3 أنواع من الروابط الخلفية تحتاج إلى إنشائها الآن مع ألكسندرا تاشالوفا

ما أنواع الروابط التي تحاول بنشاط إنشاء موقع الويب الخاص بك الآن؟ هل تفرق حتى بين أنواع الروابط المختلفة التي تنشئها؟

هذا ما سنناقشه اليوم مع السيدة التي تساهم بانتظام في مدونات التسويق الرقمي الرائدة ، بما في ذلك Moz و SEJ و Salesforce. تدير مؤتمرًا للتسويق الرقمي وهي مؤسسة وكالة بناء الروابط القائمة على العلاقات ، Digital Olympus. أهلا وسهلا بك إلى البودكاست In Search SEO ، ألكسندرا تاشالوفا.

ثلاثة أنواع من الروابط الخلفية

أنواع الروابط الخلفية هي:

• الروابط التي تجلب فوائد تحسين محركات البحث
• الروابط التي تعزز سلطتك
• الروابط التي تبني الوعي بالعلامة التجارية

ألكسندرا: مرحبًا بكم جميعًا. شكرًا جزيلاً على استضافتي في هذا البودكاست ، أنا متحمس جدًا لموضوع اليوم.

D: شكرا جزيلا على حضوركم. ألكسندرا ، هل الروابط مهمة كما كانت من قبل؟

ج: أعتقد أن هذا شيء يستمر في الظهور هنا وهناك. تحدث الكثير من المحادثات الآن حول أهمية الروابط. وأنا أعلم أن جون مولر يواصل إخبار الأشخاص الذين يتواصلون معه عبر Twitter أو LinkedIn ويسألون عن أهمية الروابط ، فهو يحاول تقليل الإجابة على هذا السؤال بقوله لا. هذا صحيح في الواقع لأن الكثير من الناس يحاولون استبدال الروابط لمشاكل أخرى. على سبيل المثال ، إذا لم يكن لديك محتوى مُحسَّن جيدًا على موقع الويب الخاص بك ، فهو ليس متعمقًا. لذلك بطريقة ما ، يمكنك استبدال هذا المحتوى المحسّن بشكل سيئ بالروابط. وقد رأينا أنه يعمل مع بعض العملاء. لكنها ليست أفضل طريقة لتقديم الأشياء. من الأفضل أن يكون لديك النوع الصحيح من المحتوى في مكانه الصحيح. وبعد ذلك تحتاج فقط إلى عدد قليل من الروابط للعودة إلى تلك الصفحات بدلاً من إنشاء مئات الروابط.

ويمكن قول الشيء نفسه عن منتجك أو خدمتك. إذا لم يكن أداء منتجك أو خدمتك جيدًا ، من حيث عدم رضا عملائك ، يمكنك محاولة استبدال هذا بالروابط. ولكن من المنطقي إعادة النظر في ما تفعله وجعل عملائك أكثر سعادة ، بدلاً من المحاولة بقوة لبناء الآلاف من الروابط مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك ، واستبدال ذلك بمنتجك أو خدمتك التي لا تعمل بشكل جيد.

د: ذكرت أنك بحاجة إلى إنشاء بعض الروابط فقط ، فهل هذا يعني أنه يمكنك إنشاء بعض الروابط ، ثم نسيان إنشاء الروابط طالما لديك بعض الروابط ذات الجودة اللائقة ، فهذا يكفي لفترة طويلة مصطلح؟

