İçerik Otomasyonu Nedir ve Bugün Dijital Pazarlamacılar İçin Neler Mümkün?

Tekrarlayan görevlerde insan çabasını sınırlamak için sanayi devrimi sırasında otomatik süreçler oluşturuldu. Zaman geçtikçe, otomasyon ve yapay zeka, dijital reklamcılık ve pazarlama dahil olmak üzere insan çabasının gerekli olduğu diğer alanlara girdi.

Bugün, pazarlama otomasyonu sürekli büyüyor ve 2019'un sonunda 5,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Pazarlama otomasyonu şemsiyesi altında içerik otomasyonu yer alıyor.

Bugünkü gönderi, içerik otomasyonunu tanımlayacak, içerik stratejisi dahilinde mümkün olan alanları açıklayacak ve dünya çapında dijital pazarlamacılar tarafından güvenilen otomasyon araçlarının bir listesini gösterecek.

İçerik otomasyonu nedir?

İçerik otomasyonu, içerik pazarlama otomasyonunun bir dalıdır ve içerik yaşam döngüsünde insan müdahalesi ihtiyacını ortadan kaldırmaya yardımcı olan sistemleri ve süreçleri içerir. Amaç, tekrarlayan, zaman alan veya maliyetli herhangi bir içerik sürecini programlamak veya otomatik hale getirmektir.

Özünde içerik otomasyonu, anlamsal analiz ve doğal dil işlemenin bir uzantısıdır. Bu teknolojiler, her bir içerik parçasının standartlaştırılmış (aynı standardı koruyan) ve yeniden kullanılabilir (böylece yayıncıların başka amaçlar için en iyi içerik parçasını seçebilmesi için) otomatik bir şekilde okunmasını ve düzenlenmesini mümkün kılar.

İçerik, kullanıcı ilgi alanlarına göre otomasyon için şu şekilde sınıflandırılır:

İçerik otomasyonu, yinelenen içerikle ilgili görevleri belirleyerek ve bunları gerçekleştirmek için araçlar veya uygulamalar kullanarak çalışır. Şimdi içerik otomasyonunu kullanabileceğiniz alanlara bir göz atalım.

Reklam içeriğini otomatikleştirme

Google Ads ve Facebook Ads gibi reklam platformları, reklam verenlerin manuel çaba gerektirmeden reklam içeriklerinden en iyi sonuçları almasına yardımcı olan içerik otomasyon yeteneklerine sahiptir.

Google Ads içerik otomasyonu

Google Ads, aşağıdaki içerik otomasyon özelliklerine sahiptir:

• Duyarlı Arama Ağı Reklamları: 15 adede kadar başlık ve 4 açıklama oluşturabilirsiniz, ardından platform en iyi sonuçları elde etmek için başlıkların ve açıklamaların kombinasyonlarını oluşturur ve testler yapar:

• Duyarlı Görüntülü Reklamlar: Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilecek reklamları otomatik olarak oluşturmak için öğelerden (resimler, başlıklar, logolar ve açıklamalar) yararlanabilirsiniz.
• Dinamik Arama Ağı Reklamları: reklam türü, sorguya ve web sayfası içeriğine dayalı olarak otomatik olarak bir reklam ve hedef URL oluşturmak için Google'ın web tarama teknolojisini ve bir web sitesinin envanteri hakkındaki bilgisini birleştirir.
• Dinamik yeniden pazarlama: Reklamlarınız, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya mobil uygulamayı kullanmış kullanıcıları hedef alır. Ayrıca, kişilerin web sitesinde görüntülediği belirli ürün ve hizmetleri içeren reklamları da gösterir.
• Reklam Önerileri: Google Ads, kullanıcıların her bir reklam grubunda birden fazla reklamı olmadığında öneriler oluşturur. Öneriler, Google Ads hesabınızın Öneriler sayfasındaki "Reklamlar ve Uzantılar" altında bulunabilir:

Facebook Reklamları içerik otomasyonu

Facebook'un Otomatik Reklamları, reklamverenleri, doğru reklamlar için adım adım önerilerle özel bir reklam planı oluşturabilmesi için Facebook'a işletmeleri için en önemli olanı söylemeye teşvik eder.

