Google Arama Ağı Reklamları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Saunder Schroeder tarafından

Google Ads ve şirketinizi tanıtmanıza nasıl yardımcı olabilecekleri hakkında muhtemelen çok şey duymuşsunuzdur. Hepsi doğru ve iyi haber şu ki, bir sonraki pazarlama kampanyanızı rafa kaldırmak için Google Ads'ü kullanabilirsiniz.

Google Ads'i daha önce hiç kullanmadıysanız, merak ediyor olabilirsiniz: Google arama ağı reklamları nelerdir? Bu kılavuz, reklamların nasıl çalıştığı, nasıl kurulacağı ve ne zaman kullanılacağı hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklayacaktır. Nasıl başlayabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Google Reklamları Nedir ve Dijital Reklamcılıkla Nasıl İlişkilidir?

Google, dünyadaki en popüler arama motorudur. Uzmanlar, yıllık toplam 2 trilyon arama için her gün yaklaşık 5,6 milyar Google araması yapıldığını tahmin ediyor. Google Ads'ü kullandığınızda, markanızı ve ürünlerinizi müşterilerin önüne çıkarmak için Google arama motorunun inanılmaz erişiminden yararlanırsınız.

Farklı Reklam Türleri

Beş farklı Google reklamı türü vardır. İşte hepsi nasıl çalışıyor.

Arama Reklamları

Google arama reklamları, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünen basit, metin tabanlı reklamlardır. Bu reklamlar genellikle kısa ve özdür. Yalnızca işletmenizin adını ve sattığınız ürünün kısa bir açıklamasını içerirler.

Dinamik Arama Ağı Reklamları

Google, reklamları, tüketiciler belirli bir öğeyi aradığında, web sitenizdeki yakından alakalı içerik için bir reklam çıkacak şekilde uyarlayabilir.

Bir tüketicinin siyah yarım bot aradığını ve bir kadın ayakkabı butiği olduğunuzu varsayalım. Web sitenizde siyah yarım botlar listeleniyorsa, Google anında web sitenizdeki botlar için bir reklam oluşturabilir. Tüketici reklama tıkladığında, doğrudan web sitenizdeki ürüne yönlendirilir.

Dinamik reklamlar, belirli ürünleri tanıtmak için değerli araçlar olabilir. Ancak, yalnızca web siteniz güncelse ve tüm ürünlerinizi listeliyorsa çalışırlar.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Google'ın duyarlı arama ağı reklamları, Google'ın dinamik arama ağı reklamlarına benzer. Web sitenizde listelenen belirli ürünlerin reklamını yapmak için açılırlar.

Ancak, önemli bir fark var. Google, dinamik reklamların içeriğini doğrudan web sitenizden alır. Duyarlı reklamlarla, ürünleriniz için Google'ın tüketici aramalarıyla eşleştirebileceği olası reklamların bir listesini oluşturmanız gerekir.

Standart Metin Reklamlar

Adından da anlaşılacağı gibi, standart metin reklamlar, işletmeniz için basit, metin tabanlı reklamlardır. Dinamik ve duyarlı reklamların aksine, belirli ürünlerin reklamını yapmazlar, ancak şirketinizi bir bütün olarak tanıtırlar.

Standart reklamlar, başlığınız için size 25 karakter ve ardından açıklamanız için 35 karakter daha verir. Ayrıca, toplam 30 karakterlik iki başlığa izin veren genişletilmiş bir metin reklamı da seçebilirsiniz.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlar bir SERP'de görünmez. Bunun yerine, tüketiciler internette gezinirken ekranda belirirler. Görüntülü reklamlar, bir web sitesinin yan tarafında, Gmail'de ve hatta bir videoda görünür. Reklamların görünebileceği tüm yerlere Google Görüntülü Reklam Ağı denir.

Görüntülü reklamlar, tüketicilerin dikkatini çekmek için metin ve resimlerin bir karışımını kullanır. Göz atma deneyiminin organik bir öğesi gibi davrandıkları için işletmenizi tanıtmada çok etkili olabilirler.

