Was ist Content-Automatisierung und was ist für digitale Marketer heute möglich?

Während der industriellen Revolution wurden automatisierte Prozesse geschaffen, um den menschlichen Aufwand bei sich wiederholenden Aufgaben zu begrenzen. Im Laufe der Zeit hielten Automatisierung und künstliche Intelligenz jedoch Einzug in andere Bereiche, in denen menschliche Anstrengungen erforderlich waren – digitale Werbung und Marketing eingeschlossen.

Heute wächst die Marketingautomatisierung ständig und wird bis Ende 2019 voraussichtlich 5,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Unter dem Dach der Marketingautomatisierung ist auch die Inhaltsautomatisierung enthalten.

Der heutige Beitrag wird die Automatisierung von Inhalten definieren, Bereiche erläutern, die innerhalb der Inhaltsstrategie möglich sind, und eine Liste von Automatisierungstools vorstellen, denen digitale Vermarkter auf der ganzen Welt vertrauen.

Was ist Content-Automatisierung?

Content-Automatisierung ist ein Zweig der Content-Marketing-Automatisierung und umfasst die Systeme und Prozesse, die dazu beitragen, dass menschliche Eingriffe in den Content-Lebenszyklus überflüssig werden. Das Ziel besteht darin, jeden Inhaltsprozess zu programmieren oder zu automatisieren, der sich wiederholend, zeitaufwendig oder kostspielig ist.

Im Kern ist Content Automation eine Erweiterung der semantischen Analyse und der Verarbeitung natürlicher Sprache. Diese Technologien ermöglichen es, jeden einzelnen Inhalt auf automatisierte Weise zu lesen und zu organisieren, die standardisiert (bei gleichbleibendem Standard) und wiederverwendbar ist (damit Verlage den besten Inhalt für andere Zwecke auswählen können).

So werden Inhalte nach Nutzerinteressen für die Automatisierung kategorisiert:

Die Inhaltsautomatisierung funktioniert, indem sie sich wiederholende inhaltsbezogene Aufgaben identifiziert und Tools oder Anwendungen verwendet, um sie auszuführen. Lassen Sie uns nun einen Blick auf die Bereiche werfen, in denen Sie die Inhaltsautomatisierung verwenden können.

Werbeinhalte automatisieren

Werbeplattformen wie Google Ads und Facebook Ads verfügen über Funktionen zur Inhaltsautomatisierung, mit denen Werbetreibende ohne manuellen Aufwand die besten Ergebnisse aus ihren Anzeigeninhalten erzielen können.

Automatisierung von Google Ads-Inhalten

Google Ads bietet die folgenden Funktionen zur Inhaltsautomatisierung:

• Responsive Search Ads: Sie können bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen erstellen, die Plattform erstellt dann Kombinationen aus Überschriften und Beschreibungen und testet für die besten Ergebnisse:

• Responsive Display-Anzeigen: Sie können mithilfe von Assets (Bilder, Anzeigentitel, Logos und Beschreibungen) automatisch Anzeigen generieren, die im Google Display-Netzwerk geschaltet werden.
• Dynamische Suchanzeigen: Der Anzeigentyp kombiniert die Web-Crawling-Technologie von Google und das Wissen über das Inventar einer Website, um basierend auf der Abfrage und dem Webseiteninhalt automatisch eine Anzeige und eine Ziel-URL zu generieren.
• Dynamisches Remarketing: Ihre Anzeigen sind auf Nutzer ausgerichtet, die zuvor Ihre Website besucht oder die mobile App verwendet haben. Es zeigt auch Anzeigen an, die bestimmte Produkte und Dienstleistungen enthalten, die Personen auf der Website angesehen haben.
• Anzeigenvorschläge: Google Ads erstellt Vorschläge, wenn Nutzer nicht mehrere Anzeigen in jeder Anzeigengruppe haben. Die Vorschläge finden Sie unter "Anzeigen & Erweiterungen" auf der Empfehlungsseite Ihres Google Ads-Kontos:

Content-Automatisierung für Facebook-Werbeanzeigen

Die automatisierten Anzeigen von Facebook ermutigen Werbetreibende, Facebook mitzuteilen, was für ihr Unternehmen am wichtigsten ist, damit es einen benutzerdefinierten Werbeplan mit schrittweisen Empfehlungen für die richtigen Anzeigen erstellen kann.