Otomatik Reklamlar, sürekli olarak neyin en iyi performansı gösterdiğini öğrenir ve iyileştirme önerileri sunar.
Bu özellik, aşağıdakilerle reklam oluşturmanıza ve yönetmenize yardımcı olur:

• Reklamınızın birden çok sürümü: Facebook , Sayfanızdaki bilgilere dayalı olarak CTA düğmelerini, metni ve diğer yaratıcı ayrıntıları analiz eder ve önerir ve otomatik olarak en iyi performans gösteren sürümü gösterir.
• Uyarlanmış Hedef Kitle Önerileri: Sayfanızdaki bilgilere (işletmenizin bulunduğu yere yakın kişiler, ilgili ilgi alanlarına sahip kişiler vb.) dayalı olarak size özel hedef kitle önerileri veya işinize göre özelleştirilmiş otomatik bir hedef kitle seçeneği alın.
• Hızlı Bildirimler: Nasıl performans gösterdiklerini ve onları optimize etmenin yollarını anlamak için reklamlarla ilgili bildirimler alın.

Reklam içeriği otomasyonu, sizden çok fazla çaba ve zaman harcamadan reklam kampanyalarınız için daha iyi bir yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olur. Facebook Reklamları otomasyonu, maksimum etkileşim ve reklam dönüşümlerini sağlama potansiyeline sahip reklamı belirlemeye yardımcı olmak için makine öğrenimini kullanır ve yükü reklamverenlerden alır.

İçerik oluşturmayı otomatikleştirme

İster marka bilinirliğini, ister kullanıcı katılımını artırmaya çalışıyor olun, markanız tarafından oluşturulan her içerik parçasının yeni, alakalı ve hedef kitleniz için faydalı olması gerekir. Belki de bu nedenle, bir makinenin ses tonunu nasıl kaldırabileceğini ve içerik oluşturma ile hedef kitlenin beklentilerini nasıl karşılayabileceğini hayal etmenin zor olmasının nedeni budur.

The Washington Post'un yerel yapay zeka teknolojisi olan Heliograf, yalnızca içerik oluşturma sürecinin otomatik hale getirilebileceğini değil, aynı zamanda gerçek beklentileri başarıyla karşılayabileceğini kanıtlıyor.

2016 yılında, teknoloji Rio Olimpiyatları hakkında yaklaşık 300 kısa rapor ve uyarı oluşturdu. O zamandan beri Heliograf, kongre haberlerini ve lise futbol maçlarını kapsamak için kullanıldı. Bu örnekler, teknolojinin bilgiyi okuyucuya doğal olarak aktarmada nasıl başarılı olduğunu göstermektedir. Aslında okuyucular, raporları bir botun yazdığının farkında bile değillerdi.

Washington Post, içerik oluşturma için otomasyonu kullanan tek yayıncı değil. Forbes'un içerik yönetim sistemi Bertie, muhabirlere haberler için ilk taslakları ve şablonları sağlamaya yardımcı oldu. Benzer şekilde, Bloomberg'in Cyborg'u, tıpkı bir iş muhabirinin yapacağı gibi, finansal raporları haber hikayelerine çeviren binlerce makale yazdı.

İçerik oluşturmadaki otomasyon daha önce belirli içerik için işe yaramış olsa da, insan bağlantısı, empati ve kullanıcı katılımı ve olası satış yaratma gibi pazarlama hedeflerinin yerine getirilmesini gerektiren içerik için süreç şu anda mümkün değildir.

Şu anda, başarılı bir şekilde otomatikleştirilen içerik oluşturma alanı içerik sunumudur, yani şablonlarla en uygun içerik biçimini seçme sürecini otomatikleştirmek. Pazarlamacılar, yazılan içeriği, çizelgeleri, tabloları, resimleri, verileri, videoları ve daha fazlasını yeniden kullanabilir. Ayrıca, keşfedilebilirliği en üst düzeye çıkarmak ve dönüşüm hunisinde otomasyonu etkinleştirmek için içeriği (manuel ve otomatik olarak) etiketleyebilirler.

İçerik paylaşımını otomatikleştirme

Tüm içeriğinizi manuel olarak yayınlamak, sosyal medyada paylaşmak ve bunun için sosyal medya reklamları oluşturmak oldukça zaman alır. İçerik paylaşımını otomatikleştirmek, bu sıkıcı görevleri atlamanıza yardımcı olur. Bu alandaki otomasyon, pazarlamacıların bir sosyal medya gönderi takvimi oluşturmasına veya hedef kitlelerine göre onlar için bir tane oluşturmasına ve yayınlama sıralarına yeni içerik eklemesine olanak tanır.

