2023年にSEOが直面する最大の課題【調査結果】

公開: 2022-11-29

来年の戦略を準備するときは、将来の混乱や課題の可能性を計画することが重要です。

今年、SEO の実践者は、リソースの不足、戦略に関する問題、およびプロセスのスケーリング能力によってもたらされる課題を克服しました。

2023 年以降に向けて、私たちの SEO の現状レポートでは、SEO の最大の変化として、機械学習と AI、Google の更新、サードパーティ Cookie の廃止が先導すると実務家が予想していることがわかります。

この記事では、レポートの主要なデータ ポイントを要約し、特に 3 つの主要な課題を強調し、戦略の開発に役立つ関連する SEO の傾向を見ていきます。

最後に、機械学習と AI の進歩が検索マーケティングに与える影響について説明します。 この新しい検索技術は、あなたとあなたのビジネスに課題をもたらしますか? 読み続けて、私たちの専門家の意見を学びましょう。

ここでの洞察はすべて、年次 State Of SEO Report の自社調査データに基づいています。

レポート調査結果の要約

過去 12 か月間の最大の SEO の課題は何かという質問に対して、回答者は次のように述べています。

  1. リソースの不足 (14.9%) .
  2. 戦略の問題 (12.3%) .
  3. スケーリングプロセス (11.9%) .
  4. パンデミック関連の問題 (11.2%)。
  5. 他の部門との連携 (10.7%)。

予算削減は、SEO の専門家が 2021 年に直面した第 1 の課題から、今年は第 6 位に減少しました。

ただし、リソースの不足とスケーリング プロセスが 2022 年の最大の課題であったという事実は、2021 年の予算削減が永続的な影響を及ぼしたことを示唆しています。

2023 年の潜在的な脅威を見据えて、SEO における「最大の変化」と業界の変化を最大 3 つ選択するよう回答者に求めました。 上位の回答は次のとおりです。

  • 機械学習と AI (18.7%)。
  • Google アップデート (18.0%)。
  • サードパーティ Cookie の廃止 (13.9%)。
  • Google のゼロクリック ページ (12.9%)。
  • 才能の競争 (11.5%)。

SEOの専門家が緊急要因として注目している要因は次のとおりです。

  • 機械学習と AI (11.3%)。
  • コア ウェブ バイタル (10.8%)。
  • EAT & 信頼できる情報源 (10.2%)。
  • モバイル SEO (9.8%)。
  • SERP 機能 (8.3%)。

多くの場合、SEO の専門家は限られたリソースで作業します

2022 年に SEO が直面する最大の課題として、リソースの不足が挙げられました。

業界が 2021 年に発生した予算削減の影響を感じていることに疑いの余地はありませんが、リソースが限られているもう 1 つの理由は、多くの SEO が大規模なチームで作業していないことです。

回答者の 40% 以上が 10 人以下のメンバーのチームで働いていると報告しており、約 5% は自分で働いていると答えています。

新しいチーム メンバーを追加することは、今後 1 ～ 2 年で困難になる可能性があります。

State Of SEO Report では、SEO の専門家が直面している課題と、彼らが来年心配していることについて、より詳細に説明しています。

最近の、そして継続的な成長は挑戦的であることが証明されるかもしれません

2023 年以降に予測される SEO の変化のいくつかは、成長を妨げる可能性があります。

最近の、そして継続的な成長は、チームとしてスケールする能力がなければ困難であることが判明する可能性があり、才能をめぐる競争は、今後2年間の主要な懸念の原因になると予想されます.

サードパーティ Cookie の廃止により、SEO の専門家やマーケティング担当者が最近の成長を維持することが難しくなっています。より少ないデータで同等またはそれ以上の結果を提供することが期待されるからです。

戦略は多くの SEO プロにとって懸念事項です

SEO は、戦略の問題を過去 12 か月間の最大の課題の 1 つとして挙げています。

戦略の問題は、SEO の専門家が ROI (投資収益率) を証明するのに苦労していることを示している可能性があります。

調査した SEO 担当者の半数以上 (58.0%) が自分の仕事の ROI が向上したと報告しましたが、多くの人が ROI を証明するのに苦労し、SEO 専門家の 29% が自分の ROI について曖昧な気持ちを感じていると報告しました。

勝利戦略と SEO 成功の測定に関する章では、ROI の問題が、ブランドのターゲット目標と追跡されているデータとの間の断絶の結果であることが多いことについて説明します。

SEOの専門家は、機械学習とAIが大きな影響を与えることを期待しています

SEO の専門家が予想しているように、今後 2 年間の最大の変化のリストのトップは、機械学習と AI です。

さらに、SEO の専門家が 2023 年に最も重要な緊急要因になると思われるものをランク付けするように求められたとき、機械学習と AI が上位の回答でした。

機械学習と AI が誰もが頭に浮かぶ理由をよりよく理解するために、私たちは社内の専門家に話を聞いて背景を詳しく調べました。

SEJ の SEO コンテンツ ストラテジストである Shelley Walsh 氏は、AI と機械学習が人間の意思決定にすぐに取って代わることができるとは考えていません。 さらに、彼女は、コンテンツを作成するために AI を利用したツールに過度に依存することを勧めていません。

「ディスラプターとして、私は AI が重要な決定や選択に取って代わることができるとはまだ思えません。いくつかのルートがあり、専門知識に基づいて選択する必要があります。 ツールは、それを運転する人によってのみ優れています。 現在、GPT-3 を搭載したツールがあふれています。

これらは、製品の説明などのローエンドの量のコンテンツに最適ですが、格差を広げ、よく研究されたソート リーダーシップの質の高いコンテンツを高めます。 オンラインのニッチが AI が紡いだコンテンツで飽和状態になるにつれて、品質が際立つ唯一の方法となります。 最終的に、使いすぎは有害な影響を与えるだけです。」

すべてのファースト パーティ調査データを表示し、詳細な洞察を読むには、State Of SEO Report をダウンロードしてください。

主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル