2023 年 SEO 面臨的最大挑戰 [調查結果]

當您準備明年的戰略時，為未來潛在的困難和挑戰做好計劃至關重要。

今年，SEO 從業者克服了資源匱乏、戰略問題和擴展流程能力帶來的挑戰。

展望 2023 年及以後，我們的 SEO 現狀報告發現，從業者預計機器學習和人工智能、谷歌更新以及第三方 cookie 的棄用將引領 SEO 的最大轉變。

在本文中，我們將總結報告中的關鍵數據點，特別強調三大挑戰，並研究有助於您制定戰略的相關 SEO 趨勢。

最後，我們將討論機器學習和人工智能的進步對搜索營銷的影響。 這種新的搜索技術會給您和您的企業帶來挑戰嗎？ 繼續閱讀以了解我們的專家所說的內容。

這裡的所有見解都是由我們在年度 SEO 狀態報告中的第一方調查數據驅動的。

報告結果摘要

當被問及過去 12 個月最大的 SEO 挑戰是什麼時，受訪者表示：

1. 缺乏資源 (14.9%) 。
2. 策略問題 (12.3%) 。
3. 縮放過程 (11.9%) 。
4. 大流行相關問題（11.2%）。
5. 與其他部門保持一致 (10.7%)。

預算削減從 2021 年 SEO 專業人員面臨的第一大挑戰下降到今年的第六大挑戰。

然而，缺乏資源和擴展流程是 2022 年的最大挑戰這一事實表明，2021 年的預算削減產生了持久影響。

展望 2023 年的潛在威脅，我們要求受訪者最多選擇 SEO 的三個“最大轉變”和行業變化。 以下是他們的熱門回复：

• 機器學習和人工智能 (18.7%)。
• 谷歌更新 (18.0%)。
• 第三方 cookie 棄用 (13.9%)。
• 谷歌零點擊頁面 (12.9%)。
• 人才競爭（11.5%）。

SEO 專業人士關注的新興因素包括：

• 機器學習和人工智能 (11.3%)。
• 核心網絡生命力 (10.8%)。
• EAT 和可信來源 (10.2%)。
• 移動搜索引擎優化 (9.8%)。
• SERP 特徵 (8.3%)。

SEO 專業人士經常使用有限的資源

缺乏資源是 SEO 在 2022 年面臨的最大挑戰。

毫無疑問，該行業正在感受到 2021 年預算削減的影響，儘管資源有限的另一個原因是許多 SEO 沒有與大型團隊合作。

超過 40% 的受訪者表示與 10 人或更少成員的團隊合作，而大約 5% 的受訪者表示他們自己工作。

在接下來的一兩年內，增加新的團隊成員可能會很困難。

SEO 狀況報告更深入地介紹了 SEO 專業人士面臨的挑戰以及他們明年擔心的問題。

最近和持續的增長可能具有挑戰性

預計 2023 年及以後的一些 SEO 轉變是增長的潛在障礙。

如果沒有團隊規模的能力，近期和持續的增長可能會充滿挑戰，人才競爭預計將成為未來兩年​​的主要擔憂。

第三方 cookie 的棄用使得 SEO 專業人員和營銷人員難以維持最近的增長，因為他們將被期望以更少的數據提供相同或更好的結果。

策略是許多 SEO 專家關注的問題

SEO 將戰略問題列為過去 12 個月中他們面臨的最大挑戰之一。

策略問題可能表明 SEO 專業人員正在努力證明他們的 ROI（投資回報率）。

雖然我們調查的超過一半的 SEO 從業者 (58.0%) 報告說他們的工作投資回報率有所增加，但許多人都在努力證明投資回報率，而且 29% 的 SEO 專業人士表示對他們的投資回報率感到矛盾。

在我們關於製勝戰略和衡量 SEO 成功的章節中，我們討論了投資回報率問題通常是品牌目標與被跟踪數據之間脫節的結果。

SEO 專業人士期望機器學習和人工智能產生重大影響

正如 SEO 專業人士所預期的那樣，在未來兩年內位居最大變化榜首的是機器學習和人工智能。

此外，當 SEO 專業人士被要求對他們認為 2023 年最重要的新興因素進行排名時，機器學習和人工智能是最重要的回應。

為了更好地理解為什麼機器學習和 AI 是每個人最關心的問題，我們求助於我們的內部專家以獲取更多背景信息。

SEJ 的 SEO 內容策略師 Shelley Walsh 認為人工智能和機器學習無法在短期內取代人類決策。 此外，她不建議過分依賴人工智能工具來創建內容：

“作為一個顛覆者，我還看不到人工智能能夠取代關鍵的決策和選擇，因為有幾條路可以走，你必鬚根據專業知識做出選擇。 工具的好壞取決於駕駛它的人。 目前，有大量由 GPT-3 提供支持的工具。

這些對於產品描述等低端內容非常有用，但它們擴大了鴻溝並提升了經過深入研究的思想領導質量內容。 隨著在線利基市場被 AI 內容所飽和，質量將是脫穎而出的唯一途徑。 最終，過度使用只會產生不利影響。”

要查看所有第一方調查數據並閱讀更多見解，請下載 State Of SEO 報告。