Tantangan Terbesar Yang Dihadapi SEO Di Tahun 2023 [Hasil Survei]

Saat Anda mempersiapkan strategi untuk tahun depan, sangat penting untuk merencanakan potensi gangguan dan tantangan ke depan.

Tahun ini, praktisi SEO mengatasi tantangan yang ditimbulkan oleh kurangnya sumber daya, masalah strategi, dan kemampuan untuk mengukur proses.

Melihat ke depan hingga tahun 2023 dan seterusnya, laporan Status SEO kami menemukan praktisi mengantisipasi pembelajaran mesin dan AI, pembaruan Google, dan penghentian cookie pihak ketiga untuk memimpin sebagai perubahan terbesar dalam SEO.

Dalam artikel ini, kami akan meringkas poin data utama dari laporan kami, menyoroti tiga tantangan utama khususnya, dan melihat tren SEO yang relevan yang dapat membantu pengembangan strategi Anda.

Terakhir, kita akan membahas implikasi kemajuan dalam pembelajaran mesin dan AI terhadap pemasaran pencarian. Akankah teknologi pencarian baru ini menimbulkan tantangan bagi Anda dan bisnis Anda? Lanjutkan membaca untuk mempelajari apa yang dikatakan para ahli kami.

Semua wawasan di sini didorong oleh data survei pihak pertama kami dalam Laporan Tahunan State Of SEO.

Rangkuman Temuan Laporan

Ketika ditanya apa tantangan SEO terbesar selama 12 bulan terakhir, responden menyatakan:

1. Kurangnya sumber daya (14,9%) .
2. Masalah strategi (12,3%) .
3. Proses penskalaan (11,9%) .
4. Masalah terkait pandemi (11,2%).
5. Keselarasan dengan departemen lain (10,7%).

Pemotongan anggaran turun dari tantangan nomor satu yang dihadapi para profesional SEO pada tahun 2021 menjadi tantangan nomor enam tahun ini.

Namun, fakta bahwa kurangnya sumber daya dan proses penskalaan merupakan tantangan utama pada tahun 2022 menunjukkan bahwa pemotongan anggaran tahun 2021 memiliki dampak yang bertahan lama.

Melihat potensi ancaman di tahun 2023, kami meminta responden untuk memilih hingga tiga “pergeseran terbesar” dan perubahan industri dalam SEO. Inilah tanggapan teratas mereka:

• Pembelajaran mesin dan AI (18,7%).
• Pembaruan Google (18,0%).
• Penghentian cookie pihak ketiga (13,9%).
• Halaman tanpa klik Google (12,9%).
• Persaingan untuk bakat (11,5%).

Faktor-faktor yang diperhatikan oleh profesional SEO sebagai faktor yang muncul adalah:

• Pembelajaran mesin dan AI (11,3%).
• Data Web Inti (10,8%).
• MAKAN & sumber terpercaya (10,2%).
• SEO Seluler (9,8%).
• Fitur SERP (8,3%).

SEO Pro Sering Bekerja Dengan Sumber Daya Terbatas

Kurangnya sumber daya masuk sebagai tantangan utama yang dihadapi oleh SEO pada tahun 2022.

Ada sedikit keraguan bahwa industri merasakan dampak pemotongan anggaran yang terjadi pada tahun 2021, meskipun alasan lain untuk sumber daya yang terbatas adalah karena banyak SEO tidak bekerja dengan tim besar.

Lebih dari 40% responden melaporkan bekerja dengan tim yang terdiri dari 10 anggota atau kurang, sementara sekitar 5% mengatakan mereka bekerja sendiri.

Menambahkan anggota tim baru mungkin terbukti sulit dalam satu atau dua tahun ke depan.

The State Of SEO Report merinci lebih dalam tentang tantangan yang dihadapi para profesional SEO dan apa yang mereka khawatirkan tahun depan.

Pertumbuhan Terbaru Dan Berkelanjutan Mungkin Terbukti Menantang

Beberapa pergeseran SEO yang diprediksi untuk tahun 2023 dan seterusnya berpotensi menghambat pertumbuhan.

Pertumbuhan baru-baru ini dan yang berkelanjutan mungkin terbukti menantang tanpa kemampuan untuk berkembang sebagai sebuah tim, dan persaingan untuk bakat diharapkan menjadi perhatian utama selama dua tahun ke depan.

Penghentian cookie pihak ketiga mempersulit pakar SEO dan pemasar untuk mempertahankan pertumbuhan baru-baru ini, karena mereka diharapkan memberikan hasil yang sama atau lebih baik dengan data yang lebih sedikit.

Strategi Menjadi Perhatian Bagi Banyak Ahli SEO

SEO mencantumkan masalah strategi sebagai salah satu tantangan terbesar mereka selama 12 bulan terakhir.

Masalah strategi mungkin menunjukkan bahwa profesional SEO sedang berjuang untuk membuktikan ROI (pengembalian investasi) mereka.

Sementara lebih dari separuh praktisi SEO (58,0%) yang kami survei melaporkan peningkatan ROI untuk pekerjaan mereka, banyak yang berjuang untuk membuktikan ROI, dan 29% profesional SEO melaporkan merasa ambivalen tentang ROI mereka.

Dalam bab kami tentang Strategi Menang dan Mengukur Kesuksesan SEO, kami membahas bagaimana masalah ROI seringkali merupakan hasil dari keterputusan antara tujuan target merek dan data yang dilacak.

Pakar SEO Mengharapkan Pembelajaran Mesin Dan AI Memiliki Dampak Besar

Memuncaki daftar perubahan terbesar selama dua tahun ke depan, seperti yang diantisipasi oleh profesional SEO, adalah pembelajaran mesin dan AI.

Selain itu, pembelajaran mesin dan AI adalah tanggapan teratas ketika profesional SEO diminta untuk memberi peringkat apa yang menurut mereka akan menjadi faktor penting yang muncul di tahun 2023.

Untuk lebih memahami mengapa pembelajaran mesin dan AI menjadi perhatian utama semua orang, kami beralih ke pakar internal kami untuk mendapatkan lebih banyak konteks.

Shelley Walsh, ahli strategi konten SEO di SEJ, tidak melihat AI dan pembelajaran mesin dapat menggantikan pengambilan keputusan manusia dalam waktu dekat. Lebih lanjut, dia tidak menyarankan terlalu mengandalkan alat bertenaga AI untuk membuat konten:

“Sebagai seorang pengganggu, saya belum melihat AI mampu menggantikan keputusan dan pilihan kritis di mana ada beberapa rute yang harus diambil, dan Anda harus membuat pilihan berdasarkan keahlian. Alat ini hanya sebaik orang yang mengendarainya. Saat ini, ada banjir alat yang ditenagai oleh GPT-3.

Ini bagus untuk konten volume rendah, seperti deskripsi produk, tetapi mereka memperlebar kesenjangan dan meningkatkan konten kualitas kepemimpinan pemikiran yang diteliti dengan baik. Saat ceruk online menjadi jenuh oleh konten AI-spun, kualitas akan menjadi satu-satunya cara untuk menonjol. Pada akhirnya, penggunaan berlebihan hanya akan berdampak buruk.”

Untuk melihat semua data survei pihak pertama dan membaca lebih banyak wawasan, unduh Laporan Status SEO.