Le maggiori sfide per la SEO nel 2023 [Risultati del sondaggio]

Quando stai preparando la tua strategia per il prossimo anno, è fondamentale pianificare potenziali sconvolgimenti e sfide future.

Quest'anno, i professionisti SEO hanno superato le sfide poste dalla mancanza di risorse, problemi con la strategia e la capacità di scalare i processi.

Guardando al 2023 e oltre, il nostro rapporto sullo stato della SEO rileva che i professionisti anticipano l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale, gli aggiornamenti di Google e la deprecazione dei cookie di terze parti per aprire la strada come i più grandi cambiamenti nella SEO.

In questo articolo, riassumeremo i dati chiave del nostro rapporto, evidenzieremo tre sfide principali in particolare e esamineremo le tendenze SEO rilevanti che possono aiutare nello sviluppo della tua strategia.

Infine, discuteremo delle implicazioni che i progressi nell'apprendimento automatico e nell'intelligenza artificiale hanno sul search marketing. Questa nuova tecnologia di ricerca rappresenterà una sfida per te e la tua azienda? Continua a leggere per sapere cosa dicono i nostri esperti.

Tutti gli approfondimenti qui riportati sono guidati dai dati del nostro sondaggio di prima parte nel rapporto annuale State Of SEO.

Riepilogo dei risultati del rapporto

Alla domanda su quali sono state le maggiori sfide SEO negli ultimi 12 mesi, gli intervistati hanno dichiarato:

1. Mancanza di risorse (14,9%) .
2. Problemi di strategia (12,3%) .
3. Processi di ridimensionamento (11,9%) .
4. Questioni legate alla pandemia (11,2%).
5. Allineamento con altri reparti (10,7%).

I tagli al budget sono passati dalla sfida numero uno affrontata dai professionisti SEO nel 2021 alla sesta quest'anno.

Tuttavia, il fatto che la mancanza di risorse e i processi di ridimensionamento siano stati le sfide principali nel 2022 suggerisce che i tagli al budget del 2021 hanno avuto un impatto duraturo.

Guardando avanti alle potenziali minacce nel 2023, abbiamo chiesto agli intervistati di selezionare fino a tre "più grandi cambiamenti" e cambiamenti del settore nella SEO. Ecco le loro principali risposte:

• Apprendimento automatico e intelligenza artificiale (18,7%).
• Aggiornamenti di Google (18,0%).
• Deprecazione dei cookie di terze parti (13,9%).
• Pagine Google a zero clic (12,9%).
• Concorrenza per talenti (11,5%).

I fattori che i professionisti SEO stanno osservando come fattori emergenti sono:

• Apprendimento automatico e intelligenza artificiale (11,3%).
• Core Web Vitals (10,8%).
• EAT e fonti attendibili (10,2%).
• SEO mobile (9,8%).
• Funzionalità SERP (8,3%).

I professionisti SEO lavorano spesso con risorse limitate

La mancanza di risorse è stata la principale sfida affrontata dai SEO nel 2022.

Non c'è dubbio che il settore stia risentendo degli effetti dei tagli al budget subiti nel 2021, anche se un altro motivo per le risorse limitate è che molti SEO non lavorano con team di grandi dimensioni.

Oltre il 40% degli intervistati riferisce di lavorare con un team di 10 o meno membri, mentre circa il 5% ha dichiarato di lavorare da solo.

L'aggiunta di nuovi membri del team potrebbe rivelarsi difficile nel prossimo anno o due.

Lo State Of SEO Report approfondisce i dettagli sulle sfide che devono affrontare i professionisti SEO e su ciò di cui sono preoccupati per il prossimo anno.

La crescita recente e continua può rivelarsi impegnativa

Molti dei cambiamenti SEO previsti per il 2023 e oltre sono potenziali ostacoli alla crescita.

La crescita recente e continua può rivelarsi impegnativa senza la capacità di crescere come squadra e si prevede che la competizione per i talenti sarà una delle principali cause di preoccupazione nei prossimi due anni.

La deprecazione dei cookie di terze parti rende difficile per i professionisti SEO e gli esperti di marketing sostenere la crescita recente, poiché dovrebbero fornire risultati uguali o migliori con meno dati.

La strategia è una preoccupazione per molti professionisti SEO

I SEO hanno elencato i problemi di strategia come una delle loro maggiori sfide negli ultimi 12 mesi.

I problemi di strategia possono indicare che i professionisti SEO stanno lottando per dimostrare il loro ROI (ritorno sull'investimento).

Mentre oltre la metà dei professionisti SEO (58,0%) che abbiamo intervistato ha riportato un aumento del ROI per il proprio lavoro, molti hanno faticato a dimostrare il ROI e il 29% dei professionisti SEO ha riferito di sentirsi ambivalente riguardo al proprio ROI.

Nel nostro capitolo su Strategie vincenti e misurazione del successo SEO, discutiamo di come i problemi di ROI siano spesso il risultato di una disconnessione tra gli obiettivi target di un marchio e i dati monitorati.

I professionisti SEO si aspettano che l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale abbiano un grande impatto

In cima alla lista dei maggiori cambiamenti nei prossimi due anni, come previsto dai professionisti SEO, ci sono il machine learning e l'intelligenza artificiale.

Inoltre, l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale sono state le risposte migliori quando ai professionisti SEO è stato chiesto di classificare quelli che secondo loro saranno i fattori emergenti più importanti nel 2023.

Per capire meglio perché l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale sono in cima alle menti di tutti, ci siamo rivolti ai nostri esperti interni per ottenere più contesto.

Shelley Walsh, SEO content strategist presso SEJ, non vede l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico in grado di sostituire il processo decisionale umano in tempi brevi. Inoltre, non consiglia di fare troppo affidamento su strumenti basati sull'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti:

“In qualità di disgregatore, non riesco ancora a vedere l'IA in grado di sostituire decisioni e scelte critiche dove ci sono diverse strade da prendere e devi fare una scelta basata sull'esperienza. Lo strumento è valido quanto la persona che lo guida. Al momento, c'è una marea di strumenti alimentati da GPT-3.

Questi sono ottimi per i contenuti di fascia bassa, come le descrizioni dei prodotti, ma ampliano il divario ed elevano i contenuti di qualità della leadership di pensiero ben studiati. Man mano che le nicchie online si saturano di contenuti generati dall'intelligenza artificiale, la qualità sarà l'unico modo per distinguersi. Alla fine, un uso eccessivo avrà solo un effetto dannoso.

Per visualizzare tutti i dati del sondaggio proprietario e leggere ulteriori approfondimenti, scarica il rapporto State Of SEO.