Video Reklamlar

Google video reklamları, Google'a ait olan YouTube'da görünür. Muhtemelen YouTube'un çok büyük bir kitleye sahip olduğunun farkındasınızdır. Her gün yaklaşık 122 milyon aktif kullanıcı siteyi ziyaret ederek YouTube'u marka mesajınızı olabildiğince çok kişiye ulaştırmak için harika bir yol haline getiriyor.

Diğer arama ağı reklamları gibi, Google video reklamları da belirli anahtar kelimelere bağlıdır. Birisi bir video için YouTube'da arama yaptığında, videonun başında alakalı anahtar kelimeleri içeren bir reklam açılır.

Çoğu YouTube kullanıcısının uzun reklamlar konusunda sabırsız olduğunu unutmayın; bu nedenle reklamınızı kısa, ilgi çekici ve konuya uygun tutmaya çalışın.

Ürün Alışveriş Reklamları

Google alışveriş reklamları, satın almaya hazır olan ve aktif olarak belirli bir ürünü arayan tüketicileri hedefler. Görüntü ve metnin bir karışımı olarak görünürler. Bir seferde bir ürüne odaklanabilirler veya bir hattınızdan birkaç ürünü gruplayabilirler. Google, Google Merchant Center hesabınızda bulunan ürün verilerini kullanarak reklamları sizin için oluşturacaktır.

Uygulama Promosyon Reklamları

Bir uygulama tasarımcısıysanız, arama, Google Play, Youtube, Google Arama'da Keşfet ve Google Görüntülü Reklam Ağı genelinde reklam yayınlamak için Google'ın uygulama tanıtımını kullanabilirsiniz.

Reklam için ödemek istediğiniz tutar için bir teklifle birlikte birkaç satırlık metin oluşturmanız yeterlidir ve Google reklamı sizin için oluşturacaktır.

Google Arama Ağı Reklamları Nasıl Çalışır?

Google arama ağı reklamları kulağa karmaşık gelebilir, ancak aslında oldukça basittirler.

İşte nasıl çalıştığı. İşletmeniz için kısa bir reklam oluşturursunuz. Ardından, işletmenizle alakalı bir grup anahtar kelime seçersiniz. Örneğin, kadın ayakkabısı satıyorsanız bot, topuklu ayakkabı ve kaliteli deri gibi anahtar kelimeler seçebilirsiniz.

Tüketiciler anahtar kelimelerinizi aramak için Google'ı kullandıklarında, reklamınız YouTube veya Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki arama sonuçlarında görünecektir. Bir tüketici reklamınızı her tıkladığında, Google sizden bir ücret talep eder. Ücreti bir ihale süreci ile belirlersiniz.

Bir Teklif Stratejisine Karar Verme

Google, reklamlarını bir teklif verme süreciyle satar. Bir reklam yayınladığınızda, tüketiciler reklamınızla etkileşim kurduğunda Google'a ne kadar ödemek istediğinizi söyleyen bir teklif oranı belirlersiniz.

Google, teklif verme konusunda size birkaç seçenek sunar. Seçimlerinizi değerlendirmek ve sizin ve işletmeniz için doğru olan teklif stratejisini seçmek için zaman ayırmanız önemlidir.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Tıklama başına maliyet, en basit stratejilerden biridir. Birisi reklamlarınızdan birine her tıkladığında ödeme yaparsınız. Tıklama başına ödeyeceğiniz fiyat dalgalanır, ancak bir üst sınır oluşturmak için maksimum tıklama başına bir teklif belirleyebilirsiniz.

Bin Başına Maliyet

Bin başına maliyet, genellikle görüntülü reklamlarla birlikte kullanılır. Tıklama başına ödeme yapmak yerine, bin görüntüleme başına ödeme yaparsınız.

Etkileşim Başına Maliyet (CPE)

Etkileşim başına maliyet teklifini kullandığınızda, yalnızca tüketiciler reklamlarınızla aktif olarak etkileşim kurduğunda ödeme yaparsınız. Örneğin, bir ışık kutusu reklamı yayınlıyorsanız, bir kullanıcı faresini reklamın üzerine en az iki saniye getirdiğinde her defasında ödeme yaparsınız.

Reklam Sıralaması ve Sizi Nasıl Etkiler?

Google, reklamları karmaşık bir dizi faktöre göre sıralar. Teklifiniz - reklamınızın görülmesi için harcamak istediğiniz miktar - en önemli faktörlerden biridir. Web sitenizin genel kalitesi de öyle.

