Größte Herausforderungen für SEO im Jahr 2023 [Umfrageergebnisse]

Wenn Sie Ihre Strategie für das nächste Jahr vorbereiten, ist es wichtig, potenzielle Überraschungen und Herausforderungen in der Zukunft einzuplanen.

In diesem Jahr haben SEO-Experten Herausforderungen gemeistert, die sich aus einem Mangel an Ressourcen, Problemen mit der Strategie und der Fähigkeit zur Skalierung von Prozessen ergeben.

Mit Blick auf das Jahr 2023 und darüber hinaus stellt unser Bericht „State of SEO“ fest, dass Praktiker maschinelles Lernen und KI, Google-Updates und die Ablehnung von Cookies von Drittanbietern als die größten Veränderungen in der SEO erwarten.

In diesem Artikel fassen wir die wichtigsten Datenpunkte aus unserem Bericht zusammen, heben insbesondere drei große Herausforderungen hervor und betrachten relevante SEO-Trends, die Ihre Strategieentwicklung unterstützen können.

Abschließend besprechen wir die Auswirkungen der Fortschritte beim maschinellen Lernen und der KI auf das Suchmaschinenmarketing. Wird diese neue Suchtechnologie eine Herausforderung für Sie und Ihr Unternehmen darstellen? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was unsere Experten sagen.

Alle Erkenntnisse hier basieren auf unseren First-Party-Umfragedaten im jährlichen State Of SEO Report.

Zusammenfassung der Berichtsergebnisse

Auf die Frage, was die größten SEO-Herausforderungen in den letzten 12 Monaten waren, gaben die Befragten an:

1. Mangel an Ressourcen (14,9 %) .
2. Strategiefragen (12,3%) .
3. Skalierungsprozesse (11,9 %) .
4. Probleme im Zusammenhang mit Pandemien (11,2 %).
5. Abstimmung mit anderen Abteilungen (10,7 %).

Die Budgetkürzungen fielen von der größten Herausforderung für SEO-Experten im Jahr 2021 auf die sechste in diesem Jahr.

Die Tatsache, dass Ressourcenmangel und Skalierungsprozesse die größten Herausforderungen im Jahr 2022 waren, deutet jedoch darauf hin, dass die Budgetkürzungen von 2021 eine nachhaltige Wirkung hatten.

Mit Blick auf potenzielle Bedrohungen im Jahr 2023 haben wir die Befragten gebeten, bis zu drei „größte Veränderungen“ und Branchenveränderungen im Bereich SEO auszuwählen. Hier sind ihre Top-Antworten:

• Maschinelles Lernen und KI (18,7 %).
• Google-Updates (18,0 %).
• Ablehnung von Drittanbieter-Cookies (13,9 %).
• Google Zero-Click-Seiten (12,9 %).
• Wettbewerb um Talente (11,5 %).

Faktoren, die SEO-Experten als aufkommende Faktoren beobachten, sind:

• Maschinelles Lernen und KI (11,3 %).
• Core Web Vitals (10,8 %).
• EAT & vertrauenswürdige Quellen (10,2 %).
• Mobiles SEO (9,8 %).
• SERP-Funktionen (8,3 %).

SEO-Profis arbeiten oft mit begrenzten Ressourcen

Der Mangel an Ressourcen war die größte Herausforderung für SEOs im Jahr 2022.

Es besteht kein Zweifel, dass die Branche die Auswirkungen der Budgetkürzungen im Jahr 2021 zu spüren bekommt, obwohl ein weiterer Grund für die begrenzten Ressourcen darin besteht, dass viele SEOs nicht mit großen Teams arbeiten.

Über 40 % der Befragten geben an, mit einem Team von 10 oder weniger Mitgliedern zu arbeiten, während ungefähr 5 % angaben, alleine zu arbeiten.

Das Hinzufügen neuer Teammitglieder kann sich in den nächsten ein oder zwei Jahren als schwierig erweisen.

