tua campagna. È un po' come il ritorno sulla spesa pubblicitaria, ma sembra a un livello più granulare.

Quando utilizzare gli annunci di ricerca

Gli annunci di ricerca di Google sono un'ottima opzione per molte aziende. Sono particolarmente adatti per le aziende nelle seguenti circostanze.

Budget di marketing ridotto

Se stai operando con un budget snello, devi assicurarti che ogni dollaro di marketing conti. Gli annunci Google hanno un costo di ingresso basso e possono generare un ROI elevato.

Integra i tuoi sforzi SEO

Molte aziende scelgono di utilizzare gli annunci Google per integrare i propri sforzi SEO. Puoi aumentare la tua SEO gestendo un blog, ottimizzando il tuo sito Web e aumentando le tue campagne di sensibilizzazione sui social media. Gli annunci di Google sono un ottimo modo per completare questo sforzo.

Aumenta la tua portata

Gli annunci Google possono essere un modo gradito per ampliare il tuo pubblico. Se sei un marchio di nicchia che cerca di ampliare la tua gamma, una campagna pubblicitaria di Google potrebbe essere in grado di aiutarti.

Vantaggi degli annunci di ricerca

L'utilizzo degli annunci Google offre alcuni grandi vantaggi. Eccone solo alcuni.

Scegli come target i clienti in base all'intento di ricerca

Gli annunci Google si rivolgono a clienti che sono già interessati ai tipi di prodotti e servizi forniti dalla tua azienda. In molti casi, sono già pronti per effettuare un acquisto. Ciò ti fa potenzialmente risparmiare un sacco di tempo quando si tratta di generare e sviluppare lead.

Non richiede un budget elevato

Gli annunci Google sono un modo conveniente per commercializzare la tua attività. Gli annunci sono a basso costo e puoi determinare le dimensioni della tua campagna per assicurarti di non superare il budget.

Risulta in un CTR più alto

Anche quando gli annunci di Google non generano conversioni, indirizzano comunque il traffico al tuo sito web. Quel CTR elevato ti consente di creare nuovi lead per il futuro.

Annunci di ricerca di Google riepilogati

Se la tua azienda sta cercando di espandere la consapevolezza del proprio marchio senza spendere una somma esorbitante per il marketing, gli annunci di Google potrebbero essere la scelta giusta. Ci sono molte opzioni diverse quando si tratta di prezzo, aspetto e focus degli annunci. È un'opzione valida e facile da personalizzare per molte aziende.

Non sai da dove iniziare con la tua prossima campagna di annunci Google? La pubblicità dirompente funziona con aziende come la tua per portare le loro campagne pubblicitarie al livello successivo. Venite a trovarci oggi per saperne di più su cosa possiamo fare per la vostra azienda.