Sıralamanız ne kadar yüksek olursa, reklamınız o kadar yüksek gösterilir. Reklamınız düşük sıralanırsa, rakiplerinizin reklamlarının altında gösterilecektir.

Kalite Puanı ve Neden Önemlidir?

Reklam kalite puanınız, genel reklam sıralamanızı etkiler. Google, web sitenizin ve reklamlarınızın anahtar kelimelerinizi kullanarak arama yapan tüketicilerle alaka düzeyini değerlendirmek için web sitenizi tarar. Google, web sitenizin reklamınızdaki anahtar kelimeleri gerçekten temsil etmediğine karar verirse, muhtemelen daha düşük bir reklam sıralaması elde edersiniz.

Bir Reklam Kampanyası Oluşturma

Bir reklam kampanyası oluşturmak çok fazla iş gerektirir. Ancak ilgili adımları takip ettiğiniz sürece, iyi olmalısınız.

Reklam Kampanyanız için Hedef Belirleme

Dönüşümlerinizi artırmak mı istiyorsunuz yoksa yeni potansiyel müşteriler mi oluşturmak istiyorsunuz? Hedefiniz ne olursa olsun, başarınızı ölçmenin kolay olması için net ve ölçülebilir olduğundan emin olun. Net karşılaştırmalarınız olduğu sürece, Google Ads hedeflerinizi izlemeyi ve yatırım getirinizi (YG) değerlendirmeyi kolaylaştırır.

İstediğiniz Kampanya Türünü Seçme

Kampanya hedeflerinizi belirledikten sonra, hangi tür reklam kampanyasının size en iyi şekilde hizmet edeceğini düşünmenin zamanı geldi.

Arama ağı reklamları mı yayınlamak istiyorsunuz yoksa görüntülü reklamlar ihtiyaçlarınızı en iyi şekilde mi karşılıyor? Bu yeni kampanya için hangisinin doğru olduğuna karar vermek için, yukarıdaki bölümde tartışılan farklı Google reklam türlerine bakmak iyi bir fikirdir.

Bütçe ve Teklif Stratejisi Belirleme

Her kampanya farklıdır. Hedeflerinizi ve bütçenizi değerlendirmek için oturun. Bu kampanya için ne kadar harcama yapabileceğinizi belirledikten sonra, hangi teklif stratejisinin size uygun olduğunu belirleyebilirsiniz. Yukarıda farklı teklif stratejilerine ilişkin bir genel bakış bulacaksınız.

Reklamınızın Nerede Görüneceğine Karar Verme

Google, reklamlarınızın nerede görüneceği konusunda size birçok seçenek sunar. Bir arama ağı reklamı kampanyası yürütürseniz, reklamlarınız organik arama sonuçlarının hemen üstünde veya hemen altında SERP'lerde görünür. Tüketiciler internette gezinirken reklamlarınızın diğer web sitelerinin yanında görünmesi için bir görüntülü reklam kampanyası da yürütebilirsiniz. Veya reklamlarınızın YouTube'da görünmesi için bir video reklam kampanyası yürütebilirsiniz. Bunların hepsi iyi seçenekler ve sadece ihtiyaçlarınıza uygun olanı seçmeniz gerekiyor.

Herhangi Bir Uzantı Ekle

Ürününüzle ilgili bilgileri iletmek için daha fazla alan istiyorsanız, Google reklamlarına uzantılar ekleyebilirsiniz. Google, bir uzantı için sizden fazladan para talep etmez. Ancak, uzantınızı görüntülemek için daha yüksek bir reklam sıralamasına ihtiyacınız olacak.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Reklam Kampanyası Planlaması için Anahtar Kelime Aracı

Google, reklamlarınız için en iyi anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olmak için Anahtar Kelime Planlayıcı adlı ücretsiz bir araç sunar. Anahtar Kelime Planlayıcı size işletmenizle alakalı anahtar kelimelerin bir listesini verecek ve bu anahtar kelimelerin tipik sonuçlarını ve bunları kullanmanın maliyetini gösterecektir.

Reklam Kampanyalarınızın Başarısını Nasıl Ölçersiniz?