Automated Ads lernt kontinuierlich, was am besten funktioniert und bietet Verbesserungsvorschläge.
Die Funktion hilft Ihnen beim Erstellen und Verwalten von Anzeigen mit:

• Mehrere Versionen Ihrer Anzeige: Facebook analysiert und schlägt CTA-Buttons, Text und andere kreative Details basierend auf Informationen von Ihrer Seite vor und zeigt automatisch die leistungsstärkste Version an.
• Maßgeschneiderte Zielgruppenvorschläge: Erhalten Sie maßgeschneiderte Zielgruppenvorschläge oder eine automatische Zielgruppenoption, die auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist, basierend auf Informationen von Ihrer Seite – Personen in der Nähe Ihres Unternehmensstandorts, Personen mit ähnlichen Interessen usw.
• Aufforderungsbenachrichtigungen: Erhalten Sie Benachrichtigungen zu Anzeigen, um deren Leistung zu verstehen und sie zu optimieren.

Die Automatisierung von Werbeinhalten hilft, einen besseren ROI für Ihre Werbekampagnen zu erzielen, ohne viel Aufwand und Zeit von Ihnen zu erfordern. Die Automatisierung von Facebook-Werbung verwendet maschinelles Lernen, um die Anzeige zu identifizieren, die das Potenzial hat, maximales Engagement und Werbe-Conversions zu erzielen, wodurch Werbetreibende entlastet werden.

Inhaltserstellung automatisieren

Unabhängig davon, ob Sie die Markenbekanntheit oder das Nutzerengagement steigern möchten, jeder von Ihrer Marke generierte Inhalt muss frisch, relevant und für Ihr Publikum nützlich sein. Vielleicht ist das der Grund, warum es schwer vorstellbar ist, wie eine Maschine bei der Erstellung von Inhalten mit dem Tonfall und den Erwartungen der Zielgruppe umgehen kann.

Heliograf, die hauseigene KI-Technologie der Washington Post, beweist, dass nicht nur der Prozess der Inhaltserstellung automatisiert werden kann, sondern auch echte Interessenten erfolgreich angesprochen werden können.

Im Jahr 2016 erstellte die Technologie rund 300 Kurzberichte und Warnungen zu den Olympischen Spielen in Rio. Seitdem wird Heliograf verwendet, um Kongressnachrichten und High-School-Fußballspiele zu berichten. Diese Beispiele zeigen, wie es der Technologie gelungen ist, Informationen auf natürliche Weise an den Leser zu übermitteln. Tatsächlich wussten die Leser nicht einmal, dass ein Bot die Berichte geschrieben hatte.

Die Washington Post ist nicht der einzige Verlag, der Automatisierung für die Inhaltserstellung verwendet. Das Content-Management-System Bertie von Forbes unterstützte die Reporter bei der Bereitstellung erster Entwürfe und Vorlagen für Nachrichten. In ähnlicher Weise schrieb Cyborg von Bloomberg Tausende von Artikeln, die Finanzberichte in Nachrichtenberichte übersetzten, wie es ein Wirtschaftsreporter tun würde.

Obwohl die Automatisierung bei der Inhaltserstellung zuvor für bestimmte Inhalte funktioniert hat, ist der Prozess derzeit nicht für Inhalte möglich, die menschliche Verbindung, Empathie und die Erfüllung von Marketingzielen wie Benutzerengagement und Lead-Generierung erfordern.

Der Bereich der erfolgreich automatisierten Content-Erstellung ist derzeit die Content-Präsentation, dh die Automatisierung des Prozesses der Auswahl des optimalen Content-Formats mit Vorlagen. Vermarkter können erstellte Inhalte, Diagramme, Tabellen, Bilder, Daten, Videos und mehr wiederverwenden. Sie können auch Inhalte (manuell und automatisch) taggen, um die Auffindbarkeit zu maximieren und die Automatisierung im Trichter zu ermöglichen.

Inhaltsfreigabe automatisieren

Es dauert ziemlich lange, alle Ihre Inhalte manuell zu veröffentlichen, in sozialen Medien zu teilen und Social-Media-Anzeigen dafür einzurichten. Die Automatisierung der Inhaltsfreigabe hilft Ihnen, diese mühsamen Aufgaben zu umgehen. Die Automatisierung in diesem Bereich ermöglicht es Vermarktern, einen Zeitplan für die Veröffentlichung in sozialen Medien zu erstellen oder basierend auf ihrer Zielgruppe einzurichten und neue Inhalte zu ihrer Veröffentlichungswarteschlange hinzuzufügen.

Die Content-Automatisierung hilft Ihnen, den Content-Zyklus neu zu erfinden, Kosten zu senken, Konsistenz zu fördern, einen stabilen Workflow aufrechtzuerhalten und positive Kundenerlebnisse zu verbessern.

Sehen wir uns einige Plattformen an, die Automatisierungsfunktionen bieten.

Welche Plattformen gibt es für die Content-Automatisierung?

Hier ist eine Liste von Automatisierungstools, die Sie für eine robuste Content-Automatisierungsstrategie verwenden können.

1. Quark

Quark automatisiert den Lebenszyklus von Inhalten von der Erstellung und Verwaltung bis hin zur Veröffentlichung und Bereitstellung. Die Plattform bietet Kunden die „Smart Content“-Funktion, die strukturiertes Authoring in einer vertrauten Textverarbeitungs-ähnlichen Umgebung mit einem Webbrowser oder Microsoft Word unterstützt. Benutzer können erstellte Inhalte, Diagramme, Tabellen, Bilder, Daten, Videos und mehr erstellen und wiederverwenden.

2. Divvy-Hauptquartier

Divvy HQ ist eine Plattform für die Inhaltsplanung und Workflow-Automatisierung, die Kunden bei der Verwaltung ihrer Inhaltspläne, Initiativen und Kampagnen im gesamten Unternehmen unterstützt.

Die Plattform ermöglicht es Content-Managern und Produzenten, Content-Assets in Echtzeit, überall und auf jedem Gerät gemeinsam zu planen und zu produzieren. Es gibt Marketingspezialisten auch Zugriff auf ihre Marketingdaten, die die Inhaltsleistung zeigen.

3. PfadFabrik

Die Content Insight and Activation Engine von PathFactory nutzt KI, angetrieben von der vollständigen Verbrauchshistorie der Käufer seiner Kunden sowie den Metadaten darüber, worum es bei ihren Inhalten wirklich geht.

Ähnlich wie bei Netflix und Amazon verwendet die Engine der Plattform diese Daten, um automatisch mikropersonalisierte Reisen zu kuratieren, die für jeden Käufer einzigartig sind. Dies verbessert letztendlich die Conversions, verkürzt die Zykluszeiten und optimiert die Marketingausgaben.

4. Uberflip

Uberflip beschleunigt die Käuferreise mit personalisierten Inhaltserlebnissen, indem es Ihr Content-Management mit intuitiven intelligenten Filtern und Tags automatisiert und skaliert. Die intelligenten Filter erstellen automatisch relevante Content-Streams, die intelligent auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden zugeschnitten sind.

Die vier oben vorgestellten Plattformen sind nicht die einzigen verfügbaren Automatisierungsplattformen. Sie sollten jede Plattform basierend auf den Anforderungen Ihres Teams bewerten und entscheiden, welche Software Sie kaufen möchten.

Content-Automatisierung optimiert Ihre Content-Marketing-Strategie

Die Content-Automatisierung fügt Ihrem Content-Marketing Disziplin und Vorhersehbarkeit hinzu. Egal, ob es um die Produktion von Werbeinhalten, das Schreiben von Artikeln oder das Teilen von Inhalten in sozialen Medien geht, mit der Content-Automatisierung können Marketer mit weniger mehr erreichen.

Wenn die Content-Automatisierung richtig gemacht wird, kann sie relevante Inhalte erstellen und sie mit segmentierten Nachrichten an die richtigen Zielgruppen richten.

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