Google 검색 광고에 대해 알아야 할 모든 것

손더 슈뢰더

Google Ads와 Google Ads가 회사 홍보에 도움이 되는 방법에 대해 많이 들어보셨을 것입니다. 모두 사실입니다. 그리고 좋은 소식은 Google Ads를 사용하여 다음 마케팅 캠페인을 성공시킬 수 있다는 것입니다.

이전에 Google Ads를 사용한 적이 없다면 Google 검색 광고가 무엇인지 궁금할 것입니다. 이 가이드는 광고 작동 방식, 광고 설정 방법, 광고 사용 시기에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다. 시작하는 방법을 배우려면 계속 읽으십시오.

Google Ads는 무엇이며 디지털 광고와 어떤 관련이 있습니까?

Google은 지구상에서 가장 인기 있는 검색 엔진입니다. 전문가들은 매일 약 56억 건의 Google 검색이 수행되고 연간 총 2조 건의 검색이 수행되는 것으로 추정합니다. Google Ads를 사용하면 Google 검색 엔진의 놀라운 도달범위를 활용하여 고객에게 브랜드와 제품을 알릴 수 있습니다.

다양한 유형의 광고

Google 광고에는 5가지 유형이 있습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

광고 검색

Google 검색 광고는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 간단한 텍스트 기반 광고입니다. 이러한 광고는 일반적으로 짧고 요점입니다. 여기에는 비즈니스 이름과 판매하는 제품에 대한 간단한 설명만 포함됩니다.

동적 검색 광고

Google은 소비자가 특정 항목을 검색할 때 웹사이트에서 밀접하게 관련된 콘텐츠에 대한 광고가 팝업되도록 광고를 맞춤화할 수 있습니다.

소비자가 검은색 앵클 부츠를 검색하고 귀하가 여성 신발 부티크라고 가정해 보겠습니다. 웹사이트에 검은색 앵클 부츠가 나열되어 있으면 Google에서 웹사이트에 즉시 부츠에 대한 광고를 만들 수 있습니다. 소비자가 광고를 클릭하면 웹사이트의 항목으로 바로 이동합니다.

다이내믹 광고는 특정 제품을 홍보하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 웹 사이트가 최신 상태이고 모든 상품을 나열하는 경우에만 작동합니다.

반응형 검색 광고

Google의 반응형 검색 광고는 Google의 동적 검색 광고와 유사합니다. 그들은 귀하의 웹 사이트에 나열된 특정 제품을 광고하기 위해 팝업됩니다.

그러나 중요한 차이점이 있습니다. Google은 웹사이트에서 다이내믹 광고 콘텐츠를 직접 가져옵니다. 반응형 광고를 사용하면 Google에서 소비자 검색과 일치시킬 수 있는 제품에 대한 가능한 광고 목록을 만들어야 합니다.

표준 텍스트 광고

이름에서 알 수 있듯이 표준 텍스트 광고는 귀하의 비즈니스를 위한 단순한 텍스트 기반 광고입니다. 동적 및 반응형 광고와 달리 특정 제품을 광고하지 않고 회사 전체를 홍보합니다.

표준 광고는 제목에 25자를 제공하고 설명에 35자를 추가로 제공합니다. 또한 총 30자에 대해 2개의 헤드라인을 허용하는 확장 텍스트 광고를 선택할 수 있습니다.

디스플레이 광고

디스플레이 광고는 SERP에 표시되지 않습니다. 대신 소비자가 온라인에서 검색하는 동안 화면에 나타납니다. 디스플레이 광고는 웹사이트 측면, Gmail 또는 동영상에도 표시됩니다. 광고가 게재될 수 있는 모든 장소를 Google 디스플레이 네트워크라고 합니다.

디스플레이 광고는 소비자의 관심을 끌기 위해 텍스트와 이미지를 혼합하여 사용합니다. 탐색 경험의 유기적인 요소처럼 작동하기 때문에 비즈니스 홍보에 매우 효과적일 수 있습니다.

동영상 광고

Google 동영상 광고는 Google이 소유한 YouTube에 게재됩니다. YouTube에 엄청난 잠재고객이 있다는 사실을 알고 계실 것입니다. 매일 약 1억 2,200만 명의 활성 사용자가 사이트를 방문하므로 YouTube는 최대한 많은 사람들에게 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

다른 검색 광고와 마찬가지로 Google 비디오 광고는 특정 키워드와 연결되어 있습니다. 누군가가 YouTube에서 동영상을 검색하면 동영상 시작 부분에 관련 키워드가 포함된 광고가 나타납니다.

대부분의 YouTube 사용자는 긴 광고를 참지 못하므로 광고를 짧고 매력적이며 핵심을 유지하도록 하세요.

제품 쇼핑 광고

Google 쇼핑 광고는 구매할 준비가 되어 있고 특정 제품을 적극적으로 찾고 있는 소비자를 대상으로 합니다. 이미지와 텍스트가 혼합된 형태로 나타납니다. 그들은 한 번에 하나의 제품에 집중하거나 귀하의 라인 중 하나에서 몇 가지 제품을 그룹화할 수 있습니다. Google은 Google 판매자 센터 계정에 있는 제품 데이터를 사용하여 광고를 만듭니다.

