3 types de backlinks que vous devez créer dès maintenant avec Alexandra Tachalova

Quels types de liens essayez-vous activement de créer votre site Web en ce moment ? Différenciez-vous même les différents types de liens que vous construisez ?

C'est ce dont nous allons discuter aujourd'hui avec la dame qui contribue régulièrement aux principaux blogs de marketing numérique, notamment Moz, SEJ et Salesforce. Elle dirige une conférence sur le marketing numérique et est l'une des fondatrices de l'agence de création de liens basée sur les relations, Digital Olympus. Bienvenue au podcast In Search SEO, Alexandra Tachalova.

Trois types de backlinks

Les types de backlinks sont :

• Liens qui apportent des avantages SEO
• Des liens qui renforcent votre autorité
• Des liens qui renforcent la notoriété de la marque

Alexandra : Bonjour, tout le monde. Merci beaucoup de m'avoir sur ce podcast, je suis super excité par le sujet d'aujourd'hui.

D : Merci beaucoup d'être venu. Alors Alexandra, les liens sont-ils aussi importants qu'avant ?

R : Je pense que c'est quelque chose qui revient sans cesse ici et là. De nombreuses conversations ont lieu en ce moment sur l'importance des liens. Et je sais que John Mueller n'arrête pas de dire aux personnes qui le contactent sur Twitter ou LinkedIn et de poser des questions sur l'importance des liens qu'il essaie de minimiser en répondant à cette question en disant non. C'est en fait vrai parce que beaucoup de gens essaient de substituer des liens à d'autres problèmes. Par exemple, si vous n'avez pas de contenu bien optimisé sur votre site Web, ce n'est pas approfondi. Ainsi, d'une certaine manière, vous pouvez remplacer ce contenu mal optimisé par des liens. Et nous avons vu que pour certains clients, cela fonctionne. Mais ce n'est pas la meilleure façon de livrer les choses. Il est préférable d'avoir le bon type de contenu en place. Et puis vous n'avez besoin que de quelques liens vers ces pages au lieu de créer des centaines de liens.

Et la même chose peut être dite à propos de votre produit ou service. Si votre produit ou service ne fonctionne pas bien, en termes de mécontentement de vos clients, vous pouvez essayer de le remplacer par des liens. Mais il est plus logique de reconsidérer ce que vous faites et de rendre vos clients plus heureux, plutôt que d'essayer avec force de créer des milliers de liens vers votre site Web et de les remplacer par votre produit ou service qui ne fonctionne pas bien.

D : Vous avez mentionné que vous n'avez besoin de créer que quelques liens, cela signifie-t-il que vous pouvez créer quelques liens, puis oublier la création de liens tant que vous avez quelques liens de qualité décente, alors c'est suffisant pour le long terme?

R : Eh bien, le principal problème de toute activité d'optimisation pour les moteurs de recherche est qu'elle doit être livrée de manière cohérente. Donc, si vous arrêtez de faire quelque chose, un autre site Web qui le fait régulièrement vous surpassera facilement. Je dirais qu'aujourd'hui, en ce qui concerne les facteurs de classement importants que tout le monde devrait prendre en considération, un facteur de classement caché secret est le nombre de messages nouvellement publiés que vous avez. Parce que Google préfère cela, et c'est assez logique car lorsque nous essayons de trouver quelque chose dans Google, nous voulons voir les nouvelles pages et le contenu le plus récent car nous voulons trouver les bonnes réponses à nos questions. C'est à cela que Google ressemble également. Dans la même perspective, les sites qui peuvent publier un bon nombre d'articles de blog régulièrement sur une base mensuelle ont plus de priorité en termes de classement et Google préfère ces sites. Par exemple, si vous voulez bien vous classer, vous avez besoin de contenu et de liens. Mais le contenu est parfois plus important. Mais je parle de contenu bien livré, bien optimisé, approfondi, répondant aux questions des utilisateurs, etc. Quelque chose qui atteint tous ces repères.

D : Vous devez donc créer des liens. Mais la création de liens ne fonctionne vraiment que si vous avez un excellent contenu et que vous continuez à publier un excellent contenu de manière continue. Donc, aujourd'hui, vous partagez trois types de liens clés que vous devez créer dès maintenant. En commençant par le premier type, les liens qui apportent des avantages au référencement.

1. Liens qui apportent des avantages SEO

R : Oui, parmi ces liens, il y en a plusieurs types. Alors tout d'abord, il y a des liens sur le site qui représentent de vraies marques. Bien que vous puissiez obtenir un lien à partir de n'importe quel site Web, ce que j'ai remarqué, c'est que la majorité des référenceurs, alors qu'ils examinent certaines mesures, vont examiner une combinaison de trafic organique et d'autorité de domaine. Et si les deux mesures semblent bonnes, ils voudront très probablement obtenir un lien sur ce site Web. Mais la question suivante est de savoir ce qui va se passer avec ce lien. Si ce lien continue à vous envoyer ces avantages et signaux SEO que Google prend réellement en considération à long terme, et pas seulement aujourd'hui pour obtenir des avantages à court terme, alors il est extrêmement important d'obtenir des liens de sites Web qui représentent de vraies marques. . Je soulignerais les solutions de service cloud car elles investissent toujours dans leur présence en ligne car leurs principales sources de trafic sont très probablement le trafic organique. Et c'est ainsi qu'ils font croître leur entreprise. Donc, obtenir un lien à partir de solutions de services cloud sera le meilleur investissement car ce lien enverra des avantages SEO dès maintenant. Et avec la probabilité la plus élevée, sa valeur augmentera avec le temps, ce qui est très important. Donc, vous n'allez pas combler votre écart de lien aujourd'hui. Mais cela fonctionnera pour combler votre écart de liens pour demain, et ainsi de suite.

D : Vous avez mentionné l'autorité de domaine. Maintenant, il y a de nombreuses années, je vendais des liens, une confession. Et pour ce faire, nous avions l'habitude d'avoir une barre d'outils en haut du navigateur qui contenait le Google PageRank, une petite barre verte qui allait de zéro à dix. Maintenant, en interne au sein de Google, le classement des pages individuelles a-t-il encore autant d'importance ? Ou s'agit-il encore vraiment de la vaste autorité de domaine globale, de nos jours ?

R : La valeur d'un domaine est répartie sur le nombre de pages de ce site particulier. Cela signifie que plus le domaine a de pages, comme Wikipédia, imaginons, moins chaque page a d'autorité. C'est ainsi que les choses fonctionnent d'un point de vue logique. Mais j'ajouterais ce qui suit. Il peut sembler que si vous souhaitez obtenir un lien décent, la seule page qui fonctionne pour vous est la page principale. Cela nous amène à la question suivante de la création de liens naturels, des liens spammy. Une fois, nous avons eu une situation avec un client où, en raison de la nature de son entreprise, il avait beaucoup de liens depuis les pages principales parce que beaucoup de marques mettaient leur formulaire sur leur page principale, ce qui ne fonctionnait pas très bien pour eux. . Parce que tous ces sites Web sont très probablement encore liés à eux. Ils appartiennent à des créneaux différents, ils ne sont donc pas vraiment pertinents pour eux. Et même si certains de ces sites Web font très autorité, Google a probablement été confondu avec ces liens et n'a pas vraiment donné la priorité à ce site Web dans les SERP.

En revenant à l'autorité de la page, etc., il est bien sûr préférable d'obtenir le lien d'une page qui a déjà acquis une certaine présence dans les résultats du moteur de recherche Google, ainsi que des liens d'autres sites Web. Mais il est plus facile à dire qu'à faire de fournir ces types de liens car d'autres sites Web qui ont ces pages comprennent également la valeur de ces pages et ils ne sont pas en mesure de vous donner un lien à partir d'une telle page. Mais dans la majorité des cas, les meilleures pages sur les sites Web sont les pages qui convertissent le plus. Donc, tous ces liens et ce trafic organique ont été créés exprès. Donc pour moi, il est très important que la page soit interconnectée avec le reste du site. Cela ne devrait pas être une page orpheline, c'est très important. Si vous obtenez un lien sur un contenu existant, cette page doit être indexée. Et idéalement, pour aider Google à identifier vos liens plus rapidement, je recommanderais également d'essayer de trouver les pages qui sont au moins classées par certains mots-clés, et vous verrez les résultats plus rapidement à partir de ces liens.

D : Ce sont là d'excellentes règles à utiliser pour décider s'il vaut la peine ou non d'essayer d'obtenir un lien sur une page. Le deuxième type de liens que vous recommandez de créer sont des liens qui renforcent votre autorité.

2. Des liens qui renforcent votre autorité

R : C'est là que l'on parle de guest blogging. Beaucoup de gens utilisent les blogs invités pour créer des liens, ce qui est faux, et je vais vous expliquer pourquoi. Je pense que les blogs invités sont un outil qui peut vous aider à développer votre marque et votre autorité. Fondamentalement, si vous faites des blogs invités à grande échelle, vous allez perdre cet endroit assez facilement. Vous ne pouvez pas vraiment produire 20 publications d'invités par mois ou même plus, cela parlera de quelque chose d'extrêmement unique, d'extrêmement engageant, etc. C'est la raison pour laquelle je considère les blogs invités comme la mauvaise stratégie de création de liens. Cela fonctionne extrêmement bien lorsque vous voulez dire à Google que nous savons vraiment de quoi nous parlons, nous connaissons ce sujet, nous sommes de vrais experts, etc. Les blogs invités sont une excellente stratégie et parfois c'est un élément manquant de votre stratégie de création de liens. Je sais que beaucoup de marques savent comment créer des liens à partir de sites Web faisant autorité, mais elles n'investissent pas beaucoup dans les blogs invités, du moins de la bonne manière. Lorsque vous construisez progressivement votre marque, vous commencez à écrire pour de petits blogs. Et puis vous finissez par écrire à Moz ou HubSpot si vous êtes du créneau du marketing numérique. Et chaque publication d'invité doit mettre en valeur votre expertise. Donc, si vous le prenez de cette façon, ça va payer.

D : Et vous parlez aussi de liens qui ne sont même pas directement accessibles par les moteurs de recherche. Des choses comme des liens dans les newsletters de marketing par e-mail que vous recommandez.

R : Oui, je les considère à certains égards comme des liens, car ils peuvent vous aider à vous développer et ils peuvent générer du trafic sur des pages spécifiques que vous souhaitez mieux classer dans Google. Ce type de trafic supplémentaire peut vous aider. Ainsi, si vous souhaitez, par exemple, exécuter pour un ensemble de pages particulières et que vous avez déjà effectué toutes les optimisations possibles sur la page, vous effectuez également la création de liens, mais vous souhaitez obtenir des résultats plus rapidement. Imaginons que vous vouliez vous classer pour des mots-clés liés aux marchés masculins, un espace incroyablement compétitif. Que peut-on faire ici ? Vous pouvez essayer de trouver d'autres influenceurs dans votre créneau et d'autres marques et échanger avec eux ou les acheter. Par exemple, je sais qu'Aleyda Solis gère sa propre newsletter par e-mail où vous pouvez acheter des tarifs de parrainage et y figurer. Et vous pouvez obtenir du trafic grâce à cette newsletter, qui peut être 100% pertinente pour vous car elle se concentre principalement sur des sujets SEO. Mais si vous avez, par exemple, Rank Ranger, alors vous obtiendrez ce qui vous sera bénéfique. Vous avez juste besoin d'aider Google à voir que vous tirez parti de cette page. Vous avez des utilisateurs qui interagissent avec cette page et ils sont satisfaits de ce type de contenu. De cette façon, cela pourrait être quelque chose de vraiment petit, mais c'est cette partie manquante.

D : Êtes-vous en train de dire que si vous pouvez démontrer à Google qu'une page génère du trafic, même si Google ne sait pas d'où vient le trafic, Google peut prendre la décision d'augmenter son classement pour les expressions de mots clés sur la page à tester s'il s'agit ou non d'une page pertinente pour les utilisateurs ?

R : Oui, mais Google comprend que ce trafic provient d'une newsletter car il lui attribue un attribut. Et vous pouvez même mettre des marques UTM de cette façon, cela les attribuera au bon canal à 100%. Il vous suffit de montrer que les utilisateurs sont intéressés par ce type de contenu. Il en va de même pour les réseaux sociaux. Si vous pouvez simplement envoyer du trafic depuis les plateformes de médias sociaux vers une page pour laquelle vous souhaitez qu'ils se classent, cela fonctionnera de la même manière.

D : Et le troisième type de lien que vous recommandez sont des liens qui aident à accroître la notoriété de votre marque.

3. Liens qui aident à renforcer la notoriété de la marque

R : Oui, je dirais que cela peut être littéralement n'importe quel lien qui arrive. Par exemple, il y avait les Global Search Awards qui répertorient les entreprises qui seront présélectionnées. Ils vont obtenir un lien de suivi pendant un certain temps à partir de la page où ils vont être présélectionnés. Ce n'est pas réellement un lien permanent. Cela va arriver pendant un certain temps. Mais puisque Google comprend avec l'aide de l'apprentissage automatique ce qu'est un prix et qu'il s'agit d'un site Web assez autoritaire qui a une histoire décente de récompenses. De cette façon, votre marque bénéficiera certainement de ce lien.

Il en va de même pour les conférences ou le fait d'être répertorié comme conférencier de podcast sur certaines plateformes de podcast, car normalement ces liens ne sont pas suivis. Ces types de liens sont extrêmement importants. Vous ne pouvez embaucher personne pour fournir ce type de lien. Vous ne pouvez les faire qu'en interne. Mais je pense que ces liens, même s'ils ne sont pas permanents, qu'ils ne sont pas suivis, etc., sont très importants. Juste parce que vous construisez votre profil de backlink, vous devez avoir de la diversité là-bas.

D : Je peux sentir la deuxième partie de cette conversation arriver, car il y a beaucoup plus de conversations que vous pouvez avoir sur la création de liens. Nous pouvons également plonger dans différents domaines. Mais pour l'instant, terminons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

Le cornichon de Pareto - Assurez-vous que vos pages performantes sont à jour

R : Eh bien, je dirais que ce que nous recommandons à nos clients, c'est que s'ils veulent obtenir des résultats plus rapidement de leurs activités de référencement, alors ce qu'ils doivent faire, c'est ouvrir leur console de recherche Google et trouver les pages qui ont bien fonctionné pour certains. temps et ils ont une tendance positive. Il est très important d'avoir une tendance positive afin qu'ils continuent de croître en termes d'impressions et très probablement de clics. Ensuite, s'ils n'ont pas mis à jour ces pages depuis un certain temps, ils doivent les mettre à jour. Et s'ils sont en mesure d'ajouter quelques liens, comme un ou deux, alors vous n'avez pas vraiment besoin de créer des tonnes de liens vers ces pages. Vous allez voir une bonne augmentation du trafic. C'est ainsi que vous pouvez vraiment montrer ces fruits à portée de main parce que Google aime ces pages. Mais à un moment donné, s'ils sont un peu dépassés, Google ne leur donne pas assez de priorité. Mais en fait, c'est une très bonne routine même sur une base trimestrielle.

D : Excellent conseil pratique. Eh bien, j'ai été votre hôte, David Bain. Alexandra, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

R : Merci beaucoup de m'avoir invité. Passez une bonne journee.

D : Et merci pour votre écoute.