Ce este automatizarea conținutului și ce este posibil pentru marketerii digitali astăzi?

Procese automate au fost create în timpul revoluției industriale pentru a limita efortul uman în sarcini repetitive. Cu timpul, totuși, automatizarea și inteligența artificială și-au făcut loc în alte domenii în care era necesar efortul uman - inclusiv publicitate digitală și marketing.

Astăzi, automatizarea marketingului este în continuă creștere, fiind de așteptat să ajungă la 5,5 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2019. În cadrul umbrelei de automatizare a marketingului este inclusă automatizarea conținutului.

Postarea de astăzi va defini automatizarea conținutului, va explica domeniile în care este posibilă în cadrul strategiei de conținut și va prezenta o listă de instrumente de automatizare de încredere de către marketerii digitali din întreaga lume.

Ce este automatizarea conținutului?

Automatizarea conținutului este o ramură a automatizării marketingului de conținut și include sistemele și procesele care ajută la eliminarea necesității intervenției umane în ciclul de viață al conținutului. Scopul este de a programa sau automatiza orice proces de conținut care este repetitiv, consumator de timp sau costisitor.

În centrul său, automatizarea conținutului este o extensie a analizei semantice și a procesării limbajului natural. Aceste tehnologii fac posibilă citirea și organizarea fiecărui conținut individual într-un mod automatizat, standardizat (menține același standard) și reutilizabil (astfel încât editorii pot alege cea mai bună conținut în alte scopuri).

Acesta este modul în care conținutul este clasificat pentru automatizare pe baza intereselor utilizatorilor:

Automatizarea conținutului funcționează identificând sarcini repetitive legate de conținut și folosind instrumente sau aplicații pentru a le realiza. Să aruncăm o privire acum asupra zonelor în care puteți utiliza automatizarea conținutului.

Automatizarea conținutului publicitar

Platformele de publicitate precum Google Ads și Facebook Ads au capacități de automatizare a conținutului care îi ajută pe agenții de publicitate să obțină cele mai bune rezultate din conținutul lor publicitar fără a necesita eforturi manuale.

Automatizarea conținutului Google Ads

Google Ads are următoarele funcții de automatizare a conținutului:

• Anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare: puteți crea până la 15 titluri și 4 descrieri, platforma creează apoi combinații de titluri și descrieri și teste pentru cele mai bune rezultate:

• Anunțuri grafice adaptabile: puteți utiliza materiale (imagini, titluri, sigle și descrieri) pentru a genera automat anunțuri care să fie afișate în Rețeaua de display Google.
• Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare: tipul de anunț combină tehnologia Google de crawling web și cunoștințele despre inventarul unui site web pentru a genera automat un anunț și o adresă URL de destinație pe baza interogării și a conținutului paginii web.
• Remarketing dinamic: anunțurile dvs. sunt direcționate către utilizatorii care au vizitat anterior site-ul dvs. web sau au folosit aplicația mobilă. De asemenea, afișează reclame care conțin produse și servicii specifice vizualizate de oameni pe site.
• Sugestii de anunțuri: Google Ads creează sugestii atunci când utilizatorii nu au mai multe anunțuri în fiecare grup de anunțuri. Sugestiile pot fi găsite în „Anunțuri și extensii” din pagina Recomandări din contul dvs. Google Ads:

Automatizarea conținutului Facebook Ads

Anunțurile automate Facebook încurajează agenții de publicitate să spună Facebook ceea ce este cel mai important pentru afacerea lor, astfel încât să poată crea un plan de publicitate personalizat cu recomandări pas cu pas pentru reclamele potrivite.

Anunțurile automate află continuu ce funcționează cel mai bine și oferă sugestii de îmbunătățire.
Funcția vă ajută să creați și să gestionați anunțuri cu:

• Mai multe versiuni ale anunțului dvs.: Facebook analizează și sugerează butoane CTA, text și alte detalii creative bazate pe informații din pagina dvs. și afișează automat versiunea cu cea mai bună performanță.
• Sugestii de audiență personalizate: obțineți sugestii de audiență personalizate sau o opțiune automată de audiență personalizată pentru afacerea dvs., pe baza informațiilor din pagina dvs. - persoane din apropierea locației companiei dvs., persoane care au interese similare etc.
• Notificări prompte: primiți notificări despre anunțuri pentru a înțelege performanțele acestora și modalitățile de optimizare a acestora.

Automatizarea conținutului publicitar vă ajută să generați un ROI mai bun pentru campaniile dvs. publicitare, fără a necesita mult efort și timp de la dvs. Automatizarea Facebook Ads folosește învățarea automată pentru a ajuta la identificarea anunțului cu potențialul de a genera conversii maxime de implicare și publicitate, luând povara de la agenții de publicitate.

Automatizarea creării conținutului

Fie că vă străduiți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii sau implicarea utilizatorilor, fiecare conținut generat de marca dvs. trebuie să fie proaspăt, relevant și util publicului dvs. Poate că acesta este motivul pentru care este dificil să ne imaginăm cum o mașină poate face față tonului vocii și țintește așteptările publicului cu crearea de conținut.

Heliograf, tehnologia de producere artificială a Washington Post, demonstrează că procesul de creare a conținutului nu numai că poate deveni automatizat, ci poate angaja cu succes și perspective reale.

În 2016, tehnologia a creat în jur de 300 de rapoarte scurte și alerte cu privire la Jocurile Olimpice de la Rio. De atunci, Heliograf a fost folosit pentru a acoperi știrile congresului și jocurile de fotbal din liceu. Aceste exemple arată cum tehnologia a reușit să transfere informații către cititor în mod natural. De fapt, cititorii nici măcar nu știau că un robot a scris rapoartele.

Washington Post nu este singurul editor care folosește automatizarea pentru crearea de conținut. Sistemul de gestionare a conținutului Forbes, Bertie, a contribuit la furnizarea reporterilor cu primele proiecte și șabloane pentru știri. În mod similar, Cyborg-ul lui Bloomberg a scris mii de articole care traduceau rapoartele financiare în știri la fel cum ar face un reporter de afaceri.

Deși automatizarea în crearea de conținut a funcționat anterior pentru conținut specific, procesul nu este posibil în prezent pentru conținut care necesită conexiune umană, empatie și îndeplinirea obiectivelor de marketing, cum ar fi implicarea utilizatorilor și generarea de clienți potențiali.

În prezent, zona de creare a conținutului care este automatizată cu succes este prezentarea conținutului, adică automatizarea procesului de alegere a formatului optim de conținut cu șabloane. Specialiștii în marketing pot refolosi conținut, diagrame, tabele, imagini, date, video și multe altele. De asemenea, pot eticheta conținutul (manual și automat) pentru a maximiza descoperirea și a permite automatizarea în pâlnie.

Automatizarea partajării conținutului

Este nevoie de o cantitate considerabilă de timp pentru a publica manual tot conținutul, pentru a-l distribui pe rețelele sociale și pentru a configura anunțuri pentru rețelele sociale. Automatizarea partajării conținutului vă ajută să ocoliți aceste sarcini obositoare. Automatizarea în acest domeniu permite specialiștilor în marketing să stabilească un program de postare pe rețelele de socializare sau să le configureze pe baza publicului țintă și să adauge conținut nou la coada lor de publicare.

Automatizarea conținutului vă ajută să reinventați ciclul de conținut, să reduceți costurile, să conduceți consistența, să mențineți un flux de lucru constant și să creșteți experiențele pozitive ale clienților.

Cu utilizările de automatizare a conținutului acoperite, să analizăm câteva platforme care oferă capacități de automatizare.

Ce platforme există pentru automatizarea conținutului?

Iată o listă de instrumente de automatizare pe care le puteți utiliza pentru o strategie robustă de automatizare a conținutului.

1. Quark

Quark automatizează ciclul de viață al conținutului de la crearea și gestionarea până la publicare și livrare. Platforma oferă clienților caracteristica „conținut inteligent”, care acceptă crearea structurată într-un mediu familiar de tip procesor de text, utilizând un browser Web sau Microsoft Word. Utilizatorii pot crea și reutiliza conținut autorizat, diagrame, tabele, imagini, date, videoclipuri și multe altele.

2. Divvy HQ

Divvy HQ este o platformă de planificare a conținutului și automatizare a fluxului de lucru care îi ajută pe clienți să își administreze programele de conținut, inițiativele și campaniile din întreaga organizație.

Platforma permite managerilor de conținut și producătorilor să planifice și să producă în colaborare materiale de conținut în timp real, oriunde, pe orice dispozitiv. De asemenea, oferă marketingilor acces la datele lor de marketing care arată performanța conținutului.

3. PathFactory

Conținutul PathFactory Insight și motorul de activare utilizează AI, alimentat de istoricul complet al consumatorilor cumpărătorilor clienților săi, precum și de metadatele despre conținutul lor.

Similar cu Netflix și Amazon, motorul platformei folosește aceste date pentru a rezolva automat călătoriile micro-personalizate, care sunt unice pentru fiecare cumpărător. Acest lucru îmbunătățește în cele din urmă conversiile, reduce ciclul de timp și optimizează cheltuielile de marketing.

4. Uberflip

Uberflip accelerează călătoria cumpărătorului cu experiențe de conținut personalizate prin automatizarea și scalarea gestionării conținutului dvs. cu filtre și etichete inteligente intuitive. Filtrele inteligente construiesc automat fluxuri relevante de conținut personalizate inteligent în funcție de nevoile clienților dvs.

Cele patru platforme prezentate mai sus nu sunt singurele platforme de automatizare disponibile. Ar trebui să evaluați fiecare platformă în funcție de nevoile echipei dvs. și să decideți ce software să cumpărați.

Automatizarea conținutului vă eficientizează strategia de marketing pentru conținut

Automatizarea conținutului adaugă disciplină și predictibilitate marketingului dvs. de conținut. Fie că produce conținut publicitar, scrie articole sau partajează conținut pe rețelele de socializare, automatizarea conținutului împuternicește specialiștii în marketing să facă mai mult cu mai puțin.

Când se face corect, automatizarea conținutului are puterea de a crea conținut relevant și de a-l direcționa către publicul potrivit cu mesaje segmentate - ajutându-vă în cele din urmă să vă angajați și să convertiți potențialii pentru a crește rentabilitatea investiției.

Descoperiți cum puteți automatiza experiențe personalizate post-clic și cum puteți crește rentabilitatea investiției cu ajutorul Instapage Advertising Conversion Cloud ™. Obțineți o demonstrație astăzi.