3 rodzaje linków zwrotnych, które musisz teraz zbudować z Alexandrą Tachalovą

Jakie typy linków aktywnie próbujesz teraz zbudować w swojej witrynie? Czy rozróżniasz różne rodzaje linków, które tworzysz?

Właśnie o tym porozmawiamy dzisiaj z panią, która regularnie współtworzy blogi o marketingu cyfrowym, w tym Moz, SEJ i Salesforce. Prowadzi konferencję marketingu cyfrowego i jest założycielką agencji budowania linków opartej na relacjach Digital Olympus. Serdecznie witamy w podkaście In Search SEO, Alexandra Tachalova.

Trzy rodzaje linków zwrotnych

Rodzaje linków zwrotnych to:

• Linki przynoszące korzyści SEO
• Linki, które wzmacniają Twój autorytet
• Linki budujące świadomość marki

Alexandra: Witam wszystkich. Bardzo dziękuję za zaproszenie mnie do tego podcastu, jestem bardzo podekscytowany dzisiejszym tematem.

D: Bardzo dziękuję za przybycie. Więc Alexandra, czy linki są tak samo ważne jak kiedyś?

A: Myślę, że to jest coś, co pojawia się tu i tam. Obecnie odbywa się wiele rozmów na temat znaczenia linków. I wiem, że John Mueller ciągle mówi ludziom, którzy kontaktują się z nim na Twitterze lub LinkedIn i pytając o znaczenie linków, stara się zminimalizować odpowiedź na to pytanie, odmawiając. W rzeczywistości jest to prawdą, ponieważ wiele osób próbuje zastępować linki innymi problemami. Na przykład, jeśli nie masz dobrze zoptymalizowanej treści w swojej witrynie, nie jest ona szczegółowa. Więc w jakiś sposób możesz zastąpić tę słabo zoptymalizowaną zawartość linkami. Widzieliśmy, że dla niektórych klientów to działa. Ale to nie jest najlepszy sposób dostarczania rzeczy. Lepiej mieć odpowiedni rodzaj treści. A potem potrzebujesz tylko kilku linków z powrotem do tych stron, zamiast budować setki linków.

To samo można powiedzieć o Twoim produkcie lub usłudze. Jeśli Twój produkt lub usługa nie działa dobrze, a Twoi klienci nie są zadowoleni, możesz spróbować zastąpić to linkami. Ale bardziej sensowne jest ponowne przemyślenie tego, co robisz, i uszczęśliwienie klientów, niż na siłę próbować tworzyć tysiące linków do Twojej witryny i zastępować je nieskutecznymi produktami lub usługami.

D: Wspomniałeś, że musisz zbudować tylko kilka linków, czy to oznacza, że ​​możesz zbudować kilka linków, a potem zapomnieć o link buildingu, o ile masz kilka linków dobrej jakości, to wystarczy na długo termin?

O: Cóż, głównym problemem związanym z optymalizacją wyszukiwarek jest to, że muszą one być dostarczane konsekwentnie. Więc jeśli przestaniesz coś robić, inna strona, która robi to konsekwentnie, z łatwością przebije Cię. Powiedziałbym, że w dzisiejszych czasach, jeśli chodzi o ważne czynniki rankingowe, które każdy powinien wziąć pod uwagę, ukrytym ukrytym czynnikiem rankingowym jest liczba nowo opublikowanych postów, które masz. Ponieważ Google to preferuje, a to jest całkiem logiczne, ponieważ kiedy próbujemy znaleźć coś w Google, chcemy zobaczyć nowe strony i najświeższe treści, ponieważ chcemy znaleźć właściwe odpowiedzi na nasze pytania. Tak też wygląda Google. Z tej samej perspektywy witryny, które mogą regularnie publikować dużą liczbę postów na blogu w ciągu miesiąca, mają wyższy priorytet pod względem wyższej pozycji w rankingu, a Google preferuje te witryny. Na przykład, jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, potrzebujesz treści i linków. Ale treść czasami jest ważniejsza. Ale odnoszę się do treści, które są dobrze dostarczone, dobrze zoptymalizowane, dogłębne, odpowiadające na pytania użytkowników i tak dalej. Coś, co trafia we wszystkie te wzorce.

C: Więc musisz budować linki. Ale budowanie linków naprawdę działa tylko wtedy, gdy masz świetne treści i kontynuujesz publikowanie świetnych treści na bieżąco. Więc dzisiaj udostępniasz trzy kluczowe typy linków, które musisz teraz zbudować. Zaczynając od pierwszego typu linków, które przynoszą korzyści SEO.

1. Linki, które przynoszą korzyści SEO

A: Tak, wśród tych linków jest kilka typów. Przede wszystkim więc na stronie znajdują się linki, które reprezentują prawdziwe marki. Chociaż możesz uzyskać link z dosłownie każdej witryny, zauważyłem, że większość SEO, patrząc na niektóre wskaźniki, będzie patrzeć na kombinację ruchu organicznego i autorytetu domeny. A jeśli obie metryki wyglądają dobrze, to najprawdopodobniej będą chcieli uzyskać link na tej stronie. Ale następne pytanie dotyczy tego, co stanie się z tym łączem. Jeśli ten link będzie nadal wysyłał Ci te korzyści SEO i sygnały, które Google faktycznie bierze pod uwagę długoterminowo, a nie tylko dzisiaj, aby uzyskać jakieś krótkoterminowe korzyści, to niezwykle ważne jest, aby uzyskać linki ze stron internetowych reprezentujących prawdziwe marki . Zwróciłbym uwagę na rozwiązania chmurowe usług, ponieważ zawsze inwestują w swoją obecność online, ponieważ ich głównym źródłem ruchu jest najprawdopodobniej ruch organiczny. I tak rozwijają swój biznes. Tak więc uzyskanie linku z rozwiązań chmurowych usług będzie najlepszą inwestycją, ponieważ ten link będzie teraz zapewniał pewne korzyści SEO. A z największym prawdopodobieństwem będzie rósł w czasie, co jest bardzo ważne. Więc nie zamkniesz dzisiaj luki w linkach. Ale to zadziała, jeśli chodzi o zamknięcie luki w łączach na jutro i tak dalej.

D: Wspomniałeś o autorytecie domeny. Teraz, wiele lat temu, sprzedawałem linki, spowiedź. Aby to zrobić, używaliśmy paska narzędzi u góry przeglądarki, który zawierał Google PageRank, mały zielony pasek, który przechodził od zera do dziesięciu. Czy wewnętrznie w Google pozycja poszczególnych stron nadal ma takie znaczenie? A może w dzisiejszych czasach nadal chodzi tylko o szeroki ogólny autorytet domenowy?

O: Wartość każdej domeny jest rozłożona na liczbę stron, które ma ta konkretna witryna. Oznacza to, że im więcej stron ma domena, na przykład Wikipedia, wyobraźmy sobie, tym mniejszy autorytet ma każda strona. Tak to działa z logicznego punktu widzenia. Ale dodałbym następujące. Może się wydawać, że jeśli chcesz uzyskać przyzwoity link, jedyną stroną, która działa dla Ciebie, jest strona główna. To prowadzi nas do kolejnego pytania o tworzenie naturalnych linków, linków spamowych. Kiedyś mieliśmy sytuację z klientem, który ze względu na specyfikę prowadzonej działalności miał dużo linków ze stron głównych, ponieważ wiele marek umieszczało swój formularz na swojej stronie głównej, co właściwie nie działało dla nich zbyt dobrze . Ponieważ wszystkie te strony najprawdopodobniej nadal prowadzą do nich linki. Pochodzą z różnych nisz, więc tak naprawdę nie są dla nich istotne. I chociaż niektóre z tych stron są bardzo autorytatywne, Google prawdopodobnie pomylił się z tymi linkami i tak naprawdę nie przyznawał priorytetu tej stronie w SERPach.

Wracając do autorytetu strony i tak dalej, na pewno lepiej pozyskać link ze strony, która już zaistniała w wynikach wyszukiwania Google, a także uzyskała linki z innych witryn. Ale łatwiej powiedzieć niż zrobić, aby dostarczyć tego typu linki, ponieważ inne witryny, które mają te strony, również rozumieją wartość takich stron i nie są w stanie podać Ci linku z takiej strony. Ale w większości przypadków najlepsze strony w witrynach to strony o najwyższej konwersji. Więc wszystkie te linki i ruch organiczny zostały zbudowane celowo. Dlatego dla mnie bardzo ważne jest, aby strona była połączona z resztą serwisu. Nie powinna to być strona osierocona, to bardzo ważne. Jeśli otrzymujesz link do istniejącej treści, ta strona powinna zostać zaindeksowana. I najlepiej, aby pomóc Google szybciej zidentyfikować Twoje linki, polecam również spróbować znaleźć te strony, które są co najmniej w rankingu według niektórych słów kluczowych, a wyniki z tych linków zobaczysz szybciej.

D: Oto kilka świetnych zasad, którymi można się kierować przy podejmowaniu decyzji, czy warto spróbować uzyskać link na stronie. Drugim rodzajem linków, które polecasz budować, są linki zwiększające Twój autorytet.

2. Linki, które zwiększają Twój autorytet

Odp.: To jest kwestia blogowania gości. Wiele osób korzysta z blogów gościnnych w celu tworzenia linków, co jest błędne, a ja wyjaśnię dlaczego. Myślę, że blogowanie gości to narzędzie, które może pomóc w budowaniu marki i autorytetu. Zasadniczo, jeśli blogujesz gościnnie na dużą skalę, to dość łatwo stracisz to miejsce. Tak naprawdę nie możesz stworzyć 20 gościnnych postów miesięcznie lub nawet więcej, które będą mówiły o czymś niezwykle wyjątkowym, niezwykle wciągającym i tak dalej. To jest powód, dla którego postrzegam blogowanie gości jako niewłaściwą strategię budowania linków. Działa bardzo dobrze, gdy chcesz powiedzieć Google, że naprawdę wiemy, o czym mówimy, znamy ten temat, jesteśmy prawdziwymi ekspertami i tak dalej. Blogowanie gości to świetna strategia, a czasami jest to brakujący element strategii budowania linków. Wiem, że wiele marek wie, jak tworzyć linki z autorytatywnych stron internetowych, ale nie inwestują zbyt wiele w blogowanie gości, przynajmniej we właściwy sposób. Kiedy stopniowo budujesz swoją markę, zaczynasz pisać na kilka małych blogów. A potem piszesz do Moz lub HubSpot, jeśli jesteś z niszy marketingu cyfrowego. A każdy post gościnny powinien prezentować Twoją wiedzę fachową. Więc jeśli przyjmiesz to w ten sposób, to się opłaci.

D: Mówisz też o linkach, które nie są nawet bezpośrednio dostępne dla wyszukiwarek. Rzeczy takie jak linki w biuletynach marketingowych e-mail, które polecasz.

Odp.: tak, uważam je w pewien sposób za linki, ponieważ mogą one pomóc w rozwoju i mogą przynieść ruch na określonych stronach, które chcesz lepiej pozycjonować w Google, a ten rodzaj dodatkowego ruchu może ci pomóc. Jeśli więc chcesz, na przykład, uruchomić dla zestawu określonych stron, a wykonałeś już wszystkie możliwe optymalizacje na stronie, robisz również budowanie linków, ale chcesz szybciej uzyskiwać wyniki. Wyobraźmy sobie, że chcesz uszeregować słowa kluczowe związane z rynkami męskimi, obłędnie konkurencyjną przestrzenią. Co można tutaj zrobić? Możesz spróbować znaleźć innych influencerów w swojej niszy i innych markach i wymieniać się z nimi lub kupować. Na przykład wiem, że Aleyda Solis prowadzi własny biuletyn e-mailowy, w którym można kupić stawki sponsorów i zostać tam wyróżnionym. Możesz też uzyskać ruch z tego biuletynu, który może być dla Ciebie w 100% odpowiedni, ponieważ koncentruje się głównie na tematach SEO. Ale jeśli masz na przykład Rangę Rangera, dostaniesz to, co będzie dla ciebie korzystne. Musisz tylko pomóc Google zobaczyć, że ta strona daje Ci pewną przyczepność. Masz kilku użytkowników, którzy wchodzą w interakcję z tą stroną i są zadowoleni z tego typu treści. W ten sposób może to być coś naprawdę małego, ale to ta brakująca część.

D: Czy mówisz, że jeśli możesz wykazać Google, że strona generuje ruch, mimo że Google nie wie, skąd pochodzi ruch, Google może podjąć decyzję o zwiększeniu rankingu fraz kluczowych na stronie do testowania czy jest to strona odpowiednia dla użytkowników?

O: Tak, ale Google rozumie, że ten ruch pochodzi z biuletynu, ponieważ nadaje mu atrybut. Możesz nawet umieścić znaki UTM w ten sposób, że przypisze je do właściwego kanału w 100%. Wystarczy pokazać, że użytkownicy są zainteresowani tego typu treściami. To samo dotyczy mediów społecznościowych. Jeśli możesz po prostu wysłać trochę ruchu z platform mediów społecznościowych na stronę, dla której chcesz, aby były one pozycjonowane, to będzie to działać w podobny sposób.

D: Trzeci typ linków, które polecasz, to linki, które pomagają zwiększyć świadomość Twojej marki.

3. Linki, które pomagają budować świadomość marki

O: Tak, powiedziałbym, że może to być dosłownie każdy nadchodzący link. Na przykład, odbyły się nagrody Global Search Awards, które wymieniają firmy, które mają znaleźć się na krótkiej liście. Będą przez jakiś czas otrzymywać link do obserwowania ze strony, na której zostaną zakwalifikowani. W rzeczywistości nie jest to stały link. To się wydarzy przez jakiś czas. Ale ponieważ Google za pomocą uczenia maszynowego rozumie, czym jest nagroda i że jest to dość autorytatywna strona internetowa, która ma przyzwoitą historię przyznawania nagród. W ten sposób Twoja marka na pewno skorzysta na tym linku.

To samo dotyczy konferencji lub bycia wymienionym jako prelegent podcastów na niektórych platformach podcastowych, ponieważ zwykle te linki są nofollow. Tego typu linki są niezwykle ważne. Nie możesz zatrudnić nikogo do dostarczania tego typu linków. Możesz je robić tylko wewnętrznie. Ale myślę, że te linki, nawet jeśli nie są trwałe, nofollow i tak dalej itd., są bardzo ważne. Tylko dlatego, że budujesz swój profil linków zwrotnych, musisz mieć tam różnorodność.

D: Czuję, że zbliża się druga część tej rozmowy, ponieważ jest o wiele więcej rozmów na temat budowania linków. Możemy również nurkować w różnych obszarach. Ale na razie zakończmy marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO, które poleciłbyś, zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim nakładzie pracy?

Marynata Pareto — upewnij się, że Twoje dobre strony są aktualne

Odp.: Powiedziałbym, że to, co zalecamy naszym klientom, to to, że jeśli chcą szybciej uzyskiwać wyniki ze swoich działań SEO, to muszą otworzyć Google Search Console i znaleźć te strony, które działają dobrze dla niektórych czas i mają pozytywny trend. Bardzo ważne jest, aby mieć pozytywny trend, więc nadal rosną pod względem wyświetleń i prawdopodobnie kliknięć. Następnie, jeśli przez jakiś czas nie aktualizowali tych stron, muszą je zaktualizować. A jeśli są w stanie dodać kilka linków, na przykład jeden lub dwa, to tak naprawdę nie musisz budować tony linków z powrotem do tych stron. Zobaczysz dobry wzrost ruchu. W ten sposób możesz naprawdę pokazać te nisko wiszące owoce, ponieważ Google uwielbia te strony. Ale w pewnym momencie, jeśli są trochę przestarzałe, Google nie nadaje im wystarczającego priorytetu. Ale tak naprawdę jest to bardzo dobra rutyna nawet co kwartał.

D: Świetna praktyczna wskazówka. Cóż, byłem twoim gospodarzem, David Bain. Alexandra, bardzo dziękuję za obecność w podkaście In Search SEO.

O: Bardzo dziękuję za przyjęcie mnie. Miłego dnia.

D: I dziękuję za wysłuchanie.