Что такое автоматизация контента и что сегодня возможно для цифровых маркетологов?

Автоматизированные процессы были созданы во время промышленной революции, чтобы ограничить человеческие усилия при выполнении повторяющихся задач. Однако со временем автоматизация и искусственный интеллект проникли в другие области, где требовались человеческие усилия, включая цифровую рекламу и маркетинг.

Сегодня автоматизация маркетинга постоянно растет, и ожидается, что к концу 2019 года она достигнет 5,5 млрд долларов. В рамках автоматизации маркетинга включается автоматизация контента.

Сегодняшний пост будет определять автоматизацию контента, объяснять области, которые возможны в рамках контент-стратегии, и демонстрировать список инструментов автоматизации, которым доверяют цифровые маркетологи по всему миру.

Что такое автоматизация контента?

Автоматизация контента - это отрасль автоматизации контент-маркетинга, включающая системы и процессы, которые помогают устранить необходимость вмешательства человека в жизненный цикл контента. Цель состоит в том, чтобы запрограммировать или автоматизировать любой повторяющийся, длительный или дорогостоящий процесс контента.

По своей сути автоматизация контента - это расширение семантического анализа и обработки естественного языка. Эти технологии позволяют читать и систематизировать каждый отдельный фрагмент контента автоматизированным способом, который стандартизирован (поддерживает тот же стандарт) и может использоваться повторно (чтобы издатели могли выбрать лучший фрагмент контента для других целей).

Вот как контент классифицируется для автоматизации на основе интересов пользователей:

Автоматизация контента работает путем выявления повторяющихся задач, связанных с контентом, и использования инструментов или приложений для их выполнения. Давайте теперь посмотрим на области, в которых вы можете использовать автоматизацию контента.

Автоматизация рекламного контента

Рекламные платформы, такие как Google Ads и Facebook Ads, имеют возможности автоматизации контента, которые помогают рекламодателям получать наилучшие результаты от своего рекламного контента, не требуя ручных усилий.

Автоматизация содержания Google Рекламы

В Google Рекламе есть следующие возможности автоматизации содержания:

• Адаптивная поисковая реклама: вы можете создать до 15 заголовков и 4 описаний, затем платформа создает комбинации заголовков и описаний и выполняет тесты для достижения наилучших результатов:

• Адаптивные медийные объявления: вы можете использовать ресурсы (изображения, заголовки, логотипы и описания) для автоматического создания объявлений для показа в контекстно-медийной сети Google.
• Динамические поисковые объявления: этот тип объявления сочетает в себе технологию веб-сканирования Google и знание ресурсов веб-сайта для автоматического создания объявления и целевого URL на основе запроса и содержания веб-страницы.
• Динамический ремаркетинг: ваши объявления ориентированы на пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт или использовали мобильное приложение. Он также показывает рекламу, содержащую определенные товары и услуги, которые люди просматривали на веб-сайте.
• Предложения объявлений. Google Реклама создает предложения, когда у пользователей нет нескольких объявлений в каждой группе объявлений. Предложения можно найти в разделе «Реклама и расширения» на странице рекомендаций вашего аккаунта Google Рекламы:

Автоматизация контента Facebook Ads

Автоматизированная реклама Facebook побуждает рекламодателей сообщать Facebook, что наиболее важно для их бизнеса, чтобы он мог создать индивидуальный рекламный план с пошаговыми рекомендациями для правильной рекламы.

Автоматизированная реклама постоянно изучает, что работает лучше всего, и предлагает предложения по улучшению.
Эта функция помогает создавать объявления и управлять ими с помощью:

• Несколько версий вашего объявления: Facebook анализирует и предлагает кнопки CTA, текст и другие креативные детали на основе информации с вашей страницы и автоматически показывает наиболее эффективную версию.
• Индивидуальные предложения аудитории: получите индивидуальные предложения аудитории или автоматический вариант аудитории, настроенный для вашего бизнеса, на основе информации с вашей страницы - людей, находящихся рядом с вашим офисом, людей, у которых есть связанные интересы и т. Д.
• Быстрые уведомления: получайте уведомления об объявлениях, чтобы понимать, насколько они эффективны и как их оптимизировать.

Автоматизация рекламного контента помогает повысить рентабельность ваших рекламных кампаний, не требуя от вас много усилий и времени. Автоматизация рекламы в Facebook использует машинное обучение, чтобы помочь определить рекламу с потенциалом для максимального взаимодействия и рекламных конверсий, снимая бремя с рекламодателей.

Автоматизация создания контента

Если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда или заинтересованность пользователей, каждый контент, создаваемый вашим брендом, должен быть свежим, актуальным и полезным для вашей аудитории. Возможно, поэтому сложно представить, как машина может обрабатывать тон голоса и ожидания целевой аудитории при создании контента.

Heliograf, отечественная технология искусственного интеллекта The Washington Post, доказывает, что процесс создания контента не только может стать автоматизированным, но и может успешно привлекать реальных потенциальных клиентов.