İçerik otomasyonu, içerik döngüsünü yeniden keşfetmenize, maliyetleri düşürmenize, tutarlılığı sağlamanıza, istikrarlı iş akışını sürdürmenize ve olumlu müşteri deneyimlerini artırmanıza yardımcı olur.

İçerik otomasyonunun kullanımlarını ele alarak, otomasyon yetenekleri sunan birkaç platformu inceleyelim.

İçerik otomasyonu için hangi platformlar var?

Sağlam bir içerik otomasyon stratejisi için kullanabileceğiniz otomasyon araçlarının bir listesi.

1. Kuark

Quark, içerik yaşam döngüsünü oluşturma ve yönetimden yayınlama ve teslime kadar otomatikleştirir. Platform, müşterilere, bir Web tarayıcısı veya Microsoft Word kullanarak tanıdık bir kelime işlemci benzeri bir ortamda yapılandırılmış yazarlığı destekleyen "akıllı içerik" özelliğini sunar. Kullanıcılar, yazılan içeriği, çizelgeleri, tabloları, resimleri, verileri, videoları ve daha fazlasını oluşturabilir ve yeniden kullanabilir.

2. Bölünmüş Genel Merkez

Divvy HQ, müşterilerin kuruluşları genelinde içerik planlarını, girişimlerini ve kampanyalarını yönetmelerine yardımcı olan bir içerik planlama ve iş akışı otomasyon platformudur.

Platform, içerik yöneticilerinin ve üreticilerin, gerçek zamanlı olarak, herhangi bir yerde, herhangi bir cihazda içerik varlıklarını işbirliği içinde planlamalarına ve üretmelerine olanak tanır. Ayrıca pazarlamacılara içerik performansını gösteren pazarlama verilerine erişim sağlar.

3. Yol Fabrikası

PathFactory'nin içerik Insight and Activation Engine, müşterilerinin alıcılarının eksiksiz tüketim geçmişinin yanı sıra içeriklerinin gerçekte ne hakkında olduğuna dair meta verilerle beslenen AI'dan yararlanır.

Netflix ve Amazon'a benzer şekilde, platformun Motoru bu verileri her alıcıya özel mikro kişiselleştirilmiş yolculukları otomatik olarak düzenlemek için kullanır. Bu sonuçta dönüşümleri iyileştirir, döngü sürelerini azaltır ve pazarlama harcamalarını optimize eder.

4. Uberflip

Uberflip, içerik yönetiminizi sezgisel akıllı filtreler ve etiketlerle otomatikleştirerek ve ölçeklendirerek kişiselleştirilmiş içerik deneyimleriyle alıcı yolculuğunu hızlandırır. Akıllı filtreler, müşterinizin ihtiyaçlarına göre akıllıca kişiselleştirilmiş ilgili içerik akışlarını otomatik olarak oluşturur.

Yukarıda belirtilen dört platform, mevcut tek otomasyon platformu değildir. Her platformu ekibinizin ihtiyaçlarına göre değerlendirmeli ve hangi yazılımı satın alacağınıza karar vermelisiniz.

İçerik otomasyonu, içerik pazarlama stratejinizi kolaylaştırır

İçerik otomasyonu, içerik pazarlamanıza disiplin ve öngörülebilirlik katar. Reklam içeriği üretmek, makale yazmak veya sosyal medyada içerik paylaşmak olsun, içerik otomasyonu pazarlamacıların daha azıyla daha fazlasını yapmalarını sağlar.

Doğru yapıldığında, içerik otomasyonu alakalı içerik oluşturma ve bunu bölümlere ayrılmış mesajlarla doğru kitlelere hedefleme gücüne sahiptir - sonuçta yatırım getirisini artırmak için potansiyel müşterilerle etkileşim kurmanıza ve bunları dönüştürmenize yardımcı olur.

Instapage Advertising Conversion Cloud™ ile kişiselleştirilmiş reklam tıklama sonrası deneyimlerini nasıl otomatikleştirebileceğinizi ve yatırım getirinizi nasıl artırabileceğinizi keşfedin. Bugün bir demo alın.