3 tipuri de backlink pe care trebuie să le construiți chiar acum cu Alexandra Tachalova

Ce tipuri de linkuri încercați în mod activ să vă construiți site-ul chiar acum? Faceți măcar diferența între diferitele tipuri de legături pe care le construiți?

Acesta este ceea ce vom discuta astăzi cu doamna care contribuie în mod regulat la blogurile de marketing digital de top, inclusiv Moz, SEJ și Salesforce. Ea conduce o conferință de marketing digital și este fondatoarea agenției de creare de legături bazate pe relații, Digital Olympus. Un călduros bun venit la podcastul In Search SEO, Alexandra Tachalova.

Trei tipuri de backlink

Tipurile de backlink sunt:

• Link-uri care aduc beneficii SEO
• Link-uri care vă sporesc autoritatea
• Link-uri care cresc notorietatea mărcii

Alexandra: Bună, tuturor. Vă mulțumesc foarte mult că m-ați avut pe acest podcast, sunt foarte încântat de subiectul de astăzi.

D: Mulțumesc mult că ai venit. Deci, Alexandra, sunt link-urile la fel de importante ca înainte?

R: Cred că este ceva care continuă să apară ici și colo. O mulțime de conversații au loc chiar acum despre importanța legăturilor. Și știu că John Mueller continuă să spună oamenilor care îl contactează pe Twitter sau LinkedIn și să întrebe despre importanța linkurilor pe care încearcă să le minimizeze, răspunzând la această întrebare spunând nu. De fapt, acest lucru este adevărat, deoarece mulți oameni încearcă să înlocuiască link-uri cu alte probleme. De exemplu, dacă nu aveți conținut bine optimizat pe site-ul dvs., acesta nu este în profunzime. Deci, într-un fel, puteți înlocui acest conținut slab optimizat cu link-uri. Și am văzut că pentru unii clienți funcționează. Dar nu este cel mai bun mod de a livra lucrurile. Este mai bine să aveți tipul potrivit de conținut. Și apoi aveți nevoie doar de câteva link-uri înapoi către acele pagini, în loc să construiți sute de link-uri.

Și același lucru se poate spune despre produsul sau serviciul dvs. Dacă produsul sau serviciul dvs. nu funcționează bine, în ceea ce privește clienții care nu sunt mulțumiți, puteți încerca să înlocuiți acest lucru cu link-uri. Dar este mai logic să reconsiderați ceea ce faceți și să vă faceți clienții mai fericiți, decât să încercați cu forță să construiți mii de link-uri către site-ul dvs. și să le înlocuiți cu produsul sau serviciul dvs. care nu funcționează bine.

D: Ați menționat că trebuie să construiți doar câteva link-uri, înseamnă asta că puteți construi câteva link-uri și apoi uitați de crearea de link-uri atâta timp cât aveți câteva link-uri de calitate decentă, atunci asta este suficient pentru mult timp? termen?

R: Ei bine, principala problemă cu orice activitate de optimizare a motoarelor de căutare este că acestea trebuie să fie livrate în mod constant. Deci, dacă încetați să mai faceți ceva, un alt site web care o face în mod constant vă va depăși cu ușurință. Aș spune că în zilele noastre, când vine vorba de factori importanți de clasare pe care toată lumea ar trebui să ia în considerare, un factor secret de clasare ascuns este numărul de postări nou publicate pe care le aveți. Pentru că Google preferă acest lucru, și este destul de logic, deoarece atunci când încercăm să găsim ceva în Google, vrem să vedem paginile noi și cel mai nou conținut pentru că vrem să găsim răspunsurile potrivite la întrebările noastre. Așa arată și Google. Din aceeași perspectivă, site-urile care pot publica un număr bun de postări pe blog în mod regulat lunar au mai multă prioritate în ceea ce privește clasarea mai sus, iar Google preferă acele site-uri web. De exemplu, dacă doriți să vă clasați bine, aveți nevoie de conținut și link-uri. Dar conținutul uneori este mai important. Dar mă refer la conținut care este bine livrat, bine optimizat, aprofundat, care răspunde la întrebările utilizatorilor și așa mai departe. Ceva care atinge toate acele repere.