ج: حسنًا ، المشكلة الرئيسية في أي نشاط تحسين لمحرك البحث هي أنه يجب تسليمها باستمرار. لذلك إذا توقفت عن فعل شيء ما ، فإن بعض المواقع الأخرى التي تفعل ذلك باستمرار سوف تتفوق عليك بسهولة. أود أن أقول أنه في الوقت الحاضر عندما يتعلق الأمر بعوامل التصنيف المهمة التي يجب على الجميع أخذها في الاعتبار ، فإن عامل الترتيب المخفي السري هو عدد المشاركات المنشورة حديثًا التي لديك. لأن Google تفضل هذا ، وهذا منطقي تمامًا لأنه عندما نحاول العثور على شيء ما في Google ، فإننا نريد رؤية الصفحات الجديدة والمحتوى الأحدث لأننا نريد العثور على الإجابات الصحيحة لأسئلتنا. هكذا تبدو Google أيضًا. من نفس المنظور ، فإن المواقع التي يمكنها نشر عدد لا بأس به من منشورات المدونات بانتظام على أساس شهري لها أولوية أكبر من حيث الترتيب الأعلى وتفضل Google تلك المواقع. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد ترتيبًا جيدًا ، فأنت بحاجة إلى محتوى وروابط. لكن المحتوى في بعض الأحيان يكون أكثر أهمية. لكنني أشير إلى المحتوى الذي يتم تقديمه جيدًا ، والمحسّن جيدًا ، والمتعمق ، والإجابة على أسئلة المستخدم ، وما إلى ذلك. شيء يضرب كل تلك المعايير.

د: إذن أنت بحاجة إلى بناء الروابط. لكن بناء الروابط لا يعمل إلا إذا كان لديك محتوى رائع ، وتستمر في نشر محتوى رائع بشكل مستمر. لذا اليوم ، أنت تشارك ثلاثة أنواع من الروابط الرئيسية التي تحتاج إلى إنشائها الآن. البدء بالنوع الأول ، الروابط التي تجلب فوائد تحسين محركات البحث.

1. الروابط التي تجلب فوائد تحسين محركات البحث

ج: نعم ، من بين تلك الروابط هناك أنواع قليلة. لذلك أولاً وقبل كل شيء ، هناك روابط في الموقع تمثل علامات تجارية حقيقية. بينما يمكنك الحصول على رابط من أي موقع ويب حرفيًا ، ما لاحظته هو أن غالبية مُحسّنات محرّكات البحث ، أثناء بحثهم في بعض المقاييس ، سيبحثون في مجموعة من حركة المرور العضوية وسلطة المجال. وإذا بدا كلا المقياسين جيدًا ، فمن المرجح أن يرغبوا في الحصول على رابط على موقع الويب هذا. لكن السؤال التالي هو ما الذي سيحدث مع هذا الرابط. إذا استمر هذا الرابط في إرسال مزايا وإشارات مُحسّنات محرّكات البحث تلك التي تأخذها Google في الاعتبار بالفعل على المدى الطويل ، وليس اليوم فقط للحصول على بعض الفوائد قصيرة المدى ، فمن المهم للغاية الحصول على روابط من مواقع الويب التي تمثل علامات تجارية حقيقية . أود أن أشير إلى الحلول السحابية للخدمة لأنها تستثمر دائمًا في تواجدها عبر الإنترنت لأن مصادرها الرئيسية لحركة المرور هي على الأرجح حركة مرور عضوية. وهذه هي الطريقة التي ينمون بها أعمالهم. لذا فإن الحصول على رابط من الحلول السحابية للخدمات سيكون أفضل استثمار لأن هذا الرابط سيرسل بعض مزايا تحسين محركات البحث في الوقت الحالي. ومع وجود أعلى احتمالية ، ستنمو قيمته بمرور الوقت ، وهو أمر مهم للغاية. لذلك لن تغلق فجوة الارتباط اليوم. لكنها ستعمل على سد فجوة الارتباط الخاصة بك ليوم غد ، وما إلى ذلك.

د: ذكرت سلطة المجال. الآن ، منذ سنوات عديدة ، كنت أبيع روابط ، اعترافًا. ومن أجل القيام بذلك ، اعتدنا أن يكون لدينا شريط أدوات في الجزء العلوي من المتصفح يحتوي على Google PageRank ، وهو شريط أخضر صغير ينتقل من صفر إلى عشرة. الآن ، داخليًا داخل Google ، هل لا يزال ترتيب الصفحات للصفحات الفردية مهمًا للغاية؟ أم أن الأمر لا يزال يتعلق فقط بسلطة المجال الشاملة الواسعة ، في الوقت الحاضر؟

ج: قيمة أي مجال تنتشر عبر عدد الصفحات التي يحتوي عليها هذا الموقع المحدد. هذا يعني أنه كلما زاد عدد الصفحات التي يحتوي عليها النطاق ، مثل ويكيبيديا ، دعنا نتخيل ، كلما قلت صلاحية كل صفحة. هذه هي الطريقة التي تعمل بها الأشياء من وجهة نظر منطقية. لكن أود أن أضيف ما يلي. قد يبدو أنك إذا كنت ترغب في الحصول على رابط لائق ، فإن الصفحة الوحيدة التي تناسبك هي الصفحة الرئيسية. يقودنا هذا إلى السؤال التالي حول إنشاء روابط طبيعية ، روابط غير مرغوب فيها. بمجرد أن يكون لدينا موقف مع أحد العملاء حيث نظرًا لطبيعة أعمالهم ، كان لديهم الكثير من الروابط من الصفحات الرئيسية لأن الكثير من العلامات التجارية كانت تضع شكلها على صفحتها الرئيسية ، وهو ما لم يكن جيدًا بالنسبة لهم في الواقع . لأن كل هذه المواقع على الأرجح لا تزال مرتبطة بها. إنهم ينتمون إلى مجالات مختلفة ، لذا فهم غير مرتبطين بهم حقًا. وعلى الرغم من أن بعض هذه المواقع موثوقة للغاية ، فمن المحتمل أن تكون Google قد ارتبكت مع هذه الروابط ، ولم تعط أي أولوية لهذا الموقع في SERPs.

العودة إلى سلطة الصفحة وما إلى ذلك ، بالتأكيد من الأفضل الحصول على الرابط من صفحة اكتسبت بالفعل بعض التواجد في نتائج محرك بحث Google ، بالإضافة إلى الحصول على بعض الروابط من مواقع الويب الأخرى. لكن القول أسهل من الفعل لتقديم هذه الأنواع من الروابط لأن المواقع الأخرى التي تحتوي على تلك الصفحات تفهم أيضًا قيمة مثل هذه الصفحات وليست في وضع يسمح لها بإعطائك رابطًا من هذه الصفحة. ولكن في معظم الحالات ، تكون أفضل الصفحات على مواقع الويب هي الصفحات الأكثر تحويلاً. لذلك تم بناء كل هذه الروابط وحركة المرور العضوية عن قصد. بالنسبة لي ، من المهم جدًا أن تكون الصفحة مترابطة مع بقية الموقع. لا ينبغي أن تكون صفحة يتيمة ، هذا مهم جدًا. إذا كنت تحصل على رابط لمحتوى موجود ، فيجب فهرسة هذه الصفحة. وبشكل مثالي ، لمساعدة Google على تحديد روابطك بشكل أسرع ، أوصي أيضًا بمحاولة العثور على تلك الصفحات التي تم تصنيفها على الأقل حسب بعض الكلمات الرئيسية ، وسترى النتائج بشكل أسرع من تلك الروابط.

د: هذه بعض القواعد الرائعة التي يجب استخدامها لتقرير ما إذا كان من المجدي محاولة الحصول على رابط على صفحة أم لا. النوع الثاني من الروابط التي توصي ببنائها هو روابط تعزز سلطتك.

2. الروابط التي تعزز سلطتك

ج: هنا يتعلق الأمر بتدوين الضيف. يستخدم الكثير من الأشخاص التدوين كضيف من أجل إنشاء روابط ، وهذا خطأ ، وسأشرح السبب. أعتقد أن التدوين كضيف هو أداة يمكن أن تساعدك في بناء علامتك التجارية وسلطتك. بشكل أساسي ، إذا قمت بتدوين ضيف على نطاق واسع ، فستفقد هذا المكان بسهولة تامة. لا يمكنك حقًا إنتاج 20 منشورًا كضيف شهريًا أو حتى أكثر من ذلك ، فهذا كله سيتحدث عن شيء فريد للغاية وجذاب للغاية وما إلى ذلك. هذا هو السبب في أنني أرى أن التدوين الضيف هو إستراتيجية خاطئة لبناء الروابط. إنه يعمل بشكل جيد للغاية عندما تريد إخبار Google بأننا نعرف حقًا ما نتحدث عنه ، ونعرف هذا الموضوع ، ونحن خبراء حقيقيون ، وما إلى ذلك. يعد التدوين الضيف إستراتيجية رائعة وأحيانًا يكون مكونًا مفقودًا في إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك. أعرف أن الكثير من العلامات التجارية تعرف كيفية إنشاء روابط من مواقع ويب موثوقة ولكنها لا تستثمر كثيرًا في تدوين الضيف بالطريقة الصحيحة على الأقل. عندما تبني علامتك التجارية تدريجيًا ، تبدأ في الكتابة لبعض المدونات الصغيرة. وبعد ذلك ينتهي بك الأمر بالكتابة إلى Moz أو HubSpot إذا كنت من مجال التسويق الرقمي. ويجب أن تعرض كل مشاركة ضيف خبرتك. لذلك إذا أخذتها بهذه الطريقة فسوف تؤتي ثمارها.

د: وتتحدث أيضًا عن الروابط التي لا يمكن الوصول إليها مباشرة بواسطة محركات البحث. أشياء مثل الروابط في الرسائل الإخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني التي توصي بها.

ج: نعم ، أنا أعتبرها روابط من بعض النواحي لأنها قد تساعدك على النمو وقد تجلب بعض الزيارات على صفحات معينة تريد ترتيبها بشكل أفضل في Google وقد يساعدك هذا النوع من الزيارات الإضافية. لذلك إذا كنت تريد ، على سبيل المثال ، تشغيل مجموعة من الصفحات المعينة ، وقمت بالفعل بجميع التحسينات الممكنة على الصفحة ، فأنت تقوم أيضًا ببناء الروابط ، ولكنك تريد الحصول على نتائج أسرع. دعنا نتخيل أنك تريد تصنيف الكلمات الرئيسية المتعلقة بالأسواق الذكورية ، وهي مساحة تنافسية بجنون. ما الذي يمكن القيام به هنا؟ يمكنك محاولة العثور على المؤثرين الآخرين في مجال تخصصك والعلامات التجارية الأخرى وتبادلهم معهم أو شرائهم. على سبيل المثال ، أعلم أن أليدا سوليس تدير رسالتها الإخبارية عبر البريد الإلكتروني حيث يمكنك شراء أسعار الراعي والظهور هناك. ويمكنك الحصول على بعض الزيارات من هذه النشرة الإخبارية ، والتي يمكن أن تكون ذات صلة بك بنسبة 100٪ لأنها تركز في الغالب على موضوعات تحسين محركات البحث. ولكن إذا كان لديك ، على سبيل المثال ، Rank Ranger ، فستحصل على ما سيكون مفيدًا لك. تحتاج فقط إلى مساعدة Google في معرفة أنك تحصل على بعض الزخم من هذه الصفحة. لديك بعض المستخدمين الذين يتفاعلون مع هذه الصفحة وهم سعداء بهذا النوع من المحتوى. بهذه الطريقة ، قد يكون هذا شيئًا صغيرًا حقًا ، لكنه ذلك الجزء المفقود.

د: هل تقول أنه إذا كان بإمكانك أن تثبت لـ Google أن إحدى الصفحات تحصل على حركة مرور ، على الرغم من أن Google لا تعرف من أين تأتي حركة المرور ، فقد تتخذ Google قرارًا بزيادة تصنيفها لعبارات الكلمات الرئيسية على الصفحة لاختبارها سواء كانت صفحة ذات صلة بالمستخدمين أم لا؟

ج: نعم ، لكن Google تدرك أن حركة المرور هذه تأتي من رسالة إخبارية لأنها تمنحها سمة. ويمكنك حتى وضع علامات UTM بهذه الطريقة ستنسبها إلى القناة الصحيحة بنسبة 100٪. تحتاج فقط إلى إظهار أن المستخدمين مهتمون بهذا النوع من المحتوى. الشيء نفسه ينطبق على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان بإمكانك فقط إرسال بعض الزيارات من منصات وسائل التواصل الاجتماعي إلى صفحة تريدها أن يتم تصنيفها لها ، فستعمل بطريقة مماثلة.

د: والنوع الثالث من الروابط التي توصي بها هو الروابط التي تساعد في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

3. الروابط التي تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية

ج: نعم ، أود أن أقول أنه يمكن أن يكون أي ارتباط قادم حرفيًا. على سبيل المثال ، كانت هناك جوائز البحث العالمية التي تسرد الشركات التي سيتم إدراجها في القائمة المختصرة. سيحصلون على رابط Do-follow لبعض الوقت من الصفحة حيث سيتم وضعهم في القائمة المختصرة. هذا ليس في الواقع ارتباط دائم. سيحدث ذلك لبعض الوقت. ولكن نظرًا لأن Google تدرك بمساعدة التعلم الآلي ماهية الجائزة وأن هذا موقع ويب موثوق به تمامًا وله تاريخ لائق في إدارة الجوائز. بهذه الطريقة ، ستستفيد علامتك التجارية بالتأكيد من هذا الرابط.

الأمر نفسه يتعلق بالمؤتمرات أو أن يتم إدراجك كمتحدث بودكاست على بعض منصات البودكاست ، لأن هذه الروابط عادةً ما تكون nofollow. هذه الأنواع من الروابط مهمة للغاية. لا يمكنك توظيف أي شخص لتقديم هذا النوع من الارتباط. يمكنك القيام بها داخليا فقط. لكني أعتقد أن هذه الروابط ، على الرغم من أنها قد لا تكون دائمة ، nofollow وما إلى ذلك وهلم جرا ، هي مهمة للغاية. فقط لأنك تقوم ببناء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى التنوع هناك.

د: أستطيع أن أشعر أن الجزء الثاني من هذه المحادثة قادم لأن هناك الكثير من المحادثات التي يمكنك إجراؤها حول بناء الروابط. يمكننا الغوص في مناطق مختلفة أيضًا. لكن في الوقت الحالي ، لننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

مخلل باريتو - تأكد من تحديث صفحات الأداء الجيد

ج: حسنًا ، أود أن أقول إن ما نوصي به لعملائنا هو أنه إذا كانوا يريدون الحصول على نتائج أسرع من أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، فإن ما يحتاجون إليه هو فتح Google Search Console والعثور على تلك الصفحات التي كان أداءها جيدًا بالنسبة للبعض الوقت ولديهم اتجاه إيجابي. من المهم جدًا أن يكون لديك اتجاه إيجابي ، لذا فهي لا تزال تنمو من حيث مرات الظهور وعلى الأرجح النقرات. وبعد ذلك ، إذا لم يحدّثوا هذه الصفحات لفترة ، فعليهم تحديثها. وإذا كانوا في وضع يسمح لهم بإضافة بعض الروابط ، مثل واحد أو اثنين ، فلن تحتاج حقًا إلى إنشاء عدد كبير من الروابط للعودة إلى تلك الصفحات. ستلاحظ زيادة جيدة في حركة المرور. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها إظهار تلك الثمار المتدلية لأن Google تحب تلك الصفحات. ولكن في مرحلة ما ، إذا كانت قديمة بعض الشيء ، فإن Google لا تعطيها الأولوية الكافية. لكن في الواقع ، هذا روتين جيد جدًا حتى على أساس ربع سنوي.

D: نصيحة عملية رائعة هناك. حسنًا ، لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. ألكسندرا ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

ج: شكراً جزيلاً لاستضافتي. احظى بيوم جميل.

D: وشكرا لك على الاستماع.