2023 年 SEO 面临的最大挑战 [调查结果]

当您准备明年的战略时，为未来潜在的困难和挑战做好计划至关重要。

今年，SEO 从业者克服了资源匮乏、战略问题和扩展流程能力带来的挑战。

展望 2023 年及以后，我们的 SEO 现状报告发现，从业者预计机器学习和人工智能、谷歌更新以及第三方 cookie 的弃用将引领 SEO 的最大转变。

在本文中，我们将总结报告中的关键数据点，特别强调三大挑战，并研究有助于您制定战略的相关 SEO 趋势。

最后，我们将讨论机器学习和人工智能的进步对搜索营销的影响。 这种新的搜索技术会给您和您的企业带来挑战吗？ 继续阅读以了解我们的专家所说的内容。

这里的所有见解都是由我们在年度 SEO 状态报告中的第一方调查数据驱动的。

报告结果摘要

当被问及过去 12 个月最大的 SEO 挑战是什么时，受访者表示：

1. 缺乏资源 (14.9%) 。
2. 策略问题 (12.3%) 。
3. 缩放过程 (11.9%) 。
4. 大流行相关问题（11.2%）。
5. 与其他部门保持一致 (10.7%)。

预算削减从 2021 年 SEO 专业人员面临的第一大挑战下降到今年的第六大挑战。

然而，缺乏资源和扩展流程是 2022 年的最大挑战这一事实表明，2021 年的预算削减产生了持久影响。

展望 2023 年的潜在威胁，我们要求受访者最多选择 SEO 的三个“最大转变”和行业变化。 以下是他们的热门回复：

• 机器学习和人工智能 (18.7%)。
• 谷歌更新 (18.0%)。
• 第三方 cookie 弃用 (13.9%)。
• 谷歌零点击页面 (12.9%)。
• 人才竞争（11.5%）。

SEO 专业人士关注的新兴因素包括：

• 机器学习和人工智能 (11.3%)。
• 核心网络生命力 (10.8%)。
• EAT 和可信来源 (10.2%)。
• 移动搜索引擎优化 (9.8%)。
• SERP 特征 (8.3%)。

SEO 专业人士经常使用有限的资源

缺乏资源是 SEO 在 2022 年面临的最大挑战。

毫无疑问，该行业正在感受到 2021 年预算削减的影响，尽管资源有限的另一个原因是许多 SEO 没有与大型团队合作。

超过 40% 的受访者表示与 10 人或更少成员的团队合作，而大约 5% 的受访者表示他们自己工作。

在接下来的一两年内，增加新的团队成员可能会很困难。

SEO 状况报告更深入地介绍了 SEO 专业人士面临的挑战以及他们明年担心的问题。

最近和持续的增长可能具有挑战性

预计 2023 年及以后的一些 SEO 转变是增长的潜在障碍。

如果没有团队规模的能力，近期和持续的增长可能会充满挑战，人才竞争预计将成为未来两年的主要担忧。

第三方 cookie 的弃用使得 SEO 专业人员和营销人员难以维持最近的增长，因为他们将被期望以更少的数据提供相同或更好的结果。

策略是许多 SEO 专家关注的问题

SEO 将战略问题列为过去 12 个月中他们面临的最大挑战之一。

策略问题可能表明 SEO 专业人员正在努力证明他们的 ROI（投资回报率）。

虽然我们调查的超过一半的 SEO 从业者 (58.0%) 报告说他们的工作投资回报率有所增加，但许多人都在努力证明投资回报率，而且 29% 的 SEO 专业人士表示对他们的投资回报率感到矛盾。

在我们关于制胜战略和衡量 SEO 成功的章节中，我们讨论了投资回报率问题通常是品牌目标与被跟踪数据之间脱节的结果。

SEO 专业人士期望机器学习和人工智能产生重大影响

正如 SEO 专业人士所预期的那样，在未来两年内位居最大变化榜首的是机器学习和人工智能。

此外，当 SEO 专业人士被要求对他们认为 2023 年最重要的新兴因素进行排名时，机器学习和人工智能是最重要的回应。

为了更好地理解为什么机器学习和 AI 是每个人最关心的问题，我们求助于我们的内部专家以获取更多背景信息。

SEJ 的 SEO 内容策略师 Shelley Walsh 认为人工智能和机器学习无法在短期内取代人类决策。 此外，她不建议过分依赖人工智能工具来创建内容：

“作为一个颠覆者，我还看不到人工智能能够取代关键的决策和选择，因为有几条路可以走，你必须根据专业知识做出选择。 工具的好坏取决于驾驶它的人。 目前，有大量由 GPT-3 提供支持的工具。

这些对于产品描述等低端内容非常有用，但它们扩大了鸿沟并提升了经过深入研究的思想领导质量内容。 随着在线利基市场被 AI 内容所饱和，质量将是脱颖而出的唯一途径。 最终，过度使用只会产生不利影响。”

要查看所有第一方调查数据并阅读更多见解，请下载 State Of SEO 报告。