Maiores desafios enfrentados pelo SEO em 2023 [Resultados da pesquisa]

Ao preparar sua estratégia para o próximo ano, é vital planejar possíveis contratempos e desafios futuros.

Este ano, os profissionais de SEO superaram os desafios impostos pela falta de recursos, problemas de estratégia e capacidade de dimensionar processos.

Olhando para 2023 e além, nosso relatório State of SEO revela que os profissionais antecipam o aprendizado de máquina e a IA, as atualizações do Google e a depreciação de cookies de terceiros para liderar o caminho como as maiores mudanças no SEO.

Neste artigo, resumiremos os principais pontos de dados de nosso relatório, destacaremos três grandes desafios em particular e analisaremos as tendências relevantes de SEO que podem ajudar no desenvolvimento de sua estratégia.

Por fim, discutiremos as implicações que os avanços em aprendizado de máquina e IA têm no marketing de pesquisa. Essa nova tecnologia de pesquisa representará um desafio para você e sua empresa? Continue lendo para saber o que dizem nossos especialistas.

Todos os insights aqui são conduzidos por nossos dados de pesquisa próprios no relatório anual State Of SEO.

Resumo das conclusões do relatório

Quando questionados sobre quais foram os maiores desafios de SEO nos últimos 12 meses, os entrevistados afirmaram:

1. Falta de recursos (14,9%) .
2. Questões de estratégia (12,3%) .
3. Escalar processos (11,9%) .
4. Problemas relacionados à pandemia (11,2%).
5. Alinhamento com outros departamentos (10,7%).

Os cortes orçamentários caíram do desafio número um que os profissionais de SEO enfrentaram em 2021 para o número seis este ano.

No entanto, o fato de a falta de recursos e processos de escala serem os principais desafios em 2022 sugere que os cortes orçamentários de 2021 tiveram um impacto duradouro.

Olhando para as ameaças potenciais em 2023, pedimos aos entrevistados que selecionassem até três “maiores mudanças” e mudanças do setor em SEO. Aqui estão suas principais respostas:

• Aprendizado de máquina e IA (18,7%).
• Atualizações do Google (18,0%).
• Depreciação de cookies de terceiros (13,9%).
• Páginas de clique zero do Google (12,9%).
• Competição por talento (11,5%).

Os fatores que os profissionais de SEO estão observando como fatores emergentes são:

• Aprendizado de máquina e IA (11,3%).
• Core Web Vitals (10,8%).
• EAT e fontes confiáveis ​​(10,2%).
• SEO móvel (9,8%).
• Recursos SERP (8,3%).

Profissionais de SEO geralmente trabalham com recursos limitados

A falta de recursos surgiu como o principal desafio enfrentado pelos SEOs em 2022.

Não há dúvida de que o setor está sentindo os efeitos dos cortes orçamentários ocorridos em 2021, embora outro motivo para os recursos limitados seja que muitos SEOs não estão trabalhando com grandes equipes.

Mais de 40% dos entrevistados relataram trabalhar com uma equipe de 10 membros ou menos, enquanto cerca de 5% disseram que trabalham sozinhos.

Adicionar novos membros à equipe pode ser difícil nos próximos um ou dois anos.

O relatório State Of SEO detalha mais detalhadamente os desafios enfrentados pelos profissionais de SEO e com o que eles estão preocupados no próximo ano.

Crescimento recente e contínuo pode ser desafiador

Várias das mudanças de SEO previstas para 2023 e além são impedimentos potenciais ao crescimento.

O crescimento recente e contínuo pode ser um desafio sem a capacidade de escalar como uma equipe, e a competição por talentos deve ser um grande motivo de preocupação nos próximos dois anos.

A depreciação de cookies de terceiros torna difícil para profissionais de SEO e profissionais de marketing sustentar o crescimento recente, pois espera-se que eles forneçam os mesmos ou melhores resultados com menos dados.

Estratégia é uma preocupação para muitos profissionais de SEO

Os SEOs listaram as questões de estratégia como um de seus maiores desafios nos últimos 12 meses.

Problemas de estratégia podem indicar que os profissionais de SEO estão lutando para provar seu ROI (retorno do investimento).

Enquanto mais da metade dos profissionais de SEO (58,0%) que pesquisamos relataram um aumento no ROI de seu trabalho, muitos lutaram para provar o ROI e 29% dos profissionais de SEO relataram sentir-se ambivalentes em relação ao ROI.

Em nosso capítulo sobre Estratégias vencedoras e medição do sucesso de SEO, discutimos como os problemas de ROI geralmente são o resultado de uma desconexão entre os objetivos-alvo de uma marca e os dados que estão sendo rastreados.

Os profissionais de SEO esperam que o aprendizado de máquina e a IA tenham um grande impacto

No topo da lista das maiores mudanças nos próximos dois anos, conforme antecipado pelos profissionais de SEO, está o aprendizado de máquina e a IA.

Além disso, o aprendizado de máquina e a IA foram as principais respostas quando os profissionais de SEO foram solicitados a classificar o que acham que serão os fatores emergentes mais importantes em 2023.

Para entender melhor por que o aprendizado de máquina e a IA estão no topo das mentes de todos, procuramos nossos especialistas internos para obter mais contexto.

Shelley Walsh, estrategista de conteúdo de SEO da SEJ, não vê a IA e o aprendizado de máquina capazes de substituir a tomada de decisão humana tão cedo. Além disso, ela não aconselha confiar demais em ferramentas baseadas em IA para criar conteúdo:

“Como um disruptor, ainda não consigo ver a IA capaz de substituir decisões e escolhas críticas em que há várias rotas a serem seguidas e você precisa fazer uma escolha com base na experiência. A ferramenta é tão boa quanto a pessoa que a dirige. No momento, há uma enxurrada de ferramentas alimentadas por GPT-3.

Eles são ótimos para conteúdo de baixo volume, como descrições de produtos, mas ampliam a divisão e elevam o conteúdo de qualidade de liderança de pensamento bem pesquisado. À medida que os nichos online ficam saturados por conteúdo gerado por IA, a qualidade será a única maneira de se destacar. Em última análise, o uso excessivo só terá um efeito prejudicial.”

Para ver todos os dados da pesquisa própria e ler mais insights, baixe o State Of SEO Report.