В 2016 году с помощью этой технологии было создано около 300 коротких отчетов и предупреждений об Олимпийских играх в Рио. С тех пор Heliograf использовался для освещения новостей Конгресса и футбольных матчей средней школы. Эти примеры показывают, как технология была успешной в естественной передаче информации читателю. Фактически, читатели даже не подозревали, что отчеты были написаны ботом.

Washington Post - не единственный издатель, использующий автоматизацию для создания контента. Система управления контентом Forbes Bertie помогла журналистам предоставить первые черновики и шаблоны новостей. Точно так же Cyborg Bloomberg написал тысячи статей, переводящих финансовые отчеты в новостные статьи, как это сделал бы деловой репортер.

Хотя автоматизация в создании контента ранее работала для определенного контента, в настоящее время этот процесс невозможен для контента, который требует человеческого взаимодействия, сочувствия и выполнения маркетинговых целей, таких как вовлечение пользователей и генерация лидов.

В настоящее время успешно автоматизированной областью создания контента является представление контента, то есть автоматизация процесса выбора оптимального формата контента с помощью шаблонов. Маркетологи могут повторно использовать созданный контент, диаграммы, таблицы, изображения, данные, видео и многое другое. Они также могут помечать контент (вручную и автоматически), чтобы максимизировать обнаруживаемость и включить автоматизацию по воронке продаж.

Автоматизация обмена контентом

Публикация всего вашего контента вручную, публикация его в социальных сетях и настройка рекламы в социальных сетях занимает много времени. Автоматизация обмена контентом поможет вам обойти эти утомительные задачи. Автоматизация в этой области позволяет маркетологам устанавливать расписание публикаций в социальных сетях или настраивать его для них в зависимости от целевой аудитории, а также добавлять новый контент в свою очередь публикации.

Автоматизация контента помогает вам заново изобрести цикл контента, снизить затраты, обеспечить согласованность, поддерживать стабильный рабочий процесс и повысить положительный опыт клиентов.

Рассмотрев использование автоматизации контента, давайте рассмотрим несколько платформ, предлагающих возможности автоматизации.

Какие существуют платформы для автоматизации контента?

Вот список инструментов автоматизации, которые вы можете использовать для надежной стратегии автоматизации контента.

1. Кварк

Quark автоматизирует жизненный цикл контента от создания и управления до публикации и доставки. Платформа предлагает клиентам функцию «интеллектуального контента», которая поддерживает структурированную разработку в знакомой среде, подобной текстовому процессору, с использованием веб-браузера или Microsoft Word. Пользователи могут создавать и повторно использовать созданный контент, диаграммы, таблицы, изображения, данные, видео и многое другое.

2. Штаб-квартира Divvy

Divvy HQ - это платформа для планирования контента и автоматизации рабочих процессов, которая помогает клиентам управлять расписанием контента, инициативами и кампаниями в своей организации.

Платформа позволяет менеджерам контента и производителям совместно планировать и создавать активы контента в режиме реального времени, в любом месте и на любом устройстве. Это также дает маркетологам доступ к их маркетинговым данным, которые показывают эффективность контента.

3. PathFactory

Система анализа и активации контента PathFactory использует искусственный интеллект, опираясь на полную историю потребления покупателями своих клиентов, а также на метаданные о том, о чем на самом деле идет их контент.

Подобно Netflix и Amazon, Engine платформы использует эти данные для автоматического управления персонализированными поездками, которые уникальны для каждого покупателя. В конечном итоге это улучшает конверсию, сокращает время цикла и оптимизирует маркетинговые расходы.

4. Уберфлип

Uberflip ускоряет путь покупателя с помощью персонализированного контента, автоматизируя и масштабируя управление контентом с помощью интуитивно понятных интеллектуальных фильтров и тегов. Интеллектуальные фильтры автоматически создают соответствующие потоки контента, разумно персонализированные в соответствии с потребностями ваших клиентов.

Представленные выше четыре платформы - не единственные доступные платформы автоматизации. Вы должны оценить каждую платформу, исходя из потребностей вашей команды, и решить, какое программное обеспечение покупать.

Автоматизация контента оптимизирует вашу стратегию контент-маркетинга

Автоматизация контента добавляет дисциплине и предсказуемости вашему контент-маркетингу. Будь то создание рекламного контента, написание статей или обмен контентом в социальных сетях, автоматизация контента позволяет маркетологам делать больше с меньшими затратами.

Если все сделано правильно, автоматизация контента может создавать релевантный контент и нацеливать его на нужную аудиторию с помощью сегментированных сообщений, что в конечном итоге помогает вам привлекать и конвертировать потенциальных клиентов для повышения рентабельности инвестиций.

Узнайте, как вы можете автоматизировать персонализированный опыт после клика по рекламе и повысить рентабельность инвестиций с помощью Instapage Advertising Conversion Cloud ™. Получите демо сегодня.