앱 프로모션 광고

앱 디자이너인 경우 Google의 앱 프로모션을 사용하여 검색, Google Play, YouTube, Google 검색의 Discover 및 Google 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다.

광고에 대해 지불할 의사가 있는 입찰가와 함께 몇 줄의 텍스트를 생성하기만 하면 Google에서 광고를 생성해 드립니다.

Google 검색 광고는 어떻게 작동합니까?

Google 검색 광고는 복잡하게 들릴 수 있지만 실제로는 매우 간단합니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. 귀하는 귀하의 비즈니스에 대한 짧은 광고를 만듭니다. 그런 다음 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드 그룹을 선택합니다. 예를 들어 여성용 신발을 판매하는 경우 부츠, 하이힐, 고급 가죽과 같은 키워드를 선택할 수 있습니다.

소비자가 Google을 사용하여 귀하의 키워드를 검색하면 귀하의 광고가 YouTube 또는 Google 디스플레이 네트워크의 검색 결과에 표시됩니다. 소비자가 광고를 클릭할 때마다 Google에서 수수료를 청구합니다. 입찰 과정을 통해 수수료를 결정합니다.

입찰 전략 결정

Google은 입찰 프로세스를 통해 광고를 판매합니다. 광고를 게재할 때 소비자가 광고와 상호작용할 때 지불할 의사가 있는 금액을 Google에 알려주는 입찰가를 설정합니다.

Google은 입찰과 관련하여 몇 가지 옵션을 제공합니다. 시간을 할애하여 선택을 고려하고 귀하와 귀하의 비즈니스에 적합한 입찰 전략을 선택하는 것이 중요합니다.

클릭당비용(CPC)

클릭당 비용은 가장 간단한 전략 중 하나입니다. 사용자가 광고 중 하나를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 클릭당 지불할 가격은 변동이 있지만 최대 클릭당 입찰가를 설정하여 한도를 설정할 수 있습니다.

1,000당 비용

천당 비용은 종종 디스플레이 광고에 사용됩니다. 클릭당 비용을 지불하는 대신 1,000회 조회당 비용을 지불합니다.

참여당 비용(CPE)

참여당비용 입찰을 사용하면 소비자가 광고와 적극적으로 상호작용할 때만 비용을 지불하게 됩니다. 예를 들어 라이트박스 광고를 실행하는 경우 사용자가 최소 2초 동안 광고 위로 마우스를 가져갈 때마다 비용을 지불하게 됩니다.

광고 순위와 그것이 당신에게 미치는 영향

Google은 복잡한 요인에 따라 광고의 순위를 지정합니다. 입찰가(광고를 보기 위해 지출할 의사가 있는 금액)는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 웹사이트의 전반적인 품질도 마찬가지입니다.

순위가 높을수록 더 높은 순위에 광고가 게재됩니다. 광고 순위가 낮으면 경쟁사 광고 아래에 표시됩니다.

품질평가점수와 그것이 중요한 이유

광고 품질 점수는 전체 광고 순위에 영향을 줍니다. Google은 웹사이트를 크롤링하여 키워드를 사용하여 검색하는 소비자와 웹사이트 및 광고의 관련성을 평가합니다. Google에서 귀하의 웹사이트가 실제로 광고의 키워드를 대표하지 않는다고 판단하면 광고 순위가 낮아질 가능성이 높습니다.

광고 캠페인 설정

광고 캠페인을 설정하려면 많은 작업이 필요합니다. 그러나 관련된 단계를 추적하는 한 문제가 없습니다.

광고 캠페인의 목표 설정

전환율을 높이고 싶습니까, 아니면 새로운 리드를 생성하려고 합니까? 목표가 무엇이든 성공을 쉽게 측정할 수 있도록 명확하고 수량화할 수 있어야 합니다. 명확한 벤치마크가 있는 한 Google Ads를 통해 쉽게 목표를 추적하고 투자수익(ROI)을 평가할 수 있습니다.

원하는 캠페인 유형 선택

캠페인 목표를 설정했으면 이제 어떤 유형의 광고 캠페인이 가장 효과적인지 생각할 때입니다.

검색 광고를 게재하고 싶으십니까? 아니면 디스플레이 광고가 귀하의 요구에 가장 잘 부합합니까? 위 섹션에서 설명한 다양한 유형의 Google 광고를 살펴보고 이 새 캠페인에 적합한 광고를 결정하는 것이 좋습니다.

예산 및 입찰 전략 설정

캠페인마다 다릅니다. 귀하의 목표와 예산을 평가하기 위해 자리에 앉으십시오. 이 캠페인에 지출할 수 있는 비용을 결정했으면 자신에게 적합한 입찰 전략을 결정할 수 있습니다. 위에서 다양한 입찰 전략에 대한 개요를 찾을 수 있습니다.