D: Deci trebuie să construiți legături. Dar crearea de linkuri funcționează cu adevărat doar dacă aveți conținut grozav și continuați să publicați conținut grozav în mod continuu. Așadar, astăzi, distribuiți trei tipuri de link-uri cheie pe care trebuie să le construiți chiar acum. Începând cu tipul unu, link-uri care aduc beneficii SEO.

1. Link-uri care aduc beneficii SEO

R: Da, printre acele link-uri există câteva tipuri. Deci, în primul rând, există link-uri pe site care reprezintă mărci reale. Deși puteți obține un link de la orice site, ceea ce am observat este că majoritatea SEO-urilor, în timp ce se uită la unele valori, vor analiza o combinație de trafic organic și autoritate de domeniu. Și dacă ambele valori arată bine, atunci cel mai probabil vor dori să obțină un link pe acest site. Dar următoarea întrebare este ce se va întâmpla cu acest link. Dacă acest link vă va trimite în continuare acele beneficii și semnale SEO pe care Google le ia în considerare pe termen lung și nu numai astăzi pentru a obține unele beneficii pe termen scurt, atunci este extrem de important să obțineți linkuri de pe site-uri web care reprezintă mărci reale. . Aș sublinia soluțiile de servicii cloud pentru că investesc întotdeauna în prezența lor online, deoarece principalele lor surse de trafic sunt cel mai probabil traficul organic. Și așa își dezvoltă afacerea. Prin urmare, obținerea unui link de la soluțiile cloud de servicii va fi cea mai bună investiție, deoarece acest link va trimite câteva beneficii SEO chiar acum. Și cu cea mai mare probabilitate, va crește în valoare în timp, ceea ce este foarte important. Așa că nu îți vei închide golul de legătură astăzi. Dar va funcționa pentru a vă închide decalajul de legătură pentru mâine și așa mai departe.

D: Ați menționat autoritatea de domeniu. Acum, cu mulți ani în urmă, vindeam link-uri, o mărturisire. Și pentru a face asta, aveam o bară de instrumente în partea de sus a browserului care conținea Google PageRank, o mică bară verde care mergea de la zero la zece. Acum, în interiorul Google, contează încă atât de mult rangul paginilor individuale? Sau este încă vorba doar despre autoritatea generală a domeniului, în zilele noastre?

R: Valoarea oricărui domeniu este răspândită pe numărul de pagini pe care le are acest anumit site. Aceasta înseamnă că, cu cât domeniul are mai multe pagini, cum ar fi Wikipedia, să ne imaginăm, cu atât mai puțină autoritate are fiecare pagină. Așa funcționează lucrurile din punct de vedere logic. Dar aș adăuga următoarele. S-ar putea să sune că, dacă doriți să obțineți un link decent, atunci singura pagină care funcționează pentru dvs. este pagina principală. Acest lucru ne duce la următoarea întrebare a construirii de link-uri naturale, link-uri spam. Odată ce am avut o situație cu un client în care, din cauza naturii afacerii lor, avea o mulțime de link-uri din paginile principale, deoarece multe mărci își puneau formularul pe pagina principală, ceea ce de fapt nu le-a funcționat prea bine. . Pentru că toate acele site-uri web, cel mai probabil, încă se leagă la ele. Sunt din nișe diferite, așa că nu sunt cu adevărat relevante pentru ei. Și chiar dacă unele dintre aceste site-uri web sunt foarte autoritare, Google a fost, cel mai probabil, confundat cu acele link-uri și nu a acordat cu adevărat nicio prioritate acestui site web în SERP-uri.

