ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่ต้องเผชิญกับ SEO ในปี 2023 [ผลการสำรวจ]

เมื่อคุณเตรียมกลยุทธ์สำหรับปีหน้า สิ่งสำคัญคือต้องวางแผนสำหรับความไม่พอใจและความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต

ในปีนี้ ผู้ปฏิบัติงาน SEO เอาชนะความท้าทายที่เกิดจากการขาดทรัพยากร ปัญหาเกี่ยวกับกลยุทธ์ และความสามารถในการปรับขนาดกระบวนการ

เมื่อมองไปข้างหน้าในปี 2023 และหลังจากนั้น รายงานสถานะ SEO ของเราพบว่าผู้ปฏิบัติงานคาดหวังการเรียนรู้ของเครื่องและ AI, การอัปเดตของ Google และการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดใน SEO

ในบทความนี้ เราจะสรุปประเด็นข้อมูลสำคัญจากรายงานของเรา เน้นความท้าทายที่สำคัญ 3 ประการโดยเฉพาะ และดูแนวโน้ม SEO ที่เกี่ยวข้องซึ่งสามารถช่วยในการพัฒนากลยุทธ์ของคุณได้

สุดท้ายนี้ เราจะพูดถึงความก้าวหน้าโดยนัยของการเรียนรู้ของเครื่องและ AI ที่มีต่อการตลาดผ่านการค้นหา เทคโนโลยีการค้นหาใหม่นี้จะก่อให้เกิดความท้าทายสำหรับคุณและธุรกิจของคุณหรือไม่ อ่านต่อเพื่อเรียนรู้สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญของเราพูด

ข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดที่นี่ขับเคลื่อนโดยข้อมูลการสำรวจบุคคลที่หนึ่งในรายงานสถานะ SEO ประจำปี

สรุปผลการวิจัย

เมื่อถูกถามว่าอะไรคือความท้าทาย SEO ที่ใหญ่ที่สุดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า:

1. ขาดทรัพยากร (14.9%) .
2. ปัญหากลยุทธ์ (12.3%) .
3. กระบวนการปรับขนาด (11.9%) .
4. ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับโรคระบาด (11.2%)
5. สอดคล้องกับแผนกอื่นๆ (10.7%)

การปรับลดงบประมาณลดลงจากความท้าทายอันดับหนึ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เผชิญในปี 2021 เป็นอันดับที่ 6 ในปีนี้

อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงที่ว่าการขาดทรัพยากรและกระบวนการปรับขนาดเป็นความท้าทายสูงสุดในปี 2565 แสดงให้เห็นว่าการลดงบประมาณในปี 2564 มีผลกระทบระยะยาว

เมื่อมองไปข้างหน้าถึงภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้นในปี 2023 เราขอให้ผู้ตอบแบบสอบถามเลือก "การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุด" และการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม SEO สูงสุดสามรายการ นี่คือคำตอบยอดนิยมของพวกเขา:

• การเรียนรู้ของเครื่องและ AI (18.7%)
• การอัปเดตของ Google (18.0%)
• การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม (13.9%)
• หน้าศูนย์คลิกของ Google (12.9%)
• การแข่งขันเพื่อความสามารถ (11.5%)

ปัจจัยที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กำลังจับตามองเป็นปัจจัยฉุกเฉิน ได้แก่:

• การเรียนรู้ของเครื่องและ AI (11.3%)
• Core Web Vitals (10.8%)
• กิน & แหล่งที่เชื่อถือได้ (10.2%)
• SEO บนมือถือ (9.8%)
• คุณสมบัติ SERP (8.3%)

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักทำงานกับทรัพยากรที่จำกัด

การขาดทรัพยากรเข้ามาเป็นความท้าทายอันดับต้นๆ ที่ SEO ต้องเผชิญในปี 2022

มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าอุตสาหกรรมนี้รู้สึกถึงผลกระทบของการตัดงบประมาณที่เกิดขึ้นในปี 2021 แม้ว่าอีกเหตุผลหนึ่งสำหรับทรัพยากรที่จำกัดก็คือ SEO จำนวนมากไม่ทำงานกับทีมขนาดใหญ่

กว่า 40% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าทำงานกับทีมที่มีสมาชิกไม่เกิน 10 คน ในขณะที่ประมาณ 5% กล่าวว่าพวกเขาทำงานคนเดียว

การเพิ่มสมาชิกในทีมใหม่อาจเป็นเรื่องยากในปีหรือสองปีถัดไป

รายงานสถานะของ SEO ลงลึกในรายละเอียดเกี่ยวกับความท้าทายที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องเผชิญ และสิ่งที่พวกเขากังวลในปีหน้า

การเติบโตล่าสุดและต่อเนื่องอาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย

การเปลี่ยนแปลง SEO หลายรายการที่คาดการณ์ไว้ในปี 2023 และหลังจากนั้นเป็นอุปสรรคต่อการเติบโต

การเติบโตเมื่อเร็วๆ นี้และการเติบโตอย่างต่อเนื่องอาจพิสูจน์ให้เห็นถึงความท้าทายหากขาดความสามารถในการขยายขนาดเป็นทีม และคาดว่าการแข่งขันเพื่อความสามารถจะเป็นสาเหตุหลักสำหรับความกังวลในอีกสองปีข้างหน้า

การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดรักษาการเติบโตล่าสุดได้ยาก เนื่องจากพวกเขาคาดว่าจะให้ผลลัพธ์ที่เหมือนกันหรือดีกว่าโดยใช้ข้อมูลน้อยลง

กลยุทธ์เป็นข้อกังวลสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคน

SEO ระบุว่าปัญหาด้านกลยุทธ์เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ปัญหาด้านกลยุทธ์อาจบ่งชี้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO กำลังดิ้นรนเพื่อพิสูจน์ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน)

ในขณะที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO กว่าครึ่ง (58.0%) ที่เราสำรวจรายงานว่า ROI เพิ่มขึ้นสำหรับงานของพวกเขา หลายคนพยายามพิสูจน์ ROI และ 29% ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO รายงานว่ารู้สึกไม่ชัดเจนเกี่ยวกับ ROI ของตน

ในบทของเราเกี่ยวกับกลยุทธ์การชนะและการวัดความสำเร็จของ SEO เราจะหารือเกี่ยวกับปัญหา ROI ที่มักเป็นผลมาจากความไม่เชื่อมโยงระหว่างเป้าหมายของแบรนด์กับข้อมูลที่ถูกติดตาม

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คาดหวังว่าการเรียนรู้ของเครื่องและ AI จะมีผลกระทบอย่างมาก

อันดับสูงสุดของรายการการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในอีกสองปีข้างหน้าตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คาดการณ์ไว้คือแมชชีนเลิร์นนิงและ AI

นอกจากนี้ แมชชีนเลิร์นนิงและ AI ยังได้รับคำตอบสูงสุดเมื่อขอให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จัดอันดับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าจะเป็นปัจจัยฉุกเฉินที่สำคัญที่สุดในปี 2023

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าทำไมแมชชีนเลิร์นนิงและ AI จึงเป็นที่หนึ่งในใจของทุกคน เราจึงหันไปหาผู้เชี่ยวชาญภายในบริษัทของเราเพื่อรับบริบทเพิ่มเติม

Shelley Walsh นักวางกลยุทธ์เนื้อหา SEO ที่ SEJ ไม่เห็นว่า AI และการเรียนรู้ของเครื่องจะสามารถแทนที่การตัดสินใจของมนุษย์ได้ในเร็วๆ นี้ นอกจากนี้ เธอไม่แนะนำให้พึ่งพาเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI มากเกินไปในการสร้างเนื้อหา:

“ในฐานะผู้ทำลายล้าง ฉันยังไม่เห็นว่า AI จะสามารถแทนที่การตัดสินใจและทางเลือกที่สำคัญซึ่งมีหลายเส้นทางให้เลือก และคุณต้องเลือกตามความเชี่ยวชาญ เครื่องมือนี้ดีพอ ๆ กับคนขับเท่านั้น ในขณะนี้มีเครื่องมือที่ขับเคลื่อนโดย GPT-3 อย่างล้นหลาม

สิ่งเหล่านี้ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาปริมาณน้อย เช่น คำอธิบายผลิตภัณฑ์ แต่พวกมันขยายขอบเขตและยกระดับเนื้อหาคุณภาพความเป็นผู้นำทางความคิดที่ผ่านการค้นคว้ามาอย่างดี เมื่อเนื้อหาเฉพาะทางออนไลน์เริ่มอิ่มตัวด้วยเนื้อหาที่ AI ปั่นป่วน คุณภาพจะเป็นหนทางเดียวที่จะทำให้โดดเด่น ในที่สุด การใช้มากเกินไปจะมีผลเสียเท่านั้น”

หากต้องการดูข้อมูลการสำรวจบุคคลที่หนึ่งทั้งหมดและอ่านข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ให้ดาวน์โหลดรายงานสถานะของ SEO