Cele mai mari provocări cu care se confruntă SEO în 2023 [Rezultatele sondajului]

Când vă pregătiți strategia pentru anul viitor, este vital să vă planificați potențialele supărări și provocările viitoare.

În acest an, practicienii SEO au depășit provocările generate de lipsa resurselor, probleme cu strategia și capacitatea de a scala procesele.

Privind în 2023 și mai departe, raportul nostru Starea SEO constată că practicienii anticipează învățarea automată și inteligența artificială, actualizările Google și deprecierea cookie-urilor terță parte pentru a deschide calea ca cele mai mari schimbări în SEO.

În acest articol, vom rezuma punctele cheie ale datelor din raportul nostru, vom evidenția trei provocări majore în special și vom analiza tendințele relevante SEO care vă pot ajuta la dezvoltarea strategiei dvs.

În cele din urmă, vom discuta despre implicațiile progreselor în învățarea automată și AI asupra marketingului de căutare. Va reprezenta această nouă tehnologie de căutare o provocare pentru dvs. și afacerea dvs.? Continuați să citiți pentru a afla ce spun experții noștri.

Toate informațiile de aici sunt bazate pe datele sondajului nostru primar din Raportul anual privind starea SEO.

Rezumatul constatărilor raportului

La întrebarea care au fost cele mai mari provocări SEO din ultimele 12 luni, respondenții au spus:

1. Lipsa resurselor (14,9%) .
2. Probleme de strategie (12,3%) .
3. Procese de scalare (11,9%) .
4. Probleme legate de pandemie (11,2%).
5. Alinierea cu alte departamente (10,7%).

Reducerile bugetare au scăzut de la provocarea numărul unu cu care se confruntă profesioniștii SEO în 2021 la numărul șase în acest an.

Cu toate acestea, faptul că lipsa resurselor și procesele de scalare au fost provocări principale în 2022 sugerează că reducerile bugetare din 2021 au avut un impact de durată.

Privind potențialele amenințări din 2023, le-am cerut respondenților să selecteze până la trei „cele mai mari schimbări” și schimbări din industrie în SEO. Iată principalele lor răspunsuri:

• Învățare automată și IA (18,7%).
• Actualizări Google (18,0%).
• Deprecierea cookie-urilor de la terți (13,9%).
• Pagini Google fără clic (12,9%).
• Concurență pentru talent (11,5%).

Factorii pe care profesioniștii în SEO văd ca factori emergenti sunt:

• Învățare automată și IA (11,3%).
• Core Web Vitals (10,8%).
• EAT și surse de încredere (10,2%).
• SEO mobil (9,8%).
• Caracteristici SERP (8,3%).

Specialiștii SEO lucrează adesea cu resurse limitate

Lipsa resurselor a fost principala provocare cu care se confruntă SEO în 2022.

Nu există nicio îndoială că industria resimte efectele reducerilor bugetare efectuate în 2021, deși un alt motiv pentru resursele limitate este că mulți SEO nu lucrează cu echipe mari.

Peste 40% dintre respondenți au declarat că lucrează cu o echipă de 10 sau mai puțini membri, în timp ce aproximativ 5% au spus că lucrează singuri.

Adăugarea de noi membri ai echipei se poate dovedi dificilă în următorii ani sau doi.

Raportul Starea SEO intră în detalii mai profunde despre provocările cu care se confruntă profesioniștii SEO și despre ceea ce sunt îngrijorați anul viitor.

Creșterea recentă și continuă se poate dovedi o provocare

Câteva dintre schimbările SEO preconizate pentru 2023 și ulterior sunt potențiale impedimente în calea creșterii.

Creșterea recentă și continuă se poate dovedi o provocare fără capacitatea de a se extinde ca o echipă, iar competiția pentru talent este de așteptat să fie un motiv major de îngrijorare în următorii doi ani.

Îndepărtarea cookie-urilor terță parte îngreunează profesioniștilor SEO și marketerii să susțină creșterea recentă, deoarece se va aștepta ca aceștia să ofere rezultate identice sau mai bune cu mai puține date.

Strategia este o preocupare pentru mulți profesioniști SEO

SEO au enumerat problemele de strategie drept una dintre cele mai mari provocări ale lor din ultimele 12 luni.

Problemele de strategie pot indica faptul că profesioniștii SEO se luptă să-și dovedească rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției).

În timp ce peste jumătate dintre practicienii SEO (58,0%) intervievați au raportat o creștere a rentabilității investiției pentru munca lor, mulți s-au străduit să demonstreze rentabilitatea investiției, iar 29% dintre profesioniștii SEO au raportat că se simt ambivalenți în ceea ce privește rentabilitatea investiției lor.

În capitolul nostru despre Strategiile de câștig și măsurarea succesului SEO, discutăm despre modul în care problemele privind rentabilitatea investiției sunt adesea rezultatul unei deconectări între obiectivele țintă ale unei mărci și datele urmărite.

Profesioniștii SEO se așteaptă ca învățarea automată și AI să aibă un impact mare

În fruntea listei cu cele mai mari schimbări în următorii doi ani, așa cum au anticipat profesioniștii SEO, se află învățarea automată și AI.

În plus, învățarea automată și AI au fost cele mai importante răspunsuri atunci când profesioniștilor SEO li s-a cerut să clasifice ceea ce cred ei că vor fi cei mai importanți factori emergenti în 2023.

Pentru a înțelege mai bine de ce învățarea automată și inteligența artificială sunt în fruntea minții tuturor, am apelat la experții noștri interni pentru a obține mai mult context.

Shelley Walsh, strateg de conținut SEO la SEJ, nu consideră că inteligența artificială și învățarea automată ar putea înlocui luarea deciziilor umane în curând. În plus, ea nu recomandă să se bazeze prea mult pe instrumentele bazate pe inteligență artificială pentru crearea de conținut:

„În calitate de perturbator, încă nu văd că AI poate înlocui deciziile și alegerile critice acolo unde sunt mai multe căi de urmat și trebuie să faci o alegere bazată pe expertiză. Instrumentul este la fel de bun ca și persoana care îl conduce. În acest moment, există un val de instrumente alimentate de GPT-3.

Acestea sunt grozave pentru conținutul de volum scăzut, cum ar fi descrierile de produse, dar ele lăresc decalajul și ridică conținutul de calitate de lider de gândire bine cercetat. Pe măsură ce nișele online devin saturate de conținut realizat de AI, calitatea va fi singura modalitate de a ieși în evidență. În cele din urmă, utilizarea excesivă va avea doar un efect dăunător.”

Pentru a vedea toate datele sondajului primar și pentru a citi mai multe informații, descărcați Raportul Starea SEO.