Întorcându-ne înapoi la autoritatea paginii și așa mai departe, cu siguranță este mai bine să obțineți linkul de la o pagină care a câștigat deja o anumită prezență în rezultatele motorului de căutare Google, precum și câteva link-uri de la alte site-uri web. Dar este mai ușor de spus decât de făcut să livrezi aceste tipuri de link-uri, deoarece alte site-uri web care au acele pagini înțeleg și valoarea unor astfel de pagini și nu sunt în situația de a-ți oferi un link de la o astfel de pagină. Dar, în majoritatea cazurilor, cele mai bune pagini de pe site-uri web sunt paginile cu cea mai mare conversie. Deci toate acele link-uri și trafic organic au fost construite intenționat. Deci, pentru mine, este foarte important ca pagina să fie interconectată cu restul site-ului. Nu ar trebui să fie o pagină orfană, asta este foarte important. Dacă primiți un link către conținut existent, atunci această pagină ar trebui să fie indexată. Și, în mod ideal, pentru a ajuta Google să îți identifice mai repede link-urile, aș recomanda și să încerci să găsești acele pagini care sunt cel puțin clasate după unele cuvinte cheie și vei vedea rezultatele mai rapid din acele link-uri.

D: Acestea sunt niște reguli grozave de folosit pentru a decide dacă merită sau nu să încerci să obții un link pe o pagină. Al doilea tip de link-uri pe care recomandați să le construiți sunt link-urile care vă sporesc autoritatea.

2. Link-uri care vă sporesc autoritatea

R: Acolo este vorba despre blogging-ul pentru invitați. Mulți oameni folosesc blogging-ul pentru invitați pentru a construi linkuri, ceea ce este greșit și voi explica de ce. Cred că blogging-ul pentru invitați este un instrument care vă poate ajuta să vă construiți marca și autoritatea. Practic, dacă faci blogging pentru invitați la scară, atunci vei pierde acest loc destul de ușor. Nu poți produce cu adevărat 20 de postări pentru invitați pe lună sau chiar mai mult, toate acestea vor vorbi despre ceva extrem de unic, extrem de captivant și așa mai departe. Acesta este motivul pentru care văd blogging-ul pentru oaspeți ca fiind o strategie greșită de creare a link-urilor. Funcționează extrem de bine atunci când vrei să-i spui lui Google că știm cu adevărat despre ce vorbim, cunoaștem acest subiect, suntem adevărați experți și așa mai departe. Blogging-ul pentru oaspeți este o strategie excelentă și, uneori, este o componentă lipsă a strategiei dvs. de creare de legături. Știu că o mulțime de mărci știu cum să creeze link-uri de pe site-uri web autorizate, dar nu investesc mult în blogging-ul pentru invitați, cel puțin în modul corect. Când îți construiești treptat marca, începi să scrii pentru niște bloguri mici. Și apoi ajungi să scrii la Moz sau HubSpot dacă ești din nișa de marketing digital. Și fiecare postare pentru invitați ar trebui să vă prezinte experiența. Deci, dacă o luați în acest fel, va da roade.

D: Și ​​mai vorbiți despre link-uri care nici măcar nu sunt direct accesibile de către motoarele de căutare. Lucruri precum linkurile din buletinele informative de marketing prin e-mail pe care le recomandați.

R: Da, le consider în anumite privințe link-uri pentru că te-ar putea ajuta să crești și s-ar putea să aducă puțin trafic pe anumite pagini pe care vrei să le clasați mai bine în Google și acest tip de trafic suplimentar te-ar putea ajuta. Deci, dacă doriți, de exemplu, să rulați pentru un set de anumite pagini și ați făcut deja toate optimizările posibile pe pagină, faceți și construirea de linkuri, dar doriți să obțineți rezultate mai rapid. Să ne imaginăm că doriți să vă clasați pentru cuvinte cheie legate de piețele masculine, un spațiu nebun de competitiv. Ce se poate face aici? Poți încerca să găsești alți influenceri în nișa ta și alte mărci și să faci schimb cu aceștia sau să-i cumperi. De exemplu, știu că Aleyda Solis își conduce propriul buletin informativ prin e-mail, unde puteți cumpăra tarife pentru sponsori și puteți fi prezentat acolo. Și poți obține puțin trafic din acest buletin informativ, care poate fi 100% relevant pentru tine, deoarece ea se concentrează mai ales pe subiecte SEO. Dar dacă aveți, de exemplu, Rank Ranger, atunci veți obține ceea ce vă va fi benefic. Trebuie doar să ajuți Google să vadă că obțineți un pic de atracție din această pagină. Aveți câțiva utilizatori care interacționează cu această pagină și sunt mulțumiți de acest tip de conținut. În acest fel, s-ar putea să fie ceva foarte mic, dar este partea care lipsește.

D: Vrei să spui că, dacă poți demonstra lui Google că o pagină primește trafic, chiar dacă Google nu știe de unde provine traficul, Google ar putea lua decizia de a-și crește clasamentul pentru expresiile de cuvinte cheie din pagină pentru a testa dacă este sau nu o pagină relevantă pentru utilizatori?

R: Da, dar Google înțelege că acest trafic provine dintr-un buletin informativ pentru că îi conferă un atribut. Și puteți chiar să puneți mărci UTM în acest fel, acesta va atribui canalului corect 100%. Trebuie doar să arăți că utilizatorii sunt interesați de acel tip de conținut. Același lucru este valabil și pentru rețelele de socializare. Dacă puteți trimite doar puțin trafic de pe platformele de social media către o pagină pentru care doriți să se clasifice, atunci va funcționa într-un mod similar.

D: Iar al treilea tip de link pe care îl recomandați sunt link-uri care vă ajută să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.

3. Link-uri care ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii

R: Da, aș spune că poate fi literalmente orice link care vine. De exemplu, au existat premiile Global Search, care enumeră companiile care vor fi pe lista scurtă. Ei vor primi un link de urmărire pentru o perioadă de timp de pe pagina în care vor fi pe lista scurtă. Acesta nu este de fapt un link permanent. Se va întâmpla ceva timp. Dar din moment ce Google înțelege, cu ajutorul învățării automate, ce este un premiu și că acesta este un site destul de autoritar, care are o istorie decentă în difuzarea de premii. În acest fel, marca dumneavoastră va beneficia cu siguranță de pe urma acestui link.

La fel și despre conferințe sau despre a fi listat ca vorbitor de podcast pe unele platforme de podcast, pentru că în mod normal acele link-uri sunt nofollow. Aceste tipuri de link-uri sunt extrem de importante. Nu poți angaja pe nimeni să livreze acest tip de link. Le poți face doar intern. Dar cred că acele linkuri, chiar dacă s-ar putea să nu fie permanente, nofollow și așa mai departe, sunt foarte importante. Doar pentru că îți construiești profilul de backlink, trebuie să ai diversitate acolo.

D: Simt că partea a doua a acestei conversații vine pentru că există mult mai multe conversații pe care le puteți avea despre crearea de legături. Ne putem scufunda și în diferite zone. Dar deocamdată, să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

Murătura Pareto - Asigurați-vă că paginile dvs. performante sunt actualizate

R: Ei bine, aș spune că ceea ce le recomandăm clienților noștri este că, dacă doresc să obțină rezultate mai rapid din activitățile lor de SEO, atunci ceea ce trebuie să facă este să deschidă Google Search Console și să găsească acele pagini care au funcționat bine de ceva vreme. timp și au o tendință pozitivă. Este foarte important să aveți o tendință pozitivă, astfel încât acestea sunt în continuare în creștere în ceea ce privește afișările și cel mai probabil clicurile. Apoi, dacă nu au actualizat acele pagini de ceva timp, trebuie să le actualizeze. Și dacă se află în situația de a adăuga câteva link-uri, cum ar fi unul sau două, atunci nu este nevoie să construiți tone de link-uri înapoi către acele pagini. Veți vedea o creștere bună a traficului. Așa poți să arăți cu adevărat acele fructe care nu se agață, deoarece Google adoră acele pagini. Dar la un moment dat, dacă sunt puțin învechite, Google nu le acordă suficientă prioritate. Dar, de fapt, aceasta este o rutină foarte bună chiar și trimestrial.

D: Mare sfat practic acolo. Ei bine, am fost gazda ta, David Bain. Alexandra, mulțumesc foarte mult pentru că faci parte din podcastul SEO în căutare.

R: Vă mulțumesc foarte mult că m-ați primit. Sa aveti o zi placuta.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare.