什麼是內容自動化以及當今數字營銷人員可以做什麼？

在工業革命期間創建了自動化流程，以限制重複性任務中的人力。 然而，隨著時間的推移，自動化和人工智能進入了其他需要人力的領域——包括數字廣告和營銷。

如今，營銷自動化正在不斷增長，預計到 2019 年底將達到 55 億美元。營銷自動化保護傘下包括內容自動化。

今天的帖子將定義內容自動化，解釋內容策略中可能的領域，並展示全球數字營銷人員信任的自動化工具列表。

什麼是內容自動化？

內容自動化是內容營銷自動化的一個分支，包括有助於消除內容生命週期中人工干預的系統和流程。 目標是對任何重複、耗時或昂貴的內容過程進行編程或自動化。

從本質上講，內容自動化是語義分析和自然語言處理的擴展。 這些技術使以標準化（保持相同標準）和可重用（因此出版商可以為其他目的選擇最佳內容）的自動化方式閱讀和組織每個單獨的內容成為可能。

這是根據用戶興趣對內容進行自動化分類的方式：

內容自動化的工作原理是識別與內容相關的重複任務並使用工具或應用程序來執行這些任務。 現在讓我們看看可以使用內容自動化的領域。

自動化廣告內容

Google Ads 和 Facebook Ads 等廣告平台具有內容自動化功能，可幫助廣告商從其廣告內容中獲得最佳效果，而無需手動操作。

Google Ads 內容自動化

Google Ads 具有以下內容自動化功能：

• 響應式搜索廣告：您最多可以創建 15 個標題和 4 個描述，然後平台會創建標題和描述的組合併測試以獲得最佳結果：

• 響應式展示廣告：您可以利用資產（圖片、標題、徽標和說明）自動生成要在 Google 展示廣告網絡上展示的廣告。
• 動態搜索廣告：該廣告類型結合了 Google 的網絡抓取技術和網站庫存知識，可根據查詢和網頁內容自動生成廣告和目標網址。
• 動態再營銷：您的廣告定位到之前訪問過您的網站或使用過移動應用的用戶。 它還顯示包含人們在網站上查看的特定產品和服務的廣告。
• 廣告建議：當用戶在每個廣告組中沒有多個廣告時，Google Ads 會創建建議。 您可以在 Google Ads 帳戶的“建議”頁面上的“廣告和附加信息”下找到這些建議：

Facebook 廣告內容自動化

Facebook 的自動廣告鼓勵廣告商告訴 Facebook 什麼對他們的業務最重要，以便它可以創建自定義廣告計劃，並為正確的廣告提供分步推薦。

自動廣告會不斷了解效果最佳的內容並提供改進建議。
該功能可幫助您通過以下方式創建和管理廣告：

• 多個版本的廣告： Facebook 根據來自主頁的信息分析並建議 CTA 按鈕、文本和其他創意細節，並自動顯示效果最佳的版本。
• 量身定制的受眾建議：根據來自您主頁的信息（營業地點附近的人、有相關興趣的人等），獲取為您的業務量身定制的受眾建議或自動受眾選項。
• 提示通知：接收有關廣告的通知，以了解它們的效果以及優化它們的方法。

廣告內容自動化有助於為您的廣告活動產生更好的投資回報率，而無需您投入大量精力和時間。 Facebook 廣告自動化使用機器學習來幫助識別具有推動最大參與度和廣告轉化潛力的廣告，從而減輕廣告商的負擔。

自動化內容創建

無論您是在努力提高品牌知名度還是用戶參與度，您的品牌生成的每一條內容都需要新鮮、相關且對您的受眾有用。 也許，這就是為什麼很難想像機器如何通過內容創作來處理語氣和目標受眾的期望的原因。

Heliograf 是華盛頓郵報的本土 AI 技術，它證明內容創建過程不僅可以自動化，還可以成功吸引真正的潛在客戶。

2016 年，該技術創建了大約 300 份關於里約奧運會的簡短報告和警報。 從那時起，Heliograf 就被用來報導國會新聞和高中橄欖球比賽。 這些例子展示了該技術如何成功地將信息自然地傳遞給讀者。 事實上，讀者甚至不知道機器人編寫了這些報告。

華盛頓郵報並不是唯一一家使用自動化進行內容創建的出版商。 福布斯的內容管理系統 Bertie 協助為記者提供新聞報導的初稿和模板。 同樣，彭博社的 Cyborg 撰寫了數千篇文章，將財務報告翻譯成新聞報導，就像商業記者所做的那樣。

儘管內容創建的自動化以前適用於特定內容，但該過程目前不適用於需要人際關係、同理心和實現營銷目標（例如用戶參與和潛在客戶生成）的內容。

目前，成功自動化的內容創建領域是內容呈現，即使用模板自動化選擇最佳內容格式的過程。 營銷人員可以重複使用創作的內容、圖表、表格、圖像、數據、視頻等。 他們還可以（手動和自動）標記內容，以最大限度地提高可發現性並在漏斗中實現自動化。

自動化內容共享

手動發布所有內容、在社交媒體上分享並為其設置社交媒體廣告需要花費大量時間。 自動化內容共享可幫助您繞過這些繁瑣的任務。 該領域的自動化允許營銷人員建立社交媒體發佈時間表，或根據目標受眾為他們設置一個，並將新內容添加到他們的發布隊列中。

內容自動化可幫助您重塑內容週期、降低成本、提高一致性、保持穩定的工作流程並增加積極的客戶體驗。

介紹了內容自動化的使用後，讓我們回顧一些提供自動化功能的平台。

內容自動化有哪些平台？

以下是可用於強大的內容自動化策略的自動化工具列表。

1. 夸克

Quark 自動化了從創建和管理到發布和交付的內容生命週期。 該平台為客戶提供“智能內容”功能，支持在熟悉的類似文字處理器的環境中使用 Web 瀏覽器或 Microsoft Word 進行結構化創作。 用戶可以創建和重複使用創作的內容、圖表、表格、圖像、數據、視頻等。

2. Divvy 總部

Divvy HQ 是一個內容規劃和工作流自動化平台，可幫助客戶管理其整個組織的內容計劃、計劃和活動。

該平台允許內容管理者和製作者在任何設備上實時協作計劃和製作內容資產。 它還使營銷人員可以訪問顯示內容性能的營銷數據。

3. 路徑工廠

PathFactory 的內容洞察和激活引擎利用人工智能，由其客戶買家的完整消費歷史以及他們的內容真正內容的元數據推動。

與 Netflix 和亞馬遜類似，該平台的引擎使用這些數據自動策劃每個買家獨有的微個性化旅程。 這最終會提高轉化率、縮短週期時間並優化營銷支出。

4. 優步翻轉

Uberflip 通過使用直觀的智能過濾器和標籤自動化和擴展您的內容管理，通過個性化的內容體驗加速買家旅程。 智能過濾器自動構建相關的內容流，根據客戶的需求進行智能個性化。

上述四個平台並不是唯一可用的自動化平台。 您應該根據團隊的需求評估每個平台並決定購買哪個軟件。

內容自動化簡化您的內容營銷策略

內容自動化為您的內容營銷增加了紀律性和可預測性。 無論是製作廣告內容、撰寫文章還是在社交媒體上分享內容，內容自動化都可以讓營銷人員事半功倍。

如果做得好，內容自動化有能力創建相關內容，並通過分段消息將其定位到正確的受眾——最終幫助您吸引和轉化潛在客戶以提高投資回報率。

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