Der State Of SEO Report geht detaillierter auf die Herausforderungen ein, vor denen SEO-Profis stehen, und worüber sie sich im nächsten Jahr Sorgen machen.

Das jüngste und anhaltende Wachstum kann sich als Herausforderung erweisen

Einige der für 2023 und darüber hinaus prognostizierten SEO-Verschiebungen sind potenzielle Wachstumshindernisse.

Das jüngste und anhaltende Wachstum kann sich ohne die Fähigkeit, als Team zu skalieren, als Herausforderung erweisen, und es wird erwartet, dass der Wettbewerb um Talente in den nächsten zwei Jahren ein wichtiger Grund zur Besorgnis sein wird.

Die Ablehnung von Drittanbieter-Cookies erschwert es SEO-Profis und Vermarktern, das jüngste Wachstum aufrechtzuerhalten, da von ihnen erwartet wird, dass sie mit weniger Daten die gleichen oder bessere Ergebnisse liefern.

Strategie ist ein Anliegen für viele SEO-Profis

SEOs nannten Strategiefragen als eine ihrer größten Herausforderungen in den letzten 12 Monaten.

Strategieprobleme können darauf hindeuten, dass SEO-Profis Schwierigkeiten haben, ihren ROI (Return on Investment) nachzuweisen.

Während mehr als die Hälfte der von uns befragten SEO-Experten (58,0 %) von einer Steigerung des ROI für ihre Arbeit berichteten, hatten viele Mühe, den ROI nachzuweisen, und 29 % der SEO-Experten gaben an, sich in Bezug auf ihren ROI ambivalent zu fühlen.

In unserem Kapitel über Gewinnstrategien und die Messung des SEO-Erfolgs diskutieren wir, wie ROI-Probleme oft das Ergebnis einer Diskrepanz zwischen den Zielvorgaben einer Marke und den erfassten Daten sind.

SEO-Profis erwarten, dass maschinelles Lernen und KI einen großen Einfluss haben werden

Ganz oben auf der Liste der größten Veränderungen in den nächsten zwei Jahren stehen, wie von SEO-Profis erwartet, maschinelles Lernen und KI.

Darüber hinaus waren maschinelles Lernen und KI die Top-Antworten, als SEO-Profis gebeten wurden, die ihrer Meinung nach wichtigsten neuen Faktoren im Jahr 2023 einzustufen.

Um besser zu verstehen, warum maschinelles Lernen und KI in aller Munde sind, haben wir uns an unsere internen Experten gewandt, um mehr Kontext zu erhalten.

Shelley Walsh, die SEO-Content-Strategin bei SEJ, sieht nicht, dass KI und maschinelles Lernen die menschliche Entscheidungsfindung in absehbarer Zeit ersetzen können. Außerdem rät sie davon ab, sich bei der Erstellung von Inhalten zu stark auf KI-gestützte Tools zu verlassen:

„Als Disruptor kann ich mir noch nicht vorstellen, dass KI kritische Entscheidungen und Entscheidungen ersetzen kann, wenn es mehrere Wege zu gehen gilt und man eine Entscheidung auf der Grundlage von Fachwissen treffen muss. Das Werkzeug ist nur so gut wie der Mensch, der es fährt. Im Moment gibt es eine Flut von Tools, die von GPT-3 unterstützt werden.

Diese eignen sich hervorragend für Inhalte mit geringem Volumen, wie z. B. Produktbeschreibungen, aber sie erweitern die Kluft und heben gut recherchierte Inhalte in Vordenkerqualität hervor. Da Online-Nischen von KI-gesponnenen Inhalten gesättigt werden, wird die Qualität die einzige Möglichkeit sein, sich abzuheben. Letztendlich wird sich eine Überbeanspruchung nur nachteilig auswirken.“

Laden Sie den State Of SEO-Bericht herunter, um alle Erstanbieter-Umfragedaten anzuzeigen und weitere Erkenntnisse zu lesen.