광고 게재 위치 결정

Google은 광고가 게재될 위치에 대해 많은 선택권을 제공합니다. 검색 광고 캠페인을 운영하는 경우 귀하의 광고는 자연 검색 결과 바로 위 또는 바로 아래의 SERP에 게재됩니다. 또한 디스플레이 광고 캠페인을 실행하여 소비자가 온라인에서 검색하는 동안 귀하의 광고가 다른 웹사이트 측면에 게재되도록 할 수 있습니다. 또는 동영상 광고 캠페인을 실행하여 광고가 YouTube에 표시되도록 할 수 있습니다. 이것들은 모두 좋은 옵션이며 필요에 맞는 옵션을 선택하기만 하면 됩니다.

모든 확장 추가

제품에 대한 정보를 전달할 공간이 더 필요하면 Google 광고에 광고 확장을 추가할 수 있습니다. Google은 연장에 대해 추가 비용을 청구하지 않습니다. 그러나 확장 프로그램을 표시하려면 더 높은 광고 순위가 필요합니다.

Google 키워드 플래너: 광고 캠페인 계획을 위한 키워드 도구

Google은 광고에 가장 적합한 키워드를 결정하는 데 도움이 되는 무료 도구인 키워드 플래너를 제공합니다. 키워드 플래너는 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드 목록을 제공하고 해당 키워드의 일반적인 결과와 사용 비용을 보여줍니다.

광고 캠페인의 성공을 측정하는 방법

광고 캠페인의 성공을 평가하는 데 사용할 수 있는 여러 가지 측정항목이 있습니다. 다음은 그 중 몇 가지입니다.

광고 투자수익(ROAS)

ROAS는 지출 1달러당 캠페인에서 발생하는 수익을 측정합니다. ROAS를 계산하려면 캠페인에서 수집한 수익을 캠페인의 총 비용으로 나누면 됩니다. ROAS가 3 이상이면 양호한 것으로 간주됩니다.

클릭률(CTR)

클릭률은 소비자가 광고와 상호작용한 횟수를 광고가 화면에 표시되는 횟수로 나눈 것입니다. CTR은 백분율로 표시됩니다. 예를 들어, 귀하의 광고가 화면에 100번 표시되고 5명의 사용자가 클릭했다면 광고의 CTR은 5%입니다.

전환당비용(CPC)

캠페인의 총 비용을 캠페인에 기여한 총 전환수로 나누어 전환당 비용을 계산할 수 있습니다. ROAS와 약간 비슷하지만 더 세분화된 수준에서 보입니다.

검색 광고를 사용하는 경우

Google 검색 광고는 많은 비즈니스에서 훌륭한 옵션입니다. 다음과 같은 상황의 회사에 특히 적합합니다.

더 적은 마케팅 예산

적은 예산으로 운영하는 경우 모든 마케팅 비용이 중요한지 확인해야 합니다. Google 광고는 진입 비용이 낮고 높은 ROI를 얻을 수 있습니다.

SEO 노력 보완

많은 기업이 SEO 노력을 보완하기 위해 Google 광고를 사용합니다. 블로그를 운영하고, 웹사이트를 최적화하고, 소셜 미디어 홍보 캠페인을 늘리면 SEO를 높일 수 있습니다. Google 광고는 이러한 노력을 마무리할 수 있는 좋은 방법입니다.

도달 범위 늘리기

Google 광고는 잠재고객을 넓힐 수 있는 좋은 방법입니다. 범위를 확장하려는 틈새 브랜드라면 Google 광고 캠페인이 도움이 될 수 있습니다.

검색 광고의 이점

Google 광고를 사용하면 몇 가지 큰 이점이 있습니다. 다음은 그 중 일부입니다.

검색 의도를 기반으로 고객 타겟팅

Google 광고는 귀사에서 제공하는 제품 및 서비스의 종류에 이미 관심이 있는 고객을 타겟팅합니다. 많은 경우에 그들은 이미 구매할 준비가 되어 있습니다. 그러면 리드 생성 및 개발과 관련하여 잠재적으로 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

큰 예산이 필요하지 않음

Google 광고는 비용 효율적으로 비즈니스를 마케팅할 수 있는 방법입니다. 광고 비용이 저렴하며 예산을 초과하지 않도록 캠페인 규모를 결정할 수 있습니다.

더 높은 CTR의 결과

Google 광고가 전환으로 이어지지 않더라도 여전히 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도합니다. 높은 CTR을 통해 미래를 위한 새로운 리드를 구축할 수 있습니다.

Google 검색 광고 요약

귀하의 비즈니스가 마케팅에 막대한 비용을 지출하지 않고 브랜드 인지도를 확장하려는 경우 Google 광고가 올바른 선택일 수 있습니다. 광고의 가격, 모양 및 초점과 관련하여 다양한 옵션이 있습니다. 많은 회사에 적합하고 쉽게 사용자 정의할 수 있는 옵션입니다.

다음 Google 광고 캠페인을 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까? Disruptive Advertising은 귀하와 같은 비즈니스와 협력하여 광고 캠페인을 한 단계 끌어올립니다. 오늘 저희를 방문하여 귀사를 위해 할 수 있는 일에 대해 자세히 알아보십시오.