Reklam kampanyalarınızın başarısını değerlendirmek için kullanabileceğiniz birkaç farklı ölçüm vardır. İşte bunlardan birkaçı.

Reklam Harcama Getirisi (ROAS)

ROAS, kampanyanızın harcanan dolar başına getirdiği gelir miktarını ölçer. ROAS'ı hesaplamak için kampanyadan elde ettiğiniz geliri kampanyanın toplam maliyetine bölmeniz yeterlidir. En az üç ROAS iyi olarak kabul edilir.

Tıklama Oranı (TO)

Tıklama oranınız, bir tüketicinin reklamınızla etkileşim kurma sayısının, reklamınızın ekranda görünme sayısına bölümüdür. TO, yüzde olarak ifade edilir. Örneğin, reklamınız ekranda 100 kez görünürse ve beş kullanıcı tarafından tıklanırsa, reklamın TO'su %5'tir.

Dönüşüm Başına Maliyet (TBM)

Kampanyanızın toplam maliyetini alıp kampanyanızla ilişkilendirilebilecek toplam dönüşüm sayısına bölerek dönüşüm başına maliyetinizi hesaplayabilirsiniz. Biraz ROAS'a benziyor ancak daha ayrıntılı bir düzeyde görünüyor.

Arama Ağı Reklamları Ne Zaman Kullanılır?

Google arama ağı reklamları, birçok işletme için harika bir seçenektir. Özellikle aşağıdaki durumlarda şirketler için çok uygundurlar.

Daha Küçük Pazarlama Bütçesi

Yalın bir bütçeyle çalışıyorsanız, her pazarlama dolarının önemli olduğundan emin olmanız gerekir. Google reklamlarının giriş maliyeti düşüktür ve yüksek bir yatırım getirisi sağlayabilir.

SEO Çabalarınızı Tamamlayın

Birçok işletme, SEO çabalarını desteklemek için Google reklamlarını kullanmayı tercih eder. Bir blog çalıştırarak, web sitenizi optimize ederek ve sosyal medya erişim kampanyalarınızı artırarak SEO'nuzu artırabilirsiniz. Google reklamları, bu çabayı tamamlamanın harika bir yoludur.

Erişiminizi Artırın

Google reklamları, hedef kitlenizi genişletmenin hoş bir yolu olabilir. Ürün yelpazenizi genişletmek isteyen niş bir markaysanız, bir Google reklam kampanyası yardımcı olabilir.

Arama Ağı Reklamlarının Avantajları

Google reklamlarını kullanmak bazı büyük avantajlar sağlar. İşte bunlardan sadece birkaçı.

Arama Amacına Göre Müşterileri Hedefleyin

Google reklamları, şirketinizin sunduğu ürün ve hizmet türleriyle zaten ilgilenen müşterileri hedefler. Çoğu durumda, satın almaya hazırdırlar. Bu, potansiyel müşteri oluşturma ve geliştirme söz konusu olduğunda size potansiyel olarak çok zaman kazandırır.

Büyük Bütçe Gerektirmez

Google reklamları, işletmenizi pazarlamanın uygun maliyetli bir yoludur. Reklamlar düşük maliyetlidir ve bütçenizi aşmadığınızdan emin olmak için kampanyanızın boyutunu belirleyebilirsiniz.

Daha Yüksek TO Sonuçları

Google reklamları dönüşümle sonuçlanmasa bile web sitenize trafik çekmeye devam eder. Bu yüksek TO, gelecek için yeni potansiyel müşteriler oluşturmanıza olanak tanır.

Özetlenen Google Arama Ağı Reklamları

İşletmeniz, pazarlamaya fahiş bir meblağ harcamadan marka bilinirliğini genişletmek istiyorsa, Google reklamları doğru seçim olabilir. Reklamların fiyatı, görünümü ve odağı söz konusu olduğunda birçok farklı seçenek vardır. Birçok şirket için iyi, özelleştirmesi kolay bir seçenek.

Bir sonraki Google reklam kampanyanıza nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Yıkıcı Reklamcılık, reklam kampanyalarını bir sonraki düzeye taşımak için tıpkı sizinki gibi işletmelerle birlikte çalışır. Şirketiniz için neler yapabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bizi ziyaret edin.