3 Jenis Backlink yang Perlu Anda Bangun Sekarang dengan Alexandra Tachalova

Jenis tautan apa yang Anda coba secara aktif untuk membangun situs web Anda saat ini? Apakah Anda bahkan membedakan antara berbagai jenis tautan yang Anda buat?

Itulah yang akan kita diskusikan hari ini dengan wanita yang secara teratur berkontribusi pada blog pemasaran digital terkemuka, termasuk Moz, SEJ, dan Salesforce. Dia menjalankan konferensi pemasaran digital dan merupakan pendiri agensi link-building berbasis hubungan, Digital Olympus. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, Alexandra Tachalova.

Tiga Jenis Backlink

Jenis-jenis backlink adalah:

• Tautan yang membawa manfaat SEO
• Tautan yang meningkatkan otoritas Anda
• Tautan yang membangun kesadaran merek

Alexandra: Halo, semuanya. Terima kasih banyak telah mengundang saya di podcast ini, saya sangat bersemangat tentang topik hari ini.

D: Terima kasih banyak untuk datang. Jadi Alexandra, apakah tautan sama pentingnya dengan dulu?

A: Saya pikir itu adalah sesuatu yang terus bermunculan di sana-sini. Banyak percakapan yang terjadi saat ini tentang pentingnya tautan. Dan saya tahu bahwa John Mueller terus memberi tahu orang-orang yang menghubunginya di Twitter atau LinkedIn dan bertanya tentang pentingnya tautan, dia mencoba meminimalkan menjawab pertanyaan ini dengan mengatakan tidak. Ini sebenarnya benar karena banyak orang mencoba mengganti tautan untuk masalah lain. Misalnya, jika Anda tidak memiliki konten yang dioptimalkan dengan baik di situs web Anda, itu tidak mendalam. Jadi dalam beberapa hal, Anda dapat mengganti konten yang kurang dioptimalkan ini dengan tautan. Dan kami telah melihat bahwa untuk beberapa klien itu berhasil. Tapi itu bukan cara terbaik untuk menyampaikan sesuatu. Lebih baik memiliki jenis konten yang tepat. Dan kemudian Anda hanya perlu beberapa tautan kembali ke halaman tersebut alih-alih membangun ratusan tautan.

Dan hal yang sama dapat dikatakan tentang produk atau layanan Anda. Jika produk atau layanan Anda tidak berkinerja baik, dalam hal klien Anda tidak senang, Anda dapat mencoba menggantinya dengan tautan. Tetapi lebih masuk akal untuk mempertimbangkan kembali apa yang Anda lakukan dan membuat klien Anda lebih bahagia, daripada secara paksa mencoba membangun ribuan tautan kembali ke situs web Anda, dan menggantinya dengan produk atau layanan Anda yang tidak berkinerja baik.

D: Anda menyebutkan bahwa Anda hanya perlu membuat beberapa tautan, apakah itu berarti Anda dapat membuat beberapa tautan, dan kemudian melupakan pembuatan tautan selama Anda memiliki beberapa tautan dengan kualitas yang layak, maka itu cukup untuk waktu yang lama ketentuan?

J: Nah, masalah utama dengan aktivitas pengoptimalan mesin telusur apa pun adalah bahwa mereka harus dikirimkan secara konsisten. Jadi jika Anda berhenti melakukan sesuatu maka beberapa situs web lain yang melakukannya secara konsisten akan dengan mudah mengungguli Anda. Saya akan mengatakan bahwa saat ini ketika datang ke faktor peringkat penting yang harus dipertimbangkan setiap orang, faktor peringkat rahasia yang tersembunyi adalah jumlah posting yang baru diterbitkan yang Anda miliki. Karena Google lebih menyukai ini, dan itu cukup logis karena ketika kami mencoba menemukan sesuatu di Google, kami ingin melihat halaman baru, dan konten paling segar karena kami ingin menemukan jawaban yang tepat atas pertanyaan kami. Begitulah tampilan Google juga. Dari perspektif yang sama, situs yang dapat mempublikasikan jumlah posting blog yang baik secara teratur setiap bulan memiliki prioritas lebih tinggi dalam hal peringkat yang lebih tinggi dan Google lebih memilih situs web tersebut. Misalnya, jika Anda ingin peringkat yang baik, Anda memerlukan konten dan tautan. Tapi konten terkadang lebih penting. Tapi saya mengacu pada konten yang disampaikan dengan baik, dioptimalkan dengan baik, mendalam, menjawab pertanyaan pengguna, dan sebagainya. Sesuatu yang menyentuh semua tolok ukur itu.

D: Jadi, Anda perlu membangun tautan. Tetapi pembuatan tautan hanya benar-benar berfungsi jika Anda memiliki konten hebat, dan Anda terus menerbitkan konten hebat secara berkelanjutan. Jadi hari ini, Anda membagikan tiga jenis tautan utama yang perlu Anda bangun sekarang. Dimulai dengan tipe satu, tautan yang membawa manfaat SEO.

1. Tautan yang Membawa Manfaat SEO

A: Ya, di antara tautan itu ada beberapa jenis. Jadi pertama-tama, ada tautan di situs yang mewakili merek asli. Meskipun Anda bisa mendapatkan tautan dari situs web mana pun, apa yang saya perhatikan adalah bahwa sebagian besar SEO, sementara mereka melihat beberapa metrik, mereka akan melihat kombinasi lalu lintas organik dan otoritas domain. Dan jika kedua metrik terlihat bagus, kemungkinan besar mereka ingin mendapatkan tautan di situs web ini. Tetapi pertanyaan selanjutnya adalah apa yang akan terjadi dengan tautan ini. Jika tautan ini akan terus mengirimi Anda manfaat dan sinyal SEO yang benar-benar dipertimbangkan oleh Google dalam jangka panjang, dan tidak hanya hari ini untuk mendapatkan beberapa manfaat jangka pendek, maka sangat penting untuk mendapatkan tautan dari situs web yang mewakili merek asli. . Saya akan menunjukkan solusi cloud layanan karena mereka selalu berinvestasi dalam kehadiran online mereka karena sumber lalu lintas utama mereka kemungkinan besar adalah lalu lintas organik. Dan begitulah cara mereka mengembangkan bisnis mereka. Jadi mendapatkan tautan dari solusi cloud layanan akan menjadi investasi terbaik karena tautan ini akan mengirimkan beberapa manfaat SEO saat ini. Dan dengan probabilitas tertinggi, nilainya akan tumbuh seiring waktu, yang sangat penting. Jadi Anda tidak akan menutup celah tautan Anda hari ini. Tapi itu akan berhasil untuk menutup celah tautan Anda untuk besok, dan seterusnya.

D: Anda menyebutkan otoritas domain. Sekarang, bertahun-tahun yang lalu, saya biasa menjual tautan, sebuah pengakuan. Dan untuk melakukan itu, kami dulu memiliki bilah alat di bagian atas peramban yang berisi Google PageRank, bilah hijau kecil yang berubah dari nol menjadi sepuluh. Sekarang, secara internal di dalam Google, apakah peringkat halaman setiap halaman masih sangat penting? Atau apakah itu masih benar-benar tentang otoritas domain yang luas secara keseluruhan, saat ini?

J: Nilai domain apa pun tersebar di jumlah halaman yang dimiliki situs ini. Ini berarti semakin banyak halaman yang dimiliki domain, seperti Wikipedia, bayangkan, semakin sedikit otoritas yang dimiliki setiap halaman. Begitulah cara kerja dari sudut pandang logis. Tapi saya akan menambahkan yang berikut ini. Mungkin terdengar bahwa jika Anda ingin mendapatkan tautan yang layak maka satu-satunya halaman yang cocok untuk Anda adalah halaman utama. Ini membawa kita ke pertanyaan berikutnya tentang membangun tautan alami, tautan spam. Setelah kami memiliki situasi dengan klien di mana karena sifat bisnis mereka, mereka memiliki banyak tautan dari halaman utama karena banyak merek meletakkan formulir mereka di halaman utama mereka, yang sebenarnya tidak bekerja dengan baik untuk mereka. . Karena semua situs web itu kemungkinan besar masih menautkan kembali ke sana. Mereka berasal dari ceruk yang berbeda sehingga tidak terlalu relevan bagi mereka. Dan meskipun beberapa situs web tersebut sangat otoritatif, Google kemungkinan besar bingung dengan tautan tersebut, dan tidak terlalu memprioritaskan situs web ini di SERP.

Berputar kembali ke otoritas halaman dan seterusnya, pasti lebih baik untuk mendapatkan link dari halaman yang telah mendapatkan beberapa kehadiran di hasil mesin pencari Google, serta mendapatkan beberapa link dari situs-situs lain. Tetapi lebih mudah diucapkan daripada dilakukan untuk mengirimkan jenis tautan ini karena situs web lain yang memiliki halaman tersebut juga memahami nilai halaman tersebut dan mereka tidak dalam posisi memberi Anda tautan dari halaman tersebut. Namun dalam sebagian besar kasus, halaman terbaik di situs web adalah halaman dengan konversi tertinggi. Jadi semua tautan dan lalu lintas organik itu dibuat dengan sengaja. Jadi bagi saya, sangat penting bahwa halaman tersebut saling berhubungan dengan seluruh situs web. Seharusnya tidak menjadi halaman yatim piatu, itu sangat penting. Jika Anda mendapatkan tautan pada konten yang ada, maka halaman ini harus diindeks. Dan idealnya, untuk membantu Google mengidentifikasi tautan Anda lebih cepat, saya juga merekomendasikan untuk mencoba menemukan halaman-halaman yang setidaknya diberi peringkat oleh beberapa kata kunci, dan Anda akan melihat hasilnya lebih cepat dari tautan tersebut.

D: Itu adalah beberapa aturan yang bagus untuk digunakan untuk memutuskan apakah layak atau tidak untuk mencoba dan mendapatkan link pada sebuah halaman. Jenis tautan kedua yang Anda rekomendasikan untuk dibangun adalah tautan yang meningkatkan otoritas Anda.

2. Tautan yang Meningkatkan Otoritas Anda

A: Di situlah datang ke blogging tamu. Banyak orang menggunakan blog tamu untuk membangun tautan, yang salah, dan saya akan menjelaskan alasannya. Saya pikir blogging tamu adalah alat yang dapat membantu Anda membangun merek dan otoritas Anda. Pada dasarnya, jika Anda melakukan blogging tamu dalam skala besar, maka Anda akan kehilangan tempat ini dengan mudah. Anda tidak dapat benar-benar menghasilkan 20 posting tamu per bulan atau bahkan lebih, itu semua akan berbicara tentang sesuatu yang sangat unik, sangat menarik, dan sebagainya. Itulah alasan mengapa saya melihat blogging tamu sebagai strategi membangun tautan yang salah. Ini bekerja dengan sangat baik ketika Anda ingin memberi tahu Google bahwa kami benar-benar tahu apa yang kami bicarakan, kami tahu topik ini, kami adalah pakar sejati, dan seterusnya. Blogging tamu adalah strategi yang hebat dan terkadang ini merupakan komponen yang hilang dari strategi membangun tautan Anda. Saya tahu banyak merek tahu cara membangun tautan dari situs web resmi tetapi mereka tidak berinvestasi banyak untuk blogging tamu setidaknya dengan cara yang benar. Ketika Anda secara bertahap membangun merek Anda, Anda mulai menulis untuk beberapa blog kecil. Dan kemudian Anda akhirnya menulis ke Moz atau HubSpot jika Anda berasal dari ceruk pemasaran digital. Dan setiap posting tamu harus menunjukkan keahlian Anda. Jadi jika Anda mengambilnya dengan cara itu, itu akan membuahkan hasil.

D: Dan Anda juga berbicara tentang tautan yang bahkan tidak dapat diakses secara langsung oleh mesin pencari. Hal-hal seperti tautan dalam buletin pemasaran email yang Anda rekomendasikan.

J: Ya, saya menganggap mereka dalam beberapa hal sebagai tautan karena mereka dapat membantu Anda berkembang dan mereka mungkin membawa beberapa lalu lintas pada halaman tertentu yang ingin Anda peringkatkan lebih baik di Google dan jenis lalu lintas tambahan ini dapat membantu Anda. Jadi, jika Anda ingin, misalnya, menjalankan untuk sekumpulan halaman tertentu, dan Anda telah melakukan semua kemungkinan pengoptimalan pada halaman, Anda juga melakukan pembuatan tautan, tetapi Anda ingin mendapatkan hasil lebih cepat. Bayangkan Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci yang terkait dengan pasar pria, ruang yang sangat kompetitif. Apa yang bisa dilakukan di sini? Anda dapat mencoba menemukan influencer lain di niche Anda dan merek lain dan bertukar dengan mereka atau membelinya. Misalnya, saya tahu Aleyda Solis menjalankan buletin emailnya sendiri di mana Anda dapat membeli harga sponsor dan ditampilkan di sana. Dan Anda bisa mendapatkan lalu lintas dari buletin ini, yang 100% relevan bagi Anda karena dia kebanyakan berfokus pada topik SEO. Tetapi jika Anda memiliki, misalnya, Rank Ranger, maka Anda akan mendapatkan apa yang akan bermanfaat bagi Anda. Anda hanya perlu membantu Google melihat bahwa Anda mendapatkan daya tarik dari halaman ini. Anda memiliki beberapa pengguna yang berinteraksi dengan halaman ini dan mereka senang dengan jenis konten tersebut. Dengan cara itu, itu mungkin sesuatu yang sangat kecil, tetapi itu adalah bagian yang hilang.

D: Apakah Anda mengatakan bahwa jika Anda dapat menunjukkan kepada Google bahwa suatu halaman mendapatkan lalu lintas, meskipun Google tidak tahu dari mana lalu lintas itu berasal, Google dapat membuat keputusan untuk meningkatkan peringkatnya untuk frasa kata kunci pada halaman yang akan diuji apakah itu halaman yang relevan untuk pengguna atau tidak?

J: Ya, tetapi Google memahami bahwa lalu lintas ini berasal dari buletin karena memberikannya atribut. Dan Anda bahkan dapat memberi tanda UTM dengan cara itu akan menghubungkannya ke saluran yang benar 100%. Anda hanya perlu menunjukkan bahwa pengguna tertarik dengan jenis konten tersebut. Hal yang sama berlaku untuk media sosial. Jika Anda hanya dapat mengirim beberapa lalu lintas dari platform media sosial ke halaman yang Anda ingin peringkatnya, maka itu akan bekerja dengan cara yang sama.

D: Dan jenis tautan ketiga yang Anda rekomendasikan adalah tautan yang membantu menumbuhkan kesadaran merek Anda.

3. Tautan yang Membantu Membangun Kesadaran Merek

A: Ya, saya akan mengatakan bahwa itu bisa berupa tautan apa pun yang datang. Misalnya, ada Global Search Awards yang mencantumkan perusahaan-perusahaan yang akan diciutkan. Mereka akan mendapatkan tautan do-follow untuk beberapa waktu dari halaman di mana mereka akan diciutkan. Ini sebenarnya bukan tautan permanen. Ini akan terjadi untuk beberapa waktu. Tetapi karena Google memahami dengan bantuan pembelajaran mesin apa itu penghargaan dan bahwa ini adalah situs web yang cukup otoritatif yang memiliki sejarah yang layak dalam menjalankan penghargaan. Dengan cara itu, merek Anda pasti akan mendapat manfaat dari tautan ini.

Hal yang sama tentang konferensi atau terdaftar sebagai pembicara podcast di beberapa platform podcast, karena biasanya tautan tersebut adalah nofollow. Jenis tautan itu sangat penting. Anda tidak dapat mempekerjakan siapa pun untuk mengirimkan jenis tautan tersebut. Anda hanya dapat melakukannya secara internal. Tapi menurut saya link-link itu, walaupun mungkin tidak permanen, nofollow, dan lain sebagainya, sangat penting. Hanya karena Anda sedang membangun profil backlink Anda, Anda harus memiliki keragaman di sana.

D: Saya dapat merasakan bagian kedua dari percakapan ini akan datang karena ada lebih banyak percakapan yang dapat Anda lakukan tentang pembuatan tautan. Kita bisa menyelam ke berbagai daerah juga. Tapi untuk sekarang, mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% dari usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

The Pareto Pickle - Pastikan Halaman Anda Berkinerja Baik Sudah Terkini

A: Yah, saya akan mengatakan apa yang kami rekomendasikan kepada klien kami adalah jika mereka ingin mendapatkan hasil lebih cepat dari aktivitas SEO mereka, maka yang perlu mereka lakukan adalah membuka Google Search Console dan menemukan halaman-halaman yang telah berkinerja baik untuk beberapa orang. waktu dan mereka memiliki tren positif. Sangat penting untuk memiliki tren positif sehingga mereka tetap tumbuh dalam hal tayangan dan kemungkinan besar klik. Kemudian, jika mereka belum memperbarui halaman tersebut untuk sementara waktu, mereka perlu memperbaruinya. Dan jika mereka berada dalam posisi menambahkan beberapa tautan, seperti satu atau dua, maka Anda tidak perlu membuat banyak tautan kembali ke halaman tersebut. Anda akan melihat peningkatan lalu lintas yang baik. Begitulah cara Anda benar-benar dapat menunjukkan buah-buahan yang menggantung rendah itu karena Google menyukai halaman-halaman itu. Tetapi pada titik tertentu, jika mereka sedikit ketinggalan jaman, Google tidak memberi mereka prioritas yang cukup. Tapi sebenarnya, itu adalah rutinitas yang sangat baik bahkan setiap tiga bulan sekali.

D: Tip praktis yang bagus di sana. Yah, aku telah menjadi tuan rumahmu, David Bain. Alexandra, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

A: Terima kasih banyak untuk memiliki saya. Semoga harimu indah.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan.