Czym jest automatyzacja treści i co jest obecnie możliwe dla marketerów cyfrowych?

Zautomatyzowane procesy powstały podczas rewolucji przemysłowej, aby ograniczyć ludzki wysiłek w powtarzalnych zadaniach. Jednak z biegiem czasu automatyzacja i sztuczna inteligencja wkroczyły w inne obszary, w których wymagany był ludzki wysiłek – w tym reklama cyfrowa i marketing.

Obecnie automatyzacja marketingu stale rośnie, a do końca 2019 r. oczekuje się, że osiągnie 5,5 miliarda dolarów. W ramach automatyzacji marketingu znajduje się automatyzacja treści.

Dzisiejszy post zdefiniuje automatyzację treści, wyjaśni obszary możliwe w ramach strategii treści i zaprezentuje listę narzędzi do automatyzacji, którym zaufali marketerzy cyfrowi na całym świecie.

Czym jest automatyzacja treści?

Automatyzacja treści jest gałęzią automatyzacji marketingu treści i obejmuje systemy i procesy, które pomagają wyeliminować potrzebę interwencji człowieka w cyklu życia treści. Celem jest zaprogramowanie lub zautomatyzowanie dowolnego procesu tworzenia treści, który jest powtarzalny, czasochłonny lub kosztowny.

W swej istocie automatyzacja treści jest rozszerzeniem analizy semantycznej i przetwarzania języka naturalnego. Technologie te umożliwiają odczytywanie i organizowanie każdego pojedynczego fragmentu treści w sposób zautomatyzowany, który jest ustandaryzowany (zachowuje ten sam standard) i wielokrotnego użytku (dzięki czemu wydawcy mogą wybrać najlepszy fragment treści do innych celów).

W ten sposób treści są klasyfikowane do automatyzacji na podstawie zainteresowań użytkowników:

Automatyzacja treści działa poprzez identyfikowanie powtarzających się zadań związanych z treścią i używanie narzędzi lub aplikacji do ich wykonywania. Przyjrzyjmy się teraz obszarom, w których możesz wykorzystać automatyzację treści.

Automatyzacja treści reklamowych

Platformy reklamowe, takie jak Google Ads i Facebook Ads, mają funkcje automatyzacji treści, które pomagają reklamodawcom uzyskać najlepsze wyniki z treści reklam bez konieczności ręcznego wysiłku.

Automatyzacja treści Google Ads

Google Ads ma następujące możliwości automatyzacji treści:

• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce: możesz utworzyć do 15 nagłówków i 4 teksty reklamowe, a następnie platforma tworzy kombinacje nagłówków i opisów oraz testuje, aby uzyskać najlepsze wyniki:

• Elastyczne reklamy displayowe: możesz wykorzystać zasoby (obrazy, nagłówki, logo i opisy), aby automatycznie generować reklamy do wyświetlania w sieci reklamowej Google.
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: ten typ reklamy łączy technologię indeksowania sieci Google i wiedzę o zasobach witryny w celu automatycznego generowania reklamy i docelowego adresu URL na podstawie zapytania i zawartości strony internetowej.
• Remarketing dynamiczny: Twoje reklamy są kierowane do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę lub korzystali z aplikacji mobilnej. Pokazuje również reklamy zawierające określone produkty i usługi, które użytkownicy oglądali w witrynie.
• Propozycje reklam: Google Ads tworzy sugestie, gdy użytkownicy nie mają wielu reklam w każdej grupie reklam. Sugestie można znaleźć w sekcji „Reklamy i rozszerzenia” na stronie Rekomendacje na koncie Google Ads:

Automatyzacja treści reklam na Facebooku

Reklamy automatyczne Facebooka zachęcają reklamodawców do informowania Facebooka o tym, co jest najważniejsze dla ich firmy, dzięki czemu może stworzyć niestandardowy plan reklamowy ze szczegółowymi rekomendacjami odpowiednich reklam.

Reklamy automatyczne nieustannie dowiadują się, co jest najskuteczniejsze, i proponuje propozycje ulepszeń.
Ta funkcja pomaga tworzyć reklamy i zarządzać nimi za pomocą:

• Wiele wersji reklamy: Facebook analizuje i sugeruje przyciski wezwania do działania, tekst i inne szczegóły reklamy na podstawie informacji z Twojej strony i automatycznie pokazuje wersję o najlepszej skuteczności.
• Dopasowane sugestie odbiorców: uzyskaj dostosowane sugestie dotyczące odbiorców lub automatyczną opcję odbiorców dostosowaną do Twojej firmy na podstawie informacji z Twojej strony — osób w pobliżu lokalizacji Twojej firmy, osób o podobnych zainteresowaniach itp.
• Monituj powiadomienia: otrzymuj powiadomienia o reklamach, aby poznać ich skuteczność i sposoby ich optymalizacji.

Automatyzacja treści reklamowych pomaga generować lepszy zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe, nie wymagając od Ciebie dużego wysiłku i czasu. Automatyzacja reklam Facebooka wykorzystuje uczenie maszynowe, aby pomóc zidentyfikować reklamę, która może zwiększyć zaangażowanie i konwersje reklamowe, odciążając reklamodawców.

Automatyzacja tworzenia treści

Niezależnie od tego, czy dążysz do zwiększenia świadomości marki, czy zaangażowania użytkowników, każda treść generowana przez Twoją markę musi być świeża, odpowiednia i przydatna dla odbiorców. Być może dlatego trudno sobie wyobrazić, jak maszyna poradzi sobie z tonem głosu i oczekiwaniami odbiorców przy tworzeniu treści.

Heliograf, autorska technologia sztucznej inteligencji The Washington Post, udowadnia, że ​​nie tylko proces tworzenia treści może zostać zautomatyzowany, ale może również skutecznie zaangażować realnych perspektyw.

W 2016 r. technologia stworzyła około 300 krótkich raportów i alertów dotyczących Igrzysk Olimpijskich w Rio. Od tego czasu Heliograf był używany do relacjonowania wiadomości z kongresu i meczów piłkarskich szkół średnich. Te przykłady pokazują, w jaki sposób technologia skutecznie przekazywała informacje czytelnikowi w sposób naturalny. W rzeczywistości czytelnicy nie byli nawet świadomi, że bot napisał raporty.

The Washington Post nie jest jedynym wydawcą, który wykorzystuje automatyzację do tworzenia treści. System zarządzania treścią Forbes Bertie pomagał w dostarczaniu reporterom pierwszych wersji roboczych i szablonów wiadomości. Podobnie Cyborg z Bloomberg napisał tysiące artykułów, które przełożyły raporty finansowe na wiadomości, tak jak zrobiłby to reporter biznesowy.

Chociaż automatyzacja tworzenia treści działała wcześniej w przypadku określonych treści, obecnie proces ten nie jest możliwy w przypadku treści, które wymagają kontaktu z ludźmi, empatii i realizacji celów marketingowych, takich jak zaangażowanie użytkowników i generowanie leadów.

Obecnie obszarem tworzenia treści z powodzeniem zautomatyzowanym jest prezentacja treści, czyli automatyzacja procesu wyboru optymalnego formatu treści za pomocą szablonów. Marketerzy mogą ponownie wykorzystywać autorskie treści, wykresy, tabele, obrazy, dane, wideo i nie tylko. Mogą również tagować treść (ręcznie i automatycznie), aby zmaksymalizować wykrywalność i umożliwić automatyzację w dół ścieżki.

Automatyzacja udostępniania treści

Ręczne publikowanie wszystkich treści, udostępnianie ich w mediach społecznościowych i konfigurowanie reklam w mediach społecznościowych zajmuje dużo czasu. Automatyzacja udostępniania treści pomaga ominąć te żmudne zadania. Automatyzacja w tym obszarze pozwala marketerom na ustalenie harmonogramu publikowania w mediach społecznościowych lub skonfigurowanie go na podstawie ich docelowych odbiorców i dodanie nowych treści do kolejki publikacji.

Automatyzacja treści pomaga wymyślić na nowo cykl treści, obniżyć koszty, zwiększyć spójność, utrzymać stały przepływ pracy i zwiększyć pozytywne wrażenia klientów.

Mając na uwadze zastosowania automatyzacji treści, przyjrzyjmy się kilku platformom oferującym możliwości automatyzacji.

Jakie platformy istnieją do automatyzacji treści?

Oto lista narzędzi do automatyzacji, których możesz użyć do stworzenia solidnej strategii automatyzacji treści.

1. Kwark

Quark automatyzuje cykl życia treści, od tworzenia i zarządzania po publikowanie i dostarczanie. Platforma oferuje klientom funkcję „inteligentnej treści”, która obsługuje ustrukturyzowane tworzenie treści w znanym środowisku przypominającym edytor tekstu przy użyciu przeglądarki internetowej lub programu Microsoft Word. Użytkownicy mogą tworzyć i ponownie wykorzystywać autorskie treści, wykresy, tabele, obrazy, dane, wideo i inne.

2. Kwatera główna dywizji

Divvy HQ to platforma do planowania treści i automatyzacji przepływu pracy, która pomaga klientom zarządzać harmonogramami treści, inicjatywami i kampaniami w całej organizacji.

Platforma umożliwia menedżerom treści i producentom wspólne planowanie i tworzenie zasobów treści w czasie rzeczywistym, w dowolnym miejscu i na dowolnym urządzeniu. Daje również marketerom dostęp do ich danych marketingowych, które pokazują wydajność treści.

3. Ścieżka Fabryka

Content Insight and Activation Engine PathFactory wykorzystuje sztuczną inteligencję, napędzaną przez pełną historię konsumpcji klientów klientów, a także metadane dotyczące tego, o czym naprawdę są ich treści.

Podobnie jak Netflix i Amazon, silnik platformy wykorzystuje te dane do automatycznego nadzorowania mikrospersonalizowanych podróży, które są unikalne dla każdego kupującego. To ostatecznie poprawia konwersje, skraca czas cyklu i optymalizuje wydatki marketingowe.

4. Uberflip

Uberflip przyspiesza podróż kupującego dzięki spersonalizowanym doświadczeniom treści, automatyzując i skalując zarządzanie treścią za pomocą intuicyjnych inteligentnych filtrów i tagów. Inteligentne filtry automatycznie tworzą odpowiednie strumienie treści inteligentnie spersonalizowane do potrzeb klienta.

Cztery opisane powyżej platformy nie są jedynymi dostępnymi platformami automatyzacji. Powinieneś ocenić każdą platformę w oparciu o potrzeby swojego zespołu i zdecydować, które oprogramowanie kupić.

Automatyzacja treści usprawnia Twoją strategię content marketingową

Automatyzacja treści dodaje dyscypliny i przewidywalności do Twojego content marketingu. Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie treści reklamowych, pisanie artykułów, czy udostępnianie treści w mediach społecznościowych, automatyzacja treści umożliwia marketerom robienie więcej za mniej.

Odpowiednio wykonana automatyzacja treści ma moc tworzenia odpowiednich treści i kierowania ich do odpowiednich odbiorców za pomocą podzielonych wiadomości, co ostatecznie pomaga w zaangażowaniu i konwersji potencjalnych klientów w celu zwiększenia ROI.

Dowiedz się, jak możesz zautomatyzować spersonalizowane doświadczenia po kliknięciu reklamy i zwiększyć ROI dzięki Instapage Advertising Conversion Cloud™. Pobierz demo już dziś.