什么是内容自动化以及当今数字营销人员可以做什么？

在工业革命期间创建了自动化流程，以限制重复性任务中的人力。 然而，随着时间的推移，自动化和人工智能进入了其他需要人力的领域——包括数字广告和营销。

如今，营销自动化正在不断增长，预计到 2019 年底将达到 55 亿美元。营销自动化保护伞下包括内容自动化。

今天的帖子将定义内容自动化，解释内容策略中可能的领域，并展示全球数字营销人员信任的自动化工具列表。

什么是内容自动化？

内容自动化是内容营销自动化的一个分支，包括有助于消除内容生命周期中人工干预的系统和流程。 目标是对任何重复、耗时或昂贵的内容过程进行编程或自动化。

从本质上讲，内容自动化是语义分析和自然语言处理的扩展。 这些技术使以标准化（保持相同标准）和可重用（因此出版商可以为其他目的选择最佳内容）的自动化方式阅读和组织每个单独的内容成为可能。

这是根据用户兴趣对内容进行自动化分类的方式：

内容自动化的工作原理是识别与内容相关的重复任务并使用工具或应用程序来执行这些任务。 现在让我们看看可以使用内容自动化的领域。

自动化广告内容

Google Ads 和 Facebook Ads 等广告平台具有内容自动化功能，可帮助广告商从其广告内容中获得最佳效果，而无需手动操作。

Google Ads 内容自动化

Google Ads 具有以下内容自动化功能：

• 响应式搜索广告：您最多可以创建 15 个标题和 4 个描述，然后平台会创建标题和描述的组合并测试以获得最佳结果：

• 响应式展示广告：您可以利用资产（图片、标题、徽标和说明）自动生成要在 Google 展示广告网络上展示的广告。
• 动态搜索广告：该广告类型结合了 Google 的网络抓取技术和网站库存知识，可根据查询和网页内容自动生成广告和目标网址。
• 动态再营销：您的广告定位到之前访问过您的网站或使用过移动应用的用户。 它还显示包含人们在网站上查看的特定产品和服务的广告。
• 广告建议：当用户在每个广告组中没有多个广告时，Google Ads 会创建建议。 您可以在 Google Ads 帐户的“建议”页面上的“广告和附加信息”下找到这些建议：

Facebook 广告内容自动化

Facebook 的自动广告鼓励广告商告诉 Facebook 什么对他们的业务最重要，以便它可以创建自定义广告计划，并为正确的广告提供分步推荐。

自动广告会不断学习什么效果最好，并提供改进建议。
该功能可帮助您通过以下方式创建和管理广告：

• 多个版本的广告： Facebook 根据来自主页的信息分析并建议 CTA 按钮、文本和其他创意细节，并自动显示效果最佳的版本。
• 量身定制的受众建议：根据来自您主页的信息（营业地点附近的人、有相关兴趣的人等），获取为您的业务量身定制的受众建议或自动受众选项。
• 提示通知：接收有关广告的通知，以了解它们的效果以及优化它们的方法。

广告内容自动化有助于为您的广告活动产生更好的投资回报率，而无需您投入大量精力和时间。 Facebook 广告自动化使用机器学习来帮助识别具有推动最大参与度和广告转化潜力的广告，从而减轻广告商的负担。

自动化内容创建

无论您是在努力提高品牌知名度还是用户参与度，您的品牌生成的每一条内容都需要新鲜、相关且对您的受众有用。 也许，这就是为什么很难想象机器如何通过内容创作来处理语气和目标受众的期望的原因。

Heliograf 是华盛顿邮报的本土 AI 技术，它证明内容创建过程不仅可以自动化，还可以成功吸引真正的潜在客户。

2016 年，该技术创建了大约 300 份关于里约奥运会的简短报告和警报。 从那时起，Heliograf 就被用来报道国会新闻和高中橄榄球比赛。 这些例子展示了该技术如何成功地将信息自然地传递给读者。 事实上，读者甚至不知道机器人编写了这些报告。

华盛顿邮报并不是唯一一家使用自动化进行内容创建的出版商。 福布斯的内容管理系统 Bertie 协助为记者提供新闻报道的初稿和模板。 同样，彭博社的 Cyborg 撰写了数千篇文章，将财务报告翻译成新闻报道，就像商业记者所做的那样。

尽管内容创建的自动化以前适用于特定内容，但该过程目前不适用于需要人际关系、同理心和实现营销目标（例如用户参与和潜在客户生成）的内容。

目前，成功自动化的内容创建领域是内容呈现，即使用模板自动化选择最佳内容格式的过程。 营销人员可以重复使用创作的内容、图表、表格、图像、数据、视频等。 他们还可以（手动和自动）标记内容，以最大限度地提高可发现性并在漏斗中实现自动化。

自动化内容共享

手动发布所有内容、在社交媒体上分享并为其设置社交媒体广告需要花费大量时间。 自动化内容共享可帮助您绕过这些繁琐的任务。 该领域的自动化允许营销人员建立社交媒体发布时间表，或根据目标受众为他们设置一个，并将新内容添加到他们的发布队列中。

内容自动化可帮助您重塑内容周期、降低成本、提高一致性、保持稳定的工作流程并增加积极的客户体验。

介绍了内容自动化的使用后，让我们回顾一些提供自动化功能的平台。

内容自动化有哪些平台？

以下是可用于强大的内容自动化策略的自动化工具列表。

1. 夸克

Quark 自动化了从创建和管理到发布和交付的内容生命周期。 该平台为客户提供“智能内容”功能，支持在熟悉的类似文字处理器的环境中使用 Web 浏览器或 Microsoft Word 进行结构化创作。 用户可以创建和重复使用创作的内容、图表、表格、图像、数据、视频等。

2. Divvy 总部

Divvy HQ 是一个内容规划和工作流自动化平台，可帮助客户管理其整个组织的内容计划、计划和活动。

该平台允许内容管理者和制作者在任何设备上实时协作计划和制作内容资产。 它还使营销人员可以访问显示内容性能的营销数据。

3. 路径工厂

PathFactory 的内容洞察和激活引擎利用人工智能，由其客户买家的完整消费历史以及他们的内容真正内容的元数据推动。

与 Netflix 和亚马逊类似，该平台的引擎使用这些数据自动策划每个买家独有的微个性化旅程。 这最终会提高转化率、缩短周期时间并优化营销支出。

4. 优步翻转

Uberflip 通过使用直观的智能过滤器和标签自动化和扩展您的内容管理，通过个性化的内容体验加速买家旅程。 智能过滤器自动构建相关的内容流，根据客户的需求进行智能个性化。

上述四个平台并不是唯一可用的自动化平台。 您应该根据团队的需求评估每个平台并决定购买哪个软件。

内容自动化简化您的内容营销策略

内容自动化为您的内容营销增加了纪律性和可预测性。 无论是制作广告内容、撰写文章还是在社交媒体上分享内容，内容自动化都可以让营销人员事半功倍。

如果做得好，内容自动化有能力创建相关内容，并通过分段消息将其定位到正确的受众——最终帮助您吸引和转化潜在客户以提高